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編者註:這篇文章摘自《搜索引擎期刊》的新電子書,《搜索引擎的工作原理》。本指南將教您搜索引擎的功能以及影響搜索引擎結果頁面的關鍵因素。現在要你的副本嗎? 在這裡下載 或滾動到這篇文章的底部以獲取更多詳細信息。
在不首先了解搜索引擎如何工作的情況下優化網站,就像在不先學習如何寫作的情況下出版您的小說一樣。
當然,一千隻打字機上的猴子最終會創造出有用的東西(至少這隻猴子喜歡不時地以為自己會做),但是如果您事先了解任務的核心要素,就會容易得多。
因此,我們必須了解搜索引擎的工作方式,以充分了解如何針對搜索引擎進行優化。
當我們將重點放在自然搜索上時,我們必須首先簡要討論一下有關搜索引擎的一個關鍵事實。
付費搜索結果
並非Google,Bing或任何其他主要搜索引擎都在提供有機商家信息。
也就是說,自然結果是達到目的的手段,但不會直接為其帶來收入。
如果沒有自然搜索結果,則Google的付費搜索結果的相關性就會降低(序曲 有人嗎?),從而減少了眼球和付費點擊次數。
基本上,Google和Bing(及其他公司)是廣告引擎,恰巧通過有機列表吸引用戶訪問其物業。那麼,有機是達到目的的手段。
為什麼這麼重要?
這是驅動的關鍵點:
- 他們的布局改變了。
- 搜索功能(例如知識面板和精選片段)的存在。
- 隨機結果的點擊率(CTR)。
因此,當Google將第四個付費搜索結果添加到有商業意圖的查詢中時。
當Google顯示精選代碼段時,您不必離開Google.com即可獲得查詢的答案……就是因為這個原因。
無論您可能會發生什麼變化,都必須牢記這一點,並且不僅要質疑今天會產生什麼影響,而且還暗示著即將發生什麼進一步變化,這很重要。
搜索引擎如何今天工作:系列
好了,現在我們對Google為何能提供自然搜索結果有了基本的了解,現在讓我們來看一下其運行方式的細節。
為此,我們將研究:
- 檢索和索引
- 演演算法
- 機器學習
- 用戶意圖
這一部分將重點介紹索引。因此,讓我們潛入…
索引編製
索引就是一切的開始。
對於初學者而言,索引編製實際上是指將網頁內容添加到Google中。
當您在網站上創建新頁面時,可以通過多種方法對其進行索引。
獲取頁面索引的最簡單方法是絕對不執行任何操作。
Google的鏈接具有爬網程序,因此,如果您的網站已經在索引中,並且從您的網站鏈接到新內容,則Google最終會發現它並將其添加到其索引中。稍後再詳細介紹。
但是,如果您希望Googlebot更快進入您的頁面怎麼辦?
如果您有及時的內容,或者對Google需要了解的頁面進行了重要更改,那麼這可能很重要。
我使用速度更快的方法的主要原因之一是,我優化了關鍵頁面或調整了標題和/或描述以提高點擊率,並且想特別了解何時在SERP中選擇和顯示它們。知道從哪裡開始衡量改進。
在這些情況下,可以使用一些其他方法:
1. XML網站地圖
總有 XML網站地圖。
基本上,這是一個站點地圖,通過 搜索控制台。
XML網站地圖為搜索引擎提供了網站上所有頁面的列表,以及有關它的其他詳細信息,例如上次修改時間。
絕對推薦!
