特色片段摘要問答+免費作弊

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本周初,我主持了 有關精選片段的網路研討會 涵蓋基本的背景信息,我們已經進行的全新研究,我已執行的所有測試的結果以及主要內容。但是事情並沒有按計划進行。我們遇到了技術難題,干擾了我們直播能力,在錄製之後,很多人都被問到了我們在後續問答中無法回答的問題。

在線研討會在線問答中的第二件事是什麼?您可以為數字書籤添加書籤,然後一遍又一遍!我們邀請了非常耐心,異常聰明的參與者通過電子郵件提交他們的問題,並承諾在即將發布的博客文章中回答他們。我們已經從這些提交中抽出了最常見的問題和主題,並在下面進行了介紹。如果您有任何疑問而錯過了提交窗口,請不要擔心! 在評論中詢問 我們將繼續進行對話。

如果您沒有機會註冊原始網路研討會,則可以按需在此處註冊:

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如果您在這裡可以獲取我們整理的免費精選片段摘要,那就再也沒有- 直接在此處下載PDF。列印它,將其粘貼到辦公室牆上,並在創建和優化網站內容時始終將精選的片段放在首位。

現在,讓我們解決那些多汁的問題!

1.我可以通過全新的網站贏得精選片段嗎?

如果您在觸發特徵代碼段的關鍵字(在第1-10位)上排名第一,則表示您是竊取該特徵代碼段的競爭者。使用新網站可能會更艱難,但是如果您位於第一個頁面上,則無論您的網站如何建立,都可以保持競爭力。

我們有一些很棒的「白板星期五」,涵蓋了如何建立一個成功的新網站:

2. Google是否提供一個標籤,以標識精選片段的流量來源?是否有GTM標籤?

不幸的是,Google沒有提供標籤來幫助識別精選片段的流量。我也不知道有GTM標籤可以幫上忙,但是我很樂意 聽到任何社區的建議或想法 在評論中!

值得一提的是,目前無法確定您的流量有多少是來自精選代碼段,還是來自精選代碼段下方的重複自然網址。

3.您認為值得針對長尾基於問題的查詢,這些查詢的每月搜索量很低,無法獲得精選的摘要嗎?

好問題!我的建議是:不要沉迷於搜索量低的關鍵字。他們通常轉換得非常好,總的來說,他們可以為網站創造奇蹟。建議您優先考慮可以提供高潛在投資回報率的長尾關鍵詞。

例如,每月有數以百萬計的關鍵字「鞋」的搜索。競爭非常激烈,但該查詢非常模糊。相比之下,關鍵字「 6號紅色女士耐克跑鞋」非常具體。該搜索者知道他們想要什麼,他們正在撥入搜索來找到它。這是長尾關鍵字片語的一個很好的例子,它可以提供直接轉換。

4.用於確定哪些查詢值得為其創建特色代碼段優化內容的最佳關鍵字策略是什麼?

Pete博士寫了一篇很棒的博客文章,概述了 如何對精選片段進行關鍵字研究 早在2016年。一旦您縮小了可能查詢的範圍,您就需要查看您在第一頁上排名,觸發代碼段以及尚未擁有的關鍵字。接下來,根據您的目標實現目標最高的投資回報率,進一步縮小列表範圍。您是否要推動轉化?吸引渠道頂部的訪問者?確保您定位的查詢符合您的業務目標,然後從那裡進行。都 Moz Pro統計 在此過程中可以提供很大幫助

戰術上的專業提示:以精選的片段輪播查詢為起點。例如,如果查詢「汽車保險」的代碼片段帶有「在佛羅里達」,「在密歇根州」的輪播,依此類推,那麼您可以考慮撰寫特定於州的主題,以贏得這些輪播片段。對於這種技術,好處是您不需要真正在根本術語上排名第一(或根本不在排名上)-通常,輪播摘要摘自非SERP鏈接。

5.特色代碼段是否會根據語言而變化,即如果我有幾種不同語言版本的網站,那麼每個版本的代碼段都會顯示嗎?

