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在Google網站管理員環聊中，有人向Google的網站管理員趨勢分析John Mueller詢問了架構結構化數據和專業知識，權威性和可信度。
John Mueller深入了解了Google如何識別作者信息。
關於增加E-A-T的問題
專業知識，權威性和可信度簡稱為E-A-T。問題是關於傳達作者信息。
有一個SEO的想法，作者頁面或顯示作者信息對排名很有用。
E-A-T的內容很重要，這是無可爭議的。然而，John Mueller的回答並沒有證實作者E-A-T是排名信號。
穆勒的回答強調做對用戶有益的事情。
這是個問題：
「為了增加醫療頁面的E-A-T，我應該使用文章架構還是例如網頁或醫療網頁，因為後者可以選擇通過財產審查？
或者，如果我提供此類詳細信息（並且沒有必要審查架構屬性），Google可以發現該文章已經從上下文中進行了審核？「
該問題假設Schema.org結構化數據可以增加網頁的專業知識，權威性和可信度。結構化數據不會賦予任何此類內容。告訴谷歌你是專家並不是專家。
結構化數據只是一種溝通信息的方式。它不傳達質量信號。
穆勒回答說，使用結構化數據取決於出版商，谷歌「通過多種方式」收集了作者信息。
這是穆勒回答的問題：
「這取決於你。
我們嘗試通過多種方式嘗試識別有關作者信息的其他詳細信息，有關審閱者的信息，有關網站的詳細信息。
…部分直接通過內容。如此類似於用戶在訪問頁面時會看到的內容，他們會看到…有關誰審核過這些內容的信息或提供過該內容的人…這非常有用。「
結構化數據垃圾郵件
必須指出的是，將信息放入網頁本身不存在的結構化數據中可以被視為垃圾郵件並導致手動操作。
這是什麼 谷歌的結構化數據指南說：
「不要標記頁面讀者看不到的內容。例如，如果JSON-LD標記描述了一個執行者，那麼HTML主體應該描述相同的執行者。「
John Mueller沒有警告濫用結構化數據的危險。但他確實說過它對用戶沒用。
「如果它只是……隱藏在結構化數據中，那麼這對用戶來說並不是非常有用（因為用戶在查看頁面時往往不會使用查看源來確定他們是否應該信任它。
我會嘗試找到一種主要適用於用戶並且專註於此的方法。 「
使用哪種結構化數據？
然後Mueller解決了要使用的結構化數據，文章或其他內容。穆勒只是說使用適當的東西。
「根據您所擁有的頁面，我會嘗試選擇合適的頁面……」
而已。只需選擇合適的選項。
結構化數據和E-A-T
穆勒似乎並不熱衷於使用結構化數據來增加E-A-T。他表示，使用結構化數據「取決於你」。
這個答案似乎讓人覺得結構化數據對於E-A-T來說並不是特彆強烈的信號。穆勒沒有說這是任何形式的信號，只是說它的使用取決於你並且用戶可見的信息很重要。
什麼是E-A-T？
E-A-T是一個包含很多東西的通用術語。
什麼使網站值得信賴？
高質量頁面的出站鏈接可能是網站值得信賴的信號。
什麼使網站具有權威性？
來自高質量網頁的鏈接可能是網頁具有權威性的信號。
尋求特定網頁並引用它的用戶可能是專業知識的信號。
溝通作者是誰以及他們的證書是微弱和不值得信任的信號。出版商在自己的網站上撰寫的內容並不具有權威性。任何人都可以在自己的網站上發布關於自己的任
作者Bio對用戶有用。這不會成為排名信號
我不明白為什麼有些人認為作者頁面具有很強的排名權重。沒有多少考慮意識到作者關於他們自己的作者頁面上的陳述具有可疑的可靠性。
結構化數據不是充滿糖果的皮納塔，等待谷歌出現。它只是一種在網頁本身上傳達用戶可見信息的方式。
約翰·穆勒本人表示谷歌試圖通過內容直接識別E-A-T。
其他人對作者或網頁的評價比您填寫結構化數據或作者傳記頁面更重要。