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什麼網頁設計實踐干擾SEO？
網路開發人員和數字營銷人員是否會對網頁設計決策發生衝突？
今天的網站管理團隊面臨哪些問題？
如果你曾經想過在線營銷人員是否關心網頁設計，答案是肯定的，他們確實如此。
可能需要多年的工作經驗才能真正了解網頁設計實踐的變化如何影響搜索引擎營銷策略。
有人是公正的 學習搜索引擎優化 從學習的基礎知識開始 搜索引擎如何排名網頁 和 提供搜索查詢結果。
有很多值得學習的東西。這並不容易。
雖然搜索引擎優化的潛在基礎在20年內沒有太大變化，但技術部分確實如此。
網站可以是龐大的，有數千頁。複雜的信息架構會產生導航障礙，鏈接邏輯將被敲定，搜索引擎機器人指示如何處理它們。
那是後端。
人類用戶看到和使用的前端也會影響到計劃。
如果不理解為什麼這很重要，那麼客戶就會對問題感到不滿。網站所有者希望他們的網站是第一個和最好的。
大公司僱用高級搜索引擎營銷人員，既具有技術搜索引擎優化經驗，又了解其重要性 可用性。
中小型企業可能不了解搜索引擎的競爭性以及網頁設計如何在網路營銷中發揮作用。
預算限制限制了他們參與競爭的機會。經驗不足的網站所有者很快就會感到沮喪，因為他們沒有意識到這個難題的所有部分。
我們在過去二十年中學到的最重要的經驗之一是，需要一支技術精湛的團隊來建立一個成功的網站。而且，他們需要共同努力。
整體SEO和可用性
曾經有兩個陣營。
您可能是具有圖形設計背景的網頁設計師，希望設計具有視覺吸引力的創意網頁，或者您是一位專註於優化網頁以在搜索引擎中排名的搜索引擎營銷人員。
兩者的缺失部分是可用性和對用戶體驗的關注。
2002年，我開始撰寫和教授我所謂的整體用戶體驗和搜索引擎優化，以建立一座橋樑，以便我們的努力不會發生衝突。
布賴恩 和 傑弗里艾森伯格 從2005年的「號召性用語」開始，出版了幾本關於網路轉換的書籍。
他們在接下來的十幾年中展示了數據和研究，展示了有助於用戶完成任務的說服性架構和網頁設計的優勢。
蒂姆艾什 處理著陸頁並成為營銷人員的主要講師，從他的著作「登陸頁面優化：轉換測試和調整的權威指南」開始，現在已經出現在第二版中。
他今年有一本新書，名為「釋放原始大腦：現代營銷人員必備的現場指南」。
「我不喜歡任何不是由用戶發起的動作。網站不應該有自動播放視頻，也不應該有任何類型的自動幻燈片或輪播。如果人們發現網站很煩人，他們就不太可能鏈接到它。你想要一個令人滿意的設計，不會讓用戶感到沮喪。「 – 喬納森霍赫曼
最終，SEO發現了應用整體方法進行網站設計和營銷的好處，因為他們可以測試和跟蹤結果。
整體SEO和用戶體驗是什麼意思？它如何幫助營銷網站？
設計的整體方法側重於原因，而不是癥狀。
而不是對網站管理和推廣的狹隘，有限的視角，考慮整個過程。這個過程不斷增長和變化，這就是SEO技能水平不同的原因。
需要數年甚至數年才能了解導致排名波動的原因，流量數量急劇下降，跳出率上升，頁面效果不佳以及網頁放棄。
網站SEO故事
當您查看數據時，您可能會發現沒有故事的趨勢。
- 為什麼是 跳出率 高？
- 為什麼一個頁面比另一個頁面表現更好？
- 推薦流量激增的原因是什麼？
- 可以複製嗎？
- 誰來到網站？
- 是什麼讓他們在那裡？
- 他們使用了什麼電腦設備？
您的數據中是否有任何內容會破壞您對網站訪問者的假設？
如果您正在關注，數據背後的故事不僅會隨著時間的推移而改變，而且還會指示在何處，何時以及如何調整網頁設計本身。
當人們到達網站接下來發生了什麼？為什麼？
如果您的團隊創建了PPC廣告系列並且結果不可接受，那麼會發生什麼？
連接點
在搜索引擎領域沒有任何東西保持不變。
隨著搜索引擎技術的每次更新以及允許人們訪問網路的計算機設備的更新，人類計算機的行為都會發生變化。
如果你想深入研究神經科學和人類計算機行為，那麼基於他們的研究就會有一些引人入勝的故事。
例如，我們按照帶有面部的圖像注視，因此這是放置按鈕調用的位置。
我們對顏色的反應不同，或者如果顏色盲，可能看不到設計師希望的顏色。
人機計算機行為研究告訴我們，著陸網頁有5秒的時間來說服用戶留下來。然而，如果你看看大多數網站設計，布局會盡一切可能迫使我們在抵達時離開。
