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如果您是在稱讚並繼續前進之前在Facebook，Twitter和Linked上共享您的內容的眾多營銷商之一，那麼本周五白板適合您。在對他的超級可行的後續行動中 MozCon 2019演示文稿，羅斯·西蒙茲（Ross Simmonds）展示了在內容分發計劃方面如何超越平庸，在正確的時間，正確的位置吸引新的受眾。
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白板星期五的粉絲怎麼了？我叫羅斯·西蒙茲（Ross Simmonds），來自 基礎營銷，今天我們將要討論如何開發內容分發手冊，以為您的業務帶來有意義和可衡量的結果。
什麼是內容分發，為什麼重要？
首先，內容分發是您想應對的事實，即與內容營銷商，講故事者和內容創建者脫穎而出的事實相比，它變得越來越困難了，這是您需要考慮的事情在今天的風景中。內容排名越來越困難。通過我們的社交媒體渠道獲得有機覆蓋的難度越來越大，這就是為什麼內容分發如此重要的原因。
您正面臨著這樣一個時代，社交的自然影響力持續下降，由於與更多廣告空間競爭，排名能力變得越來越困難。您正在與功能更強大的摘要競爭。您正在與更多公司競爭。由於內容營銷人員大聲疾呼，內容是國王，全世界都在傾聽，因此在噪音中脫穎而出變得越來越困難。
大多數營銷人員都接受這個想法，因為多年來我們一直在尖叫：「內容為王，創造更多內容」，這就是世界所做的。大多數營銷人員從創建內容開始，就是希望流量會來臨，希望觸及範圍會到來，並希望通過創建內容來獲得利潤。實際上，利潤永遠不會到來，因為它們錯過了很大的難題，那就是內容分配。
在今天的視頻中，我們將討論如何在多個不同的渠道，幾種不同的策略上更有效地分發您的內容，以及如何將您的內容提升到一個新的水平。
關於內容分發，您可以花兩件事：
- 你可以花時間
- 或者你可以花錢。
在今天的視頻中，我們將確切討論如何分發內容，因此當您寫博客文章，寫著陸頁，創建電子書，創建信息圖時，無論使用什麼資源開發人員，則可以確保在正確的時間，正確的渠道將內容傳遞給正確的人。
◷：擁有的頻道
那你怎麼辦呢？我們都聽說過自己的頻道。擁有的渠道是您作為企業，品牌，組織所擁有的東西。這些都是您今天可能毫無疑問可以做的事情。
電子郵件營銷
例如，電子郵件營銷，您很有可能擁有某種電子郵件列表。您可以將內容分發給這些人。
應用內通知
假設您有一個網站，可以直接在網站內部向人們提供解決方案或服務。說它是軟體即服務還是類似的性質。如果人們定期登錄以訪問您的產品，則可以使用應用內通知使這些人知道您已經發布了博客文章。或者更好的是，如果您有任何類型的移動應用程序，則可以執行相同的操作。您可以使用您的應用程序讓人們知道您剛剛啟動了新的內容。
社交渠道
您有社交媒體渠道。假設您有Twitter，LinkedIn，Facebook。在這些頻道上，也可以按照您的心愿分享這些內容。
現場橫幅
如果您有一個網站，則可以在頂部或底部的右上方更新網站橫幅，以使人們知道訪問您網站的人您擁有新的內容。讓他們知道。他們想知道您正在創建新內容。那麼，為什麼不建議他們這樣做呢？
銷售推廣
如果您有任何類型的銷售團隊，例如您在B2B中，並且有一個銷售團隊，最有效的方法之一就是增強銷售團隊的能力，與您的銷售團隊溝通您已經開發了新產品內容，以便他們可以跟進潛在客戶，可以培養那些現有的關係，甚至是現有的客戶，以使他們知道新的內容已經發布。一對一的連接可能非常龐大。
◷：社交媒體/其他渠道
因此，當您完成所有這些操作後，您還能做什麼？您可以進入社交媒體。您可以進入其他渠道。同樣，您可以花時間將內容分發到觀眾也在其中花費時間的這些地方。
社交渠道和團體
因此，如果您有Twitter帳戶，則可以發送推文。如果您有Facebook頁面，那麼您當然可以設置狀態更新。
如果您有LinkedIn頁面，則也可以設置狀態更新。這三件事通常是大多數組織在該階段2中所做的事情，但這並不是結束的地方。您可以更深入。您可以做更多。您可以以頁面或人類的身份進入Facebook組，並在這些社區中共享您的內容。您可以讓他們知道您已經發表了一項新的研究，並且希望他們能夠檢查出來。
或者您在這些小組中，您正在尋找，等待和尋找某人問一個問題，即您的博客文章，您的研究已經回答了問題，然後您用自己開發的內容來回答該問題。或者，您也可以在LinkedIn組中執行相同的操作。 LinkedIn組是您進入並開始播種內容的絕佳機會。
