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作為數字內容營銷商，您的工作是增加流量，將其轉化為潛在客戶和銷售量。我們這個領域的一些人很幸運能與銷售性感產品的公司合作。它使它容易一些。但這並非總是如此。這篇文章是供其他在不太性感領域工作的營銷人員使用的。我可以和這些觀眾講話，因為直到今年春天，我還是一家合成油公司的數字內容和市場經理。如果您不知道那是什麼，我不會打擾您-我們會儘快處理。
增加博客流量，統計
在2016年，我加入了一家銷售合成油的公司（每兩個月更換一次引擎油）。我的任務之一是增加網站流量，而我進入的最佳渠道是公司博客。
公司電子商務網站（是的，我們在線上出售機油是高價出售的）是一個政治雷區，所以我的影響力非常有限。該博客不是。一個由三名貢獻者組成的小組每周開會，將即時信息匯總在一起。它有零星的出版時間表。主題是枯燥的（畢竟這是一個有關機油的博客），博客的流量也相應減少。當時的博客平均每月少於5,000個會話。一年之內，我們將其翻了一番。在兩年內，我們將其擴展了七倍。到我離開時，我們在一個月的門檻內已超過100,000個會話。
我們如何運營博客以實現三位數增長
在擔任博客領導者的幾個月後，我們對整個發布過程進行了全面改革，使志願者貢獻者團隊增加了一倍，實施了季度編輯日曆，並對博客文章進行了搜索優化。
這些是我兩年來增加會話次數，搜索可見度和訂閱者人數的策略。
1.沒有人是一個小島，您的博客也不是
我們公司擁有一支由優秀作家組成的交流團隊。更正：偉大但被淹沒的作家。所以我們不得不去別處。我接觸了公司的各個部門，希望找到喜歡寫足以每月發表一兩次的人。指派來幫助管理博客的作者將在發布文章之前對其進行校對和編輯，從而使這些撰稿人不必擔心撰寫完美文章。
我們的努力得到了回報；我們將團隊從三個貢獻者發展成為八個成員。
2.建立一個靈活的日曆，喲
我們減少了即時的發布過程，並專註於每周發布三次內容。最初，星期一，星期三和星期五是我們的日子。
我創建了一個共享文檔，供貢獻者在其中添加帖子主題。每個季度，我們都要仔細研究想法並選擇要發布的主題。然後，我通過關鍵字研究（通過 Moz關鍵字瀏覽器 和 關鍵字規劃師）和社會研究（Buzzsumo）。這個過程為我們指明了哪種消息在不同的受眾中引起共鳴，以及如何分配內容。有時我們寫帖子來回答搜索查詢。其他時候，我們會考慮一個客戶群，或者我們的營銷團隊會贊助一個活動。
我們贊助的活動之一是斯特吉斯拉力賽。在這種情況下，我們創建的帖子純粹是為了我們的社交媒體和事件支持。幸運的是，這次集會促進了這場比賽，這使他們的粉絲湧入了我們的博客。我們以活動贊助為目標受眾，因為他們很可能知道並關心他們在自行車上使用了哪種品牌的機油。
3.放棄公司講話-像你一樣寫作
我們不是公司的喉舌。我們是一個由個人組成的團隊，每個人都有自己的個性。一個貢獻者是雜物工，喜歡修理東西。我鼓勵他從這個角度寫信。另一位作家安迪（Andy）以其色彩斑comment的評論而著稱（「奎克（Quaker），要朝一個夏天飛去，不只一隻鵝向北飛！」）因此，他在帖子中也加入了一些評論。我們的賽車和賽事撰稿人成了媽媽，她的兒子出現在她的一些帖子中。我們的方法並不總是與品牌的男性氣息相吻合。這不是最佳做法（聳聳肩），但是它使我們的帖子更加真實。我們寫的每一首歌都有不同的聲音。
這與流量增長有直接關係嗎？可能不是。但是，它確實鼓勵人們更多地寫作，因為寫作是一個更自然的過程。這幫助我們每周幾次推出新內容，這確實產生了影響。
4.並非所有帖子都應進行平均優化-可以
儘管我們盡了最大的努力，該博客還是一個志願者項目，被安排在我們所有人都有的一系列任務中。因此，並非所有職位都是平等的。一些帖子的點擊量超出了其應有的份額。我們專註於 頁面優化 每年夏天，在實習生的幫助下。在給定的博客文章上，我們可能有：
