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自搜索引擎問世以來，Google一直在貶低鏈接的價值。
Google選擇忽略某些類型的鏈接的原因是，這些鏈接並不代表真正的推薦。
早在2005年，一位Google員工在一次會議的問答環節上就告訴我，Google淘汰了不相關頁面的鏈接，例如「頁眉由」提供支持的鏈接。
這是Google出於排名目的從其視為鏈接信號的鏈接中刪除不相關鏈接的一個示例。
真正的鏈接信號是發布者鏈接到網頁時，因為它與主題相關，因此很有用。以下所有策略的共同點在於，它們不會導致產生真正的鏈路信號。
1.歷史數據鏈接陷阱
這是從有關歷史數據的專利中獲得的，該歷史數據包括入站鏈接，出站鏈接，獲取快速鏈接的頻率，更新內容的頻率等。
與鏈接構建相關的因素之一與在頁面上未實際更新頁面時添加鏈接有關。
Google記錄在案，指出僅因為某項專利或研究論文中的某些內容並不意味著該內容已被使用。
此外，專利越老，開發出另一種過時演算法的可能性就越高。
也就是說，我們不知道是否正在使用類似的東西。需要注意的一點。
該專利稱為 基於歷史數據的信息檢索。
Google擁有網路快照，包括鏈接模式狀態的快照。
最常見且最容易檢測到的錯誤是添加指向現有網頁的鏈接。
該專利的日期為2003年。時任Google垃圾郵件處理部門負責人的Matt Cutts被列為專利的作者之一。這是該專利具有強大的反垃圾郵件成分的一個好兆頭。
跟蹤鏈接添加和刪除的演算法
在該專利涵蓋的各種內容中，其中之一是跟蹤網頁上鏈接的更改：
- 添加了多少個鏈接。
- 鏈接的添加頻率。
- 鏈接刪除的頻率。
該專利涵蓋了頁面上鏈接和網頁鏈接的各種更改。
這是該專利涵蓋的內容的一個示例。
下面的部分討論確定與文檔關聯的新鏈接的狀態，以及相對於這些鏈接的新穎性分配分數（權重），然後使用這些分數對網頁進行排名。
26.…基於確定的新鮮度為鏈接分配權重，並至少部分基於分配給與文檔關聯的鏈接的權重對文檔評分。
27.根據權利要求26所述的方法，其中，與所述文檔相關聯的鏈接的新鮮度的度量基於所述鏈接的出現日期，對所述鏈接的改變日期，錨定的出現日期中的至少一個。與鏈接相關聯的文本，與鏈接相關聯的錨文本的更改日期，包含鏈接的鏈接文檔的出現日期或包含鏈接的鏈接文檔的更改日期。
現在，同一專利的這一部分討論了發放罰款。
首先，它討論了確定基於時間的鏈接信息（權利要求54），在權利要求55和56中，它討論了基於與時間相關的鏈接模式的懲罰等級。
54.一種方法，包括：
…確定鏈接數據的壽命；
得出至少一個……或多個提供鏈接數據的鏈接文檔的內容更新指示；和
根據鏈接數據的壽命和鏈接文檔的內容更新指示，調整鏈接文檔的排名。
下一部分（權利要求55和56）是上述權利要求54的子部分。以下部分介紹了Google如何通過基於時間的鏈接信息來更改排名分數：
55.根據權利要求54所述的方法，其中，所述調整排名包括：如果壽命指示鏈接數據的壽命短，則對排名進行懲罰，如果壽命指示鏈接數據的壽命長，則提高排名。
56.根據權利要求55所述的方法，其中…調整所述排名還包括如果在一段時間內認為來自所述鏈接文檔的至少一部分內容是陳舊的，則對所述排名進行懲罰，並且如果來自所述鏈接文檔的一部分內容則提高所述排名。被認為是在一段時間內更新的。
該部分似乎要覆蓋的內容是從未經更新的內容中獲取鏈接。
