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幾年前， 我在這裡寫了一篇文章 在社區引起了一些關注。
我認為Google似乎在很大程度上根據 搜索者意圖 -現在比以往任何時候都更加正確。
實際上，從演算法上講，讓您的網站位於SERP之上可能是不可能的。
如果您在這個位置上找到自己的網站，請不要放棄SEO！
「搜索引擎優化」的重點是通過搜索引擎獲得自然的曝光-不一定是您的網站。
我們可以利用其他網站的排名權威，將自然引薦流量傳遞到我們的網站。
當您不應該對網站排名時，我將給出6次。
喜歡看/聽嗎？我在最近的主題演講中概述了所有這些要點： https://youtu.be/mMvIty5W93Y
1.當關鍵字太有競爭力時
我們都去過那裡：試圖對沒有競爭力的關鍵字的網站進行排名。
這些關鍵字具有競爭力，因為它們很有價值，因此我們不能放棄它們。
這是我過去使用過的一些解決方法。
策略1：提供贊助內容
Ardent為醫療用戶銷售一種使大麻「脫羧」的產品。
銷售該產品存在很多挑戰，主要是因為患者不知道「脫羧」的含義。
因此，自然而然地，對關鍵字「什麼是脫羧」進行排名是他們客戶轉化路徑中的關鍵一步。問題是，該關鍵字由權威的利基相關網站主導。
儘管Ardent仍應圍繞該主題構建和優化內容，但可能需要數年才能排名。
當您嘗試建立業務時，這還不夠。
我們決定與那些提供「贊助」其帖子之一的權威網站聯繫。
在這種情況下，它工作得非常好-我們協商了每月的費用（250美元），以使用CTA標記內容並鏈接回Ardent的網站。
當然，這並不適用於所有細分市場。如果您在這些場所中進行操作，則還有另一種選擇。
策略2：訪客在其網站上發帖
2015年為Moz撰寫的客串文章使我的經紀公司走上了發展之路。
在功能強大的網站上發布可以迅速擴大您的影響範圍，並為您的品牌樹立信譽（良好的鏈接）。
更重要的是，它為您提供競爭關鍵詞的即時排名能力。
作為SEO代理商的共同所有人，在Google中以「 SEO服務」排名很令人驚訝，對嗎？
即使擁有權威網站，也很難在全國範圍內對搜索「 SEO服務」進行排名。您可以利用行業網站的權威來為這些競爭性搜索排名。
我在2015年為Moz撰寫的帖子中列出了一些非常具有競爭性的關鍵字（誠然，這不是故意的）。
該職位將永久地推動免費銷售。
當我們知道客戶必須獲得給定關鍵字的可見性，但SERP不會動搖時，我們的代理機構會將客戶發布內容納入客戶的內容策略中。
這是一種有效的策略，如果執行得當，可以產生很大的效果。
2.何時可以劫持「替代品牌」關鍵字
當您與大型品牌爭奪SERP知名度時，SEO就是一場艱苦的戰鬥。
如果您遇到這種情況，讓我們來看一些策略。
策略1：如何與HubSpot競爭
HubSpot是互聯網上的巨人-它們主導著SERP。
太大可能會有缺點，包括搜索Googlef「 HubSpot替代品」的人。如果您是競爭對手，就不能錯過這些關鍵字。
「列表」樣式的文章在這些關鍵字中佔主導地位，因為它們為有此意圖的搜索者提供了最佳的「類型」結果。
對於許多有價值的關鍵字，它在競爭者中排名第一。
作為競爭對手，您將希望查看是否可以將其包含在這篇文章（和其他文章）中。通過與作者聯繫，我們可以為自己創造一個有機的機會。
這種推銷通常效果不佳。作者需要有動力將您添加到文章中。您的推銷需要包含一個可以使他們付諸行動的價值主張。
一些提示：
- 查找作者的社交資料並添加。然後轉發，分享和喜歡他們的內容，以助他們一臂之力
- 如果您的社交資料或電子郵件列表中包含您，則可以與他人共享該文章
- 提議編寫包含部分以節省時間
儘管成功率不高，但值得付出努力。
策略2：利用關閉商店的優勢
Teavana是一家國際茶葉零售商，擁有數百萬名擁護者（每月在Google中進行20萬次搜索）。
