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蒂姆索洛，Ahrefs的CMO和產品顧問質疑是否需要在每次點擊付費中對您的品牌進行出價。 SEO社區分享的內容可能會改變您對自己品牌出價的看法。
品牌是否有權進行品牌搜索排名？
對品牌搜索查詢出價是指按照您自己的產品或品牌名稱設置每次點擊付費（PPC）出價的做法。
蒂姆驚訝地發現，公司會對其品牌進行競標。他肯定了谷歌有責任為這些查詢排名第一的品牌。
這是蒂姆的 第一條推文：
「谷歌為其品牌關鍵詞競標的品牌數量從未讓我感到驚訝。
根據定義，這不是你的流量嗎？
谷歌作為搜索引擎的主要工作不是向人們提供他們正在尋找的東西嗎？
谷歌的任何人都可以使用道具「
蒂姆緊隨其後 這條推文：
「…期待PPC專家/代理商對您的品牌關鍵詞進行招標並獲得」便宜的PPC流量……「的一些」豐厚利益「。
對不起，我不會為我的品牌關鍵字付款。
谷歌的工作是讓我的品牌排名第一。
期。」
帕特里克庫姆 發推文稱，對品牌搜索查詢進行競價是一種防禦性策略，競爭對手競標您的產品或公司名稱的回應。
「…這開始於10多年前，當競爭對手競標您的品牌關鍵字時，品牌會失去其競爭對手的有機流量的30％。在某些情況下，它真的混淆了水域。這真的是一種反應，而不是一種策略。「
帕特里克有一個觀點。您應該始終檢查某人是否在對您的產品或公司名稱進行出價。如果有人，那麼您應該認真考慮對您的名字進行投標，以防止流量進入您的競爭對手。
其他 發推文達成協議 這是一種防禦策略。
「不幸的是，谷歌的工作就是為了賺錢……讓競爭對手對您的品牌關鍵詞進行競標，有時候需要對您自己的品牌密鑰進行競標……沒有出路或替代方案……」
這發生在幾年前在當地搜索的朋友身上。這位競爭對手對這個品牌進行競標的朋友為此付出了代價。
此外，為了讓競爭對手獲得優勢，他開始競標競爭對手的品牌名稱。毫無疑問，這種競價戰對谷歌有利。
對自有品牌進行競標是明智的
「我顯然在這裡的SEO方面 – 但是 – 必須指出：
在受控測試中，我已經多次測試了這個數字，花費了數億美元的品牌支出。
每次競標您的品牌名稱都是投資回報率的贏家。「
「也做了這個測試。對您的品牌進行出價總是更好 – 除非不這樣做意味著Google展示了0個廣告，而您排名第一。但這需要不斷的監控和調整，因為當你停下來時，其他人就會開始。「
在PPC中出售品牌名稱是明智的
Google確實應該為品牌名稱排名正確的網站。但這並不總是會發生，特別是當商業網站缺乏基本的搜索優化時。
馬丁麥克唐納詳細闡述 為什麼競標您的品牌名稱是有道理的：
「1）增量點擊否則會進一步下降到其他位置
2）潛在競爭品牌競標者的點擊損失
3）將人們彙集到更高轉換目標網頁的能力
4）讓人們直接進入「CRO」優化版本的網站「
哇，這是一篇富有洞察力的推文！將品牌名稱相關流量發送到優化的目標網頁是一種很好的策略。
Martin MacDonald在與大品牌合作方面擁有豐富的經驗。由於他的工作歷史和他所說的搜索引擎優化的質量，他是SEO社區的權威代言人。
對PPC的競標可能聽起來像一個瘋狂科學家的狂言。但這是一個應該認真考慮的策略。如果競爭對手正在競標您的品牌名稱，則尤其如此。