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自2002年9月推出「beta」版本以來，Google新聞發生了巨大變化。許多優化新聞內容的最佳做法也發生了重大變化。
但是，谷歌新聞優化的一些基本原則在過去17年中根本沒有改變。
優化新聞內容以提高可見性和流量的關鍵是弄清楚哪些內容已發生變化，哪些內容未發生變化。
例如，谷歌新聞仍然是一個新聞搜索引擎，儘管谷歌在5月8日宣布了「全新谷歌新聞」。
在Google新官方博客上的公告中， 關鍵字，Trystan Upstill，傑出工程師和谷歌新聞工程和產品負責人寫道：
「重新構想的Google新聞採用了一套新的人工智慧技術，可以在網路上傳播信息，實時分析並將其整理成故事情節。這種方法意味著Google新聞可以了解故事發展過程中涉及的人物，地點和事物，並將故事的相互關聯方式聯繫起來。從本質上講，這項技術可以讓我們綜合信息並將其整合在一起，幫助您了解正在發生的事情，以及產生的影響或反應。「
換句話說，計算機演算法可能已經更新，但它們仍然確定哪些故事，圖像和視頻出現在Google新聞結果中，以及按什麼順序出現。
因此，如果您進行新聞搜索，您仍會在結果中看到「相關」新聞，雜誌和視頻故事以及新聞稿。
具有諷刺意味的是，有關排名的信息 Google新聞發布商幫助中心 沒有提到「相關性」。它說：
「Google新聞中的排名是根據多種因素在演算法上確定的，包括：
- 內容的新鮮感
- 內容的多樣性
- 豐富的文字內容
- 內容的原創性
- 主題或發布者的用戶偏好……「
這是否意味著您不必考慮用戶為查找新聞內容而鍵入的字詞，而不再需要確保您的新聞，雜誌和視頻故事或新聞稿中確實包含其中的字詞？
變得真實。
儘管經過改進的Google新聞應用程序使用機器學習來適應用戶的習慣和慣例，使其能夠在「為您」部分推薦個性化內容，但這並不意味著它現在會在用戶發布新聞時向用戶顯示不相關的結果搜索。
事實上，如果您進行「機器學習」的新聞搜索，您將看不到有關「影響者營銷」的內容 – 即使這是您最近也使用Google新聞搜索的話題。
那麼，您如何針對今天的可見性和流量優化新聞內容？
1.進行關鍵字研究以查找人們可能使用的新聞搜索術語
好吧，Google新聞優化的第一步是進行關鍵字研究，以找到人們可能會使用的85％的新聞搜索字詞。你是怎樣做的？
如果您有時間在「重返校園」上計劃專題文章或新聞稿，請使用Google趨勢中的「探索」工具。
雖然「網路搜索」是默認設置，但使用「新聞搜索」選項可以發現7月下旬和8月初美國「回到學校」峰值的新聞搜索興趣。
但是，如果您需要動態進行關鍵字研究，請使用Google新聞中的自動填充功能。
輸入「返校」並自動完成將做出一些預測。這些預測可能是與您正在尋找的內容相關的新聞搜索術語以及其他人已經搜索過的內容。
當我寫這篇文章時，Autocomplete向我展示了其他人已經搜索過：
- 「回到學校購物」
- 「回到學校用品」
- 「返校銷售2019」
- 「回到學校Apple」
- 「回到學校津貼」
- 「回到學校狂歡」
- 「回學校小吃」
- 「回學校背包」
- 「回到學校提示」
如果您已經猜到這些術語按其相對受歡迎程度排列，請舉手。
人們可能使用的其他15％的新聞搜索詞怎麼樣？
好吧，2017年4月，Google的工程副總裁Ben Gomes寫道 關鍵字：
「我們每天看到的搜索中有15％是新的 – 這意味著我們總是有更多的工作要做，以便從各種合法來源向人們提供最佳答案。」
