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關鍵字研究是每個SEO策略的基礎，特別是在涉及現場SEO時。做得好，它為您應該優化的內容類型提供方向。
另一方面，具有糟糕執行策略的優秀關鍵字無法幫助您在電子商務商店中進行銷售。
SEO的關鍵字研究
在為電子商務（或其他方面）進行關鍵字研究時，有兩種主要方法可以解決這個問題：
- 從你自己的研究開始。
- 間諜競爭。
在開始之前，了解選擇好關鍵字的各種因素非常重要。
以下是一些重要的考慮因素：
搜索量
有幾個 免費的關鍵詞研究工具雖然這位作者發誓付費工具，Ahrefs。使用您選擇的工具確定搜索量。
高精確匹配搜索量意味著有很多用戶搜索給定的術語。也就是說，高搜索量也可能表明排名競爭激烈。在將搜索量與網站排名難度進行比較時，您必須要切合實際 域權威。
選擇關鍵字的基本經驗法則是，每月搜索超過20次的內容至少值得考慮。
排名難度
高排名難度分數意味著很難與現有搜索結果競爭。最終，它歸結為您的網站在您的特定利基的域權威。
根據您現有的反向鏈接，Ahrefs提供了一個有用的工具，用於確定您在域許可權方面的立場（他們稱之為「域名評級」）。
一般來說，對於新網站，您需要保持關鍵字難度的低端。就像現在已經不復存在的Klout得分一樣，隨著他們的難度接近100，在相關的條件搜索中變得指數級更難。對於增長的域權威也是如此，這也是以對數尺度來衡量的。
搜索相關性
即使您發現搜索量較高的關鍵字，您確信自己能夠排名，但您必須考慮其與您網站的相關性以及您的銷售情況。
為了解決這個問題，考慮10個合格潛在客戶的價值，搜索超過1,000名不合格的訪問者，他們永遠不會實際購買任何東西，並且當您的網站由於相關性不匹配而未能提供他們希望找到的東西時會立即反彈。
要優化哪些電子商務頁面
對於電子商務商店，您的主頁和產品頁面是關鍵字優化的最高優先順序，但肯定不是唯一值得這些努力的頁面。不要錯過為目標關鍵字優化類別頁面，博客帖子甚至圖像文件/ ALT標籤的機會。
確定您在相關搜索中排名的位置
在您就關鍵字策略做出明智決策之前，必須先建立基準。這樣做對於指導您創建新內容與更新舊內容的工作非常有用。
使用關鍵字排名跟蹤工具進行基準測試成功
已經開始構建您的電子商務網站並嘗試合併關鍵字？然後確保您正在使用某種類型的關鍵字排名跟蹤器來確定您在相關搜索中的位置。
同樣，Ahrefs可以通過其Rank Tracker功能與其他已經提到的功能一起完成此任務。
但您也可以通過將您的網站連接到Google Search Console來依賴隨時可用的免費數據。
您可以在效果報告中查看您要排名的關鍵字及其在搜索中的平均排名。除了報告中建議的關鍵字外，請務必手動添加關鍵字。
定期檢查您的排名可以提供一個觸發器，用於改善平均排名位置開始下降的內容。排名下降是一個早期警告，需要更新以保留您在搜索引擎結果頁面（SERP）上的位置。
間諜比賽
在確定您的網站排名後，請檢查您的競爭對手的排名。這將有助於您確定需要做多少工作才能獲得最佳效果，並獲得專註於您自己的關鍵字研究工作的想法。
這對於電子商務尤其重要，因為不排名第一直接轉化為失去轉化。如果你在SERP上排名第二，而你的競爭對手是第一名，那麼你可能會失敗 潛在流量的一半 對於該查詢。
在競爭對手的研究過程中需要注意的幾件事情：
- 他們追求的具體關鍵詞。
- 頁面許可權需要排名他們排名的位置。
- 他們的域權威，衡量域名的力量（主要依據高權威/利基相關的反向鏈接）。
- 他們的反向鏈接來自何處，可以為您提供創意 客人發帖 和其他合作機會。
該 SEMRush關鍵字工具 在搜索引擎優化和PPC工作方面，它是進行競爭對手研究的最佳人選之一。它可以幫助您確定所有上述拼圖的部分。
SEMRush關鍵字工具
SEMRush關鍵字工具對於您自己的電子商務網站的監控和研究非常有用，但SEO也因其在競爭中從事間諜活動而非常有用。
您所要做的就是輸入一個URL，它將顯示有機搜索量，隨時間變化的有機流量，付費搜索量，反向鏈接數量，引用域和IP地址以及按地理渠道的流量等指標。
您可以在桌面和移動搜索以及不同國家/地區的Google索引中查看這些統計信息。您還可以對銷售的特定區域執行區域搜索。
SEMRush還為您提供了相關關鍵字和短語匹配關鍵字的列表 – 用戶輸入搜索欄的關鍵字變體，根據種子有機關鍵字識別與您最相似的網站。如果您不確定最接近的競爭對手是誰，此功能尤其有用。
