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創造「內容為王」一詞的人並沒有警告我們，創建內容所需的所有步驟 值得鏈接的內容類型。
編寫副本，將其發布到博客中並每天進行命名很容易，但是只有當您構建內容以在SERP中找到它們時，「王者」部分才會出現。
我曾與許多品牌合作創建數據驅動的內容。
尤其是一家位於紐約市的教育公司。我與編輯團隊合作了3個月，以製作長篇文章 自我誘餌內容。
它不僅在一個月內獲得了52個反向鏈接，而且引起了100多次新聞提及，並吸引了超過100,000人訪問該網站。
在下面了解如何為鏈接構建策略創建和使用數據驅動的內容。
成為源頭
為文章創建自己的數據通常是一大麻煩。
如果您曾經嘗試調查客戶，那麼您就會知道我在說什麼。
但是，作為Search Engine Journal的創始人Loren Baker 說，「成為源頭。」
當您創建自己的數據時，人們將希望鏈接回到他們引用的位置。
使用類似的工具 Google趨勢 （你也可以 訂閱Google趨勢）和 Google消費者調查，您可以搜索熱門話題並建立自己的數據。
他們利用Google消費者調查了解共和黨的主要選舉人。 Echelon Insights發現，唐納德·特朗普在首次共和黨初選辯論中領先32％。
這項研究生成了來自Wired，The Washington Post，The Observer等頂級網站的鏈接。
選擇你的話題
好的數據並不總是等於好的內容。
您必須弄清楚如何用已有的數據講故事。
首先，您必須決定內容的內容。
有了數據，這可能是一個棘手的問題–您使用形成主題所需的數據還是選擇主題然後圍繞它收集一些數據？
這可能取決於您是否已有數據，或者您是否已經想到具有新聞價值或趨勢的主題。
在研究可能要涵蓋的主題時，我將開始使用Google趨勢和BuzzSumo進行研究。這些工具是為研究和探索趨勢而構建的。
收集您的數據
創建數據驅動的內容的第一步是收集數據。
無論是調查用戶還是使用自己的數據，我都開始收集數據資源。
重要說明：使用您自己的專有數據構建內容時，與數量無關。
例如，Shutterstock使用其專有數據來創建其真正有用的內容 2017創意趨勢圖。此信息圖生成了50多個鏈接。
傳統的內容策略建議，更多的內容等於更多的潛在客戶，但這不是事實。您只需要一項主要的殺手級內容即可實現目標。
進行調查
調查是收集新鮮數據的理想之地，是一種收集信息並獲取您要特別關注的主題的統計信息和數據的絕佳方法。
詢問之前，請仔細考慮您的問題。您希望獲得最佳結果，以生成各種角度供您在內容中使用。
確保您的問題能支持您的故事並限制您提出的開放式問題的數量。就像我在SEJ調查中所做的文章一樣：
https://annaatsej.typeform.com/to/jVU3c9
包括各種人口統計問題，以便您可以交叉引用給出的有關受訪者詳細信息的答案。這將允許您創建多個子故事和角度，以推送到本地媒體。
詢問您的社區
您是否有自己的客戶或粉絲社區？
然後 問他們幾個問題，調查他們 或發出調查問卷以將數據轉化為內容。
就像Moz所做的調查一樣。
僅結果就帶來了32個反向鏈接。
如果您為一個更大的品牌而工作，並且擁有一個可以讓客戶聚集在一起討論一系列不同主題的論壇，那麼這是開始就您要圍繞其創建內容的主題進行對話的好地方。
許多企業還擁有龐大的客戶聯繫方式資料庫，並且有一些定期發送新聞通訊。
一種簡單的獲取數據的方法是向該資料庫發送一組問題，調查或表格，以通過電子郵件進行填寫，並在他們返回答案後給他們折扣碼或輸入抽獎獎勵。
如果您擁有大量的社交媒體，則可以使用Facebook和Twitter民意調查來收集數據。
或者只是在您的站點上進行比賽以使用數據捕獲系統作為報名表來查找所需的信息。
