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所以你有預算。關鍵字和廣告已準備就緒。準備發射？不完全的。
或者您可能正在籌劃展示廣告網路廣告系列，最終確定要使用的所有受眾群體和受眾特徵。
在最終確定策略之前，您應該了解一些可能會影響或取消任何廣告系列成功的定位因素。
從戰略上講，SEM定位設置分為兩類：
- 那些影響用戶體驗的。
- 影響預算的那些。
定位影響用戶體驗的設置對於調整消息傳遞和登錄頁面體驗非常有用。
如果需要，您還可以為部分工作修改性能KPI。
但是，它們主要影響一個媒體的成本，而沒有為其他規劃考慮提供太多的槓桿作用。
無論你使用什麼搜索引擎 – 谷歌，必應或甚至一些不那麼常見的國家特定引擎 – 每個引擎都有規定來解決這些問題。
用戶體驗定位元素
受眾群體，地理位置定位，語言和位置設置是要牢記的四個關鍵設置，這些設置會對搜索引擎營銷活動的成功產生重大影響。
1.觀眾見解
你可能聽說過 觀眾 現在可用於廣告系列。但是，您是否經常查看這些數據並使用它們來調整消息傳遞和目標網頁策略？
這些受眾可以：
- 為您提供有關正在轉換和未轉換的用戶的行為元素的重要信息。
- 驗證用戶是誰的任何現有概念。
根據您對其人口統計資料和興趣的了解，請考慮使用自定義您的廣告系列 付費搜索受眾策略。
我們也不要忘記你自己的第一方觀眾。
使用RLSA廣告系列：
- 向過去的非轉換用戶進行再營銷。
- 追加銷售到轉換器。
通過級聯消息傳遞和漸進式提供策略，您可以為每組用戶創建量身定製的體驗 – 就像銷售人員在離線時了解重複用戶是誰一樣。
當你在它的時候，不要忘記「削減脂肪」。養成定期查看未轉換的受眾群體的習慣。
除了可以累積的節省，這將進一步幫助搜索演算法更好地瞄準未來的搜索者。
2.地理定位
從國家到指定市場區域（DMA）或郵政編碼的精細設置， 位置定位 確保您的廣告在合適的地理區域內投放。這是為每個位置自定義消息傳遞和登錄頁面的絕佳機會。
即使該網站不是以地理位置為中心的業務，因為地理位置不同的產品（例如，每個州都有不同課程的在線學校），為不同的地理位置創建單獨的廣告系列仍然是有益的。
例如，護膚網站可能會向所有在線用戶銷售相同的產品。但是，不同地區的人可能會在一年中的不同時間購買防晒霜。
趨勢是反映其他營銷工作的目標，但要警惕在線趨勢通常與離線模式不同。在線需求的最大領域可能與人們在網上看到的不同。
例如，銀行可能會發現，由於人們進入物理分支，具有許多分支和高人流量的位置實際上並沒有像預期那樣推動在線活動。
同樣，一些區域通常可能不是最有效的，應該排除或最後定位。
用戶集中度高的大城市地區（例如紐約，倫敦，迪拜）往往競爭非常激烈，導致投資回報不理想。
與其他廣告客戶合作，不如考慮優先考慮位置並為其他高投資回報率區域創建特定廣告系列，以便在那裡加倍。
最後，雖然工具提供了非常精細的定位，但請三思而後行。 CMO可能會說，「我希望通過針對每個DMA的單獨廣告系列進行大量控制。」
這種粒度使活動管理變得非常複雜，額外的時間並不總能帶來更好的性能。
郵政編碼，DMA和半徑定位對於它們的精確度很有吸引力，但如果大規模使用，很快就會使您的廣告系列變得笨拙。
3.語言定位
您的網站是否有多種語言版本？如果不是，您的客戶是否可能使用多種語言來搜索您的業務？
不要自動使用默認廣告系列設置。相反，請考慮是否值得為多個廣告系列定位不同語言的用戶。
對於多語言網站，最佳做法是使用相同的多種語言運行，以達到最大目標用戶，無論他們的語言偏好如何。
