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Google正在發生重大變化，在市場營銷和演算法交叉的世界中，這些變化主要發生在雷達之下。
搜索的未來看起來會在搜索中少得多，這不僅僅是關於10個藍色鏈接的結束，而是關於更多根本性的變化。
現在讓我們談談其中的一些變化，以及它們對SEO的意義。
Google發現
Google Discover是一種內容推薦引擎，可根據用戶的搜索記錄和行為在網路上推薦內容。
發現並不是全新的（它是在 2016年12月 作為Google Feed）。但谷歌 做了一個重要的改變 十月下旬（公布 9月）他們將其添加到Google主頁。
對Discover的改造和品牌重塑增加了以下功能：
- 主題標題可對Feed結果進行分類。
- 更多圖像和視頻。
- 常青的內容，而不僅僅是新鮮的內容。
- 如果您想要更多或更少與推薦相似的內容，請切換到Google。
- Google聲稱這些建議是根據您的主題專業知識水平進行個性化的。
谷歌發現一開始幾乎沒有革命性。事實上，它感覺過期了。
我們的社交媒體供稿已經由內容推薦引擎主導，YouTube內容推薦引擎負責 70％ 花在網站上的時間。
但是，Discover可能會對用戶如何與網路內容進行互動產生巨大影響。
雖然Discover的內容推薦引擎不會達到70％的水平，但如果只吞下相當一小部分的Google搜索，比如10％，那麼 SEO策略 將是完整的，沒有獲得這種流量的策略，特別是因為它將允許企業接觸甚至沒有搜索相關條款的潛在客戶。
Google智能助理
對於大多數用戶而言，Google智能助理是一項安靜且基本上無形的革命。
它在2017年2月推出的Android設備可能讓大多數用戶感覺它只不過是升級後的Google Now，而且從某種意義上講它正是它的本質。
但隨著Google智能助理的發展，它將越來越多地影響用戶與網路互動的方式，並減少對搜索的依賴。
與其前身一樣，助理可以：
- 搜索網頁。
- 安排事件和警報。
- 顯示Google帳戶信息。
- 調整設備設置。
但關鍵的區別在於它能夠進行雙向對話，允許用戶從系統中獲得答案，而無需查看搜索結果。
對於商業和網路的未來而言，一個非常重要的變化是引入了Google Express，即將產品添加到購物車並通過智能助理完全訂購的功能。
但此功能僅限於明確合作的企業 Google Express，谷歌搜索引擎及其對開放網路的抓取帶來了令人難以置信的巨大變化。
助手還可以識別某些圖像。 Google Duplex即將發布的功能還允許助理致電企業，代表用戶安排約會和其他類似操作。
用戶越多依賴於智能助理，他們就越不會依賴谷歌搜索結果，希望適應的企業越多，就需要考慮其他方式：
- 利用Assistant的演算法和其他新興技術來填補空白。
- 調整他們的搜索引擎優化策略，以針對獨自搜索和搜索專屬的行為。
谷歌的新方向宣言
大約谷歌成立20周年，谷歌 公布 它的搜索產品正在關閉舊篇章並開啟一個新篇章，並增加了重要的新驅動原則。
他們首先澄清這些舊原則不會消失：
- 專註於滿足用戶的信息需求。
- 儘快提供最相關，最高質量的信息。
- 使用演算法方法。
- 嚴格測試每項變更，包括使用質量評級指南來定義搜索目標。
這意味著你應該繼續：
- 把用戶放在第一位。
- 準確和相關。
- 掌握一些演算法知識。
- 符合Google的質量評級指南。
但以下原則代表了Google搜索的一個新方向：
從答案轉移到旅程
谷歌正在增加一些新功能，允許用戶「選擇他們離開的地方」，將焦點從短期答案轉移到更大的正在進行的項目上。
目前，這已經包括活動卡，其中包括訪問過的先前頁面和搜索的查詢，向集合添加內容的功能，以及建議下一步要了解的內容的選項卡，以及用戶的搜索歷史記錄。
