Shopify SEO：優化指南

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我們一直注意到的趨勢 去魚數碼 越來越多的客戶一直在使用Shopify平台。雖然我們最初認為這只是一個巧合，但我們可以看到數據說明了一個不同的故事：

Shopify平台現在比以往更受歡迎。查看BuiltWith使用情況統計信息，我們可以看到CMS的使用情況 已經增加了一倍多 自2017年7月以來。目前，排名前10,000的網站中有4.47％在使用Shopify。

由於我們與大量Shopify商店合作，我們希望分享我們的流程以進行常見的SEO改進，從而為客戶提供幫助。以下指南應概述我們在Shopify商店中進行的一些常見調整。

什麼是Shopify SEO？

Shopify SEO只是意味著Shopify比其他站點更獨特的SEO改進。雖然Shopify商店提供了一些對SEO有用的東西，例如博客和重定向功能，但它還可能造成SEO問題，例如重複內容。一些最常見的Shopify SEO建議是：

• 從內部鏈接體系結構中刪除重複的URL
• 刪除重複的分頁網址
• 創建具有信息意圖的關鍵字的博客內容
• 添加「產品」，「文章」和「 BreadcrumbList」結構化數據
• 確定如何處理產品變型頁面
• 使用壓縮圖像 美眉
• 刪除不必要的Shopify應用

我們將在下面介紹如何處理這些建議：

內容重複

在搜索引擎優化方面， 重複內容 是Shopify創造的最高優先順序問題。當兩個單獨的URL上存在重複或相似內容時，就會發生重複內容。這給搜索引擎帶來了問題，因為它們可能無法確定兩個頁面中的哪個頁面應為規範版本。除此之外，鏈接信號經常在頁面之間分配。

我們已經看到Shopify以多種不同方式創建重複內容：

1. 產品頁面重複
2. 通過分頁重複收集頁面

產品頁面重複

Shopify在其產品頁面中創建此問題。默認情況下，Shopify商店允許其/ products /頁面在兩個不同的URL路徑上呈現：

• 規範的URL路徑：/ products /
• 非規範的URL路徑：/ collections /.*/ products /

Shopify通過確保所有/collections/.*/products/頁面都包括關聯的/ products /頁面的規範標籤來解決此問題。請注意，地址中的URL與「規範」欄位有何不同：

儘管這無疑可以幫助Google合併重複的內容，但是當您查看內部鏈接結構時，會出現一個更令人擔憂的問題。默認情況下，Shopify將鏈接到所有產品頁面的非規範版本。

同樣，當網站使用指向其他顏色變體的「樣本」內部鏈接時，我們還看到Shopify鏈接到非規範版本的URL。

因此，默認情況下，Shopify圍繞非規範鏈接創建整個站點架構。由於網站正在發送Google衝突信號，因此造成了SEO優先順序高的問題：

1. 「這是我們內部最常鏈接的頁面」
2. 「但是，我們最常鏈接到的頁面不是我們真正想要在Google中排名的URL。請為這些其他URL加上很少的內部鏈接編製索引」

儘管通常會使用規範標記，但請記住，Google確實將其視為提示而非指令。這意味著您要依靠Google來判斷每次爬網這些頁面時內容是否重複。我們寧願不要任其隨意，尤其是在大規模處理內容時。

調整內部鏈接結構

幸運的是，有一個相對容易的解決方法。我們已經能夠與我們的開發團隊合作， 調整product.grid-item.liquid文件中的代碼。按照這些說明進行操作將使您的Shopify網站的收藏頁指向規範的/ product / URL。

收藏集頁面重複

另外，我們已經看到許多Shopify網站通過分頁創建重複的內容。更具體地說，將創建特定系列的第一個收藏頁的副本。這是因為一旦您使用系列中的分頁URL，則指向首頁的鏈接將包含「？page = 1」：

但是，這幾乎總是重複頁面。具有「？page = 1」的URL幾乎總是包含與原始非參數化URL相同的內容。再一次，我們建議開發人員調整內部鏈接結構，以使第一個分頁的結果指向規範頁面。

