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還記得那句老話：「事物變化越多，它們保持不變的越多」？
在SEO世界中，它更像是「變化越多，變化就越大」。
至少當Twitter上的SEO專業人員被問及「太多的SEO不願接受或處理的SEO的現實情況如何？」時，這似乎是壓倒一切的共識。
超過30名SEO從業人員對此做出了回應，他們的回答是多種多樣的。
但是，大多數問題都圍繞著應對變化和不確定性的困難，無論是來自搜索引擎，其客戶還是以他們自己的方式來考慮SEO。
隨著我們進入2020年，應對措施應分為五個方面：
- SEO是複雜且不斷變化的。
- 我們可以相信/信任Google嗎？
- SEO不得不責怪自己。
- 向客戶或上級解釋SEO很難。
- 單獨的SEO並不是啟動器。
1. SEO是複雜且不斷變化的
威爾·金總結了加速變革的現實憂慮：
Google的技術發展速度超過了我們的追趕速度。曾經工作的許多方法很可能是多餘的
-威爾·金（@ kingwill829） 2019年10月21日
大多數手工藝品都有一套世代相傳的公認最佳實踐。
確實有一些 SEO「必須做」 並沒有改變，從業人員擔心搜索引擎可能已經過時，他們可能會繼續做一些事情。
最大的問題是永遠無法確定這些東西是什麼。
一些SEO專業人士認為，過去的任何事情都無法確定。
如 喬·Youngblood 說：「一切都會改變。我們過去所知並建立的聲譽最終將是錯誤的。」
傑西·麥克唐納（Jesse MacDonald）同意：
我同意喬的看法。短語「這在今天變得容易得多」仍然到處泛濫，我覺得這種情感伴隨著對SEO的格局保持不變的渴望。但是，這個行業的變化是有保證的。
-傑西·麥克唐納（@jesseseogeek） 十月25，2019
賈魯斯·米切爾（Jairus Mitchell） 認為情況甚至更糟，並添加「由於我們的原因，行之有效的方法可能行不通。」
搜索引擎演算法很複雜，任何演算法變化中起作用的變數都接近無窮大。
如果SEO過於自信自己所做的某件事會導致一定的結果，那麼忽略這種複雜性可能會導致麻煩。
彼得·明登霍爾（Peter Mindenhall）更進一步：
較差的解釋/理解/解釋水平（行業內外）示例–一名Google員工將在會議上發表講話，然後3個人將通過演講者所說/所表達的3種不同解釋來進行推文發布
-彼得·明登霍爾（@PeterMindenhall） 2019年10月21日
個人解釋和寵物理論，無論是來自自己的測試還是來自別人的言論，都可能像電話遊戲一樣傳播錯誤信息。
就像互聯網上的許多「真實事實」一樣，某些東西可能會因為重複了足夠多次而變成「真實」。
最後，傑森·蘭德里（Jason Landry）提醒我們，搜索引擎優化的複雜性既與信息相關，也與信息有關（在下面的另一部分中會進行更多介紹）：
我們都為3位大師服務。 Google，我們的客戶以及客戶的客戶。這些人沒有一個想要同一件事，其中一些甚至從未與我們說話。
-傑森·蘭德里（@TheJasonLandry） 2019年10月21日
2.我們可以相信/信任Google嗎？
SEO專業人員和Google之間一直存在著一種冷戰，隨著時間的流逝，它們的吸引力有所不同。
但是這種不信任似乎達到了前所未有的高度。
瑪麗保齡球 相當直截了當地地說，聲稱SEO專業人士「很難相信Google發言人在說出全部真相，或者他們甚至真的知道真相是什麼。」
傑夫·弗格森（Jeff Ferguson）對Google有點同情，但最終歸咎於搜索引擎代表的含糊不清，引起了業界的困惑：
我認為大多數SEO確實不想處理我們真正了解我們每天工作的環境的問題。 Google的大多數聲明都是有意和正當的，這使我們的誠實回答都以「據我們所知……」開頭。
-傑夫·弗格森（@CountXero） 十月25，2019
但是肖恩·科恩提醒我們：
Google不是民主國家，可以對搜索結果做任何想做的事情。
-肖恩·科恩（@shawnccohen） 十月25，2019
根據 貝基·雷曼（Becky Lehman），「將您上方的廣告和可點擊的內容計算在內，今天的排名10更像排名50。」
亞當·辛格（Adam Singer）闡明了這種現實的含義：
Google不會欠您任何費用，而且很可能會繼續在自然結果前增加薪水（因此您也應該精通SEM，這是一個增長實踐，停止抱怨的機會）。
-亞當·辛格（@AdamSinger） 2019年10月21日
3. SEO專業人士只能責怪自己
與那些將SEO混亂歸咎於Google的人相反，一些SEO專業人員看到指向搜索引擎發言人的每一根手指，四指指向自己。
