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在Google Ads提供給我們的眾多功能中，我最喜歡的功能之一是站點鏈接。
附加鏈接非常有用，因為它們是如此有效且用途廣泛。
無論您是要推廣搜索量低的主題，將落後的產品推向市場，使暢銷產品最大化，突出某些產品類別，回答常見問題還是解決公關問題，站點鏈接都能做到。
但是最近，我看到越來越多的情況下，廣告商錯誤地使用了附加鏈接，而他們卻失去了寶貴的機會。
網站連結規則
如果您想從站點鏈接中獲得最大收益，則需要仔細考慮。
為了幫助您，我將列出一些附加鏈接「規則」。
1.明確目標
在開始之前，您需要考慮自己的目標。
- 您想通過此廣告實現什麼？
- 您在宣傳產品或服務嗎？
- 搜索品牌或非品牌關鍵字的結果是否會顯示廣告？
您對這些問題的回答將幫助您確定應使用哪種類型的附加鏈接。
2.將附加鏈接用作更大戰略的一部分
不要孤立地考慮您的附加鏈接。
您還應該考慮隨附的廣告，著陸頁和其他附加信息。
確保他們共同為您的總體戰略服務。
3.使用附加鏈接
附加鏈接可以用於多種目的，因此請確保您使用的是各種。
例如，您不想使用廣告上的每個附加鏈接來促銷在售產品。而是使用混合。
一個可以促銷待售產品，一個可以產生銷售線索，一個可以突出顯示新產品類別，另一個可以將潛在客戶引導到有用的信息。
4.為您的附加鏈接創建登錄頁面
理想情況下，您希望將用戶吸引到與您的附加鏈接緊密相關的著陸頁，而不是僅是網站上的常規頁面。
5.跟蹤附加鏈接的效果並進行調整
僅僅建立附加鏈接是不夠的。
您還應該跟蹤它們，以查看哪些鏈接正在受到牽引，哪些鏈接沒有受到牽引。
這並不意味著所有附加鏈接的效果都應相同（請參見下文），但這確實意味著它們的類型和目標都應表現良好。您可以通過Google Analytics（分析）完成此操作。
網站連結組合與成效
讓我們通過查看Google Analytics（分析）附加鏈接報告來更深入地了解使用附加附加鏈接的想法。
在此帳戶中，我們創建了四種不同類型的附加鏈接：
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SL_Today適用於今天的特價商品。我們經常使用附加鏈接來宣傳銷售或折扣。
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SL_Account為訪問者提供創建帳戶的選項。對於某些客戶來說，這不是一個巨大的收入來源，但在這裡做得還不錯。
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SL_View是另一個銷售/促銷站點鏈接。
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SL_產品名稱用於促銷特定產品。 （出於隱私原因，我已刪除了實際的產品名稱。）
如您所見，我們從每個附加鏈接獲得的結果差異很大，這是可以的。
這個想法是為遊客提供選擇。如果他們對特定的銷售商品不感興趣，也許您可以用其他東西吸引他們的興趣。
換句話說，並非所有附加鏈接都必須（或應該是）用於銷售或促銷。您還可以使用它們來支持，增強和補充您的工作。
幾個附加鏈接示例
上面我提到，我一直在看到一些不太好的附加鏈接用法。
讓我們看一些例子，看看做得如何，還有哪些地方需要改進。
實施例1：色譜
讓我們仔細看看上述每個附加鏈接。
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應用搜索：此廣告是一種高科技產品，可用於多種應用中。 （色譜法是分離混合物的實驗室技術。）因此，在此處的站點鏈接中放置「應用程序搜索」可能很有意義。它可以幫助潛在客戶找到他們想要的東西。
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註冊並節省大筆費用：一個良好的網站鏈接，可帶來更多潛在客戶和潛在收入。
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技術支持：我不太喜歡在附加鏈接中提供技術支持。技術支持似乎更針對當前用戶，而不是潛在用戶。但是誰知道呢，也許他們確實想幫助當前用戶通過廣告獲得技術支持。
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指南和海報：同樣，此站點鏈接有點不尋常，但可能適用於此產品。也許人們正在下載品牌海報並將其張貼在他們的工作場所中。如果是這樣，這是樹立品牌知名度的好方法。
示例2：車隊管理
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路由和調度：此站點鏈接涵蓋了車隊管理的特定工具。看起來不錯。
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ELD合規性：ELD合規性在這個行業中很重要。該附加鏈接可以作為暢銷商品並回答問題。
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具有AI Vision的行車記錄儀：此站點鏈接推廣其產品之一。
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申請免費試用版：免費試用版非常適合附加鏈接。這是產生潛在客戶的好方法。
示例3：數字標牌
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博客：我不是這個站點鏈接的忠實擁護者。當然，只要有了一些思想和策略，他們就可以將這個附加鏈接用於其他用途？他們在廣告的主體中「在線註冊」。也許這是產生潛在客戶的更好選擇？如果他們真的想保留「博客」作為站點鏈接，則至少應鏈接到其效果最好的博客文章，而不僅僅是「博客」類別。
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功能：再次，我對此不太興奮。可以使用附加鏈接將人們帶到您的功能頁面，但是他們需要更多描述性的內容才能吸引人。這裡有一些錯過的機會！
充分利用您的附加鏈接
許多廣告客戶會謹慎地製作具有戰略意義並達到既定目標的附加鏈接。
但是，有時會添加附加鏈接。
太可惜了。因為在正確部署後，附加鏈接可以極大地提高性能和品牌知名度。
圖片積分
特色圖片： Dreamstime.com
作者截取的所有屏幕截圖，2019年9月