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编者注：“Ask a SEO”是技术SEO专家Jenny Halasz和Kristine Schachinger的每周专栏。想出你最难的SEO问题和 填写我们的表格。您可能会在下一个#AskanSEO帖子中看到您的答案！
本周的“Ask An SEO”，我们有一个问题 Quora的：
“SEO中的Google惩罚是什么？”
在SEO圈子中经常使用“惩罚”一词。
当一个网站遇到流量和可见度下降时，搜索引擎优化通常会说，经济衰退是“惩罚”的结果，无论是经济下降还是算法上都是如此。
然而，这个术语的使用并不准确。
关于SEO的术语“惩罚”具有明确且明确的含义。
什么是罚款？
唯一真正的惩罚（官方）是谷歌的“手动行动”。
手动操作是指Google人工审核人员查看您的网站并降低您在搜索引擎结果页（SERP）中违反 网站站长质量指南 以某种方式。
您可能会因为此处未列出的原因而受到处罚，但大多数手动操作都来自此列表。
由于谷歌推出了一名将军，因此当您的网站出现衰退时，不会受到惩罚 算法更新 正面或负面地影响许多网站。
此过程没有正式名称。但是当你的网站失去排名时，它通常被称为“算法贬值”。
这不是一个完全从舌头上滚下去的术语，所以很可能为什么“惩罚”这个术语经常被哄骗。但是，处罚是针对特定地点的。
那么惩罚（手动）与算法贬值有何不同？
如果你已经在搜索引擎优化超过一个月左右，你一定听说过可怕的手动操作。
手动操作如下所示 – Google手动操作应用于您的网站，或者更具体地说是谷歌的人工操作，而不是算法。
当Google注意到您违反了他们的网站管理员指南时，会发生这种情况，并且他们会给您“打耳光”（或者有时会完全打击），因为您所做的“错误” – 换句话说，就是惩罚。
这些手动应用的处罚对网站的影响因网站而异，具体取决于问题的严重程度和违反的网站站长指南，但它们的范围可以从几个查询字词的排名小幅下降到完全网站删除搜索结果。
如果您有手动操作，您将如何知道？
由于Google已将惩罚直接应用于您的网站，因此他们会通过Google Search Console通知您。
这是为您的网站设置搜索控制台非常重要的原因之一。 （我建议使用URL前缀而不是域属性。）
“谷歌的人工评论员确定网站上的网页不符合Google的要求时，谷歌会针对网站发布手动操作 网站管理员质量指南。大多数手动操作都会解决操作搜索索引的问题。此处报告的大多数问题都会导致页面或网站在搜索结果中排名较低或省略，而不会向用户显示任何可视指示。
如果您的网站受到手动操作的影响，我们会在“手动操作”报告和Search Console信息中心通知您。“ – Google Search Console帮助
手动操作和算法问题之间的主要区别在于手动操作都是已知的，可以在Google的支持页面上查看，以便了解和修复。
通过算法更改，Google的响应通常是 – 没有什么可以解决的。 （顺便说一句，几乎从来都不是这样，但那是另一篇文章。）
这里有 Google可以应用的手动操作：
- 用户生成的垃圾邮件
- 垃圾邮件免费主机
- 结构化数据问题
- 不自然的链接到您的网站
- 来自您网站的不自然的链接
- 含量很少或没有增值的稀薄内容
- 伪装和/或偷偷摸摸的重定向
- 纯垃圾邮件
- 隐形图像
- 隐藏文字和/或关键字填充
- AMP内容不匹配
- 偷偷摸摸的移动重定向
当您访问该网站查看这些项目时，Google会针对每个项目提供相关信息，以告知您如何解决这些问题。
但是，这些修复可能很复杂。
一旦你确定了你的罚款并修好了你就可以 提交网站以获得重新审核请求。这就是您要求Google删除手动应用的操作或处罚的方法。
提交重新审核请求的能力也有助于将手动操作区分为惩罚。
虽然可以通过适当的重新审核请求删除手动操作，但算法贬值却不能。对于算法问题，您必须等待算法更新再次运行。
这是老企鹅的核心争论之一（在它成为“实时”之前）。更新之间只有两年，站点之间无法重新获得排名。
通过手动操作，您所要做的就是修复和请求删除。
如果Google认为您已经完成了修复网站的操作，并且您不会再次违反指南，那么他们将免除处罚。
为什么算法贬值不是惩罚？
这很简单。
算法可以使网站贬值并限制其可见性和流量，因为它们无法满足网站管理员指南的最佳做法以及算法应该定位的Google排名因素 – 但它也可以提升网站的价值并为其提供更广泛的可见性和交通。
由于算法可以使您的网站在可见性和/或流量方面上升或下降，因此贬值不能归类为惩罚，因为如果您的网站反过来受到影响，则该术语不适用。
最后一点说明：搜索引擎优化专业人士可能永远不会停止使用术语“惩罚”的口语版本。
告诉客户他们在可见性和流量方面的损失要容易得多，因为他们会试图解释“算法贬值”，即使这是他们的实际情况。
图片来源
特色图片：Paulo Bobita
截图由作者拍摄，2019年9月