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谷歌 宣布 當缺少第三方Cookie時，它將很快使用機器學習來管理廣告頻率。
這項更改將在接下來的幾周內首先推廣到Display＆Video 360，儘管Google計劃也將這種功能引入其在Google Ads的顯示產品中。
Google在改善用戶隱私的同時做出了這一努力，以改善用戶隱私，同時仍然能夠以對發布商和營銷商有效的方式投放廣告。
通常，當第三方Cookie被阻止或限制時，廣告商將不再能夠限制某人看到廣告的次數。這意味著阻止Cookie的用戶可能最終會一遍又一遍地看到相同的廣告。
以下是有關Google用於阻止第三方Cookie時管理廣告頻率的解決方案的更多信息：
「使用可以使用第三方Cookie的流量模式，並在Google Ad Manager發布商之間匯總級別進行分析，我們可以創建模型來預測不存在第三方Cookie的流量模式。這樣，我們就可以估算用戶訪問通過Google廣告管理系統投放相同廣告的不同發布商的可能性。然後，當不存在第三方Cookie時，我們可以優化向用戶展示這些廣告的頻率。」
鑒於所有用戶數據都是在Google應用其機器學習模型之前匯總的，因此在網站之間不會共享用戶級信息。此功能僅依賴發布者的第一方數據來通知其網站訪問者的廣告頻率。
谷歌表示，該解決方案為指紋識別等其他解決方法（依賴於IP地址等用戶級別的信號）提供了更大的隱私保護。