如何篩選和招募最佳SEO內容和編寫者

找到作家很容易;它們無處不在 – 從一秒鐘的Google搜索到LinkedIn的詢問。

但僱用最好的?這是營銷人員和企業主面臨的艱巨任務。而且你不僅需要作家,還需要特殊的SEO內容作家。

主要是因為谷歌(大多數網站的最大流量驅動程序)顯然一直在吵著要求 熊貓更新 在2011年, RankBrain 在2015年,他們的 「弗雷德」更新 (順便說一下,2017年3月,Google的Gary Illyes為每個未命名的Google更新創造了「Fred」)。

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顯而易見,這些主要更新如何傳達了Google對優秀SEO作者的偏好:

如果你經常使用Moz讀者,你可能知道它們是如何工作的 – 但如果不是這樣的話:Panda會對每個網頁進行懲罰,這些網頁的內容對在線人群幾乎沒有任何價值,這樣可以提高內容的可見度。就其本身而言,RankBrain更新使Google幾乎與人類一樣聰明 – 在選擇最相關和高質量的內容時,在搜索引擎結果頁面(SERP)的第1頁上排名。

「弗雷德」更新進一步解決了低質量內容的網站,這些網站除了提供互聯網上已有的信息之外沒有做任何事情。它還懲罰了優先收入高於用戶體驗的網站。

此更新後,100多個網站的流量下降了 50%至90%

很明顯,谷歌通過這些核心更新,要求品牌,出版商和營銷人員與了解洋蔥的SEO內容作家合作;那些知道如何用頁面上的SEO掌握來寫作的人。

但是,你如何找到這些特殊的文字匠?如果沒有計劃,你將需要篩選數十(甚至數百)個計劃才能找到合適的人。

但是讓我們更容易。從本質上講,你理想的SEO作家應該有兩個關鍵特徵:

  1. 良好的頁面SEO專業知識
  2. 非常注重用戶體驗(即添加相關圖像,格式等)

具有這兩種技能的作家是一位偉大的SEO作家。但是讓我們深入研究一下這意味著什麼。

(注意:這篇文章是關於聘請特殊搜索引擎優化內容的作者 – 也就是說,不需要你監視他們做文章工作的文字匠。所以,當你繼續閱讀時,事情會變得有點技術。我會假設你理想的作家理解或負責格式化,頁面搜索引擎優化以及正確地將內容上傳到CMS中。)

1.頁面上的SEO知識

到現在為止,您知道頁面上的SEO是什麼。但如果沒有,它只是您放在網站或網頁上的元素,讓搜索引擎了解您有關於人們正在搜索的特定主題的內容。

那麼,你怎麼知道一個作家是否有良好的頁面搜索引擎優化知識?

坦率地說,「你能把你以前的寫作樣本寄給我嗎?」是一個理想的問題,可以問你正在考慮招聘的任何作家。一旦他們展示了他們的樣品,讓他們引導您完成每個樣品,並問自己以下問題:

問題A:他們之前的樣本中是否有「關注關鍵詞」?

    在嘗試對任何頁面進行排名時,有幾個因素會起作用,但是理想的作者必須知道如何在關鍵字方面保持原狀。

    仔細查看他們的樣本;看看他們是否針對特定關鍵字優化了任何內容片段,這樣您就可以知道他們是否能夠為您的內容做同樣的事情。

    問題B:他們如何使用標題標籤?

      搜索引擎使用 標題標籤 檢測內容中的標題。

      你知道它是如何工作的:把「搜索引擎優化策略」 – 例如 – 在頁面上的一些相關標題中,搜索引擎會理解該頁面正在教授SEO策略。

      從本質上講,您理想的SEO作者應該了解如何使用它們來提高您的排名並吸引潛在客戶在搜索結果中的點擊。

      標題標籤真的那麼重要嗎?他們是。例如,Ahrefs在一個更具描述性的頁面上製作了他們的標題標籤,而這僅僅增加了他們的流量 37.58%

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      因此,請查看候選人樣本中的標題,尤其是h1標題。以下是在檢查候選人如何使用HTML標記時應該注意的事項:

      一世。理想情況下,標題標記不應超過60個字元。這是為了避免在SERP中看起來像這樣的結果:

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      (標題前面的三個點構成了糟糕的用戶體驗 – 谷歌對此表示不滿)

      II。小標題應該是h2(不一定,但它是一個加號)

      III。副主題下的標題應該是h3(也沒有必要,但它是一個加號)

      在候選人的工作中尋找這些品質,您將能夠確認他們在其內容中正確實施了標題標籤,並且可以為您做同樣的事情。

      但是一些作家可能無法控制他們發表的作品中的標題標籤 – 也就是說,他們所寫的網站可能沒有給他們這樣的訪問許可權。在這種情況下,請求他們在自己的網站上發布的樣本,他們實際上可以控制這些標籤。

      問題C:他們對內部鏈接了解多少?