介質
或者您轉到Medium.com。您重新調整了開發內容的用途。您也可以在Medium.com上啟動它。在Medium上有一個導入功能，您可以在其中導入內容，直接獲得指向您網站的規範鏈接，也可以在Medium上共享它。 Medium.com是一個很好的發行渠道，因為您也可以將該內容播種到出版物中。
當您將內容發布到這些出版物時，它們已經有現有的訂閱者，並且這些訂閱者會收到通知，告知您您正在提交新的文章。當他們看到它時，那就是在使用任何這些擁有的頻道之前您都不會接觸到的新受眾，因為這些人是您之前無法訪問的。因此，您也想利用它。
請記住，您甚至不必總是上傳完整的文章。您可以上傳一個代碼段，然後在底部添加一個號召性用語，以號召性用語吸引人們瀏覽您網站上的文章。
領英視頻
您可以使用LinkedIn視頻執行相同的操作。非常相似的概念。假設您有一個LinkedIn視頻。您看著鏡頭，對您的聯繫說：「嘿，每個人，我們剛剛發布了一個新的研究論文，其中包括對ABC的X，Y和Z的分解。我很希望您檢查一下。檢查鏈接下面。」
如果您創建了該視頻並在LinkedIn上共享了該視頻，則您的聯繫將看到該視頻，並且將打破他們在LinkedIn上通常看到的視頻的模式。因此，當他們看到它時，他們將參與其中，他們將觀看該視頻，他們將單擊該鏈接，並且您將獲得對過去開發的內容的更多影響。
閑散社區
Slack社區是分發您內容的另一個好地方。 Slack不僅僅是建立內部文化和作為內部團隊進行溝通的絕佳渠道。
有實際的社區，對攝影充滿熱情的人，對電子商務充滿熱情的人，對SEO充滿熱情的人。今天，在Slack社區中，這些人聚集在一起談論他們的激情和興趣，您可以像在這些Slack社區中的Facebook組或LinkedIn組中執行的一樣操作。
Instagram / Facebook的故事
Instagram故事和Facebook故事，非常棒的渠道，讓您也可以分發您的內容。您可以添加指向您正在上傳的這些故事的鏈接，並且可以簡單地說：「如果要訪問我們的最新研究，請向上滑動。」或者，您也可以設計一張圖片，上面寫著「向上滑動以獲取最新帖子」。在這些頻道上關注您的人會向上滑動。他們將落在您的文章上，將落在您的研究上，並且還將使用該內容。
LinkedIn Pulse
LinkedIn Pulse，您現在有機會直接將文章上載到LinkedIn，按Publish，然後再增加一次。您可以使用我在LinkedIn上在Medium.com上討論的相同策略，並獲得結果。
Quora
Quora，它就像是一個問答網站，就像Yahoo Answers一樣，除了採用更好的設計方式。您可以進入Quora，也可以僅共享本機鏈接，並用相關內容，相關主題以及類似性質的標籤對其進行標記。或者，您可以找到一些與您在帖子中，研究中涉及的主題相關的問題，無論您開發了什麼資產，都可以為提出該問題的人增加價值，並在此價值之內對鏈接的引用以及您過去開發的文章。
幻燈片分享
SlideShare，B2B營銷的OG之一。您可以轉到SlideShare，上傳您已經開發的內容的演示文稿版本。假設您寫了一篇很長的博客文章。為什麼不把該博客文章中的資產轉換為PDF，SlideShare演示文稿，將其上傳到那裡，然後再通過該網路進行分發？將這些SlideShare演示文稿放在一起後，最妙的是可以獲取這些圖形，並可以在Twitter上共享它們，可以在Facebook，LinkedIn上共享它們，也可以將它們放到Medium.com中，然後在這些位置進一步分發也一樣
論壇
您可以進入論壇。讓我們考慮一下。如果您的聽眾在論壇上花費時間進行交流，那麼為什麼不進入這些社區並進入這些論壇並以一對一的方式與他們聯繫呢？在線存在的論壇和社區中存在著巨大的機會，您可以在其中建立信任，並且可以將內容植入到觀眾花費時間的這些社區中。
許多人認為論壇已死。他們永遠活不下去。如果您輸入您的受眾群體，您的行業論壇，我保證您可能會碰到令您感到驚訝的內容播種機會。
Reddit社區
在Reddit社區中，當我談論Reddit時，很多營銷人員會得到heebie-jeebies。他們都喜歡，「 Reddit上的營銷人員？那行不通。Reddit討厭營銷。」我知道了。
