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視頻和播客僅在逐漸普及，事實證明是吸引觀眾並找到談論您的行業或產品的一種吸引人的方式。但這是一個擁擠的市場，找到一個好主意只是成功的一半。加入視頻營銷非凡人士，來自Wistia的菲爾·諾丁漢（Phil Nottingham），他探索我們如何才能發現播客或視頻系列的好主意，並在本周的《白板星期五》（Whiteboard Friday）一集中貫徹這些主意。
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視頻轉錄
莫茲迷，您好！我的名字叫菲爾·諾丁漢（Phil Nottingham），歡迎您繼續閱讀《星期五白板》。今天，我們將討論如何為您的視頻系列或播客提出一個好主意。我認為很多企業都知道，現在有一個很大的機會來製作更長的系列節目，以播客或視頻形式進行表演，但是在尋找那種想法可以將他們帶入新境界的那一刻確實感到困難。並幫助他們脫穎而出。
1.觀眾
我認為企業最常見的錯誤是從世界上最糟糕的想法開始，那就是就客戶如何使用我們的產品採訪客戶。我敢肯定，你們中的許多人不小心掉入了這個陷阱，在這裡您以為：「啊，也許那是個好主意。」但是，即使您是法拉利（Ferrari）或克里斯蒂安·魯布托（Christian Louboutin）或世界上最受追捧的產品，事情還是永遠不會有人坐在那裡，只聽客戶談論您的產品而變得很有趣。
問題是，除了客戶使用您的產品之外，您的客戶不是一群獨特的人。通常，沒有其他任何東西可以將它們組合在一起。對於此類內容，要使視頻系列和播客真正脫穎而出並在聽眾方面發展，我們需要利用口口相傳。口耳相傳並不是我們在營銷中經常考慮受眾增長的方式。
我們中的許多人，特別是在績效營銷領域，習慣于思考渠道。因此，我們越來越多的流量進入渠道，在那裡吸引了更多的人，最終其中一些人轉化了。但是口口相傳的工作方式是，一小群人開始與另一群人進行交流，而另一群人則開始與另一群人進行交流。您擁有不斷擴大的交流圈子，最終可以擴大您的受眾群體。
如何找到合適的受眾
但這意味著您需要從一群互相交談的人開始。總是，您的客戶不會互相交談，這是一種經驗法則。因此，您需要做的就是找到一群人，互相交談的聽眾，這實際上意味著亞文化，社區或興趣小組。因此，找到您的一組客戶，找出哪些是客戶子集，屬於哪種社區，更廣泛的文化，以及您實際上可以與之交談的一群人。
您可能會發現使用Reddit之類的方法。如果有亞文化，那就會有亞文化。像這樣的工具 SparkToro 將使您發現客戶群可能感興趣的其他主題。Slack社區可能是一個很好的來源。博客，通常有各種主題，或者小眾受眾都有博客。社交媒體以及聚會組織上的標籤也是如此。
因此，花一些時間來尋找這個節目的觀眾群，是一群真正的人，他們互相交流，最終成為可以與您有意義交流的人。
2.洞察力
獲得受眾群體之後，您需要考慮一下洞察力。洞察力是慾望與結果之間的鴻溝。因此，您通常會發現，當您與一群人交談時，他們將有自己想要實現的目標，但是他們這樣做的方式存在障礙。
這可能與工具或硬體/軟體有關。這可能與專業經驗有關。這可能與情緒問題有關。可能是真的。因此，您需要有點發現可能是什麼。做到這一點的基本方法是通過與人們進行良好的老式交談。
- 專門小組，
- 調查，
- 社交媒體互動，
- 對話
- 您從搜索中獲得的數據，例如使用Google Search Console，
- 內部網站搜索，
- 搜索量
這類事情可能會告訴您確切的話題，人們在這個興趣組中真正嘗試解決的問題。
解決障礙
