如何提高內容可鏈接性而不浪費您的營銷和預算

我總是著迷於準備向承包商支付天文數字的企業級公司的營銷預算。社區最近的一個嘲諷是感謝Hertz向Accentura機構支付了 3200萬美元,該機構(到目前為止)沒有對他們的網站進行任何實質性的改變。

雖然我個人不與投入數百萬美元的客戶合作,但這並不影響我提供的服務質量。我的普通客戶希望通過儘可能少的支出來獲得最大值。對我來說這聽起來似乎是一項艱巨的工作,事實確實如此,但我喜歡小預算帶來的挑戰,因為它有助於我保持創造力並達到新的職業高度。

因此,雖然預算不是一個挑戰,但改變我的客戶心態是因為我的所有客戶都是內容營銷最大誤解之一的受害者:他們認為一旦他們開始定期發布內容,入站流量就會受到影響他們的網站像隕石。 

而且不只是交通 – 鏈接也是一個類似的誤解。每次我分享像Brian Dean那樣的研究,清楚地表明鏈接不是單獨出現的,總會有人會說:「那是因為他們的內容不夠好。」當我與客戶打電話時要求優質內容而不關注鏈接。

最重要的是,交通和鏈接不僅僅是憑空出現。無論你的內容有多好,看起來結構如何,看起來有多麼有價值,它幾乎沒有機會在當今過度擁擠的數字空間中獲得關注。

在這篇文章中,我想與大家分享五種防彈策略,這些策略可以幫助我提高內容的可鏈接性而不會浪費大量的預算。

關於內容和現代鏈接建設的說明

在我們深入探討如何在不破壞銀行的情況下提升內容的最佳方式之前,了解今天的鏈接建設非常重要。鏈接是一種數字營銷貨幣 – 您需要明智地賺取和消費。為了獲得它們,你需要建立關係。 

不久之前,我注意到了客戶心態的轉變:在一些項目交付後,他們開始要求提供深入的內容形式,如操作方法,案例研究和指南 – 根據Brian的研究,確切地說獲取鏈接的機會最多的內容類型。但這並不一定是人們分配鏈接的首要原因。

鏈接本質上是關係。如果你同意與一個隨機陌生人相比,與戰略合作夥伴的聯繫帶來更多好處,那麼你會發現羅賓理查茲的方法。

羅比的綜述是高度可鏈接內容的教科書定義。不久前在他的博客上發表的關於最佳關鍵詞研究工具的帖子吸引了近300個推薦域名和一個體面的有機流量份額:

他的秘密是什麼?

羅比確保以他的商業圈內的專家為目標。簡而言之,他的綜合帖子是一個良好交付的外展戰略的一部分,該戰略強調通過利用現有關係獲得聯繫。這是現代鏈接建設的關鍵 – 內容,鏈接和合作夥伴關係的組合。 

不用多說,讓我們談談推廣內容的最佳方式,這些內容不涉及任何「我為此而賺錢」的戲劇。

5種防彈方式可以在不破壞銀行的情況下炸毀您的內容

如果您創建的優質內容沒有專註於鏈接,那麼您將無法獲得最佳流量。讓您的內容脫穎而出的唯一機會就是在您真正開始編寫內容之前,專註於其潛在的可鏈接性。以下是一些讓您看到內容的最佳方式。 

1.添加專家報價

引用專家是我最喜歡的提高內容可鏈接性和可共享性的方法之一。它快速,簡單,不需要大量時間投資。當你寫出你的專業領域時,添加一個思想領袖的引用可以使你的內容更具可信度和價值,更不用說增強其鏈接潛力了。

根據您公司的影響程度,您既可以選擇現有報價,也可以聯繫專家並索取新報價。

這裡有一個提示:如果您決定使用預先存在的報價,請提前聯繫專家進行確認。通過這種方式,你可以確保他們仍然支持這種觀點,而且,他們可以引用它們。

請記住,雖然引用專家是一個好主意,但您還需要找到合適的專家和正確的引用。以下是如何做到這一點:

