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谷歌 公布 關於變體將如何運作的另一輪更新。
截至2018年9月，具有相同含義的查詢可能已經觸發了完全匹配關鍵字的廣告。但是現在，具有相同含義的近似變體也可能會影響片語和廣泛匹配修改後的關鍵字。
谷歌預計廣告客戶可以看到受影響關鍵字的點擊次數和展示次數增加3％到4％，其中85％是該帳戶的增量。
由於廣告客戶的廣告現在可以觸發更多種類的查詢，因此我建議採取三項措施，以確保您的帳戶能夠充分利用增量銷售線索，同時減少不太相關的查詢帶來的風險。
1.自動招標，使低質量的近似變數不會超支
當您的廣告開始顯示關鍵字的新近似變體時，請不要為此新流量支付更多費用。
關閉變體為投標管理帶來了一層新的複雜性，因此評估您的出價策略是否仍然是最佳策略是一個很好的理由。
我以前做過這個案子，我會再說一遍： 沒有人應該手動管理出價。
這是人工投標管理棺材中的另一個釘子。
簡而言之，由於目標和出價涉及複雜程度，人們幾乎不可能手動管理出價，也可以像自動化系統那樣進行出價。
關閉變體的當前一輪更改可能不需要您更改管理帳戶的方式。但是，如果您還沒有仔細管理查詢，它可能會放大潛在的缺點。
不再有匹配類型允許完全控制查詢中必須顯示的確切字詞。因此，關鍵字出價現在適用於該關鍵字的潛在數十或數百種變體。
無論查詢與關鍵字的關聯程度如何，手動出價都來自關鍵字，而高度相關的查詢將獲得與相關性較低的查詢相同的出價。
如果您關心轉化，CPA，ROAS和盈利能力，那就太糟糕了。
廣告商需要達到最佳效果才能實現最嚴格的控制。在這種情況下，能夠在每次拍賣中考慮每個唯一查詢以確定正確的出價。
但只有Google可以設置拍賣時出價，這意味著他們是唯一能夠在廣告客戶的廣告與查詢匹配時考慮搜索的具體情況（包括查詢）的人。
這意味著，只有Google可以根據其機器學習系統為拍賣預測的預期轉化率和轉化價值，適當地增加或降低出價，以幫助廣告客戶達到其每次轉化費用或廣告支出回報率目標。
因為拍賣時出價是'的專屬域'智能出價，其中包括Google提供的目標每次轉化費用和目標價格指數自動出價策略，為近似變體設置正確出價的唯一方法是使用這些工具。
我的公司Optmyzr最近創建了一個方便的表格，顯示了Google的所有各種出價自動化以及它們如何與出價調整互動。
底線
人工出價僅允許將出價設置為關鍵字級別。所有匹配類型都比以前更廣泛，因此關鍵字級別的單一出價不夠精細，無法實現最佳結果。
只有Google可以設置將特定查詢考慮在內的拍賣時間出價。
由於近距離變體很快將允許Google針對更多獨特查詢展示廣告，因此您最好不要為額外流量支付過多費用，而是使用智能出價並讓Google根據需要降低出價。
2.禁用最後點擊歸因以讓良好關閉變體茁壯成長
在自動生成出價時，例如使用Google的目標每次轉化費用出價策略，結果只能與您輸入的數據一樣好。
為Google的機器學習系統提供良好的數據有兩個方面：
- 廣告客戶必須正確跟蹤轉化情況。因此，如果電話很重要，請確保您使用的電話跟蹤系統可以使用常見的gclid參數將數據傳回Google。
- 必須選擇正確的歸因模型，而且很可能不是 最後點擊歸因 （LCA）將產生最好的結果。事實上，LCA可能是 不利於你的表現 因為它會阻止您的廣告針對消費者在尋找您提供的產品的過程中的早期接觸點進行展示。
Google會監控不同密切變體的效果，以幫助其設置正確的出價以滿足您的目標。
就像使用常規關鍵字一樣，如果您告訴Google只有轉化前的最後一次互動（LCA），那麼它將開始降低在旅程的早期階段貢獻的近似變體的出價，但通常不是之前的最終互動轉換。
與關鍵字一樣，使用LCA意味著有價值的近似變體可能會將其出價降低到Google決定停止展示您的廣告的程度。
底線
任何自動化系統，無論是管理出價還是查找否定關鍵字，都只能與您提供的數據一樣好。
通過正確衡量轉化次數並為消費者旅程的每一步分配價值，這些自動化可以幫助您的廣告展示更多真正精彩的近距離變體，並減少您對那些無助於您的底線的緊密變體的曝光。
3.使用自動化分層來監視關閉變數
為實現關閉變體的變化做好準備的最後一件事是建立監控系統。
您可能已經在監控搜索字詞效果，以查找否定關鍵字的提示，或者將高性能搜索字詞添加為自己的關鍵字並使用自己的廣告來提升 質量得分 並降低他們的成本。
但是，監控不僅僅是搜索術語而是特別關閉變體可能會很有趣。特別是如果你有一個好奇的經理或客戶總是在詢問谷歌的最新變化如何影響他們的表現。
幸運的是，監控Google的任務不需要是手動的。
事實上，這是我所說的最好的例子 自動化分層，創建自動化以監控廣告引擎自動化的過程。
如 以前報道過 在Search Engine Journal上，您可以在Google廣告中製作報告，也可以使用腳本構建一個表格，該表格旁邊顯示關鍵字及其緊密變體。
就像它在精確匹配得到「相同含義的近似變體」時一樣，當這個變化出現在短語和修改後的廣泛匹配關鍵字時，它會起作用。
但是，您可以更進一步，使用Google廣告腳本自動為關鍵變體添加否定關鍵字，這些關鍵字與底層關鍵字相差太遠，或者與基礎關鍵字相比只是具有糟糕的性能。
底線
關閉變體可以實現增量點擊和轉換，但監控自動化系統始終是明智之舉，尤其是那些更新且經過驗證的系統。
自動化分層使您可以在不花費大量額外時間的情況下進行監督。
結論
關閉變體提供增量流量的承諾，減少工作量。
結合拍賣時投標自動化，重視消費者旅程的每一步的歸因模型，以及確保事情按預期工作的監控系統，您將能夠充分利用這一最新變化。 Google廣告。
圖片來源
郵寄圖片：Optmyzr