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成功完成後，鏈接構建可以帶來真正的出色結果。
我們知道 鏈接對於SEO極為重要，尤其是考慮到 2019年11月8日Google演算法更新 以及它與網站鏈接的強烈關聯（儘管Google的John Mueller 警告不要跳到這個結論）。
毫無疑問，鏈接建設應成為您整體SEO（和業務）策略的一部分，但要真正取得成功，則需要花費時間，規劃和奉獻精神。
因此，我將介紹六個最常見的挑戰和障礙，以將建築成功與如何避免它們聯繫起來。
1.對優質資產的需求
不要低估您網站上對優質資產的需求，尤其是在鏈接構建方面。
創造 值得鏈接的內容 將有助於向您的讀者提供有價值的信息，達成並實現關鍵目標，並增強您在Google和用戶眼中的權威。
資產包括從文章到產品和服務頁面，研究和數據的所有內容，甚至包括為您的組織工作的人員。
這些都提供了有機地或通過聯繫某個鏈接來生成返回您的網站的鏈接的機會。
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基於影響者的內容：創建圍繞行業影響者和專家的內容，他們共享獨家的見解，觀點和觀點。這也提供了直接與他們接觸並鼓勵與他們的新目標受眾群體分享的機會。
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研究和報告：我一直發現，面向研究，數據和統計的內容要勝過其他類型。您的客戶/准客戶提出哪些常見問題？做研究以獲得他們所尋找的答案，並以易於消化的方式將其分解。
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其他戰略資源：分享優質資產，這些資產可幫助您的受眾群體履行日常職責並幫助應對共同的挑戰。這包括使用方法/用戶指南，工具，電子書，白皮書，常見問題解答材料，信息圖表和其他多媒體材料。
在當今競爭異常激烈的搜索環境中，SEO專業人員不再無法通過平庸的內容生成鏈接。
網站所有者和管理者不乏可以利用和鏈接的信息，因此您必須提供獨特且簡單的內容。
2.缺乏現場優化
人們通常會尋求開發異地網站計劃（即， 鏈接建設），然後進行現場優化。
在現場優化的支持下，鏈接構建功能更加強大。
如果您自己的網站狀況不佳，那麼很難從其他網站所有者那裡買進。
沒有人願意讓用戶體驗不良的網站體驗。
這就是建立信任和權威至關重要的原因。
有一個 堅實的技術基礎 使您的網站能夠最大程度地利用鏈接建設成果。
定期進行技術現場檢查可以幫助確保這一點。
以下是一些要考慮的關鍵要素：
- 網站架構和URL結構。
- 桌面和移動體驗。
- 頁面載入時間/頁面速度。
- 重定向路徑。
- 頁面，鏈接和圖像損壞。
- 優化的頁面標記元素。
- 內部交叉鏈接策略。
- 和更多。
3.研究不足
福布斯華盛頓郵報。守護者。華爾街日報。有線。星論壇報。
是的，從任何這些知名和權威性網站獲得鏈接都將很不錯。
但是，重要的是要超越明顯（可能是長期）的鏈接構建目標，以識別快速獲勝和更多戰略機遇。
競爭分析
通過進行全面的競爭分析，找到值得在短期和長期內尋求發展的鏈接機會。
競爭分析中要考慮的事項：
- 您的競爭對手從哪裡獲得鏈接？
- 哪些出版物鏈接到競爭對手的網站？
- 為此，正在執行哪些策略？
- 這些發現中的任何一項都可以應用於您現有的策略嗎？
關鍵字研究和SERP分析
所有SEO道路都可以帶回關鍵字研究。
如此說來，毫不奇怪 關鍵字研究 和 SERP分析 鏈接建立目標識別也是關鍵。
進行關鍵字和SERP分析時的注意事項：
- 圍繞您的優先條款，哪些網站會顯示在Google搜索結果的頂部？注意：這些可能與您的直接競爭對手不同。
- 這些網站從哪裡獲得鏈接？
- 為此，正在執行哪些策略？
- 這些網站（出現在Google的最佳搜索結果中）中是否有出版物提供建立鏈接的機會？