但是,當您需要立即將頁面編入索引時,它並不是特別可靠。
2.請求索引
在Search Console中,您可以「請求索引」。
首先,請點擊頂部的搜索欄位,該欄位默認顯示為「 domain.com中的檢查和URL」
輸入您要建立索引的URL,然後按Enter。
如果該頁面已為Google所熟知,則會向您顯示大量信息。我們不會在這裡進行介紹,但我建議您登錄並查看其中的內容(如果您還沒有的話)。
對於我們來說,這裡的重要按鈕會顯示該頁面是否已被編入索引-這意味著它對於內容發現或只是要求Google了解最近的更改都非常有用
您會發現按鈕…
在幾秒鐘到幾分鐘內,您可以在Google中搜索新內容或URL,並找到所做的更改或新內容。
3.在Google上託管您的內容
搜尋網站以對其進行索引是一個耗時且耗費資源的過程。
一種選擇是直接與他們託管您的內容。
可以通過幾種不同的方法來完成此操作,但是我們大多數人(包括我本人)並未採用所需的技術或方法,而Google並未將我們推向他們。
我們看到了能夠通過XML供稿,API等使Google直接訪問我們的內容,並從設計中拔出我們的內容的功能。
Google的移動應用程序平台Firebase使Google可以直接訪問應用程序內容,而無需弄清楚如何對其進行爬網。
這就是未來-允許Google毫不費力地立即為內容編製索引,以便它可以根據訪問技術以最可用的格式提供內容。
儘管我們在技術上所處的位置並不夠,以至於對這方面的事情過分強調,但是知道它即將到來。
我對辛迪·克魯姆(Cindy Krum) MobileMoxie博客,她在其中詳細討論了這些主題以及與移動相關的主題。
4.還有Bing,太!
要通過Bing快速索引您的內容和/或進行更新,您將需要一個Bing網站管理員工具帳戶。
如果您沒有,我推薦的不夠。內提供的信息非常豐富,將幫助您更好地評估問題區域並提高您在Bing,Google和其他任何地方的排名-並可能還會提供更好的用戶體驗。
但是只需要將您的內容編入索引,只需單擊:配置我的網站>提交URL
在此輸入您想要索引的URL,然後單擊「提交」。
因此,這幾乎是您需要了解的有關索引以及搜索引擎如何進行索引的所有信息(著眼於事情的發展方向)。
搜尋預算
我們真的不能不談索引而已 搜尋預算。
基本上,抓取預算是一個術語,用於描述Google抓取網站將花費的資源量。
分配的預算是綜合考慮因素而得出的,兩個主要因素是:
- 您的伺服器有多快(即Google可以在不降低用戶體驗的情況下抓取多少)。
- 您的網站有多重要。
如果您運行的主要新聞網站會不斷更新內容,那麼搜索引擎用戶將希望知道您的網站會經常被抓取(我敢說……一直在不斷)。
如果您經營一家小型理髮店,擁有數十個鏈接,並且在這種情況下理應被認為不重要(您可能是該地區的重要理髮師,但在抓取預算方面並不重要),那麼預算將低。
您可以在Google的說明中詳細了解抓取預算及其確定方式 這裡。
探索搜索引擎的工作方式
是否想以正確的方式優化您的網站並為成功做好準備?那麼了解當今搜索引擎的運行方式至關重要。
由作者撰寫的《搜索引擎的工作原理》探討了搜索引擎的功能以及影響搜索引擎結果頁面的關鍵因素。
與HigherVisibility合作,我們為希望增強其SEO技術知識的SEO專業人員創建了這本電子書。
搜索引擎的工作方式分為九個易於理解的章節:
- 第1章:搜索引擎如何抓取並編製索引:您需要了解的所有內容
- 第2章:搜索引擎如何(以及為什麼)呈現頁面
- 第3章:搜索引擎演算法的工作原理:您需要了解的一切
- 第4章:搜索引擎如何對頁面進行排名
- 第5章:搜索中的機器學習如何工作:您需要知道的一切
- 第6章:搜索中用戶行為的工作原理:您需要了解的所有內容
- 第7章:搜索引擎如何顯示搜索結果
- 第8章:搜索引擎如何通過「有用的答案」和豐富的結果來回答直接答案
- 第9章:通用搜索的工作方式