所以，如果你有一個真正具有新聞價值的故事，或者你正在推出一款特別的新產品，那麼你可以自己編寫新聞搜索詞，並發現你是否幸運。
2.寫一個清晰，簡潔的標題
儘管進行了改版，谷歌新聞繼續嚴重依賴頁面標題來確定排名。
您的新聞，雜誌和視頻故事或新聞稿的標題是其頁面標題。
要獲得Google新聞的正確索引，您的標題應為2到22個字。
避免雙關語或戲詞。
為什麼？
他們可以混淆人類以及新聞搜索引擎演算法。
3.使用分目和文本格式強調
小標題怎麼樣？好吧，它們是合併其他不在標題中的關鍵字的好地方。
當他們決定是否繼續閱讀更長的新聞內容時，他們還為讀者提供早期補充指導。
此外，粗體，斜體，下劃線和項目符號文本有助於：
- 強調文章中的關鍵點。
- 將您的內容分解為易於理解的部分。
- 為撇油器提供視覺提示，以快速掌握您的新聞要點。
所以，明智地使用它們。
4.對常規智慧的質疑：保持簡短
現在，我經常被問到：「優化新聞內容需要多長時間？」
但是，沒有簡單的公式來計算您的文章或發布應該多長時間才能針對Google新聞進行優化。
但是，現在是時候質疑傳統觀點：保持簡短。
不幸的是，簡短的內容為Google工程師用來評估文章「質量」的一些問題提供了錯誤的答案。 谷歌的網站管理員中心博客 作者：Amit Singhal，他是2011年5月的谷歌研究員：
- 「這篇文章是由專家或愛好者撰寫的，他們對這個話題了如指掌，還是性質較淺？」
- 「文章是否提供原創內容或信息，原始報告，原創研究或原創分析？」
- 「文章是否描述了故事的兩個方面？」
- 「本文是否提供了該主題的完整或全面描述？」
- 「這篇文章是否包含深刻的分析或有趣的信息？」
- 「你希望在印刷雜誌，百科全書或書中看到這篇文章嗎？」
- 「這些文章是否簡短，沒有實質性，或者缺乏有用的細節？」
為了確認這個建議仍然適用，我在7月21日進行了一次新聞搜索，其中「機器學習」和「什麼是機器學習？」排名高於最近的文章。
這是由PCMag.com的Ben Dickson撰寫的 文章 是1,528字長。
我還進行了「回到學校」的新聞搜索，以及「錯過的亞馬遜高峰日？你仍然可以找到最好的返校交易「排名高於最近的新聞報道。
這是由CNBC的AJ Horch撰寫的 故事 是715個字。
最後，我對「GEICO」進行了新聞搜索，並且「公路旅行：GEICO表示令人難忘並使其安全」排名第一。
這個 新聞稿 由美國商業資訊發布，並出現在雅虎！金融。它包括一個信息圖表，長507字。
因此，請針對您的幾個目標搜索字詞進行自己的新聞搜索，並了解優化的新聞內容應該有多長。
它可能會有所不同，但我會感到震驚，震驚地發現它「短暫」。
5.包括照片和視頻
雖然豐富的文字內容很重要，但照片和視頻也很重要。
Google新聞會顯示與其索引中包含的文章相關聯的圖片，但有時會將相關圖片與來自不同來源的文章配對。
以下是一些提示，可以提高您的圖片包含在Google新聞中的可能性：
- 使用與故事相關的圖像而不是徽標或標題。
- 使用Schema.org或og：image標籤可以清楚地了解圖像爬行哪個圖像是您文章旁邊的縮略圖。
- 使用標準文件擴展名，例如.jpg，.jpeg或.png。
- 將圖像尺寸調整為至少60 x 90像素。
- 使用具有合理寬高比的圖像。
- 將圖像格式化為內聯。
- 將圖像放在各自的文章標題附近。
- 用精心編寫的標題標記圖像。
Google新聞也認識到視頻內容的重要性。
