它的內容和鏈接–我們是否使SEO變得過於複雜？

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內容和鏈接-要成功利用搜索作為營銷渠道，您需要有用的內容和相關鏈接。

許多經驗豐富的SEO已經運行了很多次 測試 和 實驗 為了使反向鏈接與更高的排名相關聯，在我記得很久的時候，谷歌就一直擁護「豐富內容」的重要性。

實際上，一位Google員工 直接告訴我們 內容和鏈接是其搜索演算法中三個最重要的排名因素中的兩個（另一個是RankBrain）。

那麼，為什麼我們似乎追逐新的趨勢和策略，對排名波動過度反應以及對標題標籤的長度過於痴迷而使SEO變得過於複雜？ SEO很簡單-它的內容和鏈接。

現在，這是一個簡單的概念，但是執行起來卻更加細微和複雜。但是，我相信通過回到基礎知識並專註於SEO的這兩大支柱，我們所有人都可以花費更多的時間來進行最具影響力的工作，創建更好，更緊密的網路，並將SEO提升為營銷實踐領域。

為了支持這一運動，我想為您提供戰略性，可行的建議，您可以在自己的內容營銷和鏈接構建活動中加以利用。因此，不用多說，讓我們看看如何成功地搜索內容和鏈接。

建立正確的內容

正如Wu-Tang氏族的名言所說：「內容控制著我周圍的一切，C.R.E.A.M。」……嗯，就是這樣。關鍵是，SEO中的所有內容都以內容開頭和結尾。無論是博客文章，信息圖表，視頻，深入指南，互動工具還是其他工具，內容都可以真正統治我們在線上的一切。

內容吸引並吸引了訪問者，與您的品牌建立了積極的聯繫，並激發他們採取預期的行動。內容還可以幫助搜索引擎更好地了解您的網站的含義以及它們如何在搜索結果中對您的頁面進行排名。

那麼，您從什麼開始，就象內容策略一樣廣泛而重要？好吧，如果SEO中的所有內容都以內容開頭和結尾，那麼內容策略中的所有內容都以開頭和結尾 關鍵字研究。

適當的關鍵字研究是有針對性的內容策略（可提高自然可見度）與為創建內容而僅創建內容之間的區別。但是，不要只聽我的話-看看這個客戶項目，該項目在發布了一年沒有關鍵詞分析支持的內容之後執行了關鍵詞研究：

（注意：每一行代表的是在給定年份內發布的內容，而不是網站的總有機會話。）

在2018年，我們開始根據關鍵字機會創建內容。該內容的性能已迅速超過（在有機會話方面）沒有策略研究而創建的舊頁面。

從關鍵字研究開始

的 關鍵字研究的概念 簡單明了-找到您的受眾群體用來在線查找與您的業務相關的信息的關鍵術語和短語。但是，關鍵字研究的執行可能會更加細微，並且簡單地開始通常是最困難的部分。