知識圖中還添加了一個新的主題圖層，允許Google為對特定主題感興趣的用戶提供常青內容建議。
從查詢轉換到無法提供信息的無問題方式
谷歌正在尋找方法來幫助那些甚至不進行搜索查詢的用戶。
谷歌發現是這項工作的核心，包含常青內容，而不僅僅是新鮮內容，代表了谷歌思考飼料的重要變化。這意味著越來越多的傳統搜索內容將成為Feed內容。
從文本轉換到視覺表現
Google正在通過添加新的視覺功能對信息呈現方式進行重大更改。
他們正在引入演算法生成的AMP故事，視頻編輯與相關的標題文本，如年齡和人們生活中的重大事件。
新的精選視頻已添加到搜索中，旨在提供您感興趣的主題的概述。
圖片搜索 也已更新，以便在具有相關內容的頁面上顯示的圖像優先，並且圖像對內容排名的中心位置更好。還添加了字幕和建議的搜索。
最後， 谷歌鏡頭 允許您根據Google的AI可以在圖像中檢測到的對象執行視覺搜索。
由於用戶行為很少在一夜之間發生變化，因此搜索的這些變化目前在某種程度上有所下滑。
但這些功能和Google新方向對搜索工作方式產生巨大影響的可能性非常高。
忽視這些變化並繼續以2009年思維方式運營的SEO將發現自己在競爭對手中失利。
SEO搜索後
雖然查詢將始終是我們在線查找信息的重要部分，但我們現在正進入一個新的搜索時代。
這個時代要求我們儘快改變我們對SEO的思考方式，同時我們可以利用不斷變化的環境。
這種情況與谷歌於1998年第一次出現時並沒有什麼不同，當時新的機會即將出現，當時大多數人都沒有意識到並且準備不足。
隨著技術格局的變化，我們需要改變我們的策略，並在我們對品牌未來的願景中開始思考這些問題和想法：
- 不太關注查詢和更多關註上下文似乎是不可避免的。我們的內容適合用戶的旅程？在消費之前他們會學到什麼，接下來他們需要知道什麼？請注意，這比簡單地從關鍵字轉移到主題要重要得多，這已經發生了很長時間。沒有疑問的發現更為根本，並以更深刻的方式影響我們的戰略。
- 我們可以將我們的潛在客戶漏斗納入到已經存在的那段旅程中，以及我們可以在多大程度上影響將其推向不同方向的旅程？
- 我們如何創建用戶想要添加書籤並添加到集合的內容和資源？
- 為什麼Google會將我們的內容推薦為Discover中有用的常青資源，以及哪種類型的用戶？
- 我們可以與Google合作開發新興產品嗎？當我們不能時，我們如何適應？
- 我們應該如何將AMP故事和類似的視覺內容納入我們的內容策略？
- 什麼類型的內容始終是基於查詢的搜索所獨有的，我們是應該或多或少地關注這類內容？
- Google的AI功能最終能夠完全替換哪些類型的內容，以及在什麼時間線上？ Google智能助理及其接班人將永遠無法做到只有內容才能做到這一點？
- SEO在多大程度上採用「後內容」策略？
隨著搜索的未來讓Google本身更多地代表用戶進行「搜索」，我們需要在思考中獲得更多創意。
我們必須認識到，呈現內容從未成為Google的首要任務。它一直專註於提供信息。
比谷歌大
即將發生的變化也標誌著搜索引擎優化行業應該開始考慮比谷歌更大的思維。
那是什麼意思？
這意味著將搜索引擎優化的範圍從搜索擴展到演算法和營銷相交的更廣闊的世界。
現在是時候開始考慮我們的技能如何適用於：
- 內容推薦引擎
- 社交媒體演算法
- 電子商務產品推薦引擎
- 亞馬遜的搜索演算法
- 智能設備，智能家居和物聯網
- 移動應用
- 增強現實
隨著搜索門的關閉，用戶正在與連接到網路和更廣泛的數字世界的演算法交互的新門打開。
SEO專業人士不應該將傳統搜索的衰落視為行業的喪鐘。
相反，我們應該看看演算法在人們的生活中作為一個充滿新興可能性的肥沃土壤中不可阻擋地增加的角色。