那些年，鏈接銷售是一項價值數百萬美元的業務。在Penguin之前的2007-2009年間，Google能夠確定已支付了哪些鏈接並開始對其進行貶值。
我知道這是因為鏈接銷售業務的一位高管告訴我，他們出售的許多鏈接越來越不起作用了。
關於Google如何捕獲添加到原本不會更新的頁面上的鏈接，有多種理論。回想起來，除了其他付費鏈接信號外，諸如「歷史數據專利」之類的東西還可以用來輕鬆地找到付費鏈接。
我引用的專利的重要性在於Google可以監視歷史鏈接信息。這種可能性有堅實的基礎。
該專利表明，Google可以通過監視域內一段時間內的入站/出站鏈接變化來檢測付費鏈接。
網頁一直在變化。但是，有些變化在普通網站上是不會發生的。因此，在現有網頁內銷售鏈接的網站可能會受到懲罰。
在以前發表的文章中添加鏈接以試圖影響Google可能會適得其反。一個人在2019年初向我報告說，他從現有頁面購買了鏈接，並且頁面在兩周內失去了排名。
該頁面是不是已更新的舊頁面嗎？還是其他？
很難說。我只是將這些信息放在外面供您考慮。
2. EDU折扣鏈接建設
提供折扣鏈接構建技術可能會導致罰款。不要做
這是一個粗略鏈接構建策略的示例。為鏈接提供某些東西是付費鏈接。 Overstock.com 已經報道 Google因在2011年為大學生提供折扣以換取鏈接而受到處罰。
Overstock.com顯然在提供大學折扣，以換取其產品頁面的鏈接。一所大學發布了PDF格式的文檔，該文檔具有針對學生的折扣。
不幸的是，對於Overstock.com，該文檔顯然包含擴展的文本，以及有關如何鏈接到Overstock.com產品頁面的說明。 PDF不再存在，但Archive.org擁有它的快照 這裡。
當心，一些SEO仍建議建立折扣鏈接。正如您從上面的鏈接中看到的那樣，該策略違反了Google的準則，如果對您來說很重要，那就不要這樣做。
3.免費產品鏈接建設
這是付費鏈接的另一種形式。關於此策略的有趣之處在於，它實際上是非法的，因為它可能違反FTC規則，禁止發布已用產品，樣品或其他補償付款的評論。
官方指南在這裡： FTC –有關在廣告中使用背書和證明書的指南
有關認可的常見問題解答如下： FTC –認可指南：人們的要求
4.內容營銷鏈接
這與來賓發布無關。這是關於內容營銷的另一種形式。
內容營銷有很多東西。有效版本的重點是在自己的網站上發布文章，以將網站確立為思想領袖，並創建有用的資源來產生商譽和鏈接。
內容營銷的另一個版本是僱用作家在第三方網站上發布文章，並從該文章中鏈接到客戶。
這些類型的文章鏈接通常不包含披露已向作者支付該文章和鏈接的費用。這是廣告。
當金錢或其他對價交換為鏈接時，即被視為出於促銷目的而製作的廣告。
這可能違反了上述FTC指南。相關部分在這裡：
「當您在傳統廣告媒體之外推廣您的產品時，換句話說，您的發言人應披露她的聯繫（換句話說，是關於消費者不會將其視為付費廣告的節目）。專家在她的博客或網站上的評論也適用相同的指導。」
以下FTC指南指出，如果無法公開廣告（如隱藏的安排），則該廣告不應存在。
「如果必須進行披露以防止廣告欺騙，不公平或以其他方式違反委員會的規則，並且不可能使披露明顯而顯眼，則不應傳播該廣告。這意味著，如果某個特定平台沒有提供機會進行清晰明了的披露，則該平台不應用於傳播需要披露的廣告。」
5.病毒鏈接運動
病毒鏈接活動如何有用