- 調整了博客文章標題
- 添加了目錄（帶有錨鏈接和語音搜索短語的加分）
- 更改了URL（當然有重定向）
- 實施的alt標籤
- 添加了對爬網/人工/語音搜索友好的副標題
- 添加了視頻（如果相關）
- 加長了相關內容
通過實施這些策略，我們的一些職位能夠獲得排名0或1，並獲得了相當大的流量高峰。
我們的同花順博客帖子就是受益匪淺的一個例子。它成為我們如何將相關主題的最佳寫作優化為高級且對SERP友好的高級職位的標誌。
5.投資AMP（如果您還沒有的話）
沒有判斷。有時，大型組織需要數月的時間來適應對他們有利的變更。當我們實施「加速的移動網頁」時，它使我們的搜索流量激增。
但是增加AMP流量是不夠的。通過該過程，我們了解到標準AMP實施剝奪了博客界面的大部分內容。結果，我們丟失了用於註冊博客電子郵件或購買我們的電子商務網站的鏈接（egad！）。即使我們的移動流量大大增加，但網站流量卻受到影響或滯後。
不幸的是，我們有一個定製的設計。更改必須手動進行，而我們沒有預算或相關資源。因此，我們專註於做得更好，以便在帖子中突出顯示我們的網站和產品。
6.使用社交媒體收集想法
是的，我們推廣了社交文章，但我們也使用社交媒體來策劃想法。一些想法被發表。謝謝您，我們在帖子中以及在社交媒體上嵌入了高喊。這是使我們的帖子對聽眾感到個性化的一種方式。
7.為您的博客電子郵件通訊增加更多的激勵
一致性很酷，但是我們嘗試在博客電子郵件中添加驚喜和愉悅的元素。這意味著需要花一些時間來明確為什麼收件人必須打開電子郵件的明確而令人信服的原因，而不僅僅是列出新帖子。由於行業每月變化不大，因此我們很有創造力。每周，我都會根據及時，相關，有趣或引人入勝的主題進行比賽。為了保持一致性，我用標準的標頭/預告片備份了這些內容。我們使用的一些主題行包括：
- 吐到這根管子里，我們會為您製造一輛車。
- 還記得這個經典的SNL短劇嗎？
- 巡洋艦，槍支和現金
- 您的卡車可以行駛50萬英里嗎？
我還使用博客時事通訊作為渠道，在相關時策劃和宣傳舊的，常綠的帖子，這有助於使現有材料煥然一新。
8.一次做一件事
我們每年將目標劃分為我們的首要任務，並專註於此。一旦實現了第一個目標，我們就將重點轉移到了下一個優先事項上。
第一年，我們的重點是增加來自搜索引擎結果頁和社交網站的訪問量。為了增加流量，我們創建了經過搜索優化的常綠帖子，並選擇了搜索量大的相關主題。我們還在初學者SEO上舉行了小組會議，討論了最佳實踐，並為小組提供了使用簡單關鍵字工具的許可權（我使用了Spyfu）。持續遵循此協議一年後，我們推動了自然搜索流量。
在第二年，我們的目標是推動簽約。我們創建了高級內容，並利用社交功能通過與博客內容相關的領先廣告吸引了一些粉絲。這些策略使我們的博客訂戶列表增加了44％。
第三年，我們專註於增加博客對銷售的貢獻。我們致力於在博客電子郵件中突出顯示產品，發布以產品為中心的帖子，並包括非常清晰和引人注目的號召性用語來購物我們的電子商務網站。
我們建立了博客排行榜，並突出了新銳的創作者或那些在不同指標上的帖子表現良好的創作者，以此來博弈團隊的參與。
我們可以同時完成所有這些嗎？大概。但這將比我們擁有的時間和資源更多。
「性感」就是你的本事
對於我們來說，創建博客帖子是一個志願者團隊在實際上在我們的職位描述中執行的許多其他任務之間做出的貢獻。但是我們將渠道發展成為公司大量流量的來源。我們圍繞一個不吸引人的話題-合成油-進行了集會，並將其轉變為一種能夠轉移產品的創意渠道。該項目還激發了一支由授權的創作者，利益相關者和跨部門的內部擁護者組成的團隊，這些團隊被作家，DIY愛好者和修補匠的雜亂無章的工作人員激怒了。