這是一個很好的問題!不幸的是,我們目前還無法進行具有國際/多語言特色的代碼段研究,但希望在將來。我懷疑精選的代碼段可能會根據語言和搜索變化而變化。探索此問題的最佳方法是在Google Chrome瀏覽器的隱身(且未登錄)瀏覽器窗口中進行搜索。

如果您已經按照這些方式進行了研究,請告訴我們您發現了什麼 在評論中

6.為什麼特色摘錄機會每天都在變化?

改變確實是搜索中唯一的常數。在網路研討會中,我討論了導致Moz失去以前贏得的精選代碼片段的各種測試(以及幫助它再次出現的原因)。句子結尾加一個簡單的改動就足以使我們失去摘要。隨著網路內容的不斷創建,編輯和棄用以及其自身的變化狀態,難怪要贏得並保留精選片段非常困難-有時甚至是一天到一天。

SERP是非常不穩定的事物,Google每天都會進行多次更新。但是,當涉及到事實時,有幾件事會可靠地引起波動(這是矛盾的現象嗎?):

  • 如果摘錄是從排名較低的網址(不是位置1-3)提取的;這可能意味著Google正在測試查詢的最佳答案
  • Google會定期更改每個代碼段中使用的抓取內容
  • 精選片段輪播主題發生變化

改變自己的最好方法是成為您特定領域的權威(E-A-T,還記得嗎?)並努力爭取更高的排名,以增加捕獲和保留精選片段的機會。

7.如何使用關鍵字列表查找錯過的SERP功能機會?使用它們來識別關鍵字差距的最佳方法是什麼?

關鍵字列表是發現功能摘要(和其他SERP功能)機會差距的理想之地。我最喜歡的方法是按照所需的SERP功能過濾關鍵字列表。我們將以精選片段為例。接下來,按您網站的當前排名(1-10)進行排序,以確定您的主要功能摘要的差距和機會。

篩選器是消除其他差距的另一種好方法:

  • 哪些關鍵字搜索量大且競爭低?
  • 您目前排名靠後的哪些關鍵字具有較高的自然點擊率?

8.複習摘錄的內容結構的最佳實踐是什麼?如何知道是否值得複製?

贏得精選摘錄的內容絕對值得回顧(即使一段時間內沒有保留精選摘錄)。考慮一下為什麼Google可能會將此作為特色片段提供:

  • 它是否簡潔地回答了查詢?
  • 語音回答聽起來不錯嗎?
  • 對於尋求更多信息的人是否全面?
  • 該頁面是否提供有關該主題的其他答案或信息?
  • 有視覺元素嗎?

最好戴上偵探帽,並嘗試找出為什麼某個內容可能會針對特定的摘要片段進行排名:

  • Google從頁面的哪一部分提取具有摘要內容的內容?
  • 是否以某種方式標記了?
  • 頁面上還有哪些其他元素?
  • 有一個共同的主題嗎?
  • 您可以從排名精選片段中獲得什麼附加價值?

9. Google是否確定特色片段的信息網站並確定其優先順序,還是由具有有用信息和片段頻率的頁面之間的相關性確定?

換句話說,在所有其他因素相同的情況下,作為電子商務網站是否會損害您贏得精選片段的機會?

我不確定Google是否明確對信息網站進行了分類。他們可能會為域建立各種信任度指標,然後查找最簡潔地在其信任參數內回答查詢的信息或內容,但這只是一個假設。

儘管信息型網站的性能通常比其他類型的網站強得多,但電子商務網站絕對有可能找到創造性的方法來吸引特色片段。

令人著迷的是各種電子商務網站如何以極其精明的方式進入當前的精選片段。這是一個超級相關的示例:在我們的網路研討會遇到問題並且無法按時啟動後,我做了語音搜索「郵票的價格是多少」,以確定向我們所有希望的人發送道歉記錄的成本是多少參加者。

這是聲音的答案:

「根據stamps.com的價格,在郵局購買一盎司的頭等郵戳的價格為0.55美元,如果您使用stamps.com在線購買和列印郵票,則價格為0.047美元。」

很聰明吧?我相信,您可以通過多種精明的方法將您的品牌和產品加入特色片段。

10.什麼時候「 People Also Ask」功能首次出現?您預計將來會對PAA進行哪些更改?