我知道你在想什麼。但是他們真正討厭的是營銷人員沒有獲得Reddit的事實。營銷人員沒有得到Redditors只想要價值的事實。如果您可以使用Reddit向人們傳遞價值，無論是通過帖子還是在評論中，他們都會以快樂和喜悅與您相見。他們會很感激您為他們的社區，他們的子市場增加了價值，並會在投票過程中以讚譽，點擊量和點擊次數甚至在一些潛在客戶或一兩個客戶的情況下回報您。
不要將Reddit視為您無法接受的網站。無論您是B2B還是B2C，Redditor都可以喜歡您的內容。如果您首先重視價值，那麼Redditors將喜歡您的內容。
伊姆古爾
像Imgur這樣的網站，是另一個很好的發行渠道。拿一些您過去製作的幻燈片，將它們上傳到Imgur，然後讓它們在那裡唱歌。
您可以使用更多的分發渠道和分發技術，這些甚至超出了我在此描述的內容。但是，這些僅是幾個示例，向您展示了發行權並不僅僅存在於幾個帖子中。它存在於實際花費的時間中，需要花時間在各種不同的渠道上傳播您的故事和內容。
$：付費營銷
那是花時間。您也可以通過付費營銷來花錢。付費營銷也是任何品牌傳播故事的機會。
再行銷
首先，您可以使用再營銷。讓我們談談您已經開發的電子郵件列表。如果您使用該電子郵件列表，並在Facebook，Twitter，LinkedIn上向這些人投放再營銷廣告，則可以吸引這些人並使他們參與您開發的新內容的參與。
假設有人已經在訪問您的頁面。人們正在訪問您的網站。他們正在訪問您的內容。為什麼不對那些已經表現出某種興趣的人投放再營銷廣告，以使其重新回到您的網站上，重新吸引您的內容，並向他們講述您的故事？另一個絕佳的機會是，如果您以任何方式利用視頻，都可以在Facebook上向觀看過10秒，30秒，20秒的人們進行再營銷廣告，無論內容如何。
Quora廣告
然後肯定被低估的機會之一就是Quora現在也提供廣告。您可以在Quora上向那些正在詢問或查看與您的行業相關，與您所開發的內容相關的問題的人投放廣告，並且還可以將您的內容擺在他們面前。
有影響力的營銷
然後，影響者可以製作贊助內容。您可以聯繫這些有影響力的人，並讓他們談論您的故事，談論您的內容，並讓他們分享它們，這代表您已經開發了一些新事物和一些有趣的事物。
換個角度思考，超越平庸
當我談論有影響力的營銷，談論Reddit，談論SlideShare，談論LinkedIn視頻，談論Slack社區時，許多營銷人員會很快說：「我認為這不適合我。我認為這太多了。我認為這是太多的手工工作。我認為這是太多的小眾社區。我認為這對我的品牌來說有點太多了。」
我明白了。我了解您的心態，但這是您需要認識的。大多數營銷人員正在經歷這個過程。如果您認為通過將內容分發到您的受眾正在花費時間的社區中，只是與品牌略有不同，或者它並不真正適合您，那麼多數營銷人員已經在考慮這一點。大多數營銷人員已經認為，Twitter，Facebook和LinkedIn就是他們分享故事，發布內容並將其命名的全部工作。
如果您想像大多數營銷人員一樣，那麼您將獲得大多數營銷人員所得到的結果，這是中等的結果。因此，我敦促您以不同的方式思考。我敦促您逼迫自己不要像大多數營銷人員那樣，不要走平庸之路，而是開始尋找可以將時間或金錢投入渠道，機會和社區的方法，以便您傳播自己的知識首先滿足於價值，最終在所有過程結束時為您的業務帶來成果。
因此，我希望您可以以此為自己找到適合您品牌的內容分發手冊。無論您是B2C還是B2B，都沒有關係。您必須了解受眾在哪裡花費時間，了解如何將內容播種到這些不同的空間並釋放內容分發的功能。我叫羅斯·西蒙茲。
我真的希望您喜歡這個視頻。如有任何疑問，請隨時訪問Twitter，網址為 最酷的酷，或以其他任何方式打我。我在其他頻道。我當然是。我喜歡社交。我喜歡數字。我無處不在，您可以找到我，請隨時與我們聯繫。
希望您喜歡這個視頻，並且可以使用它來擴大內容的覆蓋範圍，並最終為您的業務帶來有意義且可衡量的結果。非常感謝。
如果羅斯（Ross）的白板星期五讓您感到精力充沛，並受啟發去嘗試內容營銷新事物，那麼您會喜歡他完整的MozCon 2019演講-關鍵字不夠：如何發現值得追逐的內容創意-可在我們最近發布的版本中找到 視頻包。了解如何使用許多與創意工廠相同的發行渠道來為您的內容服務，以及從我們的頂尖演講者那裡訪問26個其他面向未來的SEO主題：
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