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鏈接構建今天項目面臨的一個問題是鏈接構建目標（更多鏈接）與公司目標（更多銷售/潛在客戶/廣告視圖）之間的脫節。此外，還有「其他信號」可能正在發揮作用。這導致鏈接策略具有減弱的效果。
如何重建鏈接建設取得成功
幾年前，我在紐約聯盟峰會上進行了一次現場審查會議。指向我正在審查的網站的鏈接無關緊要且質量低劣。這些鏈接與網站本身的高質量不符。
該公司聘請了一個外部鏈接建設者。鏈接構建器完成了他們履行合同所需的操作。
這導致鏈接達到了商定的指標。儘管已就鏈接達成協議，但鏈接的質量仍然不足，項目導致流量，銷售或潛在客戶沒有增加。
鏈接構建項目失敗有兩個原因：
- 鏈接建設與內容不協調
- Link建設的重點是滿足配額和指標基準
如何使鏈接建設工作
協調與內容的鏈接
某些鏈接構建項目失敗的一個主要原因是項目本身的架構。組織外部或組織內部的公司，其任務是獨立構建鏈接，並與公司正在進行的其他工作斷開連接。
鏈接建築項目通常被視為外部繪畫項目：這是我們想要的油漆顏色，完成它。
最好的鏈接建設應該與內容策略有一定程度的整合和協調。讓一個團隊致力於內容和另一個團隊孤立地工作他們的神秘魔力鏈接建設是沒有意義的。
在理想的世界中，即使鏈接構建外包，內容和鏈接構建方之間也存在通信。
內容的計劃可以幫助建立鏈接，因為它為鏈接構建了一些支持。這樣做，鏈接建設通過榨汁內容，使其更強大，回報了青睞。
鏈接建設並不是真正的鏈接。鏈接建設是將空氣置於內容的翅膀下方，幫助它獲得高度和飛行，這是吸引交通和鏈接的隱喻。
根據我的經驗，鏈接建設不是在真空中建立鏈接。鏈接建設是為了支持內容的目標，例如流量，銷售和潛在客戶。
獲得內容意識可以成為建立鏈接的目標。為了獲得意識，這開闢了廣泛的外展領域，其中包括播客，視頻，採訪……可能性幾乎是無窮無盡的。
最終的結果是鏈接的黃金標準，這些鏈接自然地給出了沒有被要求的鏈接。
另一個影響可能是什麼 約翰·穆勒（John Mueller）被稱為「其他信號」。
「所以特別是如果你活躍在一個人們往往不會聯繫很多的地方……而且我們確實試圖獲取其他信號，看看這實際上是一個非常好的網站。」
他正在參考表明網頁或網站有用的信號。這些信號是什麼超出了本文的範圍。
但我會建議，即使沒有鏈接，也要通過積極的提及來宣傳一個網站並讓人們對它充滿熱情。那些可以用作鏈接的替代品嗎？用戶輸入您的域名並詢問您的網頁是否也是「其他信號？」
鏈接配額和指標
鏈接構建項目失敗的第二個原因是鏈接本身必須通過的月度配額和性能指標。
鏈接建設配額
每月配額設置了一條絕望的道路，鏈接建設者開始大汗淋漓地談論他們將獲得本月的鏈接。
這幾乎不可避免地導致鏈接購買，擴展（這是電子郵件垃圾郵件的委婉說法），以及不符合客戶利益的快捷方式。
我知道一些事實上，一些以「真正的外展」推銷自己的公司實際上只是提前發送大量垃圾郵件以構建鏈接庫存，然後從發布商處購買並出售給用戶。
除了違反FTC關於告訴用戶有關付費廣告的指導外，它還違反了Google的指導原則。
當鏈接構建策略擴展它的重點超出鏈接並且在意識構建方面進行思考時，可用的項目類型可以打開可以產生自然給定鏈接的項目。
例如，沒有鏈接或帶有nofollow鏈接的文章可以幫助建立意識。它還可以創建其他網站可以為作者提供自然鏈接的機會。
另一個好處是，它可以使人們使用公司名稱搜索Google，從而提供人們希望在搜索結果中看到此網站的信號。在我看來，這可能是排名信號，至少可以幫助它在Google Suggest結果中找到。
鏈接構建指標
鏈接構建指標一直是任意的或基於糟糕的SEO信息。
例如，當Google過去在Google工具欄上顯示PageRank指標時，通常會嘗試查找至少是PageRank 4的鏈接。
這種做法的原因是，當您使用以下鏈接搜索Google的反向鏈接：高級搜索運算符時，Google曾用於顯示來自PageRank 4及更高版本的網站的鏈接。
搜索引擎優化行業推斷其原因是因為PageRank 4站點更為重要。
事實是谷歌從未打算顯示所有反向鏈接。谷歌只打算展示鏈接樣本。創建鏈接搜索運算符時，工程師隨機選擇PageRank值為4。
谷歌搜索工程師不知道這會導致搜索引擎優化行業錯誤地推斷出對PageRank值四的重要性。
因此開始了錯誤的搜索引擎優化實踐，拒絕接受任何低於4的PageRank的鏈接。儘管聽起來很愚蠢，但搜索引擎優化行業今天表現得比當時更糟糕。
至少在過去，搜索引擎優化社區誤解了一個實際的谷歌指標，PageRank，可以在他們的工具欄上看到。
今天，SEO社區專註於任意選擇的Moz Domain Authority指標閾值。
低PageRank鏈接總是有價值的，最複雜的黑帽垃圾郵件發送者以及一些聰明的SEO都知道數量和相關性的力量比PageRank數量更重要。
那些日子結束了，當然。今天的鏈接排名比過去更加困難和細微之處。
但有一點沒有改變的是，應用Moz Domain Authority或任何其他指標的最小閾值是錯誤的，因為所有鏈接都很重要。
成功建立鏈接項目的第一個目標是協調鏈接構建和內容策略。這是基於搜索引擎今天如何排名頁面。
在過去，它足以「構建」主頁的鏈接，讓PageRank滲透到下面的頁面。
今天，頁面必須站立或獨立。單個頁面接收的鏈接越多，它將被感知的越重要。
然而，頁面的內容也很重要。您不能僅僅在與用戶想要的方式無關且期望排名的內容上拋出數千個高質量的相關鏈接。內容與用戶的相關性仍然很重要。
因此，在我看來，鏈接構建/意識建設和內容創建應該理想地協同工作，因為這似乎是Google對頁面排名的方式，越來越多地因為內容與用戶的相關性。