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什么网页设计实践干扰SEO？
网络开发人员和数字营销人员是否会对网页设计决策发生冲突？
今天的网站管理团队面临哪些问题？
如果你曾经想过在线营销人员是否关心网页设计，答案是肯定的，他们确实如此。
可能需要多年的工作经验才能真正了解网页设计实践的变化如何影响搜索引擎营销策略。
有人是公正的 学习搜索引擎优化 从学习的基础知识开始 搜索引擎如何排名网页 和 提供搜索查询结果。
有很多值得学习的东西。这并不容易。
虽然搜索引擎优化的潜在基础在20年内没有太大变化，但技术部分确实如此。
网站可以是庞大的，有数千页。复杂的信息架构会产生导航障碍，链接逻辑将被敲定，搜索引擎机器人指示如何处理它们。
那是后端。
人类用户看到和使用的前端也会影响到计划。
如果不理解为什么这很重要，那么客户就会对问题感到不满。网站所有者希望他们的网站是第一个和最好的。
大公司雇用高级搜索引擎营销人员，既具有技术搜索引擎优化经验，又了解其重要性 可用性。
中小型企业可能不了解搜索引擎的竞争性以及网页设计如何在网络营销中发挥作用。
预算限制限制了他们参与竞争的机会。经验不足的网站所有者很快就会感到沮丧，因为他们没有意识到这个难题的所有部分。
我们在过去二十年中学到的最重要的经验之一是，需要一支技术精湛的团队来建立一个成功的网站。而且，他们需要共同努力。
整体SEO和可用性
曾经有两个阵营。
您可能是具有图形设计背景的网页设计师，希望设计具有视觉吸引力的创意网页，或者您是一位专注于优化网页以在搜索引擎中排名的搜索引擎营销人员。
两者的缺失部分是可用性和对用户体验的关注。
2002年，我开始撰写和教授我所谓的整体用户体验和搜索引擎优化，以建立一座桥梁，以便我们的努力不会发生冲突。
布赖恩 和 杰弗里艾森伯格 从2005年的“号召性用语”开始，出版了几本关于网络转换的书籍。
他们在接下来的十几年中展示了数据和研究，展示了有助于用户完成任务的说服性架构和网页设计的优势。
蒂姆艾什 处理着陆页并成为营销人员的主要讲师，从他的着作“登陆页面优化：转换测试和调整的权威指南”开始，现在已经出现在第二版中。
他今年有一本新书，名为“释放原始大脑：现代营销人员必备的现场指南”。
“我不喜欢任何不是由用户发起的动作。网站不应该有自动播放视频，也不应该有任何类型的自动幻灯片或轮播。如果人们发现网站很烦人，他们就不太可能链接到它。你想要一个令人满意的设计，不会让用户感到沮丧。“ – 乔纳森霍赫曼
最终，SEO发现了应用整体方法进行网站设计和营销的好处，因为他们可以测试和跟踪结果。
整体SEO和用户体验是什么意思？它如何帮助营销网站？
设计的整体方法侧重于原因，而不是症状。
而不是对网站管理和推广的狭隘，有限的视角，考虑整个过程。这个过程不断增长和变化，这就是SEO技能水平不同的原因。
需要数年甚至数年才能了解导致排名波动的原因，流量数量急剧下降，跳出率上升，页面效果不佳以及网页放弃。
网站SEO故事
当您查看数据时，您可能会发现没有故事的趋势。
- 为什么是 跳出率 高？
- 为什么一个页面比另一个页面表现更好？
- 推荐流量激增的原因是什么？
- 可以复制吗？
- 谁来到网站？
- 是什么让他们在那里？
- 他们使用了什么电脑设备？
您的数据中是否有任何内容会破坏您对网站访问者的假设？
如果您正在关注，数据背后的故事不仅会随着时间的推移而改变，而且还会指示在何处，何时以及如何调整网页设计本身。
当人们到达网站接下来发生了什么？为什么？
如果您的团队创建了PPC广告系列并且结果不可接受，那么会发生什么？
连接点
在搜索引擎领域没有任何东西保持不变。
随着搜索引擎技术的每次更新以及允许人们访问网络的计算机设备的更新，人类计算机的行为都会发生变化。
如果你想深入研究神经科学和人类计算机行为，那么基于他们的研究就会有一些引人入胜的故事。
例如，我们按照带有面部的图像注视，因此这是放置按钮调用的位置。
我们对颜色的反应不同，或者如果颜色盲，可能看不到设计师希望的颜色。
人机计算机行为研究告诉我们，着陆网页有5秒的时间来说服用户留下来。然而，如果你看看大多数网站设计，布局会尽一切可能迫使我们在抵达时离开。