產品變體頁

儘管從技術上講，這是Shopify重複內容的擴展，但我們認為這值得一試，因為這不一定總是SEO問題。

看到Shopify商店為同一產品創建多個產品URL並略有不同的情況並不少見。在這種情況下，經常會在核心產品相同的情況下造成重複的內容問題，但只有很小的屬性（例如顏色）會發生變化。這意味著可以存在多個頁面，其中包含重複/相似的產品描述和圖像。這是一個變體創建的重複頁面的示例： https://recordit.co/x6YRPkCDqG

如果放任不管，這將再次創建重複內容的實例。但是，變體URL不一定是SEO問題。實際上，某些站點可能會從這些URL中受益，因為它們使您可以針對特定的術語進行優化，從而創建可索引的頁面。這些是否有益將在每個站點上有所不同。要問自己的一些關鍵問題是：

• 您的客戶是否根據變體短語執行查詢？
• 您是否有資源為所有產品變型創建獨特的內容？
• 該內容是否足夠獨特以能夠獨立存在？

要獲得更深入的指導，詹妮·哈拉斯（Jenny Halasz）在 確定產品變化的最佳措施。如果您的Shopify商店包含產品款式，那麼就值得早日確定這些頁面是否應存在於單獨的URL上。如果需要，那麼您應該為每個內容創建唯一的內容，並針對該變體的目標關鍵字進行優化。

檢索和索引

在分析了很多Shopify商店之後，我們發現了一些Shopify特有的SEO項目，它們涉及到抓取和編製索引。由於這通常是電子商務SEO的重要組成部分，因此我們認為最好共享適用於Shopify的內容。

Robots.txt文件

一個非常重要的注意事項是，在Shopify商店中，您無法調整robots.txt文件。這是在他們的陳述 官方幫助文檔。雖然您可以通過「 主題液體，如果您想阻止Google一起抓取您的內容，則此方法沒有幫助。

以下是Shopify不允許爬網的網站部分：

• 管理區
• 查看
• 命令
• 購物車
• 內部搜尋
• 政策頁面

Shopify可以為您創建一些默認的禁止命令是一件很不錯的事，但是您無法調整robots.txt文件這一事實可能是非常有限的。 robots.txt可能是控制Google對您的網站進行抓取的最簡單方法，因為它非常容易更新並且具有很大的靈活性。您可能需要嘗試其他調整Google抓取的方法，例如「 nofollow」或規範標籤。

添加「 noindex」標籤

雖然您無法調整robots.txt，但Shopify確實允許您 添加「 noindex」標籤。通過將以下代碼添加到theme.liquid文件中，可以從索引中排除特定頁面。

{％，如果模板包含「搜索」％}

{％ 萬一 ％}

同樣，如果要排除整個模板，則可以使用以下代碼：

{％，如果句柄包含「您想排除的頁面句柄」％}

{％ 萬一 ％}

重新導向

Shopify確實允許您直接實現重定向，這很棒。您可以使用它來合併舊的/過期的頁面或不再存在的任何其他內容。您 可以做到這一點 轉到在線商店>導航> URL重定向。

到目前為止，我們還沒有找到通過Shopify實現全局重定向的方法。這意味著您的重定向可能需要為1：1。

日誌文件

與robots.txt類似，需要注意的是Shopify不會為您提供日誌文件信息。這是 Shopify支持確認。

結構化數據

產品結構化數據

總體而言，Shopify在結構化數據方面做得很好。許多Shopify主題應包含「產品」即用型標記，可為Google提供重要信息，例如您的產品名稱，描述，價格等。這可能是任何電子商務網站上具有最高優先順序的結構化數據，因此許多主題都非常有用這個給你。

Shopify網站也可能會受益於將產品結構化數據擴展到館藏頁面。這涉及添加產品結構化數據以定義產品列表頁面中的每個產品鏈接。蒸餾的好人 建議將此結構化數據包括在類別頁面中。

文章結構化數據

同樣，如果您使用Shopify的博客功能，則應使用「文章」結構化數據。這是一種出色的架構類型，它可以使Google知道您的博客內容本質上更具編輯性。我們已經看到Google似乎將具有「 Article」結構化數據的內容提取到諸如 Google發現 以及SERP中的「有趣的發現」部分。確保您的內容包含此結構化數據可能會增加您的網站內容包含在這些部分中的機會。