最好的起點是已經將人們帶到您網站的關鍵字，您可以在Google Search Console中找到這些關鍵字。

除了已經吸引人們訪問您網站的關鍵字之外，種子關鍵字的基準列表還可以幫助您擴大關鍵字的覆蓋範圍。

種子關鍵字是與您的業務和品牌相關的基本術語。

舉例來說，讓我們使用銷售口腔護理產品的品牌Quip。 Quip的種子關鍵字為：

• （牙刷）
• （牙膏）
• （牙刷安排）
• （電動牙刷）
• （電動牙刷安排）
• （牙刷訂閱）

這些是與Quip產品和服務相關的一些最基本的術語。從這裡開始，可以使用諸如 Moz的關鍵字資源管理器，以查找細粒度的長尾關鍵字和其他相關術語。

擴展關鍵字研究和分析

關鍵字研究和擴大有機覆蓋範圍的第一步是確定當前可以並且應該提高的排名。

這是Moz的關鍵字資源管理器報告的一些術語示例，Quip在以下方面排名前50位：

• （牙齒美白）
• （敏感牙齒）
• （美白牙齒）
• （自動牙刷）
• （牙齒敏感度）
• （應該多久更換一次牙刷）

這些關鍵字代表Quip的「險勝」機會，在第二或第三頁上排名。對現有頁面的優化和更新可以幫助Quip獲得第一頁的排名並帶來更多的流量。

例如，以下是第一頁的搜索結果（您應該多久更換一次牙刷）：

不出所料，此處的結果高度集中於回答需要多久更換一次牙刷的問題，並且有豐富的代碼片段直接回答了該問題。

現在，請查看Quip的頁面，我們可以看到在回答搜索者的意圖方面還有改進的餘地：

頁面標題未針對主要查詢進行優化，只需更改標題即可幫助該頁面獲得更多可見性。 Moz報告每月有1.7k-2.9k的搜索量（您應該多久更換一次牙刷）：

這與Moz報道的量（為什麼新的刷頭如此重要）形成鮮明對比，後者是「無數據」（通常表示非常小）：

Quip的頁面已經在第二頁上排名（您應該多久更換一次牙刷），因此優化標題可以幫助該頁面進入前十名。

此外，頁面上的內容也未優化：

內容不是回答簡潔地更換牙刷的頻率問題（例如獲得豐富摘錄的頁面），而是更接近廣告文案。在內容的開頭放置一個直接明確的答案，可以幫助此頁面更好地排名。

那只是一個查詢和一頁！

關鍵字研究應發現這些類型的機會，並且藉助Moz的關鍵字資源管理器，您還可以通過「關鍵字建議」找到有關新內容的想法。

再次以Quip為例，我們可以插入其種子關鍵字（牙刷）並獲得多個建議（MSV =每月搜索量）：

• （牙刷架）– MSV：6.5k–9.3k
• （如何正確刷牙）– MSV：851–1.7k
• （牙刷套）– MSV：851–1.7k
• （牙刷用牙套）– MSV：501–850
• （電動牙刷架）– MSV：501–850
• （牙刷計時器）– MSV：501–850
• （軟牙刷與中型牙刷）– MSV：201–500
• （用於牙套的電動牙刷）– MSV：201–500
• （電動牙刷頭支架）– MSV：101–200
• （牙刷交付）– MSV：101–200

使用這種方法，我們可以將一個種子關鍵字外推到另外十個與粒度相關的長尾關鍵字中，每個關鍵字都可能需要一個新頁面。

這幾個術語產生了豐富的內容創意，以及Quip可以解決痛點並覆蓋其受眾的不同方式。

關鍵字機會和靈感的另一個來源是您的競爭對手。對於Quip而言，其最強大的競爭對手之一是家喻戶曉的品牌高露潔。 Moz通過其「競爭對手重疊」工具展示了市場地位的差異：

儘管高露潔的許多關鍵字與Quip無關，但仍有很多機會可以在此獲得Quip。這樣的例子之一是（敏感的牙齒），其中高露潔位居前五名，而Quip位於第二頁：

儘管許多其他關鍵字顯示Quip的排名不在前50名之內，但這是Quip可能利用的機會。

為了分析這種機會，我們先來看一下實際的搜索結果。

顯而易見，這裡的意圖僅供參考，這是我們檢查Quip頁面時要注意的事項。此外，向下滾動，我們可以看到高露潔在第一頁上排名第二：

這些頁面之一來自衛生學家和其他牙科專家的單獨領域，但仍然帶有高露潔品牌，並進一步證明了高露潔在此查詢上的投入，這表明這是一次良機。

調查此機會的下一步是檢查高露潔的排名頁面，並檢查Quip擊敗他們所擁有的東西是否現實。這是高露潔的頁面：

該頁面實質上是一篇博客文章：

如果此頁面排名良好，則可以合理地相信Quip可以製作出對查詢結果至少具有同等效果的東西，並且在設計和格式方面還有改進的餘地。

需要注意的一件事可能是，此頁面排名的明確定義是「牙齒敏感度」以及側欄中列出的體征和癥狀：

現在，讓我們看一下Quip的頁面：

這似乎也是一個博客風格的頁面。

該頁面提供了有關敏感牙齒的可靠信息，這些信息與查詢意圖相匹配，並且可能是為什麼該頁面位於第二頁的原因。但是，該頁面似乎針對（牙齒敏感度）：

這是Quip的另一個絕佳關鍵字機會：

但是，這應該是（敏感牙齒）的次要機會，應該混入頁面上的副本中，而不是焦點上。另外，（牙齒敏感性）的第一頁結果與（敏感牙齒）的第一頁結果大致相同，包括高露潔的頁面：

因此，Quip可以對頁面進行的一種優化可能是更改其中的一些標頭以包含「敏感牙齒」（同樣，這些都是H3，並且頁面沒有H2，這不是最佳選擇）。 Quip可能會從Google在SERP的「人們還會問」部分列出的問題中汲取靈感：

