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您的廣告系列現在可能正常運行。
但是不久的某一天，你可能會突然發現自己陷入了一些你沒想到的事情。
在你忘記目標之前，你必須努力解放自己 – 或者你的結果下沉。
在PPC程序中隨時都可能發生障礙。
當您剛接觸付費搜索廣告時，您最容易受到這些障礙的影響。
當您知道障礙隱藏在哪裡時，您可以採取主動措施來避免它們。
本文將幫助您清除PPC水域。
1.當每日廣告系列預算確實不是每日廣告系列預算時
通過Google廣告，您可以設置每日廣告系列的最高預算金額。
一個合理的人會認為這意味著一旦你花了你當天的最高預算，就不會花更多的錢。
但是一個合理的人是錯的。
2017年10月，Google廣告更改了規則，以便您的廣告系列可以支出高達平均每日預算的兩倍。
「每日最高預算」現在是一個月內計算和應用的東西，而不是一天一天。
換句話說，Google會計算您的每月費用限額，即一個月內的平均天數乘以您的平均每日預算。然後他們保證在一個月內不會過去。
讓我們舉幾個截圖來說明。
我們在下面的示例中設置了50美元的預算：
當我們深入了解帳戶時，我們會在設置預算時看到「免責聲明」文字。
從理論上講，這意味著您可以在月中打開廣告系列，發現您已經花費了整個月度預算。
（當然，我們不建議等到月中才能查看您的帳戶。您應該每天監控它。但如果您嘗試自行管理您的PPC帳戶，則可能會發生。）
你可以想像，如果你不知道「每日競選預算」是如何運作的話，這將是一個令人討厭的驚喜。
如果您在一個月中暫停廣告系列，這也會出現問題。你可能已經發現了 花了你整個月的預算撥款 在你暫停之前！
作為一種解決方法，您可能會將預算削減一半。如果您只想花50美元，那麼您不希望每天花費100美元，因此您將每日廣告系列預算設置為25美元。但這也不是一個好的解決方案。
我能理解谷歌為何做出這一改變。廣告活動在日常活動中自然會遇到峰值和間歇，因此在預算應用方面具有靈活性聽起來是件好事。
但我不確定這種方法是否是最好的解決方案 – 尤其是當它如此誤導時。
也許更好的解決方案是為整個廣告系列分配最高預算。但到目前為止，這種能力是 僅限視頻廣告系列 具體的停止和開始日期。
但是，規則和能力仍然不穩定。就在前幾天，我注意到我們的一個帳戶現在可以選擇為搜索廣告系列設置每月預算 – 以前無法使用的選項：
（我檢查了幾個其他帳戶，他們仍然沒有這個選項。這個變化是如此之新，以至於在撰寫本文時，Google還沒有更新Google幫助文件。看到它會很令人興奮這是怎麼回事！）
2.當完全匹配確實不是完全匹配時
曾幾何時，Google廣告關鍵字匹配選項中的「完全匹配」就是這樣 – 完全匹配。
匹配必須包括指定的關鍵字，只有那些單詞和相同的順序才能進行完全匹配。
因此，如果「運動鞋女性」是搜索詞，關鍵詞「運動鞋女性」只會在完全匹配下留下印象。
但時代已經改變。
不久前，Google更新了其完全匹配規則以允許更接近的變體。這些變體允許更改單詞順序或拼寫略有變化。
但自2018年9月以來， 完全匹配現在可以允許關鍵字變體 具有相同的含義。
今天，關鍵字「運動鞋女性」的廣告可以為以下搜索字詞留下印象：
- 女子運動鞋（不同的單詞順序）
- 女式運動鞋（包括「for」）
- 運動鞋女（類似意義）
- 女子選手（意思相似）
如果您使用完全匹配作為最小化不相關廣告點擊的方法，那麼您現在遇到了問題。
您可以通過像瘋了一樣添加到否定關鍵字列表來進行補償。
我們過去建議的另一個選項是使用「片語匹配」作為替代選項，因為它未包含在此「近似變體」更新中。但不幸的是，這個選項最近也發生了變化 – 就在我完成這篇文章的時候！
截至7月31日， close變數也適用於廣泛匹配修飾符和片語匹配關鍵字。
有了這個改變，我真的不再得到匹配類型了。這是其他PPC專業人士共享的感覺。我同意 馬克肯尼迪 匹配類型最終會完全消失：
3.當好的建議真的不是好的時候
我討厭說出來，但確實如此：你不能總是依賴谷歌廣告代表的指導。
我們對Google廣告代表的體驗一直在冷熱。當我們尋求幫助時，有時我們會聯繫一位真正了解他/她正在談論的人。它太棒了！
但更常見的是，大概有85％的時間，我們最終會與那些沒有我們所需專業知識的代表交談。
我很同情。我毫不懷疑這些人是儘力而為的人。
而且我確信谷歌和其他所有企業一樣，都在努力尋找具有適當經驗的員工。讓這些員工加快速度也必然是一項巨大的挑戰。
我也被認為這是一個招聘/培訓問題，因為好壞建議的平衡是波瀾起伏的。
我們將花費幾天或幾周的時間獲得非常好的建議，然後是數周或數月的非常糟糕的建議。所以也許隨著招聘周期而波動。
無論問題的根源是什麼，我都會畏縮地想到人們盲目地遵循這個建議。 （這種情況經常發生。我們的大多數客戶都有關於他們從Google代表那裡得到錯誤建議的恐怖故事。）
幸運的是，我與一個經驗豐富的PPC專家團隊合作，因此我們能夠仔細評估我們得到的建議。
每當新的團隊成員與Google交談時，我們總是要求他/她在跟蹤代表的建議之前與團隊的其他成員簽到。
不幸的是，不是每個人都有這種內部專業知識。不過，值得一提的是，您從Google獲得的建議可能不是您應該遵循的建議。
繼續進行研究並與任何人交談！
把目光放在水面上！
不要讓PPC的平靜水域欺騙你。
事情可以迅速改變。問題可以在表面下迅速發展。
因此，有遠見和知識武裝自己 – 並注意障礙，以便你可以隨意漂流。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年7月