假期的SEO:2019年版

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假期的SEO:2019年版

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我希望你喜歡你的夏天,因為是時候了 為假期做好準備

那些曾經在這個搜索引擎優化領域工作一段時間的人都知道,一切都需要時間,你甚至在完成工作後……引擎仍然有他們的工作。

爬行。指數。秩。調整。爬行。指數。秩。調整。

你明白了。

在某些方面……已經太晚了

實際上對你們中的一些人來說已經太晚了。至少……要完成一些更大的工作。

如果你想推出一個新的網站,但還沒有開始 – 除非你有一個相當簡單的網站或一個不值得的開發人員,他們欠你一個忙,或者你支付得非常好,可能為時已晚。

如果你想對一些重要的術語進行排名而沒有得到你需要的所有鏈接來支持它……那幾乎肯定是為時已晚。

在其他方式,它永遠不會太晚

值得慶幸的是,如果你知道在哪裡看,總會有機會。

無論你離開的時間如何,你都可以做一些有影響力的事情

哎呀,我們會談到你可以在黑色星期五前一天做的事情,並影響當天的銷售。

所以讓我們跳進去吧。

我們將把這篇文章分為三個部分。每個部分都將包含我最喜歡的中短距離流量改進技術。

我們要談談:

  • 獲得排名
  • 提高點擊率
  • 利用SERP

獲得排名

在我們這裡討論的那種時間框架中獲得排名從現實開始。

隨著時間的推移了解您的網站的功能,並以此為目標。

趨勢是朋友

不要問你的市場會尋找什麼……問問給他們禮物的是什麼。

了解父母,親戚,僱主等如何尋找禮物與收到禮物的人有很大不同,這一點至關重要。

讓我們來看看我想像的趨勢告訴我們上一個假日季節第二暢銷遊戲的發布(以及我個人最喜歡的 – 從而使其成為我正在使用的例子) – 「使命召喚黑色行動4」。

現在,我只是尋找遊戲本身然後……我正在購買它,而不是把它當作我孩子的禮物。當他們要求十幾歲的遊戲時,我更傾向於這種趨勢:

Google Trends Black Ops 4評級「width =」624「height =」360「sizes =」(最大寬度:624px)100vw,624px「data-srcset =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/上傳/ 2019/08 / google-trends-black-ops-4-rating.png 624w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-trends-black-ops-4 -rating-480x277.png 480w「data-src =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-trends-black-ops-4-rating.png

當然,我們經常在一個我們不知道會產生這種趨勢的短語的地方。

輸入Google的關鍵字規劃師 或者從中提取趨勢數據的工具。

肯定有一些試驗和錯誤。

您還可以使用其他工具(例如,SEMrush或BuzzSumo)來激發想法。

但是零成本的解決方案就是從你的頂級焦點開始(在這種情況下是視頻遊戲)並在計劃器中運行查詢並查找12月份飆升的關鍵字(許多人將在11月的黑色星期五獲得提升) 。

Google廣告關鍵字計劃最佳視頻遊戲「width =」574「height =」864「sizes =」(最大寬度:574px)100vw,574px「data-srcset =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/08/google-ads-keyword-plan-best-video-games.png 574w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-ads-keyword- plan-best-video-games-480x723.png 480w「data-src =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/google-ads-keyword-plan-best-video- games.png

我們希望能夠找到那些隨後立即崩潰的東西,以向我們保證,這確實是禮品贈送者的搜索。

然後,您可以選擇感興趣的,並在運行難度評估後,確定要關注的內容。

因為關鍵字規劃師報告的平均月度數量會因為今年剩餘時間內降低的利息而降低,所以我傾向於發現這些條款在有機搜索和付費搜索中的競爭力往往低於它們的價值,前提是內容與意圖相符。

如果你還記得你的目標對象並為他們提供內容,那麼他​​們正在尋找回答問題的內容來回答問題(如上例所示):

  • 評分是多少?
  • 評分意味著什麼?

