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Google Ads取得了巨大的成就 推動自動化，並對自動出價策略（尤其是廣告類型）進行快速修改。
自動化的目標是簡化和簡化，但是不斷的平台更新會引起混亂，而不是清晰度。
在本指南中，我們將細分每種可用的自動廣告類型。
您將了解選項和命名約定之間的區別，以及何時使用它們，以便您可以放心地為廣告系列做出最佳決定。
Google創建的（自動應用）資產
在我們的自動廣告列表中，第一個是Google代表您自動創建的廣告，而沒有您的任何輸入。
您甚至可能沒有意識到這些廣告和資產正在投放，並且它們可能與您的品牌指南不符，因此進行審核很重要。
何時使用（或避免使用）自動應用的廣告和附加信息
您無需執行任何操作即可運行Google創建的資產（甚至無需批准！）
如果您時間有限或需要一些新的想法，則可以輕鬆投放自動應用的廣告來測試新消息。 Google指出 使用其他廣告素材可能會提高您的點擊率。
但是，如果您需要對廣告消息傳遞（包括受管制的行業）進行嚴格控制，則可能更願意選擇退出自動應用的廣告，以免出現未經批准的廣告漏出的風險。
自動應用的廣告建議
您的帳戶會自動選擇加入Google 廣告建議，您可以在帳戶的「推薦」頁面上找到該信息。
Google每周可能會添加多達50條建議的廣告（儘管可能會更少）。
通過廣告建議，Google可以創建新的廣告變體供您批准，修改或關閉。
如果您什麼也不做，則廣告將在14天後自動投放。
自動應用的廣告（相對於人工批准的廣告）被標記為「自動應用的廣告建議」。
廣告建議基於現有廣告和目標網頁，並使用「人工審核和機器學習的組合」生成。
要在帳戶或「我的客戶中心」級別選擇退出廣告建議，請按照以下步驟操作： 這些指示。
自動擴展
與自動應用的廣告建議一樣，默認情況下，您的帳戶選擇使用自動附加信息。
但是，Google不會將其創建通知您，也不會在運行前徵求您的批准。實際上，廣告中展示的實際資產永遠不會顯示在界面中。
自動擴展 可以在廣告的自己標籤中找到，可以包括致電，消息，附加鏈接，結構化摘要，位置，賣家評分和宣傳信息。
與廣告建議和許多手動廣告附加信息不同，您無法衡量或比較自動廣告附加信息的效果。
表格中顯示的指標是指整個廣告的效果，而不是特定的附加信息類型。此視圖中沒有「此與其他」細分。
與選擇退出廣告建議相比，選擇退出自動廣告附加信息還涉及更多的工作。每種擴展類型都是單獨管理的。
您可能已經從下拉列表中注意到，其中一個擴展名與其他擴展名不同。
當廣告在Google的最高位置投放時，「較長的廣告標題」可將完整的短語或句子的描述行移至標題。
您可以按照以下步驟關閉附加信息和較長的廣告標題： 這些指示。
自適應廣告
考慮到 自適應廣告 就像「混搭」遊戲。您輸入多個標題，描述和圖像，然後Google選擇這些資產的組合以在Google聯網中投放。
自適應廣告之所以這麼稱呼，是因為它們為Google提供了其「響應」不同受眾意圖和格式要求所需的資產。
根據用戶的搜索查詢，設備類型或所訪問網站的廣告規格，向他們投放具有獨特組合的廣告。
何時使用（或避免使用）自適應廣告
Google正在明確推動響應式廣告格式的發展，而營銷人員的抵制可能是徒勞的。也就是說，在自適應廣告仍然是可選的情況下，需要考慮以下幾點。
首先，Google的前提是通過機器學習，它實際上將為每個用戶「個性化」正確的消息。