  • 如果您的品牌擁有大量受眾群體,我建議您首先通過各種渠道(包括社交媒體)查看您當前的關注者和訂閱者。你可能不知道,但你很有可能在追隨你的品牌頁面的人中找到真正的影響者。為了加快在Twitter 粉絲中發現影響者的過程,您可以使用Followerwonk。通過此工具,您可以將所有關注者導出到列表中,並根據其受眾的大小對其進行排序。
  • 另一種方法是分析鏈接回您網站的網站。為此,您可以使用Moz Link Explorer顯示引用您網站的網址列表。可能是,這些作者中的一些人在他們的利基中具有相當大的影響力。
  • 最後,您可以使用BuzzSumo找到要聯繫的相關影響者。例如,您可以導出為行業領先的博客做貢獻的博客列表。

最後一個選項不太適合鏈接建設目的,因為您找到的影響者不知道您的業務存在並且很難加入。但是,這並非不可能。在取得聯繫之前,請務必小心翼翼:在社交媒體上分享他們的內容,註冊他們的時事通訊等。要查找影響者的最新作品,請通過「作者:(INSERT NAME)」搜索BuzzSumo Content Analyzer。 「這有助於搭建橋樑並創造正確的第一印象。

不要忘記專家引用需要在具有特殊格式的內容中分配,這意味著您需要涉及設計人員/開發人員。

以下是一些我個人覺得非常具有吸引力的例子:

還有一個:

2.戰略性地鏈接回您感興趣的博客

戰略聯繫的建立就像是在蒙著眼睛的時候玩撲克。從長遠來看,戰略方法幾乎在任何領域都能獲得回報,但是當應用於鏈接建設時,它取決於您如何發現鏈接機會。基於此,您獲取鏈接的可能性非常高或非常低。

如果您希望行業領導者有一天能夠鏈接到您的內容,您必須證明您的內容值得他們關注。讓您踏入門的最佳方式是將它們鏈接回去。

您需要找到合適的專家鏈接回來。你是怎樣做的?

找到正確引用的網站背後的機制類似於我在關於專家引用的部分中分享的機制。但是,還有一些我要添加的策略:

  • 您是Facebook上任何行業組織的一員嗎?如果是這樣,請檢查這些組的成員並找到也參與鏈接構建的人員。現在,你有合理的理由聯繫他們(因為你們都是Facebook / LinkedIn上一個小組的一員),並詢問他們是否有興趣在你即將發布的帖子中獲得鏈接。請注意,您不應該跳過此步驟,因為這樣您就會讓他們意識到您希望獲得幫助。
  • 你參加過任何綜述嗎?如果是,請聯繫本帖中的專家。
  • 最後,檢查您當前的博客訂閱者,客戶和合作夥伴。他們也有興趣在鏈接建設方面進行合作的可能性非常高。

3.添加好的圖像/ GIF並僱用設計師以獲得專業外觀的視覺效果

在2019年,在您的內容中使用庫存圖片是一個很大的問題。畢竟,它們很容易識別它們的抽象性,並且放棄了作者沒有投入太多資金來創建自定義視覺效果的事實。 

但是,有一種方法可以使其適應您獨特的品牌風格,並使其仍然有效。要做到這一點,你甚至不需要立即聘請設計師。

像Vengagge,Canva或Visme這樣的拖放工具可以輕鬆創建非常漂亮的圖形。例如,Canva有很多很棒的網格和預定義的模板,這使得整個設計過程非常快。

您需要做的就是拍一張漂亮的封面圖片,例如我們在博客中使用的封面圖片,並在Canva中使用定製設計加油。您可以添加圖片,品牌標識或其他任何您想要的東西。這種方法使我們能夠在保持預算的同時保持自己獨特的風格。

靜態圖像不是發布內容的唯一方法。我最喜歡的視覺元素之一是GIF。它們非常適合逐步可視化和如何操作,並且可以輕鬆演示如何在數字工具中執行某些操作。你甚至可以用它們講故事。在我最近的一次演講中,我使用GIF來解釋為什麼僅僅在Twitter上發布不足以引起對品牌的關注。

我看到許多帖子能夠獲得大量的鏈接和社交分享,這要歸功於良好的圖形,例如,這篇帖子以萬聖節服裝的SEO專家特色

毫無疑問,這需要一點預算,但我認為這是100%的價值,因為它創造了價值。我們公司最後一次為客戶做了類似的事情,我們聘請了一位設計師為一張圖片收取30美元的費用。這不是太糟糕,因為定製的圖像可以更容易地將您的帖子推銷到其他博客以獲得更多鏈接!