病毒鏈接活動可能很有用。如果病毒鏈接活動高度針對要成為購買者併產生相關網頁鏈接的人群，那麼它可能會很有用。
我認為，病毒鏈接運動的某些價值較少在於鏈接創建，而可以用於提高意識。提高公司的知名度具有價值。
病毒鏈接廣告系列如何失敗
病毒鏈接活動越離題，就越不可能產生相關的鏈接。在這種情況下，排名或意識建設沒有價值。
如果人們鏈接的原因與您的核心業務模型或關鍵字短語無關，那麼病毒式鏈接活動將毫無用處。
鏈接的病毒競賽和其他形式的病毒特技往往會導致無關的入站鏈接。 Google折扣不相關的鏈接。
鏈接的頁面和/或直接上下文必須與要鏈接的站點具有有意義的相關性。如果鏈接的相關性與病毒宣傳活動的主題有關，則這些鏈接可以幫助對該站點進行主題排名。
一位朋友與我分享了一家為其房地產公司開展競選活動的公司的軼事。競選活動是為了爭奪世界上最糟糕的房地產經紀人肖像照片。此後幾年，該房地產網站未能對有意義的短語進行排名，但確實吸引了大量訪問量，例如世界上最糟糕的房地產經紀人。
現在想像一下，博主和新聞機構鏈接到玩具零售商的網站，因為該玩具零售商製造了世界上最大的玩具熊。所有鏈接均以世界上最大的泰迪熊為背景。他們鏈接到的登錄頁面是有關世界上最大的泰迪熊的病毒鏈接頁面。
該網站可能會排名世界上最大的泰迪熊。但是，成千上萬的鏈接不會幫助該網站對其重要的搜索查詢進行排名，因為這些鏈接都不來自特定玩具的上下文，也不鏈接到特定玩具。
那麼，當所有鏈接都與世界上最大的泰迪熊有關時，該網站的排名如何？
不會的他們從不這樣做。
幾年前，我在一次互聯網營銷會議上作了一次演講，其中一位聽眾感到困惑，因為他瘋狂成功的病毒鏈接運動為何無法提高排名和銷量。上面的描述就是為什麼無關緊要的病毒鏈接活動在提升排名和銷量方面失敗的原因。
通過病毒鏈接廣告系列，不要忽視提高認識的價值。病毒鏈接作為一種策略可能會很有用。只是不要期望脫離主題的病毒式營銷會導致排名發生變化。
將病毒鏈接頁面重定向到另一個頁面
雖然我們討論的是病毒鏈接，但這種策略已不再有效。這種策略可以追溯到Digg流行的時代。該計劃是建立大量的病毒（無關）鏈接到病毒鏈接頁面。然後，數月後將頁面記下，並執行永久性301重定向到主頁或產品頁面。
這不再有效，而且已經使用了很多年。如果兩個頁面之間沒有一對一的相關性，則Google不會通過重定向（或規範）分配PageRank或相關性信號。
6.贊助商鏈接
我認為，慈善活動不太可能從有意義的環境中產生聯繫。這類似於病毒鏈接運動。最好的鏈接是從與您的主題相關的上下文到您網站上與該主題有關的頁面。
這種鏈接既方便又方便。這就是為什麼一些SEO推薦它們的原因。它們更容易獲得，這對鏈接構建器有利，對客戶則不利。
並不是真正可以改變您排名的鏈接。我說這是根據個人經驗。我和其他人大約在14年前嘗試過這些。這不是什麼新鮮事。他們只是不移動排名錶盤。
如果這對您來說還不夠好，那就是Google的John Mueller 說過 有關網站站長視頻群聊中的慈善贊助鏈接的信息：
「…如果您的網站是您的贊助……看起來似乎主要目的是在各個俱樂部和網站上建立鏈接，那麼垃圾郵件團隊可能會採取行動。
…因此，我嘗試查看那裡的整體情況，並認為這是否真的是您正在系統地進行的工作；例如為了獲得鏈接而外出並贊助其他網站或產品，或者這實際上只是網路的自然組成部分。」
7.獎學金鏈接
PageRank和鏈接排名演算法著眼於Web的互連方式。
