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北美大麻產業有望達到 160億美元 到2019年底。
CBD是該行業中最賺錢的產品類別之一，預計將帶來 16億美元 在未來幾年內在美國。
作為其中之一 增長最快的趨勢 在消費品中，很難忽視大麻二酚（CBD）的存在。
儘管如此，幾乎所有主要的在線廣告渠道，包括Facebook，Instagram，Google，Amazon和Snapchat 不允許 品牌推廣CBD產品。因此，CBD公司需要尋找其他方式來提高知名度並在線建立品牌。
Facebook最近 放寬政策 但品牌仍然無法在其網站上宣傳引用CBD的產品或信息。
在Hallam，我們被邀請為許多CBD客戶制定市場滲透策略。這些通常包括針對長尾搜索的創造性SEO策略，以及旨在在迅速飽和的市場中獲得品牌認可的內容和PR廣告系列。
降低教育程度和思想領導力內容也可以作為切入點，因為消費者正在積極搜索關於仍然是相對較新的話題的信息。
儘管他們當然值得花時間投資，但僅依靠有機和成功的媒體策略將需要時間來吸引新品牌。
像其他任何行業一樣，CBD品牌仍應將付費媒體作為一種收購策略。
但是，儘管當前大多數主要廣告平台都受到限制，但您如何廣告CBD品牌呢？
1.展示廣告
僅僅因為Google禁止了CBD廣告，並不意味著不可能展示廣告。
在外面 Google展示廣告網路，有許多平台可供希望訪問網站上展示廣告資源的廣告客戶使用，這些平台將允許在其網站上投放與CBD相關的廣告。
一個明顯利用CBD廣告當前限制的平台是FieldTest。
該平台已與網路上的高級發行商達成交易，並通過其平台將其提供給CBD廣告商。
從聯合內容到高端廣告展示位置，使用FieldTest之類的平台可以證明是一種通過Google展示廣告網路之外的優質廣告資源來提高品牌知名度和流量的好方法。
2.有影響力的營銷
藉助有影響力的人的營銷活動，CBD品牌可以直接利用每個平台上相關影響者的自然關注度，從而繞過Facebook和Instagram等流行平台上已有的廣告限制。
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需要所有我可以在這次體育館鍛煉中獲得的精力，這意味著睡個好覺..昨晚我有@chiefcbd good是一件好事??#cbdoil＃星期二
通過與有影響力的人建立合作關係，CBD品牌可以通過吸引已有追隨者社區的個人，通過有機的社交帖子來擴大受眾範圍。
選擇合適的影響者 對於確保強大的品牌契合度至關重要。
同樣重要的是要記住，有時候受眾群體較小的有影響力的人實際上可能比品牌影響力較大但對CBD利基市場的參與度較低的有影響力的人更好。
3.本地廣告
原生廣告是 分類 作為放置在出版物上的一種數字廣告，其中的廣告不會破壞用戶體驗。這裡，廣告嵌入在內容中，或者在某些情況下是內容。
此策略通常圍繞將贊助內容放置在第三方網站上（以CPC或CPM為基礎進行計費）進行。
許多本機平台對可以宣傳的內容類型都有限制。也就是說，有一些策略可用於導航許多本機平台的限制性策略，如本說明中所述 發布 在本機平台StackAdapt上。
例如，通過將贊助內容放入像《福布斯》這樣的出版物中，每月有數百萬活躍用戶，您可以利用其受眾的規模來提高對您品牌的知名度。
4.會員營銷
由於會員費用是基於性能的（傭金百分比基於您產品的銷售），因此與會員合作是產生合格流量的低風險方法。
已經有許多CBD公司註冊了主要的會員網路，例如會員窗口，而其他受信任的會員網路包括ShareASale，CannAffiliate和Clickbank。
對於希望在商定的傭金中推動在線銷售獲得支持的所有CBD品牌，此策略均可採用。
5.播客廣告
播客廣告並未廣泛用作數字策略的一部分，但考慮到當前存在的其他廣告限制，CBD公司正在使用播客廣告來提升品牌知名度。
Midroll之類的平台純粹是作為Podcast製作人和廣告商之間的中介而存在的，使CBD品牌可以與他們認為會吸引相關聽眾的Podcast合作投放廣告。
- 播客廣告支出預計將增加一倍，達到 16億美元 到2022年。
- 76％ 的英國播客聽眾說，他們已經對播客廣告或贊助信息採取了行動。
- 44％ 所有每月播客的年齡介於18-44歲之間，非常適合希望吸引年輕觀眾的品牌。
CBD廣告商可以為播客廣告支付每千次展示18-50美元的費用。這些廣告通過下載進行衡量（並計價）：包含廣告的情節被下載多少次。
播客廣告無疑是找到高度參與的受眾的獨特方法。目前尚無法通過主流數字廣告渠道進行品牌知名度投資的CBD品牌應考慮使用該品牌。
結論
儘管對傳統廣告平台的限制極為嚴格，但對於希望投資付費收購的CBD品牌而言，還有許多其他選擇。
確實，明年Google，Facebook和其他主要參與者很可能會取消對CBD廣告的限制。
目前，CBD品牌還可以通過信息內容和創造性的PR活動來投資建立堅實的有機基礎，以：
- 用思想領導力內容教育消費者。
- 在擴大任何付費媒體投資之前，利用社交媒體在您的品牌周圍建立一個活躍的社區。
CBD空間一天一天變得越來越飽和，因此在釋放廣告預算之前，讓您的鴨子保持連續很重要。
確保您能夠區分自己的品牌，並通過 說服力 為什麼潛在客戶應該從市場上已有的眾多替代CBD品牌中選擇您。
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作者截取的所有屏幕截圖，2019年11月