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在過去的幾個月里，我一直在進行房地產翻新，這涉及很多在線購買物品。
幾小時的閱讀評論尋找最佳推薦產品然後，當我在銷售點，尋找最優惠的價格，以便我可以完成我的購買。
對於很多物品，我發現我選擇的各種各樣的零售商並沒有降到最便宜的價格（不過我可能會對價格有所了解）。相反，我已經積極地嘗試從John Lewis（英國的一家百貨公司）購買許多更大的電器。
那麼，品牌的吸引力在於什麼？零時刻的真相「這比節省成本更有力量？
John Lewis是一家員工所有的企業，這意味著員工參與了關鍵決策，他們將員工放在第一位。
對我來說，約翰劉易斯代表著一個有價值的品牌，我可以依賴它們。即使我三年前買了一個滑鼠而又沒有收據，他們在停止工作時更換了這個項目。
約翰劉易斯在客戶服務方面建立了良好的聲譽。而且，在企業競爭價格的時代，他們採取了另一種方式來確保提供最佳的客戶體驗和滿意度，以克服我們在英國的殘酷高街交易條件。
所以現在，我想儘可能多地從JL購買，因為我知道當出現問題時我可以依賴它們。當你購買大型電器時，你真的需要知道你有這種支持。
當我們處於消費主義的最高飽和狀態時，只需點擊一下滑鼠，現在一切都以驚人的低價出售，品牌如何脫穎而出？
僅價格從來就不是一種可持續的商業模式，而且難以忘懷;你需要提供更多。對龐然大物不斷崩潰而蓬勃發展的新業務是一個具有價值和目標的品牌。
眾所周知，千禧一代是 信仰驅動 2017年艾德曼的一項研究表明 65％ 消費者根據信仰購買，57％根據社會和政治問題抵製品牌。
透明度，真實性和目的是陳詞濫調的原因。
那麼，是什麼讓一個偉大的品牌？
品牌不是名稱，標識或宣傳噱頭。
品牌可以被視為一種原則和承諾。如：
- 「我保證會提供最好，最相關的搜索結果。」
- 「我保證用最簡單的用戶體驗製作最快的網站，你不需要思考。」
- 「我保證會幫助你發揮個人的最佳狀態。」
一個偉大品牌的本質是它讓你感受到一些東西。這就是為什麼買家選擇您的網站或產品而不是其他類似產品的價格競爭。
他們會購買你如何讓他們感受到的。
以下四個品牌知道：
- 如何培養觀眾並獲得粉絲。
- 如何投射消息。
- 是什麼讓他們的追隨者忠誠。
例如，他們可以向您展示如何成為一個更令人難忘和吸引人的品牌。
1. Hiut Denim：瞄準一個利基和參與的觀眾
David Hieatt知道如何與熱情的粉絲建立品牌（多個）。在創建和銷售利基體育品牌Howies後，他創立了會議/節日The Do Lectures。
然後，為了挽救他在家鄉威爾士卡迪根的400人的工作，他繼續創辦了邪教品牌Hiut Denim。
Hieatt對品牌的理解是，您首先找到一個利基和熱情的受眾，他們會關心正確的品牌（即不是價格驅動的），然後將產品和營銷目標定位於受眾。
Hiut Denim和The Do Lectures專註於創意人士和有動力做事的人。
他們製作出色的內容營銷，從電子郵件時事通訊到限量版印刷書籍，如破解設計師。
希塔特採取了長期的做法。他使用內容營銷和新聞通訊來建立自己品牌的策略並不是一個平流層的路線。
他相信質量，工藝和目的 – 就像他的觀眾一樣關心細節，並準備為一條牛仔褲支付額外費用，這是這種精神的體現。
設計師喜歡利基市場，前衛的品牌已脫離主流，而Hiut完美契合了這一點。設計師的一點是忠誠於優質品牌。
如果你想建立一個持久的品牌，那麼首先針對你可以擁有的利基觀眾。凱文凱利說，你所需要的只是 1000名真正的粉絲。
2. Poo-Pourii：大膽講述你的講故事並擾亂市場
哦，我從哪裡開始Poo-Pourii？
他們很可能創造了 我最喜歡的病毒廣告 有史以來
你如何解決最終令人尷尬的排便問題？
面對面，帶有豪華的英國口音和一絲惡搞喜劇產品視頻。顯然。
Poo-Pourii到來時，歷史上一直避免的自然人類功能令人震驚。
