[ad_1]
編者註：「Ask a SEO」是技術SEO專家Jenny Halasz和Kristine Schachinger的每周專欄。想出你最難的SEO問題和 填寫我們的表格。您可能會在下一個#AskanSEO帖子中看到您的答案！
本周的「Ask An SEO」，我們有一個問題 Quora的：
「SEO中的Google懲罰是什麼？」
在SEO圈子中經常使用「懲罰」一詞。
當一個網站遇到流量和可見度下降時，搜索引擎優化通常會說，經濟衰退是「懲罰」的結果，無論是經濟下降還是演算法上都是如此。
然而，這個術語的使用並不準確。
關於SEO的術語「懲罰」具有明確且明確的含義。
什麼是罰款？
唯一真正的懲罰（官方）是谷歌的「手動行動」。
手動操作是指Google人工審核人員查看您的網站並降低您在搜索引擎結果頁（SERP）中違反 網站站長質量指南 以某種方式。
您可能會因為此處未列出的原因而受到處罰，但大多數手動操作都來自此列表。
由於谷歌推出了一名將軍，因此當您的網站出現衰退時，不會受到懲罰 演算法更新 正面或負面地影響許多網站。
此過程沒有正式名稱。但是當你的網站失去排名時，它通常被稱為「演算法貶值」。
這不是一個完全從舌頭上滾下去的術語，所以很可能為什麼「懲罰」這個術語經常被哄騙。但是，處罰是針對特定地點的。
那麼懲罰（手動）與演算法貶值有何不同？
如果你已經在搜索引擎優化超過一個月左右，你一定聽說過可怕的手動操作。
手動操作如下所示 – Google手動操作應用於您的網站，或者更具體地說是谷歌的人工操作，而不是演算法。
當Google注意到您違反了他們的網站管理員指南時，會發生這種情況，並且他們會給您「打耳光」（或者有時會完全打擊），因為您所做的「錯誤」 – 換句話說，就是懲罰。
這些手動應用的處罰對網站的影響因網站而異，具體取決於問題的嚴重程度和違反的網站站長指南，但它們的範圍可以從幾個查詢字詞的排名小幅下降到完全網站刪除搜索結果。
如果您有手動操作，您將如何知道？
由於Google已將懲罰直接應用於您的網站，因此他們會通過Google Search Console通知您。
這是為您的網站設置搜索控制台非常重要的原因之一。 （我建議使用URL前綴而不是域屬性。）
「谷歌的人工評論員確定網站上的網頁不符合Google的要求時，谷歌會針對網站發布手動操作 網站管理員質量指南。大多數手動操作都會解決操作搜索索引的問題。此處報告的大多數問題都會導致頁面或網站在搜索結果中排名較低或省略，而不會向用戶顯示任何可視指示。
如果您的網站受到手動操作的影響，我們會在「手動操作」報告和Search Console信息中心通知您。「 – Google Search Console幫助
手動操作和演算法問題之間的主要區別在於手動操作都是已知的，可以在Google的支持頁面上查看，以便了解和修復。
通過演算法更改，Google的響應通常是 – 沒有什麼可以解決的。 （順便說一句，幾乎從來都不是這樣，但那是另一篇文章。）
這裡有 Google可以應用的手動操作：
- 用戶生成的垃圾郵件
- 垃圾郵件免費主機
- 結構化數據問題
- 不自然的鏈接到您的網站
- 來自您網站的不自然的鏈接
- 含量很少或沒有增值的稀薄內容
- 偽裝和/或偷偷摸摸的重定向
- 純垃圾郵件
- 隱形圖像
- 隱藏文字和/或關鍵字填充
- AMP內容不匹配
- 偷偷摸摸的移動重定向
當您訪問該網站查看這些項目時，Google會針對每個項目提供相關信息，以告知您如何解決這些問題。
但是，這些修復可能很複雜。
一旦你確定了你的罰款並修好了你就可以 提交網站以獲得重新審核請求。這就是您要求Google刪除手動應用的操作或處罰的方法。
提交重新審核請求的能力也有助於將手動操作區分為懲罰。
雖然可以通過適當的重新審核請求刪除手動操作，但演算法貶值卻不能。對於演算法問題，您必須等待演算法更新再次運行。
這是老企鵝的核心爭論之一（在它成為「實時」之前）。更新之間只有兩年，站點之間無法重新獲得排名。
通過手動操作，您所要做的就是修復和請求刪除。
如果Google認為您已經完成了修復網站的操作，並且您不會再次違反指南，那麼他們將免除處罰。
為什麼演算法貶值不是懲罰？
這很簡單。
演算法可以使網站貶值並限制其可見性和流量，因為它們無法滿足網站管理員指南的最佳做法以及演算法應該定位的Google排名因素 – 但它也可以提升網站的價值並為其提供更廣泛的可見性和交通。
由於演算法可以使您的網站在可見性和/或流量方面上升或下降，因此貶值不能歸類為懲罰，因為如果您的網站反過來受到影響，則該術語不適用。
最後一點說明：搜索引擎優化專業人士可能永遠不會停止使用術語「懲罰」的口語版本。
告訴客戶他們在可見性和流量方面的損失要容易得多，因為他們會試圖解釋「演算法貶值」，即使這是他們的實際情況。
圖片來源
特色圖片：Paulo Bobita
截圖由作者拍攝，2019年9月