People Also Ask框作為小型測試於2015年7月首次出現。從2015年7月到2017年3月,他們在SERP中的佔有率增長了1700%以上,因此就在幾年前,它們的知名度肯定爆發了。有趣的是,我是第一個通過Google PAA測試的SEO之一-您可以在有關該主題的原始文章中了解該統計信息以及更多內容: 無限的「人們也問」框:研究和SEO機會

最近,我們還在Moz博客上發表了Samuel Mangialavori的一些出色的PAA研究: 關於「人們也要問」和如何利用優勢的五件事

這裡有幾篇很棒的文章對PAA的發展進行了分類:

在預測PAA的未來時,我們還沒有一個水晶球,但是精選片段仍越來越像帶有新手風琴格式的PAA盒子。 Google是否有可能在某一天將它們合併為一個功能?很難說,但是作為SEO,我們最好的選擇是保持靈活性,並準備好順應搜索引擎的要求。

11.您能解釋一下「 15%的圖像網址不是自然排列的」是什麼意思嗎?

當然可以!出現在精選代碼段框中的大多數圖像(或更準確地說,是這些圖像所在的網頁)不在精選代碼段查詢的自然搜索結果的前十頁內自然排名。

12.內容創作者在撰寫書面內容時應如何考慮特色片段?有沒有什麼工具可以幫助您?

首先,您需要考慮搜索者。

  • 他們的意圖是什麼?
  • 他們想要什麼信息或內容?
  • 您是否在他們最需要的媒體(視頻,圖像,副本等)中提供所需的信息?

查看當前的SERP,以確定應如何向用戶提供內容。閱讀第一頁上的所有結果:

  • 他們有哪些共同主題?
  • 它們涵蓋哪些主題?
  • 您如何更好地覆蓋這些?

皮特博士在星期五舉行了精彩的白板,內容涉及如何撰寫內容以贏得精選片段。看看這個: 如何使用倒金字塔編寫答案內容

您可能還會從蘭德·菲什金(Rand Fishkin)的經典白板星期五中得到一些好的建議: 如何出現在Google的答案框中

13.「為人們而不是搜索引擎編寫高質量的內容」似乎是個很好的建議。但是我還應該使用任何API或工具來審核我的內容嗎?

我想到的唯一真正有用的工具是 Flesch-Kincaid可讀性測試,但這甚至可能會對創作過程造成破壞。您可能擁有的審查內容的最佳工具可能是一個真實的人。我會確保在向目標受眾大聲朗讀時可以輕鬆理解您的內容。可能有必要考慮一下您的內容(作為精選片段)是否可以帶來有效,有用的語音搜索結果。

14.當談到Google的精選摘要時,最好的方法就是緊貼趨勢?

查找引起共鳴的出版物和工具,並密切關注它們。我最喜歡的一些東西包括:

  1. MozCast 保持對Google演算法的關注
  2. 監控工具,例如 統計 (當您贏得/丟了代碼段時會通過電子郵件提醒嗎?太棒了。)
  3. 培養健康的清單 數字營銷英雄將在Twitter上關注
  4. 行業新聞出版物,例如 搜索引擎日記 當然是Moz Blog 😉
  5. 訂閱SEO通訊,例如 Moz前10名

但是,您可以做的最好的事情之一就是在自己的空間中進行自己的調查性摘要代碼研究。發布您觀察到的趨勢有助於我們整個社區的成長和學習。

非常感謝所有提出問題的與會者。挖掘這些後續的想法和想法是進行演示的最佳部分之一。如果您在網路研討會後仍有任何疑問,我很想聽聽他們的意見- 在評論中給我留言 我會及時回答你的。如果您錯過了網路研討會註冊,仍然可以 按需訪問 無論你什麼時候想要。

我們還向您承諾了一些獎勵內容,是嗎?就是這裡-我將贏得精選片段的所有最佳技巧和竅門匯總到了可下載的備忘單中,希望對您有所幫助:

免費下載:精選片段摘要

當您擁有數據,驅動器和良好而可靠的計劃時,沒有理由您不應該贏得自己的摘錄!希望這是您手頭上的寶貴資源,可以與同事共享或列印出來並留在辦公桌前:

抓住備忘單

再次感謝您提出問題,我們將在評論中為您提供更多信息。

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