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結構化數據（模式標記）是一個功能強大的工具，SEO可以用來有效地將我們網頁上最重要的信息傳遞給搜索引擎。當有效地應用於所有相關實體時， 架構標記 通過幫助搜索引擎更好地了解其內容，提供了改善網站SEO性能的重要機會。
雖然Schema.org不斷擴展和改進其文檔，但谷歌更新了它 支持的功能列表 有資格顯示為豐富的有機結果的頻率較低。當它們發生時，這些更新令人興奮，因為它們為營銷人員提供了新的方式來影響其有機列表在Google搜索結果中的顯示方式。為了讓事情變得更有趣，今年的一些新Schema類型為營銷人員提供了一個獨特的機會，使用Schema通過一個有機列表將點擊次數推送到他們網站上的多個頁面。
值得關注的三種新Schema類型是FAQ，HowTo和Q＆A Schema，所有這些都提供了很好的機會，通過引人注目的，吸引房地產的列表功能來改善自然搜索流量。通過在符合條件的頁面內容中策略性地實施這些架構類型，營銷人員可以顯著提高其網頁在目標關鍵字搜索結果中的可見性 – 尤其是在移動設備上。
專業提示：在推出新架構時，請使用 豐富的結果測試工具 了解您的架構如何在Google的搜索結果中顯示。 Google Search Console還提供有關FAQ，HowTo和Q＆A架構以及其中的其他架構類型的報告 豐富的結果狀態報告。
常見問題架構
根據 谷歌，FAQ Schema可用於任何包含任何特定主題的問題和答案列表的頁面。這意味著FAQ Schema不必僅保留給公司FAQ頁面;您可以在任何主題上創建「常見問題」資源，並使用模式指示內容的結構為常見問題解答。
常見問題Schema是一種特別令人興奮的新Schema類型，因為它可以在有機列表中捕獲多少房地產。標記您的常見問題解答內容可以創建絕對主導SERP的豐富結果，與其他列表相比，可能會佔用大量的垂直空間。在移動設備上查看以下示例：
與所有Schema一樣，FAQ內容必須與頁面上顯示的內容100％匹配，並且在Schema中顯示的內容與頁面上顯示的不同，可能會導致 手動。 Google還要求標有FAQ Schema的內容不會用於廣告目的。
對點擊率的影響
實現此架構存在一些風險：如果內容過於信息化，則可能會導致用戶在搜索結果中完全獲得所需的答案。這正是我們在Path Interactive為我們的一個客戶首次推出FAQ Schema時所發生的情況 – 對頁面的印象激增，但點擊次數下降的速度也一樣快。
這個難題讓我們發現了FAQ Schema最令人興奮的一個特點：Google在答案中支持鏈接和其他HTML。在FAQ回答中尋找機會鏈接到您網站上的其他相關頁面，並且您可以使用FAQ Schema將有機用戶推向您網站上的多個頁面。這是使用信息內容將用戶吸引到產品或服務頁面的好方法。
請注意，此策略應該在合理範圍內完成：指向其他頁面的鏈接實際上應該為用戶提供價值，並且還必須將它們添加到頁面內容中，以便Schema代碼與頁面上的內容100％匹配。看看我的另一個 有關實現FAQ Schema的詳細文章，其中包括有關在常見問題答案中標記鏈接的建議，以便您可以監控鏈接的執行方式，並將點擊次數與其他有機列表中的常用問題鏈接區分開來。
如何架構
HowTo Schema是另一種新的Schema類型，可用於增強包含「如何」執行操作的說明的文章。像FAQ Schema一樣， Google列出了某些內容要求 關於什麼可以和不能用HowTo Schema標記，包括：
- 不標記攻擊性，暴力或明確的內容
- 必須標記每個「步驟」的全部內容
- 不使用HowTo標記來宣傳產品
- 包括相關圖像，以及用於完成任務的材料和工具
- HowTo不應該用於具有自己的Schema的Recipes
不幸的是，與FAQ Schema不同，每個HowTo步驟中包含的文本都是不可鏈接的。但是，如果在HowTo標記中包含錨定的鏈接和圖像，則各個步驟本身可以成為頁面上與您的過程中的每個步驟相對應的錨點的鏈接。
HowTo有兩種視覺布局：
圖片來源： https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to
一個布局包括該過程中每個步驟的圖像縮略圖。通過此布局，用戶可以單擊每個步驟並直接進入頁面上的該步驟。錨定（＃）鏈接也會單獨顯示在Google Search Console中，因此您可以跟蹤HowTo流程中每個步驟的展示次數和點擊次數。
