[ad_1]
提高搜索中的關鍵字排名並不像以前那麼簡單。
隨著最近的所有 Google演算法發生變化 我們已經看到，關鍵字研究和定位，頁面標記優化和頁面內容更新等傳統策略沒有他們過去的影響。
更重要的是，每個網站都是獨一無二的。這意味著使用某種策略並不能保證您網站的具體結果。
同樣的變化可能會對網站產生不同的影響，這就是為什麼持續改進，測試新策略，監控性能以及根據需要進行調整非常重要的原因。
在當今不斷發展的搜索領域，我們需要超越傳統的關鍵字排名因素，並從大局出發。
這包括關注網站的整體體驗，優化兩者的內容 用戶和搜索引擎，以正確的方式建立入站鏈接等等。
通過更全面地查看您的網站，以下幾種方法可以改善您在Google中的關鍵字排名。
1.衡量你的排名
第一個也許是最明顯的起點是衡量你的排名。
如果您對基線關鍵字的表現沒有充分了解，您就不會知道自己到底走了多遠，以及您的改進程度。
我強烈建議導出所有這些有價值的關鍵字數據，並將其存檔以備將來參考。
我們中的一些人可能已經學到了很多困難，但你永遠不知道任何給定工具的時間會發生什麼變化 – 無論是報告數據的方式，我們可以訪問的信息等等。
從中導出關鍵字數據 Google Search Console 來自Google Analytics的登錄頁面流量（有機和總計）。
分析這些數據可以讓您了解：
- 您最有價值的關鍵字/目標網頁是什麼。
- 最直接的改進機會在哪裡。
- 哪些關鍵字/著陸頁的效果不佳。
就最重要的改進領域而言，重點關注排名在第5至第15位的關鍵字（您在第1頁的底部或在Google的第2頁上方搖擺）。
對於這些條款，排在Google首頁頂部的排名非常可能，並且會給您一些快速的勝利，以便與您的客戶或老闆分享。
2.定位正確的關鍵字
為了確保您的關鍵字目標與總體業務目標保持一致並提供真正的價值，您必須了解這兩個目標 搜索意圖 他們背後和排名的難度。
雖然術語對您有特殊意義，但它們在Google中可能具有完全不同的含義，反之亦然。
了解意圖的類型，無論是信息/教育，交易還是導航，都將幫助您了解用戶在銷售渠道中的階段。
做得徹底 SERP分析 將是必不可少的。查看核心關鍵字目標的熱門搜索結果中當前的排名，包括：
- 相關搜索
- 人們也會問
- Google自動填充建議
- 其他高級搜索功能
了解對特定關鍵字進行排名所需的內容將有助於您得出需要進行哪些內容開發工作的結論，並提出創建計劃。
SEMrush的SEO內容模板非常適合這種類型的分析。
您只需輸入一個關鍵字，該工具就會分析Google頂級搜索結果中顯示的內容，為SEO友好內容提供推薦。
將有機關鍵字研究與付費廣告數據交叉引用也有助於發現新機會並填補空白。
不要忽略長尾查詢。雖然搜索量可能較低，但您可能會錯過準備購買的極具針對性的受眾群體。
3.修復技術問題
為您的網站奠定堅實的基礎涉及解決可能會降低您的有機關鍵字可見性的任何技術問題。
網站頁面應該很容易被搜索引擎和用戶找到並導航。
如果 你的網站很難 要讓用戶導航和搜索引擎抓取，您的關鍵字排名可能會受到負面影響。
反之亦然 – 如果您的網站對用戶和Google都很直觀，那麼您的排名肯定會看到正增長。
確保您的網站具有可靠的網站結構，修復任何損壞的鏈接，並解決任何重複的內容問題。
進行徹底的 技術SEO審計 有必要確保解決所有優先技術問題。
4.專註於用戶體驗
在推動自然搜索可見性方面，用戶體驗和品牌資產非常重要。
雖然用戶體驗可能不是搜索引擎營銷人員的直接責任，但重要的是 用戶體驗和SEO 一起工作。