另外，我得到的一個簡短結論是，Quip的頁面沒有以定義敏感牙齒或牙齒敏感度為開頭。我們從高露潔的頁面得知，快速定義術語（敏感牙齒）和相關癥狀可以幫助頁面排名更高。

這些只是Quip用來優化其頁面的一些選項，並且如前所述，對時尚，易於消化的設計進行的投資可以將其頁面從包裝中分離出來。

如果Quip能夠將其頁面移至（敏感牙齒）搜索結果的第一頁，則自然訪問量的增長可能會很大。並且（敏感的牙齒）只是眾所周知的冰山一角-與關聯關鍵字相關的機會非常多，Quip的排名也不錯：

充分利用這些內容機會，並一遍又一遍地為相關關鍵字重複該過程，這就是您如何擴展以關鍵字為中心的內容的性能，這些內容將在搜索中表現出色並帶來更多的自然訪問者。

Google不會為您的頁面排名很高 簡單存在。如果要在Google搜索中排名，請先創建一個頁面，該頁面為搜索者和 值得排名。

在Page One Power，我們利用了這一策略，並為客戶帶來了豐碩的成果。這是一個客戶的示例，該客戶主要側重於內容創建及其在有機會話中的相應增長：

這些頁面（15）都是在一月份發布的，您可以看到發布後大約一個月，這些頁面就自然流量而言開始騰飛。這是因為這些頁面得到了關鍵字研究的支持，並且進行了優化，以至於即使只有很少的外部反向鏈接，它們也可以在多個查詢的第一頁上或附近排名。

但是，這並不意味著您應該忽略反向鏈接和鏈接獲取。儘管以上網頁排名不錯，但沒有太多鏈接，但它們所在的域具有通過策略制定的大量反向鏈接資料 鏈接建設。確保相關的，有價值的鏈接仍然是成功的SEO活動的主要部分。

贏得真正的聯繫和信譽

這個複雜的「它的內容和它的鏈接」方程式的另一半是…鏈接，雖然看起來很簡單，但是成功執行相當困難，尤其是涉及到 鏈接獲取。

儘管有一些工具和流程可以提高組織和效率，但最終建立鏈接需要大量時間和大量工作-您必須手動向真實的網站所有者發送電子郵件才能獲得真實的鏈接。正如馬特·卡茨（Matt Cutts）所說（我們想念您，馬特！）那樣，「鏈接建設是汗水，還有創造力。」

但是，如果您確定站點上的哪些頁面（現有頁面或需要創建的頁面）具有鏈接價值並對其進行鏈接推廣，則可以大大提高成功獲得鏈接的機會。

劇透警報：這些不是您的「金錢頁面」。

轉換頁面在您的網站上當然具有功能，但是在鏈接獲取方面，它們通常機會有限。相反，您可以通過更多可鏈接頁面的內部鏈接來支持這些頁面以及網站上的其他內容。

那麼，如何識別可鏈接資產？好吧，有一些與鏈接有用性直接相關的一般特徵：

• 有用性-概念說明，分步指南，資源和建議的收集等
• 唯一性-對既定主題，原始研究或數據，具有新聞價值的事件的主要報道等的全新觀點。
• 娛樂性-新穎的遊戲或測驗，幽默地對待典型的嚴肅主題，互動工具等。

除了這些特徵，您還需要考慮潛在的潛在受眾群體的規模。您越往下移動營銷渠道，則鏈接的受眾群體越小；傳統上，轉換頁面很難獲得鏈接，因為它們為一小部分希望購買的人提供服務。

相反，應將重點放在營銷渠道頂部的資產上，並為尋求信息的大量受眾提供服務。與這些頁面相關的關鍵字通常是標題，可能難以排名，但是，如果您的內容強大，您仍可以通過有針對性的手動擴展到相關站點來獲得鏈接。

具有諷刺意味的是，您可鏈接性最高的頁面並不總是在搜索中對您排名較高的頁面，因為更大的受眾群體也意味著更多的競爭。但是，使用可鏈接的資產來保護有價值的鏈接將有助於提高品牌和域名的權威性和信譽，並支持以關鍵字為中心的頁面和轉化頁面的排名。