可以对网页进行无数微妙的改进以改善转换。经验丰富的SEO知道这一点，并感到沮丧。
营销人员越先进，他们就越需要用户界面来增强用户体验，以便完成所需的任务。
营销人员的报酬是为了帮助网站成功。他们无法通过设计糟糕，效果不佳的网站来解决这个问题。
高级SEO添加了基本的WCAG2.1可访问性指南，因为用于屏幕阅读器的代码也可以帮助搜索引擎机器人。
随着对搜索引擎算法的每次更改以及搜索引擎结果的显示（视觉和语音激活），不断改进和测试SEO实践的需求正在持续。
网络上的排名，流量和品牌竞争都很激烈。
营销人员通过研究警报来提前计划 比尔斯拉夫斯基 推出谷歌的搜索引擎专利。
精明的营销人员了解网站 ADA无障碍诉讼 希望进行无障碍网站审核，因为他们知道在法律纠纷中绑定的网站或品牌的风险。
顶级在线营销机构可以判断网站何时没有为促销策略做好准备。他们要么拥有内部可用性专家，要么拥有分包合同网站可用性和转换现场审核。
这些审核中的建议旨在为增加转化次数和增加收入注入新机会。
什么网页设计实践干扰在线营销策略？
某些网页设计选择会产生干扰 爬行，可用性，可读性，可访问性和可查找性。
这使得SEO的工作变得更加困难，尤其是当您看到客户重复相同的模式和设计冲突时。
我去了两个我最喜欢的SEO社区，Coywolf社区，Jon Henshaw的CoyWolf的一部分，以及 SEO DOJO极客，一个由David Harry管理的Facebook小组，并问道：
“网页设计师或网络开发者在绝对让数字营销人员疯狂的网站上做了哪些技术？是什么干扰了你的搜索引擎优化工作？“
“与产品设计师和前端开发人员合作，真正了解他们的动机，并与他们一起解决他们的用例，同时使爬行器和转换成功。” – Eric Wu
导航
- 汉堡导航菜单 – 不直观。
- 下拉导航元素，不链接到主类别并强制您选择子类别。
- 手风琴导航。
- 超级菜单。
- 使用搜索来构建类别而不是过滤器。
设计
- 页面顶部的超大图像。
- 无限滚动。
- 使用font-awesome而不是SVG字体。
- 不包括图片上传的替代文字选项。
- 懒惰重定向（主页重定向在网站重新设计）。
- URL中的会话ID（动态一次性URL）。
- 在没有咨询分析的情况下进行站点重新设计决策时。根据意见或感受作出的糟糕决策，而不是依赖数据。
- 滑块会减慢页面速度，因为滑块的所有图像都必须先加载。
- 滑块中的图像不包含文件名，标题或alt文本。
- 使用H层次结构作为设计元素。
- 将网站徽标设为H1。
- 客户端交付即使速度较慢。
- 假设响应式设计自动成为最佳移动UI。
- 不允许管理或编辑控制页面级SEO控件，如机器人，Lang，canons，页面标记，链接无跟随和图像对齐。
- 使用robots.txt可以更好地控制索引。
“在没有咨询分析的情况下进行网站重新设计决策时。我看到根据意见或感受做出的决定很糟糕，而不是依靠数据。“ – 乔莱巴
投资技术熟练的网络团队
整体方法涉及与网站相关的每个人。
对网站开发的任何冲突或分歧都可能导致以后出现意外症状。这就是我们从基础开始的原因。
另一种看待它的方式类似于从核心工作。
如果您锻炼或拥有私人教练，他们会教您如何从您的核心进行每次伸展，阻力或健美运动。这不仅对您的身体更健康，更安全，而且有助于平衡和优化肌肉。
如果你骑马，你可以将它与被告知在你的核心上工作以保持更好的平衡相比，它有助于在与马交流时创造更多流畅的身体动作。
团队应该以这种方式统一，因为最终结果使网站受益。在削减技能方面没有任何逻辑。
“你的开发者知道的SEO（技术）越多越好。即使你基于成本，奖励，可扩展性（例如，一旦我们完成后人们会打扰继续这个过程）争论实现的具体细节 – 这是一个值得拥有的论点，最终结果比其他情况更好。如果他们什么都不知道，他们就会从懒惰或方便的角度进行辩论。“ – Stockbridge Truslow
虽然搜索引擎优化技术通常是精确且可衡量的，但预测人们如何回应网页并不容易。变量太多了。
然而，我们所学到的是，人们需要相信网站完全符合他们的期望，并且没有任何障碍阻止他们进入网站。
今天的SEO专业人士也想要这个。