傑西·麥克唐納(Jesse McDonald)專註於主題的營銷策略的好處 [PODCAST]

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傑西·麥當勞(PODCAST)專註於主題的營銷策略的好處

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對於《搜索引擎期刊》的第174集,我有機會採訪了 傑西·麥克唐納,IBM的全球SEO策略專家,世界知名的專家和發言人。

麥當勞談到以主題為主題的策略和以關鍵字為主題的策略之間的區別,重要性以及更多。

傑西·麥克唐納(Jesse McDonald)的主題營銷策略的優勢「 width =」 1000「 height =」 667「 Size =」(最大寬度:1000像素)100vw,1000像素「 data-srcset =」 https://cdn.searchenginejournal。 com / wp-content / uploads / 2019/12 / the-benefits-of-a-topic-focused-marketing-strategy-with-jesse-mcdonald-5de4a53c7e16b.png 1000w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2019/12 / the-benefits-of-topic-focused-marketing-strategy-with-jess-mcdonald-5de4a53c7e16b-480x320.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-內容/上傳/2019/12/the-benefits-of-topic-focused-marketing-strategy-with-jesse-mcdonald-5de4a53c7e16b-680x454.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/12/the-benefits-of-topic-focused-marketing-strategy-with-jess-mcdonald-5de4a53c7e16b-768x512.png 768w「 data-src =」 https://cdn.searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2019/12 /與jesse-mcdonald-5de4a53c7e16b.png的主題聚焦營銷策略的好處

您如何定義主題策略和關鍵字策略之間的區別?

傑西·麥克唐納(JM):(W)與EAT和BERT之類的東西相比,在創建SEO內容或至少考慮SEO內容時,已經從關鍵字焦點轉移到了更多的主題焦點上了很大的轉變。 。

基本上,當我這麼說時,我是從您要創建要為其排名的網頁的那一天開始考慮的,您對要使該網頁真正集中精力,基本上這就是您在頁面上定位的對象。切干,很簡單。

但是,隨著搜索引擎演算法的發展,在最近幾年中,我們變得越來越聰明,並且了解了多個頁面和構成主題的各個方面之間的關係,因此,它變得比快速的關鍵詞研究更為複雜。

現在,您必須從「我需要涵蓋哪些內容才能進行全面介紹?」的角度來考慮它,我想重點是話題本身。在某些情況下,不一定只是一個頁面。

有時,您需要涵蓋多個方面。您需要涵蓋更廣泛的早期渠道內容,某人實際上只是想弄清楚他們實際遇到的問題。

然後,您需要研究您或您的產品可以提供哪種類型的解決方案。就是這樣。

它是從整體上看主題,並弄清楚要達到這個目標幾乎需要去的地方,我們希望將其稱為排名權。是什麼賦予您對該主題進行排名的權利。這就是我想說的那種。

要轉移到更多基於主題的焦點時,人們真正需要重點關注的第一件事是什麼?

JM:我一直喜歡做的事情,無論是與新網站合作還是與已經存在一段時間的事物合作,都是確保確保有適當的時間來制定策略。

當我這樣做時,我會看看該網站所提供的一切,無論是產品,服務還是其他。我開始嘗試將其分解為一個用戶並進入廣闊的視野……

然後進行常規的關鍵字研究……將它們投入到您希望使用關鍵字研究的任何工具中,尤其是當它具有語義或自然語言的角度時。

看看有什麼其他建議可以對此進行排名,一個主題的某個部分,您需要涵蓋哪些內容?

然後,您會開始將這些消息發送給您,例如「我需要在頁面上覆蓋它」或「在頁面本身中不值得」。

基本上,您可以儘早使用此功能來繪製所有內容。

我該如何決定將時間放在哪裡並繼續進行調整?

JM:一旦我了解了需要重點關注的內容,然後就開始深入研究工作的主要內容-實際上是在搜索自己識別出的關鍵字和主題本身,並確定其背後的意圖這個。這是什麼意思?

因為我在IBM會更多地與雲方面合作,所以我將介紹我們正在研究的產品或主題,並(確定):

  • 如果有人在Google中搜索關鍵字A,那麼將返回什麼樣的結果?
  • 人們是在尋找「什麼是」內容還是「如何」的內容?
  • 他們是在尋找「早期學習」部分還是在尋找產品或問題的解決方案?

然後考慮這一點,並以此為基礎構建信息體系結構(IA)。

如果是「早期學習」,這就是它的定位,這是它要鏈接的東西,這是我需要鏈接到它的東西。

到那時,我是在說,「用戶,這是給您的信息。如果您想離開,那很好,因為您知道您現在的問題。」

這為他們提供了一個機會,可以在將來考慮我們,或者在他們接近購買階段時繼續前進。

映射意圖,然後映射站點的信息架構和結構,以便它可以補充渠道的早期步驟並進一步引導渠道。

這些事情將是確定主題之後我接下來要做的事情。

為什麼要專註於主題而不是關鍵詞?

JM:從理論上講,您會達到相同的最終目標。我認為,有了更多的主題關注,您會更快地到達那裡。

一段時間以來,我一直在講關於採用用戶至上的SEO方法。我一直認為的方式是,如果您的用戶不滿意,則您的SEO會毫無原因地工作。

如果您為用戶提供體驗和適用於他們的內容,那麼您的SEO只會從中進一步受益。

從理論上講,如果您創建一個主題焦點,將精力放在圍繞一個主題的內容上,並為該主題提供一種更全面的方法,那麼您會更經常地使用戶滿意。

另外,您將為他們提供更多信息,這將在特定領域增強您的權威-人們對您的了解以及人們對您的信任。所以您有了E-A-T模型。

這樣一來,您更有可能帶來更多的網站轉換,無論是服務還是產品,因為您確實是在嘗試幫助人們。

您正在提供內容以幫助他們,即使不一定是在渠道初期就進行超級市場營銷,也不是在推銷產品,只是在向他們提供更多信息。

因此,從長遠來看,您更有可能獲得這種信任,並希望有這種出售。

營銷的哪個方面現在讓您興奮?

JM:對我來說,我真的很喜歡BERT,它是自然語言處理的一部分。

我一直在IBM內部積極開展這項工作,無論如何我已經考慮了大約一兩年,因為我認為這確實有助於更有效地解決用戶需求。

雖然可能會有些痛苦,並且可能需要一些時間和投資才能投入使用,但我認為這將產生最持久的結果。對我來說,在我的日常工作中,這是我最喜歡的。

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特色圖片:Paulo Bobita

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