麵包屑列表結構化數據

最後，我們通常添加到Shopify站點的一個附加內容是帶有BreadcrumbList結構化數據的麵包屑內部鏈接。我們認為麵包屑對任何電子商務網站都是至關重要的，因為它們為用戶提供了易於使用的內部鏈接，這些鏈接指示用戶在網站層次結構中所處的位置。同樣，這些麵包屑可以幫助Google更好地了解網站的結構。我們通常建議將網站麵包屑添加到Shopify網站，並用 麵包屑列表結構化數據 幫助Google更好地了解這些內部鏈接。

關鍵字研究

為Shopify商店執行關鍵字研究與您對其他電子商務商店進行的研究非常相似。

生成關鍵字的一些常規方法是：

• 從Google AdWords導出關鍵字數據。跟蹤並優化那些為網站帶來最多收入的網站。
• 研究轉換率高的AdWords關鍵字。即使音量較低，高轉換率也表明此關鍵字更具交易性。
• 在Google Search Console中查看該網站當前獲得點擊/展示的關鍵字。
• 研究您的高優先順序關鍵字並使用以下方法產生新的想法 Moz的關鍵字資源管理器。
• 通過Ahrefs之類的工具來運行您的競爭對手。使用「內容差距」報告，您可以找到競爭對手網站排名而不是您網站排名的關鍵字機會。
• 如果您的關鍵字使用類似的修飾符，則可以使用 合併詞 自動生成各種各樣的關鍵字變體形式。

關鍵字優化

與Yoast SEO相似，Shopify確實允許您優化關鍵元素，例如標題標籤，元描述和URL。在可能的情況下，您應該在這些元素中使用目標關鍵字。

要調整這些元素，您只需導航至要調整的頁面並向下滾動至「搜索引擎列表預覽」：

向產品頁面添加內容

如果您決定應為每個單獨的產品建立索引，則理想情況下，您希望向每個頁面添加唯一的內容。最初，您的Shopify產品可能沒有與之關聯的唯一頁面內容。這是Shopify商店的常見問題，因為通常在多個產品上使用相同的描述，或者不存在任何描述。通過頁面上的最佳實踐添加產品說明，將使您的產品在SERP中排名的最佳機會。

但是，我們知道為您提供的每種產品創建獨特的內容都是很耗時的。過去與客戶合作時，我們採用了針對性的方法來確定首先要優化的產品。我們喜歡使用「按產品銷售」報告，可以幫助您確定要開始添加內容的最重要產品的優先順序。您可以在Analytics（分析）> Dashboard（儀錶板）> Top按銷售量排名的產品中找到此報告。

通過採用這種方法，我們可以快速確定商店中一些優先順序最高的頁面以進行優化。然後，我們可以與撰稿人合作，開始為每個單獨的產品創建內容。另外，請記住，您的產品說明應始終從以用戶為中心的角度編寫。撰寫他們最關心的產品功能將為您的網站提供最佳機會，以提高轉化率和SEO。

Shopify博客

Shopify確實包括 創建博客的能力，但我們經常在許多Shopify商店中看到這種情況。這是有道理的，因為收入是電子商務網站的主要目標，因此網站的初始構建以產品為中心。

但是，我們生活在一個時代，在Google中對產品頁面進行排名越來越困難。例如，以下屏幕截圖說明了術語「布尿布」的前3個有機結果：

儘管許多人認為這主要是交易查詢，但我們看到Google在前三項結果中排名兩篇文章和一個產品列表頁。這只是我們看到的一種主要趨勢的一個例子，在這種趨勢中，Google開始傾向於將更多的信息內容排在交易性之上。

通過從Shopify商店中排除博客，我們認為這導致許多企業錯失良機。博客的包含使您擁有一個自然的地方，可以在其中創建此信息內容。如果您發現Google對映射到Shopify商店的關鍵字的內容在博客/文章類型中排名更高，那麼最好的辦法就是親自創建該內容。