以下是一些提供改善用戶體驗和搜索引擎優化的機會的關鍵要素：
- 關鍵字研究：確認您定位的搜索關鍵字具有正確的搜索意圖，並與目標受眾使用的語言保持一致。
- 頁面標記：確保頁面標記具有吸引力並鼓勵點擊您的網站（標題標籤， 元描述， 主要標題）。
- 內容優化：讓用戶保持在頁面上並為他們提供另一個邏輯目標或下一步。這涉及到的一切 導航 到副本， 內部交聯，和 號召性行動 在您的網站上。
- 頁面速度：為用戶提供跨設備快速無縫地請求的內容。壓縮圖像，移動設備友好，清理代碼並加快伺服器速度。
5.針對用戶和搜索引擎進行優化
我們中的許多人都非常注重優化Google的內容，以至於我們忘記了最終遊戲的目標 – 達到一組高度針對性的人類。
雖然搜索引擎和人類有不同的閱讀和消化內容的方式，但肯定有共同點可以幫助確保我們的內容 同時創建內容。
機器人和人類都希望我們成為：
- 要清楚 簡潔。
- 提供準確的信息。
- 不要使用行話。
- 涵蓋相關的子主題。
從內容創建過程開始，請務必牢記這一點。
我們正在考慮如何讓用戶和搜索引擎更容易閱讀我們的內容， 標頭標籤 是關鍵。
正確的標題標記不僅可以提高內容的整體可讀性，還可以確保搜索引擎可以遵循頁面上最重要的層次結構。
圖像也應該是一個考慮因素，因為提供更具吸引力的圖像可以為用戶帶來所有不同。它還提供了通過ALT文本和文件命名進一步優化搜索引擎的機會。
6.創建引人注目和引人入勝的標題
我敢說 標題標籤 是網頁最重要的SEO元素？
這不僅僅是因為它是SEO的最佳實踐，還因為它是用戶在搜索結果和社交媒體上看到的第一件事。
標題標籤是吸引用戶眼球並鼓勵他們點擊頁面的最大機會。
確定要為手頭的關鍵字目標排名的頁面，然後找出一種方法讓您的標題從所有其他標題中脫穎而出。
是的，關鍵字目標應該包含在標題標記的開頭，但是您還可以鼓勵用戶點擊什麼？
BuzzSumo 分析 1億個頭條新聞並了解到：
- 情緒化的頭條新聞推動了互動。
- 好奇心和窺淫癖獲得了參與。
- 列表帖子和標題中的數字10非常強大。
雖然元描述不會對排名產生直接影響，但它們應與標題標籤緊密配合。儘可能合併關鍵字，以及為用戶提供明確的號召性用語。
標題標籤和元描述的目標應該是在應用SEO最佳實踐的同時解釋用戶的利益，激發情緒並引發參與。
7.保持在演算法更新之上
你為什麼要關心 谷歌最新的演算法更新？
因為優秀的SEO專業人員始終掌握著這些東西。在許多其他原因中，它有助於確保您的關鍵字排名不僅穩定，而且還在不斷改進。
了解演算法更新何時首次點擊以及何時正式結束對於跟蹤目的非常有用，並且可以讓您追溯關鍵字和流量波動的根本原因。
這將幫助您發現有關網站受更新影響的原因/原因，或某些關鍵字排名以及可能受其影響的內容的潛在原因。
正如我們最近經歷的那樣，當在短時間內發生多個演算法更新時，弄清楚為什麼會發生某些站點更改並分析特定更新的影響是非常困難的。
8.為人們提出的問題提供答案
很明顯，谷歌的使命是為用戶提供答案。
只需看看我們在過去幾年中看到的所有新增和增加的SERP功能：
- 精選片段（或答案盒）。
- 人們也被問到
- 知識卡
- 字典定義。
- 而這樣的例子不勝枚舉。
優化精選代碼段結果 和 人們還問到了功能 圍繞您的優先關鍵字目標現在正成為SEO戰略的重要組成部分。
雖然對搜索結果的「零位」排名提供業務的直接價值肯定存在很多爭論，但最終我提出了這樣一個問題：
您是否希望將您的競爭對手排名在該搜索查詢的答案框中？
據我們所知，精選片段結果不會很快消失，而不是排名可能意味著您的競爭對手，甚至您的「frenemy」Google失去了知名度。