通過如此直接地處理這樣一個嬌氣的主題，但在與一位可怕的豪華英國女士交付的邊緣平滑，Poo-Pourii創造了一個廣告，起初看起來像一個惡搞騙局。
Poo-Pourii所做的是大膽冒險並講述他們講故事的風險。
他們並沒有躲在這樣一個事實，即他們為上廁所時產生氣味的人製造噴霧劑（我們所有人都是這樣），他們把這個作為他們品牌的亮點，毫不迴避。
通過使用可以想像的每一個委婉語（「我剛剛從我的巨大腸子里掉下來的母親。」），這個品牌在幾十年的廣告基礎上掃除了 在衛生紙里跑來跑去的小狗 或新鮮的阿爾卑斯山脈的圖像。
通過使用精心製作的幽默與觀眾，你可以震撼和破壞陳舊的市場，以獲得關注，並創造一個沒有人會忘記的品牌。
但請確保您的觀眾正確。
為了保持一致，Poo-Pourii在他們的所有營銷中使用相同的語氣，而樂趣感則具有感染力。 Poo-Pourii不是一個你可以忘記的品牌。
震撼幽默的概念非常成功，隨後，Squatty Potty迅速跳上了潮流並創造了 彩虹冰淇淋pooping獨角獸 （這將永遠和我在一起）。
3. Ronseal：用你的信息直接和清楚
從一個極端到另一個極端 – 龍塞爾就像你可以得到的彩虹放屁的獨角獸一樣遠。
1994年，電視廣告已經沉溺於令人回味的電影短片，因此超現實的信息完全失去了相當於表演藝術的東西。
然後，隨著Ronseal和一個激進的舉動，他們採取了陳述明顯和經典的方法「它在錫上說了什麼「短語誕生了。
對Ronseal來說效果如此之好的是，他們的觀眾是普通人，他們希望為前門塗清漆，以便他們為觀眾播放。
他們沒有嘗試喂大衛·林奇克（David Lynchesque）的廣告，而是用「使用我們的產品來獲得你想要的東西」的信息直接打動你。
今天可以通過反廣告看到這種簡潔方法的漣漪效應，像Innocent這樣的品牌及其「請買冰沙「廣告牌。
Ronseal品牌是一款嚴謹而可靠，值得信賴的產品 – 正是DIYer或雜工所需要的。
你能想像用獨角獸和豪華的英國口音來賣Ronseal嗎？
通過專註於一個關鍵信息並通過重複確實將信息傳遞迴家，那麼品牌就不會被遺忘。
它之所以有效，是因為Ronseal和「在錫上所做的事情」根深蒂固於那個時代的任何人心中。
即使在今天，25年後，如果我要買清漆，我會買Ronseal。
樂高：把你的觀眾放在前面和中心
不是我，是你。它確實是。
樂高是一個具有邪教般地位的品牌，擁有眾多忠實粉絲。價值為 75.7億美元，它已成為世界上最有價值的玩具品牌。
在60多歲的時候，這家丹麥家族企業如何成功克服荒野歲月，繼續被譽為世界上最好的品牌？
簡而言之，樂高的基礎是教育，創造力和解決問題的核心價值觀。
這種簡約是它的本質，你可以將一個簡單的小磚變成任何東西 – 甚至是複雜的千年隼（5,195件）。
也許在某種程度上，作為一家私營公司，樂高一直保持著對自身價值觀的控制，並且能夠將簡單性和創造力保持在他們所做的一切的核心，而不是主要由利潤驅動（這可以摧毀許多偉大的品牌）。
樂高成功的秘訣之一是，它不僅吸引了孩子，而且還有成年人稱之為AFOL（「樂高成人粉絲」）的追隨者。樂高通過鼓勵年齡較大的觀眾一直很聰明地將這些資本化。
該 樂高的想法 程序使人們能夠提交設計，並且成功的設計可以投入生產，原設計師將獲得1％的版稅。
除了讓他們參與其中之外，沒有什麼能吸引觀眾。
當一個人覺得他們參與時，他們有一種主人翁感，這就是培養Lego等品牌忠誠的鐵杆粉絲的秘訣。
這就是原因 用戶生成內容 工作得很好，因為你正在為某人參與提供機會。
要創造一個融入一個人生活的品牌，將它們放在你所做的事情的前面和中心。
讓他們參與並培養他們的所有權。這是Lego和Toys「R」Us之間的區別 – 還記得嗎？
總結一下
如果你想創造一個令人難忘的品牌：
- 瞄準利基並吸引觀眾。
- 大膽講述你的故事情節，擾亂市場。
- 用你的信息直接明確。
- 把你的觀眾放在前面和中心。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年8月