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“权威”是SEO和内容营销的流行语。每个人都想要它，但不是每个人都知道如何得到它并保持它。
特别是Google奖品 权威 并且更有可能对用它渗出的内容进行排名。
品牌权威是您在经过数月的努力和建立在线声誉的一致性后实现的圣杯。
没有一夜之间“无人管理”的故事。
相反，您需要有耐心并保持良好的战略，以获得您作为行业中的骨水泥专家的头衔。
准备好学习如何？
1.制定内容策略
内容营销是建立在线权威的一种可靠方式，但前提是你有一个计划。
如果你不顾一切地谈论内容，那么就会产生一种不可避免的，不一致的结果。
同时，策略会做一些事情来防止这种情况发生：
- 它让您负责并保持一致。
- 它列出了创建最佳，最具权威性的内容所需的内容（包括帮助手，工具，关键字，主题和预算）。
- 它展望您的内容未来，帮助您安排帖子并在战略日期，季节和活动周围推广内容。
- 它可以帮助您创建最能吸引受众群体的内容，并确保您在受众群体看到的内容中进行宣传。
了解策略的重要性？
没有计划建立你的权威，你就会迷失方向。
在您决定依靠内容营销为自己命名之前，首先要花时间和精力进行战略制定。
绘制通往权威的道路，并专心跟踪。
2.分享你所知道的（帮助其他人没有隐藏的议程）
分享您的专业知识对于建立权威声誉至关重要。
但是，您分享专业知识的方式会有所不同。
具体而言，旨在分享你所知道的，没有议程或别有用心的动机。 （是的，最重要的目标是建立品牌权威，但你的直接意图应该是帮助人们！）
你是怎样做的？
给读者带来价值。
提供可以某种方式改善生活的信息。
帮助他们解决他们实际处理的问题。
例如， 明亮地 是Penguin Random House的一个部门，其使命是“帮助父母培养终身读者。”他们的一篇博客详细介绍了帮助孩子的实用技巧 保持对阅读的兴趣就像在车上听讲故事的播客，创建阅读仪式，让他们选择自己的书。
在这个博客中没有出售任何东西，没有CTA，没有任何东西。这纯粹是信息性的，旨在帮助那些努力保持阅读兴趣的孩子的父母。
因此，它是一个信任建设者。
3.参与您的行业社区
这个提示很简单：找到并关注您的行业同行。
定期发布您的观众所在的社交网络，并指出与他人互动和联系的方式。
当您参与您所在行业的社区时，您不仅可以将您的名字与友好的存在联系起来 – 而且还可以帮助其他人了解您的最新内容，其中包含有用的（阅读：授权建设）建议和知识。
分享您的内容，参与讨论并积极参与您的在线社区是您整体内容策略的关键部分。没有它们，您无法构建在线权限。
示例：在Twitter上， 安汉德利 定期发布行业中的相关更新以及内容，个人观点和有趣的链接。她的推文往往引发很多评论和讨论。
LinkedIn为小型商业推出了一项新功能：能够在您的个人资料上分享您提供的服务，以便快速向其他人表明您“对公司开放”。 https://t.co/E5Vb1V3bqu
– Ann Handley（@MarketingProfs） 2019年7月23日
4.长格式内容中的目标信息关键词
与简短，精辟的博客文章或Twitter更新相比，长篇深入的内容为您提供了展示专业知识的更多机会。
长篇内容是您的权威可以展开翅膀并向世界展示它能做什么的地方。
在您使用它时，请在较长的内容片段中定位信息性，长尾关键词。
注意制作这些内容 和人类一样伟大。
您的知识和努力工作很可能会在谷歌排名中名列前茅，这是搜索者权威的直接标志。
例如，这个 博客文章 来自Cookie + Kate关于如何制作冷酿咖啡的近1500字，充满了有用的信息，并且对于那个“操作方法”关键字有机排名第一。
5.深入关注一些特定主题
您可能认为需要针对您的权威构建策略展示关于多个主题的广泛知识，但事实上，情况并非如此。
相反，更容易狭隘地深入关注一个或两个主要主题领域。
通过主题方面的多个博客帖子发布此范围内的内容以构建“支柱页面”或一种涵盖单个主题的所有方面的博客存档 – 所有这些都链接到彼此和支柱页面。 （Elise Dopson通过内容营销协会称之为 主题集群模型，一个源自HubSpot的术语。）
这种技术非常适合在特定利基市场中建立权威，以及提高您的Google排名潜力。
根据HubSpot的说法 指南 关于Mimi An的主题：
“此链接操作向搜索引擎发出信号，表明支柱页面是该主题的权威，并且随着时间的推移，页面可能会越来越高，因为它涵盖的主题。”
当您的支柱内容按照您的品牌名称排名时，您的权限也会增长。
请记住：权力建设是一个长期的游戏
没人在一夜之间建立良好的声誉。
相反，你的一贯行动 – 你所做的和所说的 – 证明了人们随着时间的推移你是一个权威。
在线，这意味着：
- 通过一致的战略内容和SEO来建立您的品牌。
- 保持社交存在。
- 友好开放，与同行和观众建立真诚联系。
- 努力证明您的知识，并为您的受众提供各地的价值。
当你准备好一直出现时，你已经准备好开始建立权威。
图片来源
所有截图均由作者拍摄，2019年8月