- 這些網站業務列表或評論網站中的任何一個嗎？免責聲明：儘管其中一些鏈接可能並不重要，但從SEO角度來看並不能直接受益，但是對於找到您的品牌來說，這仍然很重要。
行業研究
了解您所在領域的關鍵影響者，作者和出版物。
雖然肯定有一些跨行業的重要商業出版物值得探討，但是您希望通過從受尊重的出版物中獲取鏈接來建立特定行業的權威。
此外，這將有助於確保您吸引可能與您合作的新的相關受眾。
這可以通過利用社交媒體工具和平台本身來完成。我最喜歡的幾個工具是FollowerWonk和Twitter高級搜索。
4.追蹤與自動化不佳
在建立鏈接方面，組織至關重要。
沒有組織，您的鏈接構建活動可能會停滯不前。
為什麼？
您和其他團隊成員將需要知道或能夠輕鬆找到每個鏈接建立機會的狀態以及聯繫信息。
為了積極主動地跟進關鍵目標，無論是Excel文件還是BuzzStream等更高級的系統，您都需要進行可靠的跟蹤。
將適當的聯繫信息存儲在一個地方還可以使您的外展活動更加有效，並有助於節省基於已建立的關係進行研究的時間。
除了跟蹤之外，某種程度的自動化還可以幫助您將鏈接構建工作提高到一個新水平。
通過自動化，我並不是要發送大量電子郵件，也不是自定義您的外聯通訊。
我的意思是保存了可以針對單個目標定製並在將來利用的模板。
在適當的地方進行跟進或提醒也很有用。
5.不良宣傳
執行不力的宣傳是建立鏈接的第一大死因。
好吧，很好，我沒有實際的研究和支持此說法，但我正在做一個有根據的假設。
圍繞推廣需要考慮一些關鍵因素，包括
- 找到正確的聯繫方式和詳細信息以進行宣傳。
- 在發出請求之前與目標聯繫。
- 精心製作個性化的互動交流。
這聽起來很容易，對吧？
沒那麼多。
讓我們進一步深入探討鏈接建設的各個方面。
找到合適的聯繫方式和詳細信息以進行宣傳
做您的研究，以確定正確的外展聯繫方式以及與他們聯繫的正確方式。
通過網站上的表單提交或向一般查詢電子郵件地址（info@example.com或sales@example.com）發送外展活動，可能無濟於事。
進入網站，找出誰是編輯或網站管理員。
如果網站上沒有它，LinkedIn是獲取更多信息的好方法。
查看公司頁面，該頁面負責公司工作以及相關的特定職位。
發出請求之前與目標聯繫
在尋求鏈接建立機會之前，關注並與社交媒體上的目標互動可以帶來一切不同，因為它有助於事先建立對品牌的熟悉度和信任度。
我喜歡這樣做的方法之一是通過建立Twitter列表來監視目標在平台上的活動和參與機會。
BuzzStream之類的工具可以通過為您識別目標的社交媒體配置文件來幫助自動執行此過程。
工藝定製和參與交流
大量電子郵件不再削減它。我在上面簡短地提到了這一點，但還有更多要說的。
如果要吸引目標的注意力，則必須製作高度自定義的宣傳模板。
考慮這些 電子郵件推廣技巧：
- 不要使用標準模板。
- 避免垃圾郵件或機器人。
- 簡潔明了。講到重點。
- 了解您的鏈接目標並顯示此知識。
- 有充分的理由伸出援手。
- 考慮理想的時機。
6.短期思考
關聯建築成功的最常見障礙是短期思維。
耐心一點。玩長遊戲。
花時間與行業影響者，站點所有者/經理，編輯和作者建立長期的，非常有價值的關係。
當外聯電子郵件被忽略時，很容易灰心。
與其放棄，不如尋找方法來吸引目標者的注意力，並從他們每天收到的數百封其他電子郵件中脫穎而出。
不要僅僅通過請求來達到目標，而是：
- 在社交媒體上與他們聯繫。
- 在接觸之前先建立熟悉度。
- 為他們提供有價值的信息。
- 展示您的專業知識。
- 共享並鏈接到其內容。
- 提供使他們受益的機會。
儘管這可能不是立竿見影的，但重要的是要有更大的願景並制定適當的計劃。我保證，回報是真實的。
最後的想法
請記住，如果執行成功，鏈接構建活動可以產生出色的業務成果。這些包括：
- 授權增加。
- 加強品牌知名度。
- 精神領袖。
- 僅舉幾例，增加了引薦流量。
避免使用上面列出的常見障礙，以使您的鏈接構建工作比以往更具影響力。
圖片積分
作者截取的所有屏幕截圖，2019年11月