但是作為理查德·貝克（Richard Beck）–理學碩士 人工智慧的著作，「宣稱您可以做一些非常複雜的事情沒有邏輯上的意義……而相比之下，您距離基本的工作還差20年。」
考慮一下Google多久做出一次可疑的廣告投放決策。例如，將對「軟手提箱」的搜索與關鍵字「軟體」進行匹配。或者，當關鍵字具有更好的匹配項時，投放不相關的廣告。
無論是缺少Google的機器學習功能還是他們的獲利動機與您的動機不符，都可以通過使用一種廣告類型來給予他們更多控制權，從而解決這兩個問題。
此外，無論使用哪種廣告資產，每個廣告都只能使用一個最終到達網址。如果目標網頁無法匹配不同的消息，則很難嘗試完全不同的廣告創意。
而且，由於每種資產都必須與其他每種資產都有意義，因此創建可互換的「構建塊」可能比僅編寫單獨的獨特廣告更加困難。
綜上所述，自適應廣告仍然可以節省您的時間，並且可能會勝過現有廣告。我們將在下面介紹自適應廣告類型的具體優勢。
自適應搜索廣告（RSA）
自適應搜索廣告 在搜索網路上投放，並允許您在一個廣告中最多輸入15條標題和4條廣告內容描述。然後，Google最多選擇3個標題和2個描述作為擴展文字廣告投放。
您可以「固定」文本位置，以確保特定消息始終在特定位置運行。
如果出於法律或品牌原因，必須在廣告中顯示幾行文字，請務必將其固定在H1，H2或D1上，因為H3和D2並不總是出現。
如果您將多個標題或說明固定到任一位置，它們將會旋轉。
儘管RSA允許Google運行 多元廣告測試，Google不會透露特定組合測試的結果。
換句話說，即使響應式廣告的總點擊率較高，您也不知道是哪種資產組合促成了提升。您還看不到特定消息對轉化的影響。
您確實可以選擇查看已運行的響應性最高的搜索廣告組合，但是這些組合按展示次數排序，沒有點擊次數或其他任何指標的詳細信息。
自適應展示廣告（RDA）
截至2018年末， 自適應展示廣告 是Google展示廣告網路的默認廣告類型。
上面提到的所有自動廣告與手動廣告幾乎沒有區別。
但是，RDA具有獨特的外觀，只有通過以下廣告類型才能實現：
使用RDA，您最多可以添加：
- 15張營銷圖片。
- 5個視頻。
- 5個徽標。
- 5個標題。
- 5個描述。
RDA有一些學習曲線，因此在首次設置RDA時要花一些時間。
（專家提示：號召性用語默認為「自動」。如果您不希望其在無關的CTA中輪換顯示，請確保在「更多選項」下選擇適當的號召性用語。）
與傳統的橫幅廣告不同，您不必創建RDA的多個尺寸或尺寸。此廣告類型的「響應式」性質會自動使您的廣告符合規範。
與RSA不同，您可以看到使用RDA的資產性能指標。只需點擊廣告上的「查看資產詳細信息」即可。您的資產的評級為：
- 正在學習（數據不足）
- 低
- 好
- 最好
選擇「組合」，您將看到效果最佳的「圖片-文字-徽標」配對。但是，與RSA相似，該視圖並不是特別有用，並且沒有顯示任何實際指標。
應用安裝廣告
應用程式廣告活動（以前稱為通用應用廣告系列）是有效的自適應廣告系列，儘管它們沒有採用「自適應」命名約定。
的廣告資產 應用程式廣告活動 可以包括：
- 四行「混合與匹配」獨立的文本行
- 每個圖像，YouTube託管的視頻和HTML5廣告素材最多20個
上傳您的資產後，它們的行為與自適應展示廣告非常相似。績效報告也類似於RDA。
動態廣告
我們最後一類自動廣告稱為「動態廣告」。您可以考慮動態廣告，例如個性化電子郵件營銷，如果您是老學校，則可以合併郵件。