9.構建有價值的入站鏈接
首先在您自己的網站上尋找機會，以便從關鍵字豐富的錨文本中交叉鏈接到資源。這將有助於吸引用戶訪問相關內容，並建立關鍵字關聯。
不幸的是，制定強有力的內部鏈接戰略只是戰鬥的一半。另一半是從第三方網站生成高度權威和有價值的入站鏈接。
這似乎是壓倒性的，但有一些關鍵的策略可以磨練：
- 創建 鏈接有價值的內容 這是基於您的關鍵字研究和分析頂級搜索結果中的排名，以幫助生成入站鏈接和提高關鍵字排名。
- 監控您的品牌 從一些已經在談論你的網站獲得入站鏈接的一些快速獲勝的機會。
- 如果您希望其他網站鏈接到您，請記住鏈接到其他網站。你只能得到儘可能多的東西。
- 利用社交媒體 支持鏈接建設。事先與您的目標互動，以幫助建立關係，然後再了解建立鏈接的機會。
這些只是讓你入門的一些策略;但肯定還有更多 先進的鏈接建設策略 在當今競爭激烈的環境中取得成功。
10.從戰略上推廣您的內容
我在上面簡要地提到了這一點，但是利用非SEO渠道以提高資產可見性並支持鏈接構建工作也很重要。
您獲得的內容越多，您就有越多的機會：
- 生成入站鏈接。
- 推動社交媒體分享。
- 獲得對該作品的牽引力。
- 排名更好。
雖然不同的促銷策略可能適用於不同類型的內容，但創建清單總是有幫助的。這樣，當需要推廣資產時，您會列出所有可能的策略。
這可能包括：
- 分布在社交媒體渠道。
- 向訂閱者發送電子郵件。
- 讓內部團隊成員知道鼓勵分享。
- 接觸資產中提到的那些人。
- 設置Google快訊以監控主題周圍的對話。
- 直接與某些專家或影響者分享。
- 回答相關問題 Quora的或其他論壇。
- 在社交媒體上做廣告。
- 確定現有的內部交叉鏈接機會。
- 創建SlideShare演示文稿，或以其他形式重新利用資產。
11.不斷優化和改進內容
它並不止於此。我們知道搜索引擎結果在不斷變化，這意味著您需要對內容進行持續優化和改進。
例如，僅僅因為您獲得了特定關鍵字或片語的精選片段結果，並不意味著您將留在那裡。
刷新您的內容將確保您為用戶提供最佳（和最新）信息，並提高關鍵字的可見性。
如果內容已過期，您可能會看到關聯的關鍵字排名下降。
另一方面，如果你一直在尋找機會 刷新你的內容 並為用戶提供最好的材料，您可能會看到關鍵字排名增加。
內容優化永遠不應該是一勞永逸的，特別是如果你沒有看到你想要的結果。如果資產沒有排名，請重新優化資產的相關性，搜索意圖，參與度和 可讀性。
您的目標應該是為用戶提供比給定查詢顯示的所有內容更好的內容。
「如果它沒有破壞，不修復它」的概念當然適用於此。
例如，如果您在Google上排名第一的位置，以獲得極具競爭力和高度搜索的關鍵字，那麼您不希望冒失敗的風險。
在這種情況下，我不建議更改標題標籤或任何可能產生負面影響的內容。
但是，可能有機會使排名更加友好的資產更受歡迎，並鼓勵用戶留在您的網站上。
最後的想法
不要誤會我的意思 – 我不是說像頁面標記這樣的策略 頁面內容優化 不再那麼重要了。但是，SEO也必須看到他們網站的10,000英尺視圖。
如果您沒有從某些排名策略中獲得所需的結果，那麼可能是時候退後一步，更全面地看待您的網站。
而且，請記住，可能需要進行一些測試，失敗並進行更多測試才能找到對您的獨特網站產生最大影響的策略。
希望本文為您提供了一些新的想法和注意事項，以幫助您提高在Google上的關鍵字排名。
圖片來源
In-Post Image：作者創建，2019年8月
所有截圖均由作者拍攝，2019年8月