就在幾個月前，星巴克 決定關閉 所有Teavana商店。隨著Teavana的消息關閉，該品牌的粉絲將不可避免地尋找「 Teavana替代品」，以找到一家新公司來購買類似的茶。
Teami是一個小型的茶品牌，其銷售的許多SKU與Teavana非常相似。領先於這些搜索將為他們的業務提供巨大的價值。
到那時，我們可以做兩件事：
- 嘗試在Teami的「 Teavana更換」頁面上排名
- 將其與其他替代方法一起匯總在權威網站上列出
如果您問很多SEO專家該怎麼做，他們可能會首選。但是我們選擇了第二種方法-將其列在摘要中。
如果我們將Teami列為Teavana的替代品-我們可以做到-人們會檢查該站點並知道我們出售茶，但他們不會認真對待，因為他們還不信任我們，我們是Teavana的良好替代品。
如何為您的業務做好準備
在權威網站上找到寫有關這些主題的作家。您可能需要搜索更廣泛的關鍵字，並查看類似權威雜誌的網站上的文章。
檢查文章的作者， 找到他們的聯繫方式，並向他們發送音高。
我們能夠使我們的客戶（Teami Blends）在文章中排名第二，為網站提供了大量的引薦流量。
3.當您想為「最佳」關鍵字排名時
當有人使用「最佳」關鍵字（例如，紐約市最佳體育館）時，SERP會告訴我們搜索者不想訪問體育館的網站。
SERP以媒體來源的「綜述」文章為主導-滿足搜索者的意圖是更好的結果。
這並不意味著我們無法從「最佳關鍵字」中受益。讓我們來看一些策略。
策略1：吸引尋找「最佳」關鍵字的搜索者
假設您來邁阿密度過了一個漫長的周末。
您可能會搜索「邁阿密最好的咖啡店」，以感受一下在這裡吃飯的地方。
如果您在邁阿密擁有一家咖啡店，那麼這是一個很難排名的關鍵字-SERP對您不利。
幾年前，我們與位於邁阿密的一家咖啡連鎖店Smood博士合作，他面臨著這一嚴峻挑戰。
試圖將其網站塞入SERP中會浪費資源。相反，我們專註於在媒體上刊登「邁阿密最佳」文章。
你怎麼能這樣做？
查找現有文章（為您的目標「最佳」關鍵字排名）並推銷內容。您可以提供諸如免費用餐，打折等優惠，以換取包容性。
您還希望吸引記者，以便將來收錄到文章中。掃描您的目標出版物以尋找相關的記者，並發送開場白：
嘿（NAME），
我叫（你的名字）。我們的代理機構負責管理（客戶）的營銷。
我們提供了一個新菜單，我們認為該菜單非常適合您的專欄。我們很樂意在Wynwood接待您，以品嘗菜單。
如果有興趣，請告訴我適合您的日期/時間！
我們為Smood博士向本地出版物推銷了數十名記者。
它帶來了一些高影響力的功能。
與餐飲服務業合作？我有更多創意 這裡的餐廳營銷技巧。
策略2：如果您有SaaS /培訓公司
假設您在一家在線培訓公司工作，該公司可以幫助代理商改善流程和服務輸出。
有數百篇文章回顧了「最佳SEO培訓」，這對您的企業來說是致命的功能。
在這裡成為特色並沒有您想像的那麼難-您只需要了解如何將價值主張寫入自己的建議中即可。
部分原因是花時間審查您的潛在客戶並確定他們可能感興趣的東西：
- 幫助獲得訪問他們網站的流量？
- 折扣/免費使用您的產品？
- 付錢給他們…？
以下是一些我代表提出的想法 藍圖培訓。
嘿（NAME），
我的名字是（你的名字）…很高興認識你。
我要講的很重要-我剛剛讀了（BLOG NAME）博客上有關「最佳SEO培訓」的文章。我最近發起了一次深入的SEO培訓，很高興能加入其中。
我最近啟動了一個名為「藍圖培訓」的平台-我認為它非常適合您的文章。
現在，我意識到回去編輯一篇文章需要做多少工作，所以我願意做以下所有事情：
-使用與網站上相同的格式為您編寫此部分
-通過我的Twitter帳戶推廣文章（我的參與度很高）
-授予您免費訪問平台的許可權，以親自查看質量
