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在一個充滿民間傳說和名人影響力的行業中，SEO「最佳實踐」是掌握SERP的關鍵還是導致錯失良機的淺薄目標？
什麼是「最佳實踐」，誰定義它，為什麼它如此廣泛採用？
什麼是'最佳實踐'？
「最佳實踐」傾向於指的是在實現結果時通常被認為比其他方法更好的工作方法。
當我們談論SEO「最佳實踐」時，它會讓人聯想到頁面標題長度，單詞計數和 域名管理員 閾值。
它表明有一種可接受的優化網站的方法，使它們對搜索引擎更具吸引力。
最佳實踐的好處
通過廣泛商定的做法可以找到積極的一面。從業者和他們的客戶都可以感受到一種保證。
從業者的安全
SEO是一個仍然有很多未知數的行業。
當你第一次從這個行業排名開始時，一個網頁可以感覺像科學和魔術的混合。
最佳實踐為我們提供了可以產生結果的安全性。它為那些沒有經驗的人提供了舒適和明確的道路。
客戶安全
最佳實踐還為客戶和利益相關者提供了安全感。
如果他們熟悉SEO的某些方面，知道他們指定的專家似乎遵循這些指導方針可以確保他們的合法性和潛在的成功。
最佳實踐問題
但是，接受一組您未經過自己測試的實踐存在缺點。
決定'最佳實踐'
「最佳實踐」是一個崇高的目標，它表明存在一種正確和錯誤的行為方式，並且可以明確地定義。
SEO行業內的一個問題是，即使是更常見的租戶也會在專業人士中引起爭議。
沒有來自搜索引擎的確認，爭論比比皆是。
如最近所見 Twitter對話 在Moz的Britney Muller在Google文檔中發現一個有爭議的聲明之後，我們甚至無法就點擊率是否是谷歌排名因素達成一致。
如果經驗豐富的專業人士不確定排名因素是什麼，那麼這個行業廣泛認為的「最佳實踐」可能會讓我們誤入歧途。
差異
「最佳實踐」也表明只有一條成功之路。然而，在SEO中，流量增長有很多方面。
早在2017年Google的Gary Illyes 聲明 關於最高排名因素的問題，「它在很大程度上取決於查詢和信號計數更多的結果。」
那麼如果確定其排名的信號對每個搜索查詢的權重不同，我們如何建議有一種「最佳」方式來優化頁面？
比賽彈藥
最佳實踐的宣傳往往是搜索引擎優化機構試圖通過新業務進入市場的開局策略。
通常在條款和條件頁面上缺少H1，或者缺少robots.txt被列為優化網站的一個根本缺陷，這會對客戶對其現有提供商的功效產生懷疑。
然而，實際上，這樣一個小細節不太可能使網站陷入癱瘓，因為試用硬體機構可能提到。
成本
最佳實踐的另一個問題是，勾選所有這些方框的成本可能很高。
如果包含robots.txt文件的唯一目的是擁有一個，那麼這可能不是很好地利用SEO或開發人員的時間。
遵循最佳實踐的資源和財務影響可能導致更重要的任務，由於時間和資源的限制，這些任務傾向於使針頭降級。
SEO「最佳實踐」是如何形成的？
確定SEO最佳實踐是否是一種幫助或障礙確實取決於它是如何形成和被遵循的。
可以說，行業內的最佳實踐並不存在。
然而，有許多方法被分享和教授，肯定存在一系列個人信任或積極拒絕的傳統。
公式
有許多詳細和有價值的 為初學者提供SEO指南。
它們有助於為以前從未針對搜索引擎優化的用戶指明前進的方向。
它們揭示了搜索引擎的工作方式，他們所青睞的內容以及網站如何利用它。
這些媒介的真正問題不是資源本身，而是SEO專業人士如何處理它們。
它們應該被視為汽車手冊，告訴您需要知道的關於車輛如何工作，警告燈的樣子以及如果發生錯誤如何修理髮動機。
有了這些知識，我們就有信心開始進入未知領域並進行探索。
相反，有些人已陷入接近這些指南的陷阱，如衛星導航，完全期望他們引導我們到達我們想要的位置1目的地。