並且,如果他們的孩子不能玩那個:

  • 什麼是一些偉大的替代品,在遊戲玩法和類型上達到了標記,但更合適?

在這個例子中,我會訪問一些討論遊戲的家長論壇,閱讀他們所說的內容,他們正在詢問,以及他們正在提出的建議。

這樣做,你發現了一些很好的關鍵字/內容目標,其價值超出了他們的難度。

我還建議對熱門產品運行此查詢(bo4,red dead redemption 2等在此示例中)。

收集完整的假日查詢池,並確定哪些將通過競爭獲得良好的SEO和PPC目標。

提高點擊率

你為什麼要排名?

你喜歡向所有朋友吹噓所有那些你沒有搜索過的模糊術語的排名嗎?

或者你喜歡兌現金錢短語排名產生的支票嗎?

如果你要在第21位賺更多的錢比在第1位賺更多錢……你還會瞄準位置1嗎?

當然不是。

利用你的資本

這似乎是顯而易見的,但我看到它錯過了一個「無法通過樹木看不到森林」的方式。

那些在PPC中有一點經驗的互聯網營銷人員都知道,對標題和描述的細微變化會產生巨大的影響。

我們來看看:

利用您的資本「width =」624「height =」205「sizes =」(最大寬度:624px)100vw,624px「data-srcset =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019/08 / capitalize-on-your-capital.png 624w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/capitalize-on-your-capital-480x158.png 480w「數據 - SRC =「https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/capitalize-on-your-capital.png

遺憾的是,我無法在不違反信任的情況下展示實際廣告,但我向您保證,這兩個廣告非常相似。

但看看CTR差異。儘管非常相似,但人們的點擊率和轉化率都要高得多。

這種現象顯然不僅限於PPC。人們可以點擊特定的單詞,按特定的方式排序,在特定的時間呈現。

因此,開始測試各種標題和描述排列。非常微妙的差異可能會產生很大的影響,因此您可能需要輪換幾個以找到很好的組合。

我不能建議 – 如果您有資源,請部署付費搜索廣告系列以加快測試速度。為您要測試的標題和說明所顯示的所有字詞創建一個廣告組,並讓用戶告訴您最有效的方法。

顯然,有一些格式和位置差異,但你可以很快地挖掘一些黃金。

即使您沒有付費搜索預算,付費搜索也可以成為您的朋友。

在幾乎每個行業中,至少有一家公司將巨額資金投入到付費搜索中,並花費大量時間進行點擊和轉化優化。受到他們的啟發。

查看他們的廣告,如果可以的話,使用像SEMrush或SpyFu這樣的工具來審核他們在一段時間內使用過的廣告(因此很可能成功),並測試自己的廣告。

在上面的示例中,效果較好的廣告的點擊率高出50.06%,並且有機會以相同的價格(免費)提供更多流量。

如果您只關注當前點擊率的排名,您需要多長時間才能將流量增加50%以上?

我打賭比運行一些簡單的測試要長很多。

利用你所展示的內容

SERP布局的不斷變化是詛咒和祝福。

我們都抱怨,因為我們失去了點擊次數,但這裡有三個簡單的事實:

  • 它正在發生,這是引擎的頁面所以…是的。
  • 如果您是發布商或需要廣告收入,這是一個真正的問題。如果您正在銷售產品,用戶通常會訪問最終購買的網站,並僅使用非點擊信息(想想特色代碼段)進行研究。所以,它是品牌,雖然你不能從SERP本身銷售你的產品(在大多數情況下),你可以在買家面前。
  • 有人必須提供非點擊信息。您可以抱怨您不會獲得點擊並向競爭對手提供品牌推廣機會,或者專註於您可以擁有的內容並繼續前進。如果我在你的空間有一個客戶,如果你選擇前一個選項,我感謝你。

因此,假設您想利用引擎可用的所有SERP功能,您如何做到這一點?