使用您自己的數據和報告
許多SaaS公司沒有意識到他們已經擁有的數據量。
您可能有一些分析工具來跟蹤您自己的網站和營銷工作的成功。這些工具可用於為您提供有用的見解和數據，您可以將其用作內容營銷策略的一部分。
Google Analytics（分析）是一個很好的起點，因為您可以調查不同的消費者人口統計信息，例如他們的年齡，性別和客戶位置，以及他們所從事的行業，購買的商品，使用的設備等。
您還可以進行自己的測試和實驗，以生成使您所在行業或您的客戶感興趣的數據和見解。
尋找有趣的角度
掌握數據後，您需要對其進行分析，並從各個角度出發來講述故事，並使內容儘可能具有新聞價值。
分析數據並不總是那麼容易，尤其是當您發現自己盯著一個龐大的數字和統計電子表格時。
嘗試突出顯示支持要使用的故事情節或標題的所有關鍵點和統計數據，並從結果中提取任何引人入勝的見解。
使用條件格式並創建數據透視圖以查找不同數據集之間的相關性。
如果您沒有得到想要的答案或結果，請不要強求—將其放在一側並集中在不同的角度。
一旦掌握了一些重要數據，就可以按人口統計細分結果。這將幫助您根據性別，年齡，位置等找到適合您的內容的各種局部角度-非常適合將其推向區域性媒體和出版商以進行額外的報道。
可視化您的數據
呈現數據的方式是內容成功的關鍵。
數據可視化是使您的內容具有吸引力和可共享性的第一步。但這並不容易。
理想情況下，您應該與設計師合作以可視化您的數據。但是，如果您無權訪問（或沒有預算），則可以使用數據可視化工具自行設置。
這是我的最愛之一 來自Podio的數據的視覺效果。
創建視覺效果後，您需要確保周圍還有一些內容可以講述您的故事並使數據栩栩如生。
始終牢記您希望讀者如何消化您的內容，以及內容是否需要在移動設備和平板電腦上進行響應。
如何安排您的內容支持活動
如果內容確實是獨角獸， 拉里·金（Larry Kim） 會說，您需要圍繞此作品進行所有支持活動。
這是我組織內容支持活動的方式：
- 與公關團隊合作制定策略。公關團隊開發了一些 最優質的鏈接機會，但它們為您留下了很多機會。這是鏈接構建器進來的地方 手動外展。
- 對行業博客進行手動擴展，以獲取反向鏈接和 來賓博客。
- 與其他公司合作 研討會 討論數據。
- 創建博客文章系列，以進一步了解數據並優化新的搜索詞。
- 使用數據 會議演講。
- 在以下位置重新創建數據 信息圖表，圖表和圖形。
數據驅動內容的絕佳示例
以下是一些可以激發您靈感的數據驅動型內容：
《衛報》確實在數據可視化方面處於領先地位， 他們網站上的整個部分 致力於它。這是一個啟發您如何將數據整形為醒目的圖形的好地方。
這是另一個非常酷的示例，它基於 美國人生活中的一天：
沒有任何數據嗎？
沒有時間自己收集數據嗎？
沒問題！
您可以使用大量數據源並將其組合起來以構成一個全新的數據集。
例如，您可以採用兩個相距10年創建的相似數據集，然後進行比較和對比。
或者，您可以分析其他人的數據並找出尚未使用的新角度。
以下是一些其他資源，可找到一些有趣的數據用於您的內容或作為更大範圍的數據新聞工作的起點：
您也可以直接在Google中輸入「（關鍵詞）市場研究」或「（關鍵詞）數據集」，以找到一系列在線可用的不同信息。
閱讀本文以了解案例研究和更多想法： 使用數據驅動的內容建立鏈接（即使您沒有任何數據）
摘要
時間範圍：每3個月
檢測結果：2-6個月
每月平均發送鏈接：60
工具：
- Google趨勢
- Google消費者調查
- BuzzSumo
- 谷歌分析
優點：
- 豐富的內容沒有保存期限。有了高質量的內容，當您開始提高搜索排名時，您會在開始時和六個月後看到峰值。
- 數據驅動的內容始終有效，因為您創建了人們想要的東西。如果您正確地進行了研究，那麼您應該擁有豐富的內容。