圖片來源： https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to
第二個HowTo布局使用手風琴來顯示步驟。
HowTo Schema的另一個好處是它的語音搜索潛力：正確標記HowTo內容 有資格由Google智能助理設備朗讀。當語音搜索者向他們的Google助手請求最佳回答「如何」指南的任務時，標記為HowTo Schema的內容將更有可能被大聲朗讀作為答案。
與FAQ Schema一樣，HowTo標記為營銷人員提供了利弊。鑒於豐富的結果佔據了SERP的大量空間，與競爭結果相比，這是讓您的列表脫穎而出的絕佳方式。但是，如果用戶可以從搜索結果中的已標記內容中獲取所需的所有信息，則可能會減少訪問您網站的點擊次數，這與Google的 無點擊搜索增加。
在推出HowTo標記時，監控Schema對頁面的印象，點擊次數和排名的影響非常重要，以確保Schema為您的業務帶來積極的結果。對於其網站依賴廣告收入的發布商而言，點擊率的潛在損失可能不值得在搜索結果中增強HowTo標記的外觀。
HowTo標記是否可以獲得「如何」查詢的精選片段？
鑒於幾乎每個「如何」查詢都會生成精選片段結果，我想知道在實施HowTo Schema和獲取精選片段之間是否存在任何關聯。我對目前在精選片段中排名的420個URL進行了常見的「如何」查詢分析，目前只有3個這些頁面正在使用HowTo標記。雖然這種Schema類型仍然相對較新，但似乎並非使用HowTo標記是獲取「如何」查詢的精選片段的先決條件。
問答模式
Q＆A Schema是另一種新的Schema類型，用於包含問題的頁面以及用戶提交該問題答案的方法。問答模式應僅適用於以頁面為主要問題的頁面 – 而不是各種不同的問題。在 它的文件，谷歌還區分問答和常見問題解答標記：如果用戶無法添加自己的問題答案，則應使用常見問題解答標記。
Q＆A Schema適用於論壇或其他在線留言板，用戶可以在這裡提出問題並且社區可以提交答案，例如 Moz Q＆A論壇。
Google強烈建議問答架構包含一個直接鏈接到每個答案的網址，以改善用戶體驗。與HowTo Schema一樣，這可以使用錨點（＃）鏈接完成，然後可以在Google Search Console中單獨監控。
圖片來源： https://developers.google.com/search/docs/data-types/qapage
混合模式類型
使用這些新Schema類型的另一個令人興奮的新開發是有機會混合多種類型的Schema，在同一頁面上生成豐富的結果。常見問題解答Schema特別適用於其他Schema類型，例如Product或Professional Service，它可以生成星標，審閱計數或SERP中的其他屬性。以下是這些組合Schema類型在移動設備上的外觀示例：
如果它對您的內容有意義，那麼可能值得測試將FAQ或HowTo標記添加到已經具有其他模式類型以生成豐富結果的頁面。對於某些查詢，Google可能會一次顯示多個豐富的結果類型，或者可能會根據查詢更改列表的豐富外觀。考慮到這些混合結果在SERP中佔據多少空間，這可能會導致點擊率大幅提高。
注意：無法保證Google將始終按照目前對已完成此實施的網站的方式顯示混合模式類型。 Google一直在改變其顯示豐富搜索結果的方式，因此在您自己的網頁上進行測試並了解Google選擇顯示的內容非常重要。
實施Schema的風險
在沒有包含對潛在風險的警告的情況下撰寫使用Schema是不負責任的。首先，Google維護了有關如何使用Schema的特定標準，並且濫用標記（無論是否有意）可能導致 結構化數據手動操作。這種情況的常見方式是JSON-LD代碼包含頁面上用戶不可見的信息。
其次，如果不仔細考慮它可能對頁面的點擊率產生的影響，實施Schema標記可能很誘人。 Schema標記有可能在SERP中產生如此積極的用戶體驗，它實際上可能導致點擊率下降和網站流量減少（因為用戶在搜索結果中獲得所需的所有信息） ）。這些考慮因素要求營銷人員在戰略上思考是否以及如何實施Schema，以確保他們不僅遵守Google的指導原則，而且還使用Schema以便為其網站提供有意義的結果。
最後，如果發現這些新的架構類型導致垃圾郵件或低質量結果，Google可能會更新其質量指南，以了解結果的豐富程度。
避免濫用架構，或者谷歌可能會將這些絕佳的機會帶走，以便在未來增強我們的有機列表。