因此，我們需要做的是找到這塊特別的智慧，這塊金子將帶給我們深刻的見解，使我們能夠提出一個非常好的主意，嘗試解決這一障礙，無論可能是什麼，此受眾群體的慾望和結果之間的差異。一旦了解了這一點，您可能會看到一個展示創意開始出現。因此，讓我們舉幾個例子。
一些例子
假設我們像一家DIY用品公司一樣為之工作。也許我們只是在做些管道。我們將發現我們的一部分客戶是水管工，並且那裡有水暖專業人士社區。現在我們能找到關於水管工的信息嗎？好吧，也許所有管道工都確實喜歡汽車，他們面臨的挑戰之一是確保他們的汽車或廂式貨車能夠勝任其工作。
好的，所以我們現在在這裡有了一個有趣的見解，那就是與改進汽車有關，這可以吸引管道工。或者說我們正在做一家傢具公司，並且正在為人們製作傢具。我們可能會發現，實際上有一部分觀眾是真正熱愛木製傢具的業餘木匠。他們渴望成為專業人士。
但是，也許障礙是他們沒有技能，經驗或信念，他們無法真正在生活和事業上做到這一點。因此，我們看到了這類非常個人化的問題，我們可以開始為可能的演出提出想法。
3.格式
因此，一旦掌握了這一點，便可以從現有的電視和媒體中汲取靈感。我認為我們很多人所犯的錯誤是在廣泛意義上考慮我們可能會製作的節目格式。
不要從廣義上考慮格式-請具體說明
就像我們正在做一個訪談節目。我們正在脫口秀。我們正在製作紀錄片。我們正在做一個人才秀。不管是什麼。但是實際上，如果我們回顧一下過去一百多年的電視和廣播歷史，那麼所有這些真正聰明的格式都應運而生。因此在脫口秀節目中，有一個「演員工作室內部」，這是對一個人進行認真，長期，深入的採訪的方式，以了解他們的表演。
有「由吉米·法倫（Jimmy Fallon）飾演的今夜秀」，其中有很多場景，素描和與訪談相融合的事物。有一個「艾倫」，一個節目中採訪了多個人。如果我們想想紀錄片，那就像是飛上牆的東西，只需用相機奔跑和開槍，例如「小餐館，開車兜風和潛水」。承接食物的是「廚師桌」，它經過精心策劃和精心拍攝，是一位特定廚師的作品。
或類似「醜陋的美味」之類的東西，有點像是一部探索性的紀錄片，那裡有一個主角環遊世界，最後將它們拼湊在一起。因此，您可以考慮所有這些不同的格式，並嘗試找到以前可能以某種格式在電視中完成過的想法，然後找到解決方法。
其他一些例子
因此，讓我們考慮一下水管工的例子。熱愛汽車的水管工，我們可以做「皮條客，我的商人」。
這是一個有趣的想法。或假設我們像業餘木匠一樣追求專業。我們可以輕鬆地製作「伐木工人或木匠的美國偶像」。因此，我們可以開始看到這個想法的出現。還是讓我們以B2B為例。也許我們是一家營銷機構，因為我敢肯定你們中的許多人都是。如果您是一家營銷公司，也許您知道您的一些客戶在初創公司中，並且有這個初創企業社區。
初創企業面臨的真正問題之一是將其產品投入市場。因此，您可能會認為，障礙在於將產品準備好投放市場。然後，我們可以進行「產品團隊和初創企業的Querer Eye」活動，我們將聘請五位不同領域的專家來為他們的產品做好準備，並確定細節，並確保他們已準備好進入市場。並支持營銷。
因此，您可以通過吸引明確的利基受眾並深入了解他們所遇到的問題，然後將不同的節目創意匯總成一個列表來了解自己，如何將一個潛在的有趣電視節目，視頻創意融合在一起系列或播客，可以真正使您的業務脫穎而出。但是請記住，好主意大約是10分錢，而真正的困難是找到合適的主意並確保它對您有用。
因此，請花大量時間提出大量不同的執行方案，進行嘗試，在進行鍛煉之前先做一些小試點，然後致力於為您服務的想法。最重要的是要繼續努力並不斷嘗試和挑逗這些想法，而不是僅僅解決想到的第一件事，因為通常這不是正確的答案。因此，我希望這非常有用，我們將在Whiteboard Friday的另一集中再次見到您。
照顧自己。