回到我們的Quip示例，我們看到 頁面 在其網站上有可能成為可鏈接資產的位置：

當前，此頁面更適合於影響可鏈接性的轉換。但是，Quip可以輕鬆地將注重轉換的元素移動到另一個頁面，並從該頁面進行內部鏈接，以保持轉換的路徑，同時提高鏈接的價值。

為了使該頁面真正成為可鏈接的資產，Quip需要深入了解如何刷牙並磨練特定受眾的話題。按照當前頁面的情況，它面向所有刷過畫筆的人，但為了使頁面更具鏈接性，Quip可以側重於特定年齡段（幼兒，小孩，老人等），或者可能是工作時間不固定的職業或群體或經常旅行並且沒有在家刷牙的便利。對受眾的更多關注將有助於鏈接，使該頁面以獨特且有趣的方式共享有用的信息。

碰巧（如何正確刷牙）是我們在（簡要）關鍵字研究中較早發現的機會之一，因此這可能是獲得關鍵字排名和鏈接的好機會！

放在一起並簡化我們的信息

現在，在我們將它們全部放在一起並一勞永逸地解決SEO之前，您可能會想，「技術和頁面SEO呢？！？」

我要說的是 那些只是makeu…開玩笑！

技術和頁面上的元素在成功進行SEO中起著重要作用，弄錯這些元素會破壞您創建的任何內容的成功，並破壞所保護鏈接的公平性。

明確一點：如果Google無法抓取您的網站，則您不會出現在其搜索結果中。

但是，我將這些優化歸類為我們的內容和鏈接公式中的「內容」。如果您不考慮搜索引擎如何與人類讀者一起使用您的內容，那麼您的內容在上述搜索引擎的搜索結果中可能效果不佳。

建議您不要閱讀本文中的一些深層次和複雜的技術和頁面搜索引擎優化（SEO）， 豐富的資源 這裡 在莫茲 以確保您的內容從技術角度而言都是成功的。

但是，要查看我在此處列出的策略，要成功進行搜索，您需要：

1. 研究您的關鍵字和細分市場-為您的受眾群體提供合適的內容對於獲得搜索可見性和業務至關重要。在開始創建內容或更新現有頁面之前，請確保您花時間研究關鍵字和細分市場，以更好地了解您當前在搜索市場中的排名和位置。

2. 分析和擴展關鍵字機會–除了了解當前排名之外，您還需要確定可用關鍵字機會並對其進行優先排序。使用Moz之類的工具，您可以通過長尾和相關的關鍵術語來發現隱藏的機會，以確保您的內容策略以最佳機會為目標。

3. 精心設計可滿足您搜索目標的戰略內容–使用關鍵字分析來指導內容創建，您可以構建內容不足的查詢內容以及有助於吸引鏈接的有用指南。成功的內容計劃的一個重要方面是在以關鍵字為中心的內容與更廣泛，更可鏈接的內容之間取得平衡，並確保您實現兩個SEO目標。

4. 宣傳您的頁面以獲得相關鏈接–每天都有數十億個新頁面上線，並且如果沒有適當的推廣，即使是最好的頁面也將被在線隱藏在內容海中。網頁的戰略性推廣將使您獲得強大的反向鏈接，並獲得更多的可見性。

同樣，這些概念看起來很簡單，但是很難很好地執行。但是，通過深入了解搜索可見性的兩個主要因素（內容和鏈接），您可以避免不知所措或將重點放在錯誤的優先順序上，而將所有精力投入到能夠帶來最大SEO影響的策略中。

但是，在重新定位自己的工作重點的同時，作為SEO，我們還需要簡化向未參加培訓的人（或眾所周知的其他99％的人口）傳達的信息。我從個人經驗中了解到，當我進入SEO的實質時，眼睛會多快閃閃發亮，因此我通常將注意力集中在最基本的概念上：內容和鏈接。

人們可以將思想集中在簡單的過程上 創建好頁面 回答一組特定的問題，然後推廣這些頁面以獲得認可（反向鏈接）。我建議我們作為一個行業在更大範圍內採用相同的方法。

當我們與潛在客戶和現有客戶，同事，高管等進行交談時，讓我們保持簡單。如果我們專註於最容易解釋的兩個概念，我們將對我們所做的工作有更好的理解和認可（這兩個因素也是成功的最大推動力）。

因此，出去，從屋頂上喊出來（內容和鏈接），讓我們繼續進行工作，這將為我們的網站帶來積極的成果，並幫助確保SEO在營銷桌上有合法席位。