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数字公关是从权威的顶级网站和与利基相关的出版物大规模获取链接的最有效和最有效的方式之一。
当你发起伟大的 数据驱动的广告系列 有一个强大的故事，由于你的外展工作赚取了数十个链接并不罕见 – 不像许多只产生单一链接的策略。
尽管如此，我强烈认为，链接并不是数字公关应该成为更广泛数字战略的关键策略的唯一原因。
链接可能是我们许多人开始像PR一样思考，讲故事以获取链接以及支持我们的主要原因 SEO 策略。
也就是说，认为它们是数字公关可以使您的品牌受益的唯一方式是错误的。
数字公关比链接更多
一个 成功的公关活动 应该为你工作更加努力，而不仅仅是获取链接。
虽然作为竞选成功指标的链接不太可能很快消失，但我认为还有其他方式可以分析我们的表现。
了解数字公关可以带来的更广泛的好处有助于轻松回答客户或老板周围的问题 nofollow链接 或不相关的品牌提及。
它还使我们能够证明我们的工作正在增加比许多假设更多的价值。
从增加可信度到您的品牌，以及当他们不处于“购买”模式时让自己站在观众面前时，这里有数字公关的五大好处，而不是链接。
1.在他们消费内容时留在观众面前
推出有效的数字公关活动的一部分是了解您的受众以及他们在网上闲逛的地方。
当您做到这一点时，您可能会看到与您的受众完全一致的出版物的展示位置和报道。
比方说，作为一个例子，您正在为时尚零售商运营广告系列。虽然您可能不会发布样式指南（记者可以自己运行这些指南，因此他们通常不会链接到第三方发布的指南），但您可能会涉及名人，趋势或类似主题。
您的主要目标可能是登陆链接以推动有机搜索增长。但是，当他们消费内容而不是购买时，在主要出版物中将您的名字放在观众面前也是有益的。
考虑一下。
您的客户正在阅读有关Cosmopolitan，Glamour杂志或类似出版物的文章，其中您的广告系列已被覆盖，并且发现您的品牌是制作内容的。
即使他们不打算很快购买，也很适合保持自己作为一个熟悉的品牌。
当您的客户开始将您与不仅仅是零售商联系起来，而是一个娱乐和通知并且可以参与的品牌时，这种联系变得更加强大。
这通常间接导致品牌忠诚度和销售。
2.推动有针对性的点击流量再到市场
所以这可能是作弊一点，但我们SEO专业人士想要链接的主要原因是他们是一个 排名因素。
在运行构思会话以提出广告系列的概念时，您需要考虑可链接性。
这就是为什么记者应该链接到您的广告系列而不仅仅是引用您的广告系列的原因 不相关的品牌提及。
通常，这是因为链接的另一端有一些有价值的东西，这使得它成为记者文章的关键部分。
链接驱动点击流量，当您在主题相关的出版物中覆盖范围时，该流量通常来自可能是您的客户的用户。
即使他们不太可能仅仅因为参与您的数字公关广告系列而采取任何行动并转换为销售或查询，但将观众添加到您的再营销列表并定位到社交或展示广告网络上是绝对有意义的。推动进一步行动和参与。
3.产生社交参与和开放对话
数字公关活动资产通常可以提供很好的机会来推动社交媒体上的互动，并与观众进行对话。
众所周知，当一个品牌真正了解他们的受众并且能够进入分歧意见的对话时，最成功的社交活动就会出现。
假设您发起了一项比较城市或国家的广告系列，甚至还提出了一个有争议的标题;他们可以通过各种方式在粉丝之间进行讨论，也许更重要的是推动参与。
这一切都归结为了解您的受众并分享与他们的兴趣和意见相关的活动，当您做到这一点时，社交成为推动进一步价值的另一个渠道。
4.通过高调配置为您的品牌增添可信度
有没有见过这个？
如果你已经出现在一些世界上最大的出版物中，那么想要大喊大叫就是人性。数字公关是获得此类报道的绝佳方式。
能够在您的网站上展示“以……为特色”的徽标可以创造可信度的奇迹，特别是如果您在信任在决策过程中发挥重要作用或您正在为一个未知品牌工作的行业中工作。
这是一个简单的联想;如果一个品牌已被顶级媒体所覆盖，它看起来很棒并且给人一种可信赖感。
如果您的广告系列具有顶级覆盖率，请不要害怕考虑如何使用此功能来增加价值并展示可信度 – 无论是在“新闻报道”页面中添加报道还是更为突出的特色徽标。
5.向新的相关受众介绍您的品牌
在竞争日益激烈的网络世界中，让自己置身于新受众面前往往成本高昂，特别是那些目标明确的受众，但这是数字公关的另一个好处，往往被遗忘。
关于公关的品牌意识往往被抛出，然而，无可否认，这是一个明确的好处;只要你登陆的报道让你在相关的观众面前。
在许多方面，它取决于您的构思方法，确保广告系列有意义。
如果您是一名记者，您是否会认为制作该广告系列的品牌是更广泛主题的权威？至少在对数据集进行评论方面？
专题相关性是数字公关活动取得更大成功的关键。
当您能够真正弄清楚您的受众想要消费的内容以及您如何参与他们所拥有的对话时，您就可以开始展示远远超出其中的好处 链接建设。
结论
我们不能忘记的是，获得正确的链接是任何成功的SEO策略的重要组成部分。我不是说这些好处比链接更重要 – 远非如此。
它只是通过展示超出您的核心KPI和目标的价值来了解大局并了解如何向利益相关者销售数字公关。
我已经开展了以明显优化的PPC广告系列的每次转化费用的一半进行注册或销售的广告系列。
并不是说每个广告系列都会带来这些好处。
当您能够展示您在链接之外添加的价值时，从品牌的其他领域的利益相关者那里获得预算和支持变得更加容易，而不仅仅是SEO团队。
图片来源
截图由作者拍摄，2019年7月