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对于《搜索引擎期刊》的第174集，我有机会采访了 杰西·麦克唐纳，IBM的全球SEO策略专家，世界知名的专家和发言人。
麦当劳谈到以主题为主题的策略和以关键字为主题的策略之间的区别，重要性以及更多。
您如何定义主题策略和关键字策略之间的区别？
杰西·麦克唐纳（JM）：（W）与EAT和BERT之类的东西相比，在创建SEO内容或至少考虑SEO内容时，已经从关键字焦点转移到了更多的主题焦点上了很大的转变。 。
基本上，当我这么说时，我是从您要创建要为其排名的网页的那一天开始考虑的，您对要使该网页真正集中精力，基本上这就是您在页面上定位的对象。切干，很简单。
但是，随着搜索引擎算法的发展，在最近几年中，我们变得越来越聪明，并且了解了多个页面和构成主题的各个方面之间的关系，因此，它变得比快速的关键词研究更为复杂。
现在，您必须从“我需要涵盖哪些内容才能进行全面介绍？”的角度来考虑它，我想重点是话题本身。在某些情况下，不一定只是一个页面。
有时，您需要涵盖多个方面。您需要涵盖更广泛的早期渠道内容，某人实际上只是想弄清楚他们实际遇到的问题。
然后，您需要研究您或您的产品可以提供哪种类型的解决方案。就是这样。
它是从整体上看主题，并弄清楚要达到这个目标几乎需要去的地方，我们希望将其称为排名权。是什么赋予您对该主题进行排名的权利。这就是我想说的那种。
要转移到更多基于主题的焦点时，人们真正需要重点关注的第一件事是什么？
JM：我一直喜欢做的事情，无论是与新网站合作还是与已经存在一段时间的事物合作，都是确保确保有适当的时间来制定策略。
当我这样做时，我会看看该网站所提供的一切，无论是产品，服务还是其他。我开始尝试将其分解为一个用户并进入广阔的视野……
然后进行常规的关键字研究……将它们投入到您希望使用关键字研究的任何工具中，尤其是当它具有语义或自然语言的角度时。
看看有什么其他建议可以对此进行排名，一个主题的某个部分，您需要涵盖哪些内容？
然后，您会开始将这些消息发送给您，例如“我需要在页面上覆盖它”或“在页面本身中不值得”。
基本上，您可以尽早使用此功能来绘制所有内容。
我该如何决定将时间放在哪里并继续进行调整？
JM：一旦我了解了需要重点关注的内容，然后就开始深入研究工作的主要内容-实际上是在搜索自己识别出的关键字和主题本身，并确定其背后的意图这个。这是什么意思？
因为我在IBM会更多地与云方面合作，所以我将介绍我们正在研究的产品或主题，并（确定）：
- 如果有人在Google中搜索关键字A，那么将返回什么样的结果？
- 人们是在寻找“什么是”内容还是“如何”的内容？
- 他们是在寻找“早期学习”部分还是在寻找产品或问题的解决方案？
然后考虑这一点，并以此为基础构建信息体系结构（IA）。
如果是“早期学习”，这就是它的定位，这是它要链接的东西，这是我需要链接到它的东西。
到那时，我是在说，“用户，这是给您的信息。如果您想离开，那很好，因为您知道您现在的问题。”
这为他们提供了一个机会，可以在将来考虑我们，或者在他们接近购买阶段时继续前进。
映射意图，然后映射站点的信息架构和结构，以便它可以补充渠道的早期步骤并进一步引导渠道。
这些事情将是确定主题之后我接下来要做的事情。
为什么要专注于主题而不是关键词？
JM：从理论上讲，您会达到相同的最终目标。我认为，有了更多的主题关注，您会更快地到达那里。
一段时间以来，我一直在讲关于采用用户至上的SEO方法。我一直认为的方式是，如果您的用户不满意，则您的SEO会毫无原因地工作。
如果您为用户提供体验和适用于他们的内容，那么您的SEO只会从中进一步受益。
从理论上讲，如果您创建一个主题焦点，将精力放在围绕一个主题的内容上，并为该主题提供一种更全面的方法，那么您会更经常地使用户满意。
另外，您将为他们提供更多信息，这将在特定领域增强您的权威-人们对您的了解以及人们对您的信任。所以您有了E-A-T模型。
这样一来，您更有可能带来更多的网站转换，无论是服务还是产品，因为您确实是在尝试帮助人们。
您正在提供内容以帮助他们，即使不一定是在渠道初期就进行超级市场营销，也不是在推销产品，只是在向他们提供更多信息。
因此，从长远来看，您更有可能获得这种信任，并希望有这种出售。
营销的哪个方面现在让您兴奋？
JM：对我来说，我真的很喜欢BERT，它是自然语言处理的一部分。
我一直在IBM内部积极开展这项工作，无论如何我已经考虑了大约一两年，因为我认为这确实有助于更有效地解决用户需求。
虽然可能会有些痛苦，并且可能需要一些时间和投资才能投入使用，但我认为这将产生最持久的结果。对我来说，在我的日常工作中，这是我最喜欢的。
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特色图片：Paulo Bobita
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