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數字公關是從權威的頂級網站和與利基相關的出版物大規模獲取鏈接的最有效和最有效的方式之一。
當你發起偉大的 數據驅動的廣告系列 有一個強大的故事，由於你的外展工作賺取了數十個鏈接並不罕見 – 不像許多隻產生單一鏈接的策略。
儘管如此，我強烈認為，鏈接並不是數字公關應該成為更廣泛數字戰略的關鍵策略的唯一原因。
鏈接可能是我們許多人開始像PR一樣思考，講故事以獲取鏈接以及支持我們的主要原因 SEO 策略。
也就是說，認為它們是數字公關可以使您的品牌受益的唯一方式是錯誤的。
數字公關比鏈接更多
一個 成功的公關活動 應該為你工作更加努力，而不僅僅是獲取鏈接。
雖然作為競選成功指標的鏈接不太可能很快消失，但我認為還有其他方式可以分析我們的表現。
了解數字公關可以帶來的更廣泛的好處有助於輕鬆回答客戶或老闆周圍的問題 nofollow鏈接 或不相關的品牌提及。
它還使我們能夠證明我們的工作正在增加比許多假設更多的價值。
從增加可信度到您的品牌，以及當他們不處於「購買」模式時讓自己站在觀眾面前時，這裡有數字公關的五大好處，而不是鏈接。
1.在他們消費內容時留在觀眾面前
推出有效的數字公關活動的一部分是了解您的受眾以及他們在網上閑逛的地方。
當您做到這一點時，您可能會看到與您的受眾完全一致的出版物的展示位置和報道。
比方說，作為一個例子，您正在為時尚零售商運營廣告系列。雖然您可能不會發布樣式指南（記者可以自己運行這些指南，因此他們通常不會鏈接到第三方發布的指南），但您可能會涉及名人，趨勢或類似主題。
您的主要目標可能是登陸鏈接以推動有機搜索增長。但是，當他們消費內容而不是購買時，在主要出版物中將您的名字放在觀眾面前也是有益的。
考慮一下。
您的客戶正在閱讀有關Cosmopolitan，Glamour雜誌或類似出版物的文章，其中您的廣告系列已被覆蓋，並且發現您的品牌是製作內容的。
即使他們不打算很快購買，也很適合保持自己作為一個熟悉的品牌。
當您的客戶開始將您與不僅僅是零售商聯繫起來，而是一個娛樂和通知並且可以參與的品牌時，這種聯繫變得更加強大。
這通常間接導致品牌忠誠度和銷售。
2.推動有針對性的點擊流量再到市場
所以這可能是作弊一點，但我們SEO專業人士想要鏈接的主要原因是他們是一個 排名因素。
在運行構思會話以提出廣告系列的概念時，您需要考慮可鏈接性。
這就是為什麼記者應該鏈接到您的廣告系列而不僅僅是引用您的廣告系列的原因 不相關的品牌提及。
通常，這是因為鏈接的另一端有一些有價值的東西，這使得它成為記者文章的關鍵部分。
鏈接驅動點擊流量，當您在主題相關的出版物中覆蓋範圍時，該流量通常來自可能是您的客戶的用戶。
即使他們不太可能僅僅因為參與您的數字公關廣告系列而採取任何行動並轉換為銷售或查詢，但將觀眾添加到您的再營銷列表並定位到社交或展示廣告網路上是絕對有意義的。推動進一步行動和參與。
3.產生社交參與和開放對話
數字公關活動資產通常可以提供很好的機會來推動社交媒體上的互動，並與觀眾進行對話。
眾所周知，當一個品牌真正了解他們的受眾並且能夠進入分歧意見的對話時，最成功的社交活動就會出現。
假設您發起了一項比較城市或國家的廣告系列，甚至還提出了一個有爭議的標題;他們可以通過各種方式在粉絲之間進行討論，也許更重要的是推動參與。
這一切都歸結為了解您的受眾並分享與他們的興趣和意見相關的活動，當您做到這一點時，社交成為推動進一步價值的另一個渠道。
4.通過高調配置為您的品牌增添可信度
有沒有見過這個？
如果你已經出現在一些世界上最大的出版物中，那麼想要大喊大叫就是人性。數字公關是獲得此類報道的絕佳方式。
能夠在您的網站上展示「以……為特色」的徽標可以創造可信度的奇蹟，特別是如果您在信任在決策過程中發揮重要作用或您正在為一個未知品牌工作的行業中工作。
這是一個簡單的聯想;如果一個品牌已被頂級媒體所覆蓋，它看起來很棒並且給人一種可信賴感。
如果您的廣告系列具有頂級覆蓋率，請不要害怕考慮如何使用此功能來增加價值並展示可信度 – 無論是在「新聞報道」頁面中添加報道還是更為突出的特色徽標。
5.向新的相關受眾介紹您的品牌
在競爭日益激烈的網路世界中，讓自己置身於新受眾面前往往成本高昂，特別是那些目標明確的受眾，但這是數字公關的另一個好處，往往被遺忘。
關於公關的品牌意識往往被拋出，然而，無可否認，這是一個明確的好處;只要你登陸的報道讓你在相關的觀眾面前。
在許多方面，它取決於您的構思方法，確保廣告系列有意義。
如果您是一名記者，您是否會認為製作該廣告系列的品牌是更廣泛主題的權威？至少在對數據集進行評論方面？
專題相關性是數字公關活動取得更大成功的關鍵。
當您能夠真正弄清楚您的受眾想要消費的內容以及您如何參與他們所擁有的對話時，您就可以開始展示遠遠超出其中的好處 鏈接建設。
結論
我們不能忘記的是，獲得正確的鏈接是任何成功的SEO策略的重要組成部分。我不是說這些好處比鏈接更重要 – 遠非如此。
它只是通過展示超出您的核心KPI和目標的價值來了解大局並了解如何向利益相關者銷售數字公關。
我已經開展了以明顯優化的PPC廣告系列的每次轉化費用的一半進行註冊或銷售的廣告系列。
並不是說每個廣告系列都會帶來這些好處。
當您能夠展示您在鏈接之外添加的價值時，從品牌的其他領域的利益相關者那裡獲得預算和支持變得更加容易，而不僅僅是SEO團隊。
圖片來源
截圖由作者拍攝，2019年7月