我首先要注意的是,有一些可以定位的區域,我在另一篇文章中介紹了它們 這裡

我想強調的是速度,也許是我第一次不談論你的網站。

在HowTo和FAQ架構推出之後,我開始嘗試不同的迭代,看看它們需要多長時間才能完成,以及它們對點擊的影響。

我有一個客戶端站點排名,用於他們所在地區正在發生的重要事件。添加FAQ架構後,該頁面的流量幾乎翻了一番,並獲得了14%的展示次數。

為清楚起見,在添加模式並在SERP頁面的下拉列表中清楚地提供信息之前,用戶必須單擊,但現在他們可以在不離開Goog​​le的情況下獲取核心信息。但是他們做到了。

訣竅是使用結構本身對您有利,但是以一種為用戶和引擎提供服務的方式。

我已經看到了從10開始而不是1開始的精選片段列表,並按降序排列。優點是,#1不會在沒有單擊的情況下出現但是用戶將知道該列表是否與其查詢和首選項匹配。谷歌服務,用戶服務和點擊獲得。

在上面引用的FAQ示例中,我們簡單地說明了一些問題的關鍵答案,並通過編碼到FAQ模式本身的鏈接以及提供了很好的信息,我們已經將它們用於尋求更多信息。每個人都很好。

部署的時間表非常短。

當我們在FAQ頁面中構建模式時,我們通過Search Console請求索引,並在大約5分鐘內將SERP更改為包含FAQ下拉列表。

當然,這將因網站而異,但速度很快。

等等!

所以,現在不要這樣做。

我知道。這是違反直覺的。

我建議對那些適用於您的架構運行一些測試,這些測試適用於沒有流量和雷達的頁面/查詢。

基本上,請確保您知道您嘗試使用的SERP元素以及顯示的時間軸。

接下來,您只需創建所有代碼/視頻/等。你將需要並堅持下去。

在您需要排名之前設置一周的提醒,以便有時間做出反應,如果某些內容無法正常運行,並且當該提醒發生時,請將其全部部署,如果它在您的網站上,請通過Search Console請求索引。

現在 – 因為你等了,你可能會錯過一些東西。一些不正常的元素。那麼你為什麼要等?

因為如果你不像我這樣的混蛋將會對競爭對手進行研究以及如何超越,那麼請注意你正在做的事情並試圖取代你。

所以,不要給我/他們時間。

我建議您在部署它之前一周進行快速測試,並確保技術仍然有效並進行相應調整。

您還可以利用知道結果的第一頁上是否有新頁面排名,這些頁面是您正在部署的內容類型的良好候選者,當您閱讀本文時您可能不知道現在,並為那些創建內容。

祝節日快樂!

現在,是時候開始了。

在這個假日季節,搜索引擎優化不是你唯一的「待辦事項」有社交,有償和……哦對……賣給你的顧客!

因此,現在就準備好你的有機物,以便靈活處理所有其他事情。

並繼續閱讀SEJ,以便更新有關架構,SERP布局以及閱讀和演唱之間發生的演算法更新的更多更改。

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(而且,雖然總是非常關注Q4假期,但我們還會向您展示全年其他假期,您應該開始關注。)

假日營銷的完整指南分為九個由一些頂級數字營銷專家撰寫的價值豐富的章節。

  • 第1章:假期的SEO:2019年版
  • 第2章:您的假日營銷活動清單:6要點
  • 第3章:如何在假期期間優化本地SEO
  • 第四章:假日PPC戰略:在節日季節實現更大利潤的11個步驟
  • 第5章:10推動假日銷售的電子郵件營銷技巧
  • 第6章:熱門假日社交媒體活動的嘗試
  • 第7章:與影響者合作的創意這個假期
  • 第8章:如何創建假日內容策略
  • 第9章:2020年終極節日營銷日曆(模板)

專家作者包括:Amy Bishop,Anna Crowe,Dave Davies,Jessica Foster,Sergey Grybniak,Kristopher Jones,Jeremy Knauff,Mandi Moshay和Ashley Ward。

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