Google會建立Internet地圖，然後可能會創建所謂的「簡化鏈接圖」，該圖主要由非垃圾郵件鏈接和頁面組成。
然後，作為排名分析的一部分，它按主題將網路組織到社區中。
如果您的目標是（關鍵詞短語）+獎學金排名，則獎學金鏈接非常有用。這些鏈接的問題在於它們具有不相關的上下文。
大多數建立獎學金鏈接的網站都與獎學金無關。他們是關於人身傷害律師之類的事情。
從學校到人身傷害律師的鏈接之間沒有關聯，目的是對人身傷害律師的搜索短語進行排名。
該鏈接與諸如「人身傷害律師獎學金」之類的內容相關。Google將為這些獎學金搜索短語對這些頁面進行排名，這就是價值的程度。
對於企業主來說，這毫無用處，因為鏈接與他們的生意無關，而與獎學金有關。
如果人身傷害律師獲得了與搜索短語披薩餐廳相關的鏈接，則他們將為人身披薩餐廳排名。
但是，對於人身傷害律師網站而言，比薩餐廳鏈接是不可取的。同類關聯性問題也適用於獎學金鏈接。
SEO可能說來自.edu的鏈接將幫助增加頁面的域許可權，這將增加「信任」，並且Dot Edu鏈接是特殊的。
三種不同的方式是錯誤的。
- 沒有這樣的事情 領域權威。
- Google沒有使用信任度量標準。 （約翰·穆勒（John Mueller）對網站已獲得「長期信任」的建議的回應是：我不知道我們稱之為信任 或類似的瘋狂的東西。」）
- 點EDU鏈接不是特殊的l因為他們的領域。
我認為我們已經完成了獎學金鏈接。
現在，讓我們繼續進行一個更加無用的鏈接構建技巧。
8.徽章的把戲
徽章鏈接構建策略是最古老且過時的鏈接構建技巧之一。 「徽章鏈接」策略是「獎勵」策略和「小部件」策略的變體。
這個想法是創建一個虛假的獎項，然後授予那些會顯示您的圖像徽章的網站，以宣稱自己是獲勝者。訣竅是為他們提供徽章和包含偷偷摸摸的鏈接返回您的網站的代碼。
告訴您徽章技巧的任何SEO都可以儘可能快地運行，這是一種有用的鏈接建立策略。這種鏈接建立策略非常陳舊，如果您喘口氣，它會崩潰並崩潰。
徽章鏈接的建立技術類似於Google的小部件技術 明確召集 在2016年。
之所以相似，是因為在兩種情況下，鏈接構建器都在提供有價值的東西（獎勵，訪客計數器），並迫使鏈接返回原始網站。
該策略依賴於人們鏈接到您網站的原因不是您的內容。至少從2004年Google停止從與其鏈接到的頁面無關的頁面傳遞PageRank以來，這類鏈接就已經貶值了。
這個想法是創建一個獎勵頁面，並具有指向該獎勵頁面的徽章鏈接。這個想法是因為鏈接的上下文類似於網頁的上下文，所以鏈接將通過PageRank。
鏈接標誌策略的失敗之一是，除非您的網站涉及獎勵，否則鏈接是無用的。要做的就是幫助您的頁面獲得「關鍵字+獎項」的排名。這對您有什麼幫助？沒錯
9.博客評論
博客評論是一種糟糕的鏈接構建策略，搜索引擎創建了一個名為「Nofollow」在2005年發布。是否有人真的考慮在2005年已經被燒死的戰術？
即使「 nofollow」屬性現在只是一個提示，也不能像2004年一樣開始以垃圾評論的形式發表評論。
是否有人相信Google會在無法處理2004年鏈接構建策略時將nofollow變為提示？
10.購買網站
購買網站是一種前衛策略。重定向域以寄生鏈接信號不再起作用。原因是Google不會將鏈接信號從一個頁面傳遞到另一頁面，除非頁面非常匹配。
創建一個單獨的網站只會使您的工作量加倍，因為現在您要為兩個網站建立鏈接並編寫內容。
