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如果您從事SEO已有一段時間，那麼您就會知道 關鍵字 在該學科的成功指標中始終發揮著重要作用。
這就是為什麼聽到如此多的對話如此普遍的原因 關鍵字 和 關鍵字研究 與任何人談論SEO時。
雖然我認為關鍵字對於衡量網站的成功率仍然很重要，但我認為將以關鍵字為中心的思維方式更新為 專註於主題 將產生更好的結果。
主題與關鍵字有何不同？
您可能會在此時問自己，主題和關鍵字之間有什麼區別，特別是考慮到我剛才提到關鍵字仍然是SEO難題的重要組成部分。
在我的思維方式中，主題是「關鍵字研究」的整體方法。
一個主題可以由幾個相關的術語和查詢組成，這些術語和查詢可以屬於買方旅程的不同區域。
您可以圍繞給定主題創建的內容類型在某種程度上取決於您的網站所處的行業。
一些站點將要求：
- 涵蓋早期旅程學習主題的內容。
- 企業在此主題上的觀點。
- 可能他們的產品解決了這個問題。
較小的站點，尤其是本地企業，可能只需要一段教育/早期渠道內容，這些內容也指向概述解決問題或客戶/用戶可能需要提供的服務或產品的內容。
從策略開始
在構建網站或重新考慮其結構時，您可以為網站做的最重要的事情是退後一步並制定出需要重點關注的主題的戰略。
通過查看產品的更廣泛的方面並確定該產品的頂級主題，您將對自己的需求有更好的了解。
在確定了主要主題需要做什麼之後，您就可以按照標準的關鍵字研究流程進行操作了。
主要問題是您想擴大研究範圍，以涵蓋與該主題相關的更多語義相關術語，而不僅僅是主要關鍵字。
查看圍繞該主題的區域，這些區域需要滿足搜索者的各種需求。問問自己有關該主題的問題，然後對這些問題進行研究。
如果可能的話，不要害怕走進現實世界，向目標受眾中的人們詢問他們可能會搜索什麼或可能遇到哪些相關問題。
研究您的競爭對手
一旦了解了什麼內容才能使某個主題表現出色，就可以開始研究誰在這些領域中排名良好。
如果他們在這個領域已經表現出色，那麼可以肯定地說他們做得不錯。對此有一些例外，因此請確保您繼續監視目標空間中的競爭。
一旦確定了競爭對手，我喜歡通過工具來運營他們的網站，以查看他們在長期內在相關條款方面的表現。
這將為我提供一些基本信息，說明這些結果是否持續或是否是最近的一次跳躍，以確定此時是否值得進一步研究它們。
在了解了您的競爭對手在目標市場中正在做什麼之後，請看一下他們如何組織其內容。
查看他們如何交付其內容以及圍繞該主題的網站結構。在您的網站上工作時，此信息將為您提供基準藍圖。
言歸正傳，現在不要複製競爭對手的內容。將其用作指南，但竊內容只會最終傷害您。
儘管聽起來陳詞濫調，但您正在尋找競爭對手的優勢，然後再做得更好。
考慮意圖
隨著搜索引擎多年來的發展，尤其是隨著最近 伯特 通過Google，了解 查詢背後的意圖 您正在創建目標內容。
儘管SEO領域中有很多工具可以識別主題和關鍵字，但我一直發現識別查詢意圖的最佳方法之一就是在隱身窗口中進行搜索。
您可能會感到驚訝。
您可能會搜索諸如單詞查詢之類的簡單內容，並注意到該結果圍繞該術語返回了更具教育意義的內容，例如「什麼是……」結果。
這將幫助您確定需要創建（或重新處理）哪些內容以適合搜索需求。
不要忘記網站結構
圍繞主題創建內容並不是唯一的難題。
重要的是，以對爬蟲有意義的方式組織您的內容，並表明您是給定主題的權威。
如果搜索引擎發現您正在圍繞給定主題創建更多相關內容，則應該在這些字詞上看到更多改進的結果。
證明這種權威的最好方法之一是使用 麵包屑 以顯示您的網站流量。
這不僅充當了用戶的第二層導航，而且還幫助爬網程序了解如何從站點的A點到達B點。
麵包屑還可以幫助您改變網站的結構，而不必更改URL，這對SEO來說是非常危險的。
不要忘記看一下表現良好的競爭對手，看看您是否可以從他們的網站結構中收集到任何見解。
無需重新發明輪子，您可能會獲得更多有關如何在此過程中擴展話題覆蓋範圍的信息。
統治時間
現在，您已經確定了主題，並計划了路線圖，現在該實施了。
與將要創建內容並審查策略的團隊坐下來很重要。
這些信息將幫助您的作家與最終目標保持一致，並幫助他們製作具有高影響力的內容來滿足這些需求。
開發可幫助用戶而不是針對字數統計的內容更為重要。
旨在有效回答問題。
請記住，這完全是質量而非數量！
此外，請確保儘快將要排名的相關關鍵字和片語添加到您最喜歡的關鍵字跟蹤工具中。
您希望獲得與該術語有關的儘可能多的數據，並儘早建立基線以幫助顯示進度。
完成所有這些操作後，請密切注意自己和競爭對手的表現。
根據需要進行更改，同時還使爬蟲有時間了解您的更改。
當您這樣做時，您應該開始以持久的結果統治比賽。