        軌道媒體 曾經分享了他們如何使用內部鏈接拍攝從第29位到第4位的博客文章。

        因此,在撰寫新內容時,您的作者必須知道如何在上下文鏈接到舊內容片段。它有充分的理由;內部鏈接可以幫助您:

        • 將您網頁的相關性和價值傳達給Google(網頁獲得的鏈接越多,Google眼中的許可權就越多)
        • 向Google展示您的網站包含有關任何特定主題的深入內容
        • 告訴Google您的網站易於導航 – 這意味著它具有良好的用戶體驗並且結構良好。

        內部鏈接是搜索排名的主要關鍵,因此您需要在其大量工具中具有內部鏈接的作者。但也要確保他們使用適當的錨文本來做到這一點;在最近的LinkedIn帖子中,專家編輯 Rennie Sanusi 暗示了候選人樣本中要查找的兩個關鍵錨文本元素:

        • (主持人文本)應該清楚地解釋他們將把你的讀者帶到哪裡
        • (錨文本)不應該太長

        問題D:他們是否寫了長篇內容?

        Google首頁結果的平均字數是 1,800多個單詞 很長 – 根據Backlinko的研究。

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        谷歌自成立以來一直致力於深入內容;你可能熟悉他們的使命宣言:

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        他們所做的每一個演算法改變都是為了實現這個使命陳述,並且對長篇內容進行排名也有助於他們在這個過程中。

        因為,對他們來說,寫更長的內容意味著您要將搜索者正在尋找的更多信息添加到您的內容中。

        所以你需要能夠製作長篇內容的作家。檢查他們的樣本並確認他們知道如何定期撰寫長篇內容。

        問題E:他們是否對任何重要關鍵字進行了排名?

          最後,您需要查看理想內容編寫者過去排名的重要關鍵字示例。這是對他們以實際方式實現搜索流量的能力的最大考驗。

          這就是尋找知道頁面搜索引擎優化的作家。但正如你所知,這只是技能的一部分,使一個偉大的SEO內容作家。

          另一個重要的一點是他們能夠編寫吸引人類的內容。換句話說,他們需要知道如何讓人們閱讀頁面幾分鐘(甚至幾小時),從而使他們採取對您的業務至關重要的行動。

          2.非常注重用戶體驗

          將讀者長時間保持在頁面上也可以提高您的排名。

          在前面提到的Backlinko研究中,研究人員分析了100,000個站點,發現「平均跳出率低的網站與更高的排名密切相關。」

          你知道這意味著什麼;你理想的SEO作家不僅應該寫在搜索引擎上的排名,還必須寫作以吸引並保持目標受眾的注意力。

          因此,在他們的樣本中尋找以下內容:

          吸引讀者的標題和介紹

            您需要具有足夠專業知識的作家,以了解標題的類型和開啟有效的段落。

            發現並不是一項艱難的技巧;看看他們的樣本。如果他們的標題和介紹沒有勾起你,他們可能不會吸引你的觀眾。這真的很簡單。

            解釋圖像和視覺效果

              該報告還透露:「至少有一張圖片的內容明顯優於沒有圖像的內容。」

              但當然,它們必須是相關的圖像(或其他視覺類型)。並且很多次(如果不是大多數時候),這意味著解釋器圖像 – 所以在他們的樣本中尋找那些。解釋器圖像有兩個例子:

              示例#1:帶有文本和指針的解釋器圖像
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              這個元素包含元素(箭頭和文本),解釋了圖像與內容主題相關的方式。

              示例#2:沒有文本和指針的解釋器圖像
              5d49c047a70794.03730140.png

              為什麼這張圖片上沒有任何文字或箭頭?這是一個不言自明的截圖,這就是原因。

              只要它被恰當地使用 – 內容中提到了「耐克產品的在線銷售」 – 它就會傳達它的信息。

              一般來說,您理想的SEO編寫者需要知道如何使用Skitch和Canva等工具來創建這些圖像。記住,你正在追捕那些特殊的人。

              引用和引用資源

                你理想的作家應該與統計學或研究相關聯,使他們的觀點變得更強。這一點非常明顯。檢查他們的樣本中的鏈接,並確保他們引用真正的資源。

                例子

                  插圖使理解更容易。特別是如果你是一個技術行業(大多數行業都有他們的怪異的一面),你理想的作家應該知道如何用例子解釋他們的觀點。

                  只需搜索他們的樣本 – 使用Command + F(如果你使用的是Windows,則按Ctrl F) – 「示例」,「實例」或「插圖」。這是有效的,因為作者通常會提到「例如」之類的內容,或者「例如」提供插圖時。

                  優秀的SEO內容作家=更高的搜索排名

                  獲得具有我在本文中提到的所有技能的SEO內容編寫者是可以找到的。僱用他們意味著您的內容的搜索排名更高。這些作家再次無處不在。但事情就是這樣 – 你之前可能已經聽過了:你得到了你付出的代價。

                  特殊的搜索引擎優化內容作家是你最好的選擇,但它們並不便宜。他們可以通過屋頂發送您的搜索流量,但是,像您一樣:他們希望為能夠負擔得起他們提供的質量的人工作。所以,如果你正在尋找他們,準備你的錢包。

                  但請確保您獲得樣品,並在您認為合適時詢問本指南中的問題。如果您要為可以幫助您在Google上排名更高的內容付費,那麼您真的應該得到您所支付的費用。

                  您是否發現我的任何建議有用?請在下面的評論中告訴我!

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