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结构化数据（模式标记）是一个功能强大的工具，SEO可以用来有效地将我们网页上最重要的信息传递给搜索引擎。当有效地应用于所有相关实体时， 架构标记 通过帮助搜索引擎更好地了解其内容，提供了改善网站SEO性能的重要机会。
虽然Schema.org不断扩展和改进其文档，但谷歌更新了它 支持的功能列表 有资格显示为丰富的有机结果的频率较低。当它们发生时，这些更新令人兴奋，因为它们为营销人员提供了新的方式来影响其有机列表在Google搜索结果中的显示方式。为了让事情变得更有趣，今年的一些新Schema类型为营销人员提供了一个独特的机会，使用Schema通过一个有机列表将点击次数推送到他们网站上的多个页面。
值得关注的三种新Schema类型是FAQ，HowTo和Q＆A Schema，所有这些都提供了很好的机会，通过引人注目的，吸引房地产的列表功能来改善自然搜索流量。通过在符合条件的页面内容中策略性地实施这些架构类型，营销人员可以显着提高其网页在目标关键字搜索结果中的可见性 – 尤其是在移动设备上。
专业提示：在推出新架构时，请使用 丰富的结果测试工具 了解您的架构如何在Google的搜索结果中显示。 Google Search Console还提供有关FAQ，HowTo和Q＆A架构以及其中的其他架构类型的报告 丰富的结果状态报告。
常见问题架构
根据 谷歌，FAQ Schema可用于任何包含任何特定主题的问题和答案列表的页面。这意味着FAQ Schema不必仅保留给公司FAQ页面;您可以在任何主题上创建“常见问题”资源，并使用模式指示内容的结构为常见问题解答。
常见问题Schema是一种特别令人兴奋的新Schema类型，因为它可以在有机列表中捕获多少房地产。标记您的常见问题解答内容可以创建绝对主导SERP的丰富结果，与其他列表相比，可能会占用大量的垂直空间。在移动设备上查看以下示例：
与所有Schema一样，FAQ内容必须与页面上显示的内容100％匹配，并且在Schema中显示的内容与页面上显示的不同，可能会导致 手动。 Google还要求标有FAQ Schema的内容不会用于广告目的。
对点击率的影响
实现此架构存在一些风险：如果内容过于信息化，则可能会导致用户在搜索结果中完全获得所需的答案。这正是我们在Path Interactive为我们的一个客户首次推出FAQ Schema时所发生的情况 – 对页面的印象激增，但点击次数下降的速度也一样快。
这个难题让我们发现了FAQ Schema最令人兴奋的一个特点：Google在答案中支持链接和其他HTML。在FAQ回答中寻找机会链接到您网站上的其他相关页面，并且您可以使用FAQ Schema将有机用户推向您网站上的多个页面。这是使用信息内容将用户吸引到产品或服务页面的好方法。
请注意，此策略应该在合理范围内完成：指向其他页面的链接实际上应该为用户提供价值，并且还必须将它们添加到页面内容中，以便Schema代码与页面上的内容100％匹配。看看我的另一个 有关实现FAQ Schema的详细文章，其中包括有关在常见问题答案中标记链接的建议，以便您可以监控链接的执行方式，并将点击次数与其他有机列表中的常用问题链接区分开来。
如何架构
HowTo Schema是另一种新的Schema类型，可用于增强包含“如何”执行操作的说明的文章。像FAQ Schema一样， Google列出了某些内容要求 关于什么可以和不能用HowTo Schema标记，包括：
- 不标记攻击性，暴力或明确的内容
- 必须标记每个“步骤”的全部内容
- 不使用HowTo标记来宣传产品
- 包括相关图像，以及用于完成任务的材料和工具
- HowTo不应该用于具有自己的Schema的Recipes
不幸的是，与FAQ Schema不同，每个HowTo步骤中包含的文本都是不可链接的。但是，如果在HowTo标记中包含锚定的链接和图像，则各个步骤本身可以成为页面上与您的过程中的每个步骤相对应的锚点的链接。
HowTo有两种视觉布局：
图片来源： https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to
一个布局包括该过程中每个步骤的图像缩略图。通过此布局，用户可以单击每个步骤并直接进入页面上的该步骤。锚定（＃）链接也会单独显示在Google Search Console中，因此您可以跟踪HowTo流程中每个步骤的展示次数和点击次数。