如果您有新聞網站，那麼Google新聞可以抓取您的YouTube頻道以及您網站上文章中嵌入的MP4視頻。
谷歌新聞有很多 視頻內容指南 在確定包含哪些內容時提供最佳用戶體驗以及保持公平性和一致性。
在將您的YouTube頻道提交給他們的團隊進行審核之前，您應該查看Google的這些指南：
- Google新聞中包含的視頻頻道應主要包含報道最近活動的內容。它很少包含主要包含操作視頻，廣告，預告片，視頻博客或音樂視頻的頻道。
- 您視頻中包含的所有內容（如音樂，圖片和文字）都應該是您自己的，或者經許可使用。 Google新聞尊重版權，並遵循DMCA處理有爭議的受版權保護材料的指南。
- 視頻的一些上下文對於觀看者來說非常有用。確保您頻道的視頻包含相關說明，有用的標題以及有關您網站或組織的基本信息。
- 視頻應該易於理解，清晰的音頻和圖像是焦點。 Google新聞也更有可能包含定期更新的頻道。
6.添加有意義的鏈接
可以在您的故事或發布中使用鏈接來引導您的受眾訪問相關的其他內容。
這包括：
- 邊欄和照片畫廊供讀者閱讀。
- 針對客戶的特定於廣告系列的目標網頁和產品購買頁
通過放置相關的，適合上下文的鏈接，您將為這些相關內容帶來可測量的流量並改善用戶體驗。
編輯放置鏈接，谷歌稱之為「自然鏈接「，可以為您提供贏得媒體SEO的好處。
但是，非編輯放置的鏈接（也稱為「非自然鏈接」）可能被視為違反了Google的指南。
這就是為什麼谷歌新聞的新聞稿中的鏈接應用的原因 「沒有關注」標籤。雖然這些鏈接可能無法增強您的搜索引擎優化，但它們仍然可以為您的網站帶來流量 – 而且這不是切碎的肝臟。
7.衡量Google新聞的影響力
如果您是發布商，可以通過兩種方式跟蹤內容的效果 谷歌新聞。
如果Google新聞抓取您網站上的內容，那麼您可以查找HTTP引薦來源值，以便將來自Google新聞的流量與其餘流量分開。
來自「news.google.com」或「news.url.google.com」引薦來源的讀者來自Google新聞。
您可以使用Google Analytics對標準HTML和加速移動頁面（AMP）文章進行進一步分析。
如果您通過RSS Feed或AMP通過Google新聞製作人提供許可內容，則可以使用news.google.com和news.url.google.com引薦來跟蹤您網站的直接流量。
此外，您還可以在Google新聞製作人中設置跟蹤，以提供更多詳細信息並跟蹤在Google新聞Android和iOS應用中本機呈現的內容。
如果您正在優化新聞稿，那麼您可以免費使用Google Campaign URL Builder工具，您可以輕鬆地將廣告系列參數添加到網址，以便跟蹤Google Analytics中的自定義廣告系列。
我最近為一所公共研究型大學開展了一項新的在線課程。
我們使用Google Analytics來了解用戶的獲取 – 行為 – 轉化（ABC）周期：
- 我們如何獲得用戶。
- 收購後他們在我們網站上的行為。
- 他們的轉換模式。
我能夠報告該版本已經驅使301個用戶訪問他們的網站，他們訪問了總共558個會話。
這些用戶平均每次查看4頁，平均持續時間為3分半鐘。 100名用戶轉換為軟線（點擊「立即申請」鏈接），而30名用戶轉換為硬線（填寫表格）。
總結一下
最後，我應該提醒您，Google新聞不斷變化。
因此，我應該在本文的一些提示中添加「最佳使用時間（或之前）」。
但是，我還應該注意到其他建議多年來沒有改變。
這意味著谷歌新聞優化的訣竅是繼續弄清楚在陽光下真正的新東西以及塵土般的東西。