11.慈善聯繫大樓
這是贊助鏈接建立策略的一種變體。這種策略的問題在於鏈接是不相關的。
SEO會嘗試說服您，域權威，信任和Dot EDU魔術將幫助網站更好地排名。但是這些借口已經被證明是不真實的。
12.內容聯合
這是訪客發布的一種變體，只會更糟。 內容聯合 正在創建內容並讓其他人發布它以換取鏈接。
谷歌前工程師馬特·卡茨（Matt Cutts）在他關於訪客博客的著名帖子中警告SEO社區， SEO訪客博客的興衰。
13.鏈接競賽
這是病毒鏈接構建的一種形式。這會造成其他網站由於與相關主題無關的原因而鏈接到該網站的情況。離題鏈接永遠都不好。
14.小部件鏈接
窗口小部件鏈接是擴展鏈接構建的最早形式之一。
許多年前，在2000年代初期，間皮瘤排名最高的網站是律師網站，該網站分發訪問者櫃檯供大學在其頁面底部使用。
放置頁面計數器代碼會導致指向律師站點的鏈接。它工作了幾年，然後停止工作。
當WordPress變得流行時，許多人開始使用其他形式的有用的小部件來使人們添加到他們的網站中。
創建了用於天氣顯示，新聞，RSS提要和其他有用功能之類的插件，以使它們產生指向某人站點的鏈接。
谷歌 正式發表 一篇警告該技術的博客文章。
15.新聞稿鏈接建設
新聞發布 對於宣布有關企業的重要新聞很有用。價值在於新聞機構根據新聞稿發布新聞故事。
該值不在新聞稿中嵌入的鏈接中。聯合發布新聞的網站的質量往往較低。
Google可能會選擇忽略重複內容中的鏈接，因為很顯然，重複內容中的鏈接並不代表真正的鏈接信號的質量。
Google的John Mueller記錄為 說明 Google試圖忽略新聞稿鏈接。
因此，如果常識和邏輯不足以說服您這是一種低劣的策略，那麼Googler的聲明也許會。
16.配置文件鏈接構建
作為WebmasterWorld鏈接構建論壇的主持人，並且與許多論壇所有者成為朋友，我現在可以告訴您，在線社區管理員了解註冊到論壇以從其個人資料中刪除鏈接的鏈接構建者。
只是不要。這是一個低質量的鏈接，上下文為零，關聯度為零。這不是真正的鏈接。
論壇個人資料鏈接所獲得的鏈接幾乎沒有用而且是垃圾郵件。網頁的排名信號存在零上下文。將這樣的鏈接視為鏈接構建策略是很愚蠢的。
我認為，任何推薦這種策略的人都會遇到信譽問題。
17.論壇垃圾郵件
論壇管理員和主持人正在尋找鏈接構建器，這些鏈接構建器會發布幾個無用的「我也是！」帖子，然後用指向另一個網站的鏈接回答問題，並說：「而且此網站上還有更多信息！」
抱歉，但是大多數論壇管理員和mods都認為該垃圾郵件是垃圾郵件。國防部將互相絆倒以刪除這類帖子。
如果您想以一種不利於企業發展併產生惡意的方式來宣傳您的業務，那就去做吧。
18. WordPress主題鏈接構建
頁腳中的「 Powered by」鏈接在15年前就停止了工作。停下來。
帶走
保持時尚與時俱進。就像時尚一樣，鏈接構建策略也有許多趨勢，有時是由它們的容易程度驅動的。
在建立鏈接時，最好了解某些策略的歷史。了解搜索引擎如何使用鏈接也很有用。
知識將幫助您避免犯下可避免的錯誤。
不要讓任何人告訴您，了解專利或研究是沒有用的。知識是有用的。了解搜索引擎如何對待鏈接可以避免不必要地增加網站排名。
鏈接建立策略出錯的方法有很多。在我看來，這些是一些浪費時間和金錢的鏈接建立策略。
圖片積分
特色圖片：Paulo Bobita
作者截圖，2019年11月