图片来源： https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to
第二个HowTo布局使用手风琴来显示步骤。
HowTo Schema的另一个好处是它的语音搜索潜力：正确标记HowTo内容 有资格由Google智能助理设备朗读。当语音搜索者向他们的Google助手请求最佳回答“如何”指南的任务时，标记为HowTo Schema的内容将更有可能被大声朗读作为答案。
与FAQ Schema一样，HowTo标记为营销人员提供了利弊。鉴于丰富的结果占据了SERP的大量空间，与竞争结果相比，这是让您的列表脱颖而出的绝佳方式。但是，如果用户可以从搜索结果中的已标记内容中获取所需的所有信息，则可能会减少访问您网站的点击次数，这与Google的 无点击搜索增加。
在推出HowTo标记时，监控Schema对页面的印象，点击次数和排名的影响非常重要，以确保Schema为您的业务带来积极的结果。对于其网站依赖广告收入的发布商而言，点击率的潜在损失可能不值得在搜索结果中增强HowTo标记的外观。
HowTo标记是否可以获得“如何”查询的精选片段？
鉴于几乎每个“如何”查询都会生成精选片段结果，我想知道在实施HowTo Schema和获取精选片段之间是否存在任何关联。我对目前在精选片段中排名的420个URL进行了常见的“如何”查询分析，目前只有3个这些页面正在使用HowTo标记。虽然这种Schema类型仍然相对较新，但似乎并非使用HowTo标记是获取“如何”查询的精选片段的先决条件。
问答模式
Q＆A Schema是另一种新的Schema类型，用于包含问题的页面以及用户提交该问题答案的方法。问答模式应仅适用于以页面为主要问题的页面 – 而不是各种不同的问题。在 它的文件，谷歌还区分问答和常见问题解答标记：如果用户无法添加自己的问题答案，则应使用常见问题解答标记。
Q＆A Schema适用于论坛或其他在线留言板，用户可以在这里提出问题并且社区可以提交答案，例如 Moz Q＆A论坛。
Google强烈建议问答架构包含一个直接链接到每个答案的网址，以改善用户体验。与HowTo Schema一样，这可以使用锚点（＃）链接完成，然后可以在Google Search Console中单独监控。
图片来源： https://developers.google.com/search/docs/data-types/qapage
混合模式类型
使用这些新Schema类型的另一个令人兴奋的新开发是有机会混合多种类型的Schema，在同一页面上生成丰富的结果。常见问题解答Schema特别适用于其他Schema类型，例如Product或Professional Service，它可以生成星标，审阅计数或SERP中的其他属性。以下是这些组合Schema类型在移动设备上的外观示例：
如果它对您的内容有意义，那么可能值得测试将FAQ或HowTo标记添加到已经具有其他模式类型以生成丰富结果的页面。对于某些查询，Google可能会一次显示多个丰富的结果类型，或者可能会根据查询更改列表的丰富外观。考虑到这些混合结果在SERP中占据多少空间，这可能会导致点击率大幅提高。
注意：无法保证Google将始终按照目前对已完成此实施的网站的方式显示混合模式类型。 Google一直在改变其显示丰富搜索结果的方式，因此在您自己的网页上进行测试并了解Google选择显示的内容非常重要。
实施Schema的风险
在没有包含对潜在风险的警告的情况下撰写使用Schema是不负责任的。首先，Google维护了有关如何使用Schema的特定标准，并且滥用标记（无论是否有意）可能导致 结构化数据手动操作。这种情况的常见方式是JSON-LD代码包含页面上用户不可见的信息。
其次，如果不仔细考虑它可能对页面的点击率产生的影响，实施Schema标记可能很诱人。 Schema标记有可能在SERP中产生如此积极的用户体验，它实际上可能导致点击率下降和网站流量减少（因为用户在搜索结果中获得所需的所有信息） ）。这些考虑因素要求营销人员在战略上思考是否以及如何实施Schema，以确保他们不仅遵守Google的指导原则，而且还使用Schema以便为其网站提供有意义的结果。
最后，如果发现这些新的架构类型导致垃圾邮件或低质量结果，Google可能会更新其质量指南，以了解结果的丰富程度。
避免滥用架构，或者谷歌可能会将这些绝佳的机会带走，以便在未来增强我们的有机列表。