企業SEO業務:掌握人才,流程和平台

企業SEO業務:掌握人才,流程和平台

在企業層面,SEO的挑戰與品牌本身一樣大。

搜索變得越來越複雜 – 實際上,僅在2018年,Google就對搜索進行了超過3,200次改進

營銷人員可能會遇到多年的價值:

  • 內容發布。
  • 網站重新設計。
  • 產品發布和日落。
  • 遷移站點。
  • 和更多。

可能有:

  • 數以百計的網站。
  • 多個用戶和業務部門。
  • 大規模的地理範圍。
  • 還有其他複雜因素在起作用。

但是,SEO值得一試。

改善搜索引擎優化以增加品牌的有機存在是61%的營銷人員的首要入境營銷優先事項,這也就不足為奇了。

超過一半的網站流量由有機搜索驅動。

如今,Google 每天處理的搜索量超過35億次 – 大約是10年前每天搜索量的兩倍。

商業意圖也在那裡。

據Google Consumer Insights稱,84%的美國人在48小時內購物,最多可分為六類。谷歌是他們發現新品牌或產品的第一個地方。

企業品牌希望迎接挑戰。

Borrell Associates預測,到2020年,僅在美國的企業就將花費大約800億美元的SEO服務。

您的組織是否最大化了這筆巨額投資的價值?

在這種規模下,它需要平衡正確的人,流程和平台來掌握SEO。

以下是您在每個關鍵領域的競爭優勢,以提高整個企業的SEO績效。

企業SEO的人是創造力+技術能力的異常敏捷的混合體

根據North Star Inbound 2017年的一項調查

  • 典型的內部SEO團隊有2-5名成員(無論該企業的員工人數少於100人還是超過1,000人)。
  • 45%的企業級公司每月投入超過20,000美元來優化搜索。

SEO專業人員在企業級別的責任和期望是巨大的,並且只會隨著流程和平台幫助組織更好地利用他們的數據而繼續增長。

今天的企業搜索引擎優化是技術和創意相同的部分,在董事會會議室和屏幕後面一樣舒適。

他們是具有高級分析技能和領導心態的混合營銷人員。

在成功的企業搜索引擎優化團隊中,這些敏捷和多才多藝的SEO專業人員得到了堅定不移的跨組織高管支持。

搜索引擎優化不是孤立的幕後活動,而是支持整個品牌優化的活動和投資的驅動力。

在這些組織中,所有部門的人員都是數字原生代人,他們不僅要了解並接受SEO的重要性,還要以真實有效的方式幫助支持SEO。

代理商和內部團隊都很難找到合格的SEO專業人員來滿足他們的人員需求。

事實上,搜索引擎優化和搜索營銷被確定為2018年LinkedIn上最需要的25 項技能之一,其中94%的招聘人員去審核人才。

對於2019年,LinkedIn告訴我們最需要的軟技能是創造力,說服力,協作性,適應性和時間管理,以及企業級SEO的所有關鍵技能。

當然,如果沒有正確的流程,即使是最優秀的人也會失敗。

成功的,可擴展的企業SEO流程是什麼樣的?這取決於

當在最近的一項調查中被問到兩個技術性搜索引擎優化問題和排名監測中的因素最重要時,代理商和內部搜索引擎優化專業人員都在地圖上。

頁面速度和索引是首要任務。但是,斷開的鏈接,缺少的內容,狀態或響應代碼,架構,元標記等等都是不同程度的關注點。

儘管內容開發在優先順序列表上並不落後,但更多的資源都是針對技術搜索引擎優化的。

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關於成功的SEO在企業層面看起來沒有真正的共識,使得針對SEO專業人員的C級證明負擔更加困難。

雖然流程的組成部分會因團隊而異,但我們所知道的是,為了擴展,企業SEO流程必須是:

  • 記錄,具有針對頁面搜索引擎優化,頁外搜索引擎優化和技術搜索引擎優化的定義策略。
  • 客戶驅動,數據支持,並基於儘可能接近實時的洞察力。
  • 協作,社交媒體,數字創意,網站開發,內容營銷,媒體購買,付費搜索團隊和活動之間的緊密集成。
  • 旨在滿足您組織的核心組織需求,業務模型和銷售目標。

更重要的是,所有這些都需要在可能充滿複雜採購挑戰,法律或政治障礙,地理限制等方面的情況內發生。

我幾年前曾談過Content Halo模型,以及兩者如何:

  • 改變內部文化。
  • 通過系統化,定義的流程進行擴展。

同樣的想法延伸到您的SEO努力。

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Gartner的營銷成熟度評估是另一個改善SEO過程的好資源。該工具評估組織的成熟度:

  • 資源。
  • 程式。
  • 社會。
  • 移動。
  • 數據。
  • 商業。
  • 運營。
  • 革新。

這顯然遠遠超過SEO,但我們已經確定了這個獨特的機會讓SEO成為有時不同的部門和團隊之間的數字橋樑。

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營銷成熟度評估可以幫助您:

  • 確定數字優勢和劣勢。
  • Kickstart與主要利益相關者的對話。
  • 跨職能和團隊規劃。
  • 為您的營銷學科定義具體的計劃。
  • 將這一切整合在一個明確的計劃中,以達到下一級營銷成熟度。

Deloitte也提供了數字成熟度模型(如上圖所示)。

無論您是尋求戰略合作夥伴的幫助還是使用這些模型來充實自己的評估,這都是值得做的事情。

企業SEO平台不是下一代工具

現在是時候擴大我們對技術的理解,特別是新一代平台

  • 自動化任務。
  • 制定智能數據支持的決策。
  • 甚至在SEO的所有領域實施優化。

平台在單個系統和界面中集成了許多工具和功能,通常具有用戶許可權,集成報告和其他關鍵企業功能。

直到最近,數字團隊不得不拼湊不同的工具,創建他們可以做的變通方法,實現自動化並擴展他們的SEO工作。

今天,營銷人員可以在一定程度上利用SEO平台內的自動化甚至機器學習和AI的力量。

對技術問題和站點速度的持續監控,與演算法更改保持一致的更新以及從實時數據中收集的更有意義的見解是平台的其他優勢。

在查看企業級技術時,請尋找增強的安全協議,例如:

  • 符合ISO / IEC 27001標準。
  • 高級加密。
  • 符合歐盟和瑞士安全港指南。
  • 數據隱私合規性。

企業SEO =人,流程和平台

無論是內部還是代理機構,管理大型企業的搜索都有其獨特的挑戰。

快速測試,學習和擴展有效的能力至關重要。今天,我們可以獲得比以往更多的客戶數據。

成功的企業搜索引擎優化不僅需要流程和人員來驅動它,還需要正確的平台來支持他們的努力。

在各個地點或服務區域,網站和國際市場上,需要在技術和人才方面進行精心平衡,以超越競爭對手。

您的企業是否取得了成績?

圖片來源

所有截圖均由作者拍攝,2019年7月

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