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關鍵字研究 和定位與SEO一樣長。我們都在某種程度上做到這一點。
雖然內容的上下文和質量是真正重要的，但我們必須在某種程度上確定我們希望為其定位的關鍵字或主題。
但是，無論關鍵字研究過程有多出色，始終存在選擇目標關鍵詞和主題的風險，而這些關鍵字和主題需要大量的努力並且不會產生我們想要的結果。
最終，我們需要謹慎選擇正確的關鍵字進行優化。
為此，我們可以採取一種包括特定原則的方法，以使我們始終為組織的正確定位而努力。
1.確定目標
看起來似乎不言而喻，但是我們必須從任何自然搜索或付費搜索工作的目標開始。
最終了解我們想要在業務或組織層面上完成的工作，並努力確定搜索對搜索的影響是我們的出發點。
如果我們要增加一定數量的潛在客戶，銷售，參與度或其他指標，則可以確定所需的搜索轉化次數和點擊量。
為了獲得點擊量，我們必須找到特定的關鍵字和主題。
2.詢問利益相關者
有了目標，我們就可以開始尋找合適的關鍵字了。
要生成種子列表，我們可以收集利益相關者的見解和想法，這些利益相關者包括銷售人員，營銷團隊的其他部分，最高管理層，客戶和潛在客戶。
從利益相關者那裡得到他們想要尋找您的業務，產品，服務或內容的搜索結果。
此時，請採取他們給您的任何東西。我們尚未採取過濾或判斷他們告訴您的內容的有效性或準確性的步驟。
捕獲並構建您正在聽和學習的列表。
3.分析競爭對手
我們從不認為競爭對手會做對或做得很好。
但是，我們必須看看它們的目標和作用。
- 您的傳統競爭對手排名是否超過您？
- 他們是否提供相同的產品，服務或內容？
然後，有機會向他們學習。
評論：
- 它們的標題和元描述標籤。
- 他們網站上頁面的主題。
- 他們在談論什麼，並在搜索結果，社交媒體，公關等領域中佔據突出位置。
創建一個列表，列出要尋找競爭對手的主題，術語和短語，這些主題，術語和短語將以任何方式與您的組織和內容保持一致。
4.進行關鍵字研究
有很多很棒的資源討論針對自然語言和自然語言進行關鍵字研究的工具和過程。 付費搜索。
我在這裡不做詳細說明，但要注意，您需要注意確保匹配類型，並針對付費搜索和自然搜索使用正確的工具。
知道了 要避免的錯誤 並且不要將Google關鍵字規劃師用於SEO。
在研究過程中，您將希望使用通過利益相關者和競爭對手審查確定的種子關鍵字和術語。
通過查找相關關鍵字來進一步擴展這些列表。
5.確定主題
進行關鍵字研究後，您可能會有大量的單個單詞和短語。
好消息是 主題比關鍵字更重要。
您不必為每個關鍵字都建立頁面，也不需要。如果還沒有，則需要從關鍵字轉換為主題。
為了幫助您入門，可以使用網站上的內容（除非您是從頭開始創建新的組織）。
在某個時候，已決定如何將網站上的內容分為產品，服務或主題結構。
我不認為你的 網站導航 要麼 信息架構 是完美的。但是，如果您已經有一定的內容深度，那麼那裡可能會有主題或主題。
如果您對這些主題充滿信心，可以將其用作起點。
無論如何，如果您查看完整的關鍵字研究數據，則可能自然而然地出現了特定的主題或主題。
在關鍵字列表中，確保您已找到 有意義的主題組。
這些可能是您的付費搜索廣告組，或是您的內容集群或網站上的版塊，以SEO為重點。
6.確保主題相關性和一致性
將關鍵字研究精簡為特定主題和主題後，您可以驗證關鍵字以確保它們是正確的術語。
想要將「汽車」排名為本地汽車經銷商似乎是一個好主意，但這可能不是付費搜索預算或SEO投資的最佳選擇。
是的，從技術上講，我們都是在汽車經銷店銷售汽車。但是，我們實際上是一整套更深入，更具體的層次。
如果搜索對象正在尋找一個我沒有新庫存的品牌，那麼我為那次點擊浪費了精力或預算。
找到主題和關鍵字之間的平衡點，以確保它們與您的產品，服務或內容產品儘可能緊密地聯繫在一起。
7.查看SERP
好像我們已經使用了所有過濾器和方法來驗證關鍵字一樣。
但是，隨著搜索引擎結果頁面布局的不斷變化，我們不得不花一些時間手動查看它們。
選擇一些您最喜歡的關鍵字和主題，然後在搜索引擎上按字面意義進行搜索。
- 發生什麼了？
- 您看到您期望的競爭對手了嗎？
- 隨機和付費列表在頁面上顯示在哪裡？
- 噪音很大嗎？
如果您發現搜索結果不在您想要的位置或目標受眾正在搜索的位置，那麼您可能想重新考慮這些關鍵字或該主題在策略中的重要性。
對於有機結果尤其如此。可以將它們推到桌面和電話瀏覽器的最下層，以至於即使正確的關鍵字排名第一，您仍然可能沒有足夠的流量來推動所需的轉化和最終目標。
8.監視性能
只有將您的付費搜索和SEO計劃付諸實施，您才能獲得所需的真實數據，並確定您是否選擇了「正確的」關鍵字。
某些關鍵字的效果可能比其他關鍵字更好。原因可能有很多。
但是，當您有數據時，可以調整對特定主題和關鍵字的優先順序。或者，您可以確定其他領域以在營銷或網站中進行優化。
注意事項：
- 您無法自然排名的關鍵字。
- 產生大量印象但很少點擊的關鍵字。
- 產生大量流量但沒有大量轉化的關鍵字。
所有這些都是可以更深入地研究並回顧所概述原理的指標。
我將從 看SERP 然後深入分析，以了解是否存在轉化率優化需求，UX問題或更深層次的問題。
結論
搜索營銷的性質和不斷變化的格局使「正確」一詞具有主觀性。
從技術上講，這是在選擇付費搜索和自然搜索關鍵字時。
但是，您必須從某個地方開始。
確保您有一種方法來確保正在進行關鍵字研究和優化的工作很重要。
通過了解最終目標，創建主題並驗證我們選擇的關鍵字，我們可以儘力而為。
從那裡開始，正在進行的監視和驗證不會結束。
我們必須循環瀏覽原則，以確保我們確實選擇了正確的術語，並確保我們繼續圍繞質量和績效來完善我們的廣告系列和工作。