但是，不要只翻譯您的廣告，並為每種語言使用同一頁面的克隆。 本地化您的廣告信息 並使您的頁面內容適應每種語言的用戶組，以解決文化偏好。
如果僅翻譯廣告和著陸頁內容，則它們不會以與每個語言用戶組最相關的方式產生共鳴。
每個人對您的品牌有不同的理解，重視不同的屬性，並且可能需要以不同程度的正式性來解決。
4.用戶位置定位
在這裡，Google的默認設置和推薦設置並不總是最佳選擇，可能會導致不良用戶體驗以及意外成本。這對於基於位置的業務尤其重要。
例如，芝加哥的一家酒店可能會有針對美國，加拿大，英國和世界其他地區的廣告系列。
但是，如果使用第一個設置，則非美國流量仍會顯示在美國廣告系列中，非加拿大流量將顯示在加拿大廣告系列中，依此類推。
這是因為谷歌不僅根據人們所處的位置展示廣告，而且還展示了他們對酒店所在位置的興趣。
為了更好地管理用戶體驗並簡化預算，我建議使用屏幕截圖中突出顯示的「目標位置中的人員」進行定位。
節省成本的要素
5.設備定位
手機已經到貨了。在美國以及越來越多的世界範圍內，大部分流量來自非桌面設備。
但是，在線轉換仍然落後。
對於具有高購買價值的更高考慮項目，通常流量份額與來自非桌面設備的收入份額之間的差距可能是巨大的。因此，非桌面設備是考慮退回的好地方。
當然，大部分桌面流量來自之前通過其他設備研究內容的用戶。
即使在B2B領域，移動設備和平板電腦也經常有強大的網站互動。不過，在尋求優先考慮非桌面設備時，提供了一個很好的節省機會。
首先將負投標修改器應用於非桌面設備，以逐步減輕和監控影響，然後再完全刪除其定位。
6.分手
通過限制曝光來節省預算：
- 一周中的天。
- 一天中的一小時。
- 或兩者。
與提供粒度的其他功能一樣，請不要隨意使用，並通過業務洞察指導您的規劃。
優先營業時間
如果您的商家依賴於由呼叫中心或類似團隊處理的潛在客戶，請考慮限制您的廣告系列以避免積壓。
當然，你可能會因為不在線而錯過一些領先的工作。但是，如果這些線索一直在等待，關閉它們的可能性也不會那麼高。
此外，更糟糕的是，他們的第一個品牌體驗將令人沮喪，因為在您的團隊清理盤後積壓時，必須等待響應。
避免最低效期
大多數網站在整個星期都有一些季節性，每次收購成本波動。
有時候，如果一個人受到預算限制並且平日仍然沒有流量，那麼周末就不那麼有效且值得削減。
或者，或許另一組日子在轉換用戶方面比其他日子更加昂貴。
無論您決定排除哪一天，請確保您在過去的廣告系列數據中做出決定並隨著時間的推移重新審視。
如前所述，每個營銷渠道可能有不同的趨勢，其他渠道的學習可能不適用於付費搜索。隨著時間的推移，這些趨勢也可能會改變
最後，在扣動觸發器以排除任何日間或小時間隙之前，分析肩部周期。一個時期的表現可能受肩期活動的影響。
考慮下面的一周樣本。
當然，周六和周日與最差的CPA一樣突出，值得考慮暫停。但是星期三呢？
雖然它的CPA是第二差的，周三的流量很可能是周四和周五的效率，周三的用戶只需要花費更長的時間進行轉換，並且在第一次訪問後超過一天。
如果是動態發生的情況，應用負投標修改器是周三的良好初始步驟，然後直接排除周三。
7.合作夥伴網路
Google和Bing合作夥伴網路經常被忽略，並且在引擎設置時默認選擇加入。
多年來，我看到他們繼續保持低效率，但在整體流量和預算中占很小的份額。
不幸的是，不可能自己定位它們。此時，可以使用或不使用標準搜索，但不能單獨使用。
任何尋求節省和效率的人都應該考慮在沒有合作夥伴網路的情如果每一點都有幫助，這是另一個要記住的選擇。
結論
通過這些最佳實踐，您可能會發現使用更少或相同的預算執行更多操作。使用這些定位步驟可確保您的付費搜索廣告系列精益求精。