可以對網頁進行無數微妙的改進以改善轉換。經驗豐富的SEO知道這一點，並感到沮喪。
營銷人員越先進，他們就越需要用戶界面來增強用戶體驗，以便完成所需的任務。
營銷人員的報酬是為了幫助網站成功。他們無法通過設計糟糕，效果不佳的網站來解決這個問題。
高級SEO添加了基本的WCAG2.1可訪問性指南，因為用於屏幕閱讀器的代碼也可以幫助搜索引擎機器人。
隨著對搜索引擎演算法的每次更改以及搜索引擎結果的顯示（視覺和語音激活），不斷改進和測試SEO實踐的需求正在持續。
網路上的排名，流量和品牌競爭都很激烈。
營銷人員通過研究警報來提前計劃 比爾斯拉夫斯基 推出谷歌的搜索引擎專利。
精明的營銷人員了解網站 ADA無障礙訴訟 希望進行無障礙網站審核，因為他們知道在法律糾紛中綁定的網站或品牌的風險。
頂級在線營銷機構可以判斷網站何時沒有為促銷策略做好準備。他們要麼擁有內部可用性專家，要麼擁有分包合同網站可用性和轉換現場審核。
這些審核中的建議旨在為增加轉化次數和增加收入注入新機會。
什麼網頁設計實踐干擾在線營銷策略？
某些網頁設計選擇會產生干擾 爬行，可用性，可讀性，可訪問性和可查找性。
這使得SEO的工作變得更加困難，尤其是當您看到客戶重複相同的模式和設計衝突時。
我去了兩個我最喜歡的SEO社區，Coywolf社區，Jon Henshaw的CoyWolf的一部分，以及 SEO DOJO極客，一個由David Harry管理的Facebook小組，並問道：
「網頁設計師或網路開發者在絕對讓數字營銷人員瘋狂的網站上做了哪些技術？是什麼干擾了你的搜索引擎優化工作？「
「與產品設計師和前端開發人員合作，真正了解他們的動機，並與他們一起解決他們的用例，同時使爬行器和轉換成功。」 – Eric Wu
導航
- 漢堡導航菜單 – 不直觀。
- 下拉導航元素，不鏈接到主類別並強制您選擇子類別。
- 手風琴導航。
- 超級菜單。
- 使用搜索來構建類別而不是過濾器。
設計
- 頁面頂部的超大圖像。
- 無限滾動。
- 使用font-awesome而不是SVG字體。
- 不包括圖片上傳的替代文字選項。
- 懶惰重定向（主頁重定向在網站重新設計）。
- URL中的會話ID（動態一次性URL）。
- 在沒有諮詢分析的情況下進行站點重新設計決策時。根據意見或感受作出的糟糕決策，而不是依賴數據。
- 滑塊會減慢頁面速度，因為滑塊的所有圖像都必須先載入。
- 滑塊中的圖像不包含文件名，標題或alt文本。
- 使用H層次結構作為設計元素。
- 將網站徽標設為H1。
- 客戶端交付即使速度較慢。
- 假設響應式設計自動成為最佳移動UI。
- 不允許管理或編輯控制頁面級SEO控制項，如機器人，Lang，canons，頁面標記，鏈接無跟隨和圖像對齊。
- 使用robots.txt可以更好地控制索引。
「在沒有諮詢分析的情況下進行網站重新設計決策時。我看到根據意見或感受做出的決定很糟糕，而不是依靠數據。「 – 喬萊巴
投資技術熟練的網路團隊
整體方法涉及與網站相關的每個人。
對網站開發的任何衝突或分歧都可能導致以後出現意外癥狀。這就是我們從基礎開始的原因。
另一種看待它的方式類似於從核心工作。
如果您鍛煉或擁有私人教練，他們會教您如何從您的核心進行每次伸展，阻力或健美運動。這不僅對您的身體更健康，更安全，而且有助於平衡和優化肌肉。
如果你騎馬，你可以將它與被告知在你的核心上工作以保持更好的平衡相比，它有助於在與馬交流時創造更多流暢的身體動作。
團隊應該以這種方式統一，因為最終結果使網站受益。在削減技能方面沒有任何邏輯。
「你的開發者知道的SEO（技術）越多越好。即使你基於成本，獎勵，可擴展性（例如，一旦我們完成後人們會打擾繼續這個過程）爭論實現的具體細節 – 這是一個值得擁有的論點，最終結果比其他情況更好。如果他們什麼都不知道，他們就會從懶惰或方便的角度進行辯論。「 – Stockbridge Truslow
雖然搜索引擎優化技術通常是精確且可衡量的，但預測人們如何回應網頁並不容易。變數太多了。
然而，我們所學到的是，人們需要相信網站完全符合他們的期望，並且沒有任何障礙阻止他們進入網站。
今天的SEO專業人士也想要這個。