更重要的是，SEMrush提供了一個工具，允許您查看最多五個域的常用和唯一關鍵字，以及另一個工具，顯示對競爭對手使用的關鍵字進行排名是多麼困難。
好像讓你有能力監視競爭對手是不夠的，SEMRush還有一個關鍵字魔術工具，它可以讓你訪問超過200萬關鍵字的想法。
它確實是競爭對手分析的一體化解決方案，但值得注意的是，如果你想堅持只使用一個月度SEO工具訂閱，Ahrefs也提供了許多類似的功能。
理想情況下，在根據您的需求決定最佳之前，您將嘗試兩者。
使用長尾關鍵字
簡而言之，在現代，使用廣泛的關鍵詞並不是一個好的搜索引擎優化策略，因為競爭太激烈，相關問題也是如此。
因此，請確保主要針對長尾關鍵字進行優化，尤其是在為您的電子商務網站創建產品頁面和博客文章內容時。確實，搜索這些查詢的人數較少，但他們也是那些確定他們想要的人，因此擁有更高的購買意願。
高意圖關鍵詞是具有高商業意圖的關鍵詞，表示搜索者很有可能採取行動，無論是查詢，購買還是僅僅收集信息，這些信息可能在以後導致銷售。
在電子商務方面識別關鍵字意圖的一種方法是查看您最喜歡的關鍵字研究工具的每次點擊費用（CPC）（引用付費搜索廣告的指標）。更具體的關鍵字往往成本更高，但卻是高搜索意圖的指標。
許多SEO認定 三種搜索意圖 （導航，信息和交易），但基於共享的發現 想想谷歌，實際上有四個：
對於這本電子書，我們將重點關注大多數SEO所識別的主要三個。
由於導航意圖或多或少是關於用戶鍵入品牌查詢以在公司網站上查找特定頁面，我們將討論其他兩種類型的意圖（以及彌合這兩種意圖之間差距的意圖）：
信息意圖
具有信息意圖的關鍵字表示用戶正在尋找信息並且具有需要回答的問題。
根據 谷歌的搜索質量評估指南，這些關鍵字屬於「我想知道」的搜索範圍，而在銷售渠道中，他們會將搜索者放在渠道的頂部。
根據 實用電子商務對這些類型的關鍵字進行優化可能不會立即導致銷售，但它們仍然代表著在購買過程中儘早與潛在客戶互動的方式。
信息意圖關鍵字通常回答問題（如何，如何，如何，在何處等），並且最適合創建提供提示和答案問題的內容。
優化信息意圖還有一個額外的好處，即可以在目標關鍵字的特色代碼段（位置零）中為您的內容提供一個鏡頭，讓您有機會領先當前排名前十的其他內容，即使您不是否則與分享此類內容的當前排名域競爭。
選擇優化信息意圖的關鍵字最適合將自己定位為權威，這在您銷售在線課程和電子書等信息產品時尤為重要。
調查意圖
研究性搜索可以被描述為信息搜索和事務搜索之間的某種東西。
它不是直接交易的（搜索這些查詢的用戶可能還沒有準備好進行購買），但與信息搜索相比，它們在銷售漏斗中代表用戶。
當人們進行研究性搜索時，他們可能會試圖比較價格和各種產品特徵，或者進一步了解某些事物（通過研究）。
調查意圖通常不包括在前三種類型的搜索意圖中，但在考慮電子商務目的時擴展這種混合類型的意圖是有意義的。
此類意圖的一些關鍵字信號包括：男性，女性，替代，評論和最佳比較。
通常，優化這些關鍵字，使內容說服您的潛在客戶，使您比競爭對手更好。
交易意圖
交易搜索是指客戶準備買東西時執行的搜索。這些通常被稱為高商業意圖關鍵字。
一些表示交易意圖的關鍵字包括：銷售，優惠券，價格，購買，出售，免費送貨，購買地點，折扣和評論。
產品關鍵字（「冬季服裝」，「咖啡機」），特定產品（iPhone XS，三星S9）和品牌搜索也可以是用於交易搜索的關鍵字信號。
使用這些關鍵字來創建優化的產品頁面和本地SEO內容。
除了尋找長尾關鍵詞之外，還旨在針對機會關鍵詞，這些關鍵詞是在11-20個點中排名的關鍵詞，並且具有良好的搜索量/低難度分數。
通過創建一個來實現這一切 編輯日曆 這反映了針對每種意圖類型的策略優化。不要只關注優化交易意圖 – 您將建立一個更完整的銷售渠道，通過創建內容來吸引每種類型的意圖，從而在買家旅程的各個階段吸引人們。
結束語：如何有效地開展電子商務關鍵詞研究
關鍵字研究是開發電子商務SEO策略的重要基礎步驟。做得好，它提供了有關採用什麼策略和策略的有用方向。
嘗試從兩個不同的有利位置接近關鍵詞研究：從你自己的研究開始，然後從事間諜活動。
只需確保您專註於正確的指標 – 單靠搜索量不足以確定最終將導致電子商務轉化的關鍵字。
圖片來源
特色圖片：Paulo Bobita
作者拍攝的所有截圖