提示:當您正在尋找不會讓您的錢包哭泣的自定義圖形時,您總能在Upwork或Freegrouping Facebook群組等網站上找到自由職業者。

4.通過定位「低懸的果實」來提供電子郵件外展服務

我們在Digital Olympus做了很多電子郵件推廣活動,所以,我注意到當我們的外展目標處於「正確的心態」時,我們的轉換率很快,這意味著他們對合作感興趣和我們。

 他們可能表現出興趣的原因有很多。例如,也許他們最近發表了一篇文章,現在投資於推廣它。要發現內容營銷人員和此類作者,您可以使用Pitchbox。Pitchbox允許您根據您選擇的關鍵字創建過去24小時內發布的帖子列表。

Pitchbox最大的好處在於它不僅彙集了內容頁面列表,還提供了聯繫方式。除此之外,Pitchbox還可以自動完成整個推廣流程。

另一個可以將過去24小時內發布的帖子列在一起的工具是Buzzsumo。這是 Sujan Patel 的一篇精彩文章,展示了如何以正確的方式提供外展服務。

關於哪種電子郵件推廣技術有效,哪些無效,可以有很多猜測,但事實仍然是:這是一項非常耗時的工作,需要大量的技能和實踐。在我最近的一篇帖子中,我寫了關於成熟的電子郵件推廣技術以及如何掌握它們。

5.添加不涉及大量時間投資的統計數據

你聽說過一張圖片勝過千言萬語。怎麼樣:一個數字敲出一萬個字。通過向您的作品添加統計數據,您可以簡單地標出必須引用另一頁面的整個過程。

但是新的,相關的統計數據不會在樹上生長。您需要知道在哪裡可以找到它們。

為您的作品添加數字的最簡單且最具成本效益的方法是運行Twitter民意調查。他們只需100美元的正確付費促銷活動即可收集高達1k的結果。在Twitter上進行民意調查的最大優點是,您可以創建一個特定的人員列表(也稱為量身定製的受眾群體),可以看到您的廣告。有關如何與定製受眾群體合作的詳細說明,我建議您查看此帖子

除了運行Twitter民意調查外,您還可以使用調查工具來幫助您收取費用:

  • Survata將在其在線發布商網路上顯示您的調查,平均每個答案的費用從1美元起 ;
  • Surveymonkey市場研究模塊起價為1.25美元,完成200個完整回復。從下面的屏幕截圖中可以看出,它允許您通過選擇特定行業來設置更激光目標的群組。

我不時使用的另一個快速黑客是比較現有的數據集以揭示新的見解。Statista是獲取任何主題數據的絕佳網站。例如,在一個圖表上,您可以顯示主要SMM平台的收入增長以及受眾的增長。另外,不要忘記雖然數字很好,但故事很關鍵。如果沒有適當的故事,統計數據往往是乾的。為了獲得靈感,你可以使用這個很棒的帖子,分享許多基於數字的故事。

它並不總是必須嚴肅。數字比書面複製更吸引人,所以你可以創建一個有趣的民意調查,例如,你的粉絲是否更喜歡狗或貓。

結論

製作迷人的內容是一項艱苦的工作,往往需要很多錢,但是有很多方法可以節省一些錢。通過利用我分享的策略,您可以確保您的內容能夠在不浪費時間,巨大成本和壓力的情況下獲得所需的受眾。您投入研究和廣告的後端工作量使您的受眾不僅可以瀏覽您的內容,還可以實際閱讀。這將使您的作品與數百萬類似作品區別開來。

制定戰略並為之奮鬥!無論是投票,圖形,電子郵件,報價或反向鏈接,制定一個能夠以正確的方式宣傳您的內容的遊戲計劃。然後你的網站將搖滾。

你有其他任何提示或建議嗎?在評論中告訴我以下內容!

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