我們中的許多人都不會花時間去思考，如果網頁內容稀薄，不存在反向鏈接配置文件或使用不良元標記的網頁排名高於我們自己的優化網站？
不幸的是，答案似乎是有時搜索引擎的行為方式與我們預期的不同。
當我們嘗試遵循最佳做法時，我們實際上是在努力遵守谷歌等人尚未支持的一系列規則。
這就像只有你的汽車充滿了某種品牌的燃料，因為你當地的車主論壇告訴你它是最好的。
它可能實際上是最昂貴的，除非你試驗其他類型的燃料，或者製造商確認發動機是為了最好地使用它而建造的，為什麼你會把這個建議作為福音？
除非有證據支持這一說法，否則認為這是正確的是愚蠢的。
搜索引擎很複雜，事實上，演算法在開發它們的組織之外是未知的。
任何企圖明確聲明他們以特定方式工作的企圖，除非得到公司自己的確認，否則是天真的。
相反，我們應該使用指南和清單作為我們的起點。它們應該成為我們測試的開始，當我們進入SEO的陰暗世界時握著我們的手。
影響者
「影響者」這個詞可能會讓人聯想到化妝專家，嚴重過濾的圖像和充滿異國情調的背景圖像，所有這些都希望能說服你購買一件產品，這樣他們就可以減少銷售量。
除了試圖煽動他們最新在線課程的奇怪企業家之外，參與社交媒體和論壇的SEO社區主要是試圖傳播信息並幫助他人尋求改進。
這些可能純粹是出於無私的原因。可能是為了增加自己的個人資料。結果是一樣的;在這個空間里有很多「專家」在吹噓他們的觀點 SEO如何運作。
獲得經驗並希望與他人分享經驗的專業人士沒有任何不妥，這確實是一種無私的行為。
問題再次出現在我們如何處理這些專家提供的見解上。
成為SEO影響者的障礙很低。你如何決定誰是一個值得信賴的人？
還存在不同意見的額外問題。有許多備受尊敬的搜索引擎優化專業人士花時間真正與他們的後續人士互動。
這些人根據他們多年的經驗提供建議。還有其他人有大量的追隨者和令人印象深刻的職業史，他們完全不同意他們給出的建議。
那麼誰是對的？
每當我聽到所討論的SEO最佳實踐時，通常會使用推文作為證據來證實它; 「我看到（SEO影響者）在Twitter上說點擊率是一個排名因素」。
在我們知道它之前，這變得很糟糕。
機構舉行會議以更新他們的團隊，撰寫博客文章並改變策略以適應這種新見解。
盲人跟隨別人的建議的問題是它可能不對。
搜索引擎優化在他們自己的網站上或在特定的垂直網站中看到的內容可能是正確的，但是如何保證我們自己的情況呢？
最佳做法似乎通過口口相傳傳遞了SEO的血統。小輩們相信他們的老年人所說的是正確的。
如果這些老年人信任他們在Twitter上看到的內容而沒有經過測試和質疑，那麼該行業就會充斥著不準確的信息。
充其量，傳播的信息形成另一個清單。
破壞「最佳實踐」神話的例子
有許多可以質疑的最佳實踐規則。以下是一些經常被提倡的持久性問題。
元標題字元限制
最多60個字元或您的排名將受到影響。這是一個神話似乎經常抬頭，特別是在新的SEO從業者中。
儘管在移動和桌面SERP上都會發生截斷，但這在設備和搜索引擎之間有所不同。
此圖像是桌面搜索結果中截斷的頁面標題的示例。
此圖像顯示在移動SERP中截斷的同一頁面標題
Google自己編寫網頁標題的指南建議我們「避免使用不必要的冗長或冗長的標題，這些標題在搜索結果中顯示時可能會被截斷。」
但是，沒有規定最大字元限制。
事實上，作為 討論 通過Moz，「沒有確切的字元限制，因為角色的寬度可以變化，Google的顯示標題最大（目前）為600像素。」
想像一下，「I」與「W」相比，它們佔據了不同數量的像素。 60個寬字元可能佔用超過600個像素，而60個較薄的字元可能留出更多字母的空間。
我的代理商Avenue Digital最近開了一家 實驗 看看Google是否在截斷點之後讀取和索引關鍵字。
我們發現Google確實在標題中選擇了關鍵字，儘管它們被截斷了。