如果您經營Shopify商店（或任何電子商務網站），我們敦促您採取以下步驟：

1. 確定您的最高優先順序關鍵字
2. 手動為每個查詢執行一次Google查詢
3. 記下Google在第一頁上排名的內容類型。它主要是信息性的，交易性的還是兩者兼而有之？
4. 如果您看到的主要是混合內容或信息內容，請評估自己的內容，以查看是否有符合用戶意圖的內容。如果是這樣，請提高質量並進行優化。
5. 如果您沒有此內容，請考慮圍繞似乎可以滿足用戶意圖的信息性主題創建新的博客內容。

舉例來說，我們有一個客戶對「 CRM軟體」（一個極具競爭力的關鍵字）的排名感興趣。在分析SERP時，我們發現Google主要在有關「什麼是CRM軟體？」的信息頁面上排名，因為他們只有一個突出顯示其特定CRM的產品頁面，所以我們建議客戶創建一個更多信息頁面，以大致討論什麼CRM軟體本身及其提供的好處。創建和優化頁面後，我們很快發現自然流量有所增加（ 艾莉·米克勒）：

我們在許多Shopify網站上看到的問題是，儘管信息頁面在搜索引擎中表現良好，但卻很少關注信息頁面。大多數Shopify網站都應使用博客平台，因為這將提供創建信息內容的渠道，從而帶來自然的流量和收入。

應用

與WordPress的插件類似，Shopify提供「應用」，使您無需手動調整代碼即可向網站添加高級功能。但是，與WordPress不同，您會發現大多數Shopify應用都是付費的。這將需要一次性或每月的費用。

適用於SEO的Shopify應用

雖然您最好的選擇可能是與對Shopify感到滿意的開發人員合作，但以下一些Shopify應用程序可以幫助改善您網站的SEO。

• 暗戀圖片：壓縮大型圖像文件的一種很好的自動化方法。對於大多數Shopify網站而言，至關重要的是，其中許多網站都是基於圖像的。
• 用於SEO的JSON-LD：如果您沒有能夠將自定義結構化數據添加到您的網站的Shopify開發人員，則可以使用此應用程序。
• 智能搜索引擎優化：可以添加元標記，替代標記和JSON-LD的應用
• Yotpo評論：此應用程序可以幫助您將產品評論添加到您的網站，使您的內容符合SERP中的豐富評論星標。

Yoast SEO是否可用於Shopify？

Yoast SEO專門是WordPress插件。當前沒有Yoast SEO Shopify應用。

限制您的Shopify應用

與WordPress插件類似，Shopify應用程序將向您的網站注入其他代碼。這意味著添加大量應用程序可能會降低網站速度。 Shopify網站特別容易膨脹，因為許多應用程序都致力於提高轉化率。通常，這些應用會添加更多的JavaScript和CSS文件，這可能會縮短頁面載入時間。您需要確保自己定期審核正在使用的應用，並刪除那些沒有增加價值或未被網站使用的應用。

客戶結果

在使用Shopify商店的客戶中，我們已經取得了不錯的成功。您可以在下面找到我們已經為他們實現的一些結果。但是，請注意，這些案例研究不僅包括上述建議。對於這些客戶，我們結合了以上概述的一些建議以及其他SEO計劃。

在一個示例中，我們與Shopify商店合作，該商店有興趣對其商店所關注的主要產品的競爭性術語進行排名。我們在「按產品銷售」報告中評估了他們表現最好的產品。由於最初沒有對產品頁面進行優化，因此需要花費大量精力與客戶一起向其產品頁面添加新內容。結合其他舉措，該網站的首頁排名提高了113個關鍵字（ 珍妮弗賴特 和 LaRhonda麻雀）。

在另一種情況下，一位客戶來找我們，因為他們沒有為其品牌關鍵字進行排名。取而代之的是，也攜帶其產品的第三方零售商通常會排名超過他們。我們與他們一起調整了其內部鏈接結構，使其指向規範頁面，而不是Shopify創建的重複頁面。我們還優化了它們的內容，以更好地利用相關頁面上的品牌術語。結果，他們在短短几個月的時間內就看到了整體排名的良好增長。

向前進

隨著Shopify使用率的持續增長，了解平台附帶的SEO含義將變得越來越重要。希望本指南為您提供了其他知識，可以幫助您在搜索引擎中更強大的Shopify商店。