您通過Google Ads創建的動態廣告使用「郵件合併」類型的功能從數據源（例如關鍵字，網站，目標或產品列表）中提取信息，並使用獨特的信息（包括特定的最終到達網址）自定義廣告。
如果您仍然對響應式和動態式之間的區別尚不完全清楚，可以這樣考慮：
自適應廣告從您在Google Ads中創建的資產中獲取所有內容;動態廣告從外部來源獲取其內容。
何時使用（或避免使用）動態廣告
動態廣告比其他廣告類型需要更多的結構化數據和格式。他們可能需要進行技術設置，並且您的數據源必須經過精心挑選，以免產生不必要的廣告變化。
由於您正在忙於處理其他工作，因此只有在動態廣告可以節省您的時間的情況下，才使用動態廣告。
例如，如果您向兩個朋友發送電子郵件，則不會創建資料庫-最好進行複製和粘貼。
如果您要製作大型目錄，數據源或批量更新，則使用動態廣告是明智的選擇。這些廣告使您的消息傳遞保持新鮮感，同時又將廣告設置得較小，並進行最少的編輯。
動態（自定義）文本
您可以使用 動態文字 在現有的文字廣告中進行自定義，而無需編輯或創建多個新廣告。
關鍵字插入將匹配的關鍵字包含在廣告文字中，以創建與搜索特定且相關的廣告。 倒計時 通過顯示銷售或活動的剩餘時間來建立緊迫性。
廣告定製器 使用您的業務數據（例如位置，產品和價格）更新廣告的標題和說明。 中頻功能 使用設備和受眾群體等「目標」輸入在搜索網路上顯示自定義消息。
動態搜索廣告（DSA）
動態搜索廣告 使用您的網站內容而不是指定的關鍵字列表來識別相關搜索並展示您的廣告。
您選擇要包含和排除的類別或網頁，並創建描述文本。然後，Google使用您的頁面來匹配內容並生成標題和最終到達的URL。
對於大型電子商務網站，DSA可能是一個很好的解決方案。您可以維護庫存範圍，而無需為每個產品構建關鍵字和廣告。
您還可以查看搜索字詞數據，以查找所管理廣告的覆蓋率差距和新的關鍵字機會。
DSA並非適合所有企業。每日交易網站，受限行業以及Flash或基於圖片的網站均不適用於此廣告類型。請務必查看政策，並確保您的 設置DSA廣告組以取得成功。
購物廣告和動態再營銷
儘管它們不共享「動態」命名約定，但所有Google 購物廣告 天生就是動態的。它們是從Feed中填充的（商家中心），並且單個廣告素材和網址之間沒有1：1的關係。
動態再營銷 廣告實際上就是您期望的名稱；它們顯示您以前的訪問者在您的網站上查看過的特定內容。這些廣告是從Merchant Center或您的 商業數據。
動態再營銷廣告系列也可以支持 動態勘探 （向下滾動頁面以獲取詳細信息），它不是單獨的廣告類型，而是使用機器學習和數據Feed來吸引新客戶的。
逐步淘汰：動態顯示
Google Ads似乎已經從「動態顯示」過渡為命名慣例。
有關的支持信息 動態展示廣告 現在重定向到「自適應展示廣告」或「動態再營銷」文章。命名差異很細微，但動態顯示（與響應式顯示相反）是指界面中不再可用的廣告模板。
當前仍支持動態展示廣告供稿，但該名稱似乎處於過渡狀態。 Google Ads幫助鏈接「了解有關動態展示廣告供稿的更多信息」現在重定向到「為您的自適應廣告創建供稿」。
結論
Google向更加自動化的平台邁進對於廣告客戶來說是有利有弊。
通過使用自動廣告格式來節省時間並帶來出色的效果，從而使您和您的客戶獲得成功。
雖然您可以堅持使用手動廣告類型來製作更簡單的廣告系列（目前），但了解何時以及如何使用自動廣告將為您帶來營銷優勢。
圖片積分
作者截取的所有屏幕截圖，2019年9月