這表明任意字元限制對於排名目的是不必要的，因此僅需要考慮點擊優化。
將頁面標題保持在60個字元或更少的問題意味著您可能無法實現避免SERP中截斷的目標，並且很可能錯過了有價值的關鍵字空間。
由於谷歌在截斷點之後拾取單詞並根據這些關鍵字對頁面進行排名（儘管這些關鍵字在排名中被考慮的程度仍未確定），那麼錯過這個機會來包含可能的關鍵字將是愚蠢的幫助你的排名。
包含Robots.txt文件
審核網站時，核對清單中的一個通常是robots.txt。它似乎沒有比這更進一步。
現在，該文件包含什麼？
是否有必要考慮網站的設置？
更常見的是，有一個存在嗎？
robots.txt的存在不會影響到 爬行，索引， 要麼 排行 你的網站。
因此，當在審計中提出這一點或添加robots.txt作為緊急任務升級時，這是盲目地遵循最佳實踐的另一個例子，而不考慮其好處。
如果執行任務時沒有明確了解希望實現的目標，那麼執行成本應該被禁止。
否認所有不良反向鏈接
Google Search Console拒絕工具很危險。它使人們對他們正在做的事情知之甚少，很容易摧毀多年的建設性外展工作。
SEO行業的一個常見斷言是 應該否認「壞」反向鏈接。
然而，隨著谷歌演算法的最新迭代，甚至谷歌發言人也表示，對於大多數網站，不需要拒絕工具。
谷歌自己的約翰穆勒宣稱我們不應該「煩惱「使用拒絕工具時。
它真的被設計用於您有意構建的鏈接，這些鏈接違反了Google的指導原則，而不是多年來在您的反向鏈接配置文件中有機增長的鏈接。
遵循「最佳做法」建議否認任何「垃圾郵件」鏈接可能會損害您的成功。這需要時間和資源遠離可能真正有益於您的SEO排名和流量的工作。
它還可能導致真正有用的反向鏈接被拒絕，因為它們的來源不明或被誤解為有害鏈接。
複製長度
最佳實踐傳說的另一個神話是複製需要很長才能排名。
當撰稿人或客戶詢問一份副本應該「為SEO」多長時間時，我們會經常回答「越長越好」。
有些人甚至可能給出一個 字數 最小，如800字甚至更長。
但是，這不一定準確。更準確地說，複製應該是為了向搜索者的查詢傳達足夠的答案所需的時間。
例如，當搜索「葡萄牙的天氣如何」時，我的SERP中的第一個有機列表是https://www.theweathernetwork.com/pt/14-day-weather-trend/faro/albufeira。
此頁面上複製的總字數（折扣網站上其他頁面的錨文本）小於20。
第二名是https://www.accuweather.com/en/pt/albufeira/273200/weather-forecast/273200，其中非錨文本字數更少。
這兩個頁面的排名幾乎沒有任何副本，因為搜索者查詢的答案可以用一個簡單的圖形來概括，顯示即將到來的一周的溫度。
寫副本是一項艱巨的任務。
編寫高質量，轉換良好的副本更加困難。
給撰稿人一個他們必須為可接受的內容寫的最少數量的單詞是一個分散注意力和不必要的規定，可能導致糟糕的副本被淘汰。
對於轉換是關鍵的頁面，其中包含大量不會給讀者增加價值的文本，這對於實現銷售或聯繫是不利的。
結論
最好的做法應該像訓練輪一樣對待。
它：
- 當我們剛入路時，幫助我們感到安全。
- 讓我們有信心與外人交談並且看起來知識淵博。
- 當我們缺乏時，提供常規和想法。
但是就像任何訓練輪一樣，它們需要被移除，這樣你就可以越過更多的岩石地形並加速。
遵循「最佳實踐」可以分散實際上有益於您的SEO工作的活動，並且在某些情況下可能是有害的。
在早期使用它作為指南，但如果你稱自己為SEO超過一年，那麼值得重新評估你對SEO的「了解」並尋求通過結果證明你的知識。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年6月