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搜索不能生活在一個孤島中。如果您希望看到成功，那麼您的有機，內容和付費團隊之間的交叉協作絕對是關鍵。但這需要付出巨大的努力，從解開溝通到交叉訓練，再到所有參與者的支持。什麼是搜索營銷人員？
如果你今年錯過了她的演講 MozCon 2019，這是你彌補它的機會！在今天的Whiteboard Friday版本中，Heather Physioc分享了她的框架，用於成功整合您的有機，付費和內容實踐，以獲得更流暢的搜索體驗。
單擊上面的白板圖像以在新選項卡中打開高解析度版本！
視頻轉錄
嘿，大家好，歡迎回到周五的白板。我的名字是Heather Physioc，我是可發現性的集團總監 VMLY＆R。今天我們將討論有助於整合有機搜索，付費搜索和內容實踐的九個技巧。
1.一次性宣布更改，但一次更改一個
因此，您的第一個提示是，您希望一次性宣布更改，但是您希望一次推出一個更改。
整合實踐和變革過程可能會讓人不堪重負。所以你不想嘗試同時做所有事情。這就像試圖煮沸海洋一樣，堅持下去太過分了。因此，雖然您希望讓每個人都參與進來並與他們在整合時所面臨的利益和挑戰保持一致，然後您只需逐步推出變更。
2.記錄新產品和流程
接下來，當您一起開發新功能，流程和產品時，您將在共享的生活Wiki中記錄這些流程，因為這些流程將繼續發生變化。
因此，我的團隊使用Confluence，我們記錄了我們的共享工作流程，但團隊中的每個人都可以訪問並完全信任，以他們認為最適合團隊的方式繼續改進。
3.一起提出建議和報告
你的下一步應該是顯而易見的，但很多人都沒有這樣做。您應該一起提出建議和報告。因此，很多時候我們會從所有不同渠道收集所有數據進行報告。
我們會在最後一刻將一些幻燈片粉碎在一起，然後再將它們扔到圍欄上給客戶端。它最終得到一個非常淺薄，幾乎沒有意義的數據集，並不能說明故事。所以我們應該聚在一起，在房間里分享我們的見解，觀察和發現，共同找到最有意義的故事，幫助我們的客戶優先考慮他們可以從這些數據做出的最佳營銷決策。
4.交叉訓練以跨團隊建立倡導
所以你的下一個提示是交叉訓練，這樣你就可以在整個團隊中建立倡導。我們舉辦了許多研討會和實踐培訓。我們甚至已經完成了職業轉換，我們讓SEO為產品詳細信息頁面編寫性能內容。它為他們的工作創造了這種美妙的同理心和理解力，以便做好自己的工作。
但它也創造了這些偉大的心理檢查，你問自己，「我是否在正確的時間包括合適的人？有沒有其他人可以在這裡增值？我的工作能否影響到別人？」因此，這裡的目的不一定是知道如何完成彼此的工作，而是讓人們能夠倡導，談論和交叉銷售您的其他團隊。
5.重新介紹團隊或能力
接下來，當您完成流程和人員的集成時，組織中的其他所有人可能不一定知道這對他們意味著什麼。因此，您需要將您的團隊或新功能重新引入組織的其他部門。把面孔放在名字上。
討論新功能的作用和作用以及它為組織帶來的價值。告訴人們如何參與新產品及其對項目，計劃或客戶的意義。
6.推銷聯合勝利
接下來，我們將推出聯合勝利。隨著您不斷整合，您應該始終尋找可以與他人分享的勝利或警告，以便他們可以學習如何更好地參與您的產品。
因此，如果您有一個很好的案例研究，在那裡您整合了付費和有機或有機和內容，請確保您將這些故事推銷給您的同事，您的客戶，您的老闆，當然還有您的團隊。
7.舉行圓桌會議以深入探索搜索機會
接下來，我們將進行圓桌會議，以便我們可以深入探索其他部門的搜索機會。因此，有機搜索和付費搜索或有機搜索和性能內容之間的圓桌會議當然是有意義的，但也要超越您的直接團隊。
考慮其他營銷團隊，如社交媒體和將搜索行為洞察與社交收聽數據配對。或者考慮一下地理團隊。如果您讓自己的歐洲集團的有機搜索團隊坐下來找出哪個機會對該地區最有意義，該怎麼辦？甚至是銷售和IT以及找到交叉區域，在那裡您可以進行支持組織更多部分的出色搜索工作。
8.主持共同午餐並學會交叉授粉
接下來，考慮主持共同午餐並學習，這樣您就可以開始交叉授粉不同的技能。與圓桌會議類似，這是您將不同的小組聚集在一起談論能力的地方。但想想的不僅僅是向其他人展示你的能力。另外一定要邀請他們向您的小組展示他們的能力。例如，我們邀請項目管理團隊或客戶參與團隊通過他們帶來的價值使我們在搜索工作中更加強大。
9.將變更的所有權歸於他人
最後，當你正在進行所有這些改變時，它不能僅僅來自頂層，一個人只是將改變交給其他人實施。它必須是有機的，原諒雙關語，每個人都應該對我們前進的方向擁有所有權。因此，當我們對產品或流程進行更改或者我們開始整合不同的團隊或啟動小團隊來實現特定目標時，我們會確保來自各方的所有人都擁有所有權來共同做出這些決策並將其推廣到其他目標該組織。
它有助於確保我們考慮所有角度並極大地影響我們在整個團隊中獲得支持的能力。因此，這些是集成有機搜索，付費搜索和內容實踐的九個快速提示。請在下面的評論中告訴我們您的想法。我也希望聽到你的提示，下次我們會在Whiteboard周五見到你。
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