讓我知道您的想法，還有什麼我可以為您做的。
周末愉快！
如果您能理解價值主張，那麼此策略將大獲成功。
4.當您需要擴展本地足跡時
the帶上一個示例，在進行關鍵字研究時，我們發現Google對關鍵字展示了完全不同的SERP，這些關鍵字均對Smood博士提供的內容進行了分類。
- 邁阿密有機咖啡館
- 邁阿密咖啡廳
- 邁阿密果汁吧
該演算法告訴我們這些關鍵字中的每一個都不相同-要對這三個關鍵字的客戶網站進行排名非常困難。
但是，我們可以將其他擁有的財產與我們的網站一起使用在附加關鍵字之後。
像Yelp這樣的屬性使您可以像編輯網站一樣編輯標題和優化列表。
我們基本上可以對這些屬性執行「頁面上」 SEO，並使它們在有價值的關鍵字搜索中排名。
我們與Smood博士採取的結構如下：
為您的企業做這件事時，請確保確定所有可用的關鍵字機會，並注意SERP對每種機會的反應。
了解您可以使用哪些引文頁面（Yelp，MenuPages等）對網站進行排名，以進行本地搜索，並像對網站一樣進行優化。
5.什麼時候需要增加電子商務銷售
電子商務商店的SERP競爭激烈。您不僅需要與大型品牌/零售商競爭，而且還必須與亞馬遜和Etsy等網站競爭。
看，我明白了-在亞馬遜上賣貨不是那麼簡單。該平台附帶大量的法規和費用。
但是這些規定使許多較大的品牌無法在那裡銷售，也就是說，那裡有機會。
亞馬遜賬戶 網上零售的40％ 在美國（並且正在迅速增長）。您不僅可以讓您的亞馬遜在Google搜索中排名，而且平台上90％的銷售額都來自內部Amazon搜索。
換句話說，亞馬遜是其自己的營銷引擎。
雖然您可能會削減初始銷售額，但可以將亞馬遜用作客戶獲取渠道，並優化生命周期價值以彌補您損失的前期銷售。
這是我們為小型電子商務客戶執行的操作。
戰術：Radha美容油
Radha Beauty銷售一系列天然油，可用於皮膚，頭髮和一般健康。我們的關鍵字研究發現，亞馬遜列表主導了大多數目標關鍵字。
對於此類客戶，我們確保跟蹤SERP結果類型，以正確了解Google希望為目標關鍵字排名的內容。
具體來說，亞馬遜列表具有以下SERP份額：
- 第一結果= 27.3％
- 第二結果= 40.9％
- 第三名= 35.9％
幸運的是，該客戶已經在亞馬遜上銷售產品。不幸的是，他們的預算有限。我們沒有足夠的時間來優化他們的電子商務商店和亞馬遜商店。
這些數據使我們有了與客戶進行對話的動力，因為我們的時間將推動通過電子商務平台優化其亞馬遜商店的更多收入。
我們將重點放在優化其亞馬遜商品上，就像我們將要建立電子商務商店一樣：
- 亞馬遜產品標題
- 亞馬遜描述
- 產生過去顧客的評論
- 建立指向亞馬遜商店頁面的鏈接
結果絕對是積極的。
如果您是新興的電子商務品牌，那麼亞馬遜商店可以為您提供在Google中擊敗Ulta等巨頭的機會。
6.當SERP調用視頻時
Predator Nutrition是一個銷售健康和健身補品的電子商務網站。他們擁有自己的自有品牌產品，但主要是零售商（這意味著他們也銷售其他品牌）。
在為他們進行關鍵字研究時，我們發現了很多人在尋找他們出售的產品的評論。
SERP清楚地表明，搜索者更喜歡觀看視頻以進行「評論」搜索。
您可以通過以下幾種方式來捕獲這些搜索：
- 為您的YouTube頻道評論產品創建視頻
- 查找並支付影響者以為您查看產品
我更喜歡方法2，因為第三方渠道的評論排名更高-特別是如果您要針對擁有大量關注者的YouTube用戶。
您不僅要在SERP中添加更多品牌內容，而且還要針對目標受眾對產品進行審查。
最後的想法…
該行業傾向於將SEO浪漫化為流量來源。
不要誤會我的意思，我喜歡我們社區的熱情，但是…我們必須停止。
我們正在嘗試建立業務。我們不能只愛一種流量來源（而背棄他人）。
互聯網在不斷變化。我們需要適應它。
你怎麼看？