例如， 布萊恩·哈里斯（Brian Harnish） 認為「大多數SEO不想經歷艱苦而乏味的清理自己的不良鏈接配置文件的過程，」而 格蘭特·西蒙斯 擔心SEO「不想處理與開發資源架起橋樑的現實。當開發人員和SEO無法（或不願意）交談時，大多數項目都會出錯並且變得指責不休。」
詹盧卡·費奧雷利（Gianluca Fiorelli）指出了那些想相信有解決其SEO問題的靈丹妙藥的人：
在沒有證據表明有好處的情況下，業內同行擁抱發光的金物體並為之瘋狂
-詹盧卡·菲奧雷利（@ gfiorelli1） 2019年10月21日
…而 FB馬西爾 抱怨SEO浪費時間在瑣碎的事情上，「花費太多時間/精力在1000個次要的「變更」上。」
約翰·多爾蒂（John Doherty）擔心……
它的移動速度如此之快，以至於令人上癮，並且對整個行業都是有害的。
— John Doherty?丹佛企業家（@dohertyjf） 2019年10月21日
喬·霍爾 一個簡單而刻板的觀察增加了對加速變化的擔憂：「歸根結底，我們實際上沒有任何控制權。」
不過，凱文·穆萊特（Kevin Mullet）願意為SEO帶來一些疑問：
儘管其他SEO甚至您本人所做的工作可能不是完美的或不是最佳的，但實際上，它仍然可能對站點所有者有用且有價值。而且SEO可能也沒有收到來自客戶的無限預算和完全買斷。
-凱文·穆列特（@kmullett） 十月25，2019
4.向客戶/上級解釋SEO很難
如果SEO專業人士難以準確達成共識 搜索引擎如何對結果進行排名，他們在向客戶或組織中的高層解釋所有這些問題時面臨更大的挑戰，尤其是在SEO的投資回報率方面。
例如，塞思·戈德斯坦（Seth Goldstein）說，他最大的挑戰是……
說服客戶他們需要關注SEO，正確進行SEO是值得的投資。
-賽斯@ Goldstein Media（@GoldsteinMedia） 十月25，2019
阿米·達赫米尼 指出，在涉及網站技術變更的費用方面，投資回報率的調整尤為困難，因為與諸如為money關鍵字進行優化之類的事情相比，這種改變對底線的影響不太明顯。
喬·Youngblood 他說，評價SEO的工作是一個好的客戶的標誌：「好的客戶/老闆認識到投資的價值，壞的客戶/老闆要根據粗劣的工作，戴著黑帽子的結果，陳舊的博客帖子或想要成為領導者的人來快速回答。已經建立了大量的追隨者。」
但是Kevin Mullet堅持認為，無論多麼具有挑戰性，證明價值的責任最終都落在SEO的肩上：
我們可以為客戶做的最好，最能幹的事情是幫助他們贏得勝利，即使預算有限，儘管他們自己也是如此。那就是贏得我尊敬的SEO。
-凱文·穆列特（@kmullett） 十月25，2019
嘉莉·希爾（Carrie Hill）同意：
對您而言重要的事情對您的客戶而言可能並不十分重要，因此請做好準備說明其重要性的理由並加以證明。作為SEO的成功大約有75％為成功設定了正確的期望……。海事組織?
-嘉莉·希爾（Carrie Hill）（@CarrieHill） 2019年10月21日
5.單獨的SEO並非入門者
許多SEO專業人員已經意識到，嘗試將SEO定位為滿足公司數字營銷需求的獨立解決方案是一種失敗的主張。
公平地說，最好的SEO專業人員可能一直都相信這一點。
許多受訪者至少提到了將SEO與其他營銷體系隔離開來所引起的問題。瑞安·瓊斯說得很對：
大多數SEO都不想處理現代seo既需要技術技能又需要傳統營銷的事實。
-瑞安·瓊斯（@RyanJones） 十月25，2019
傑里米·里維拉（Jeremy Rivera） 願意記錄一些可能認為褻瀆神靈的聲明：
「並不是每個企業都可以（或應該）投資SEO（現在就行）。」他補充說，「有時候，ROI和投資額需要具有競爭力，這意味著更具交易性的廣告方法（付費廣告）實際上是唯一可行的數字廣告營銷渠道。」
凱文·穆萊特（Kevin Mullet） 追隨SEO中某些人過度簡化任務的趨勢，他說：「我不喜歡處理誇張的想法，儘管有明確的證據表明，由於過多的原因，好的內容沒有排名，但是'只寫好的內容'是所有人都必須做的。網站問題」，Rand Fishkin補充道：
世界上所有出色的內容和SEO都無法挽救劣質產品或劣質商業模式。
有趣的是，十年前，它可以。
-蘭德·菲什金（@randfish） 十月25，2019
保持過度簡化的主題，Rob Bonham斷言：
許多SEO不想接受排名第一不再足以滿足客戶的事實。轉化次數>排名
-Rob Bonham（@Rob_Bonham） 十月25，2019
最後，Tadeusz Szewczyk呼籲採用整合營銷方法：
隨著Google穩定地減少有機覆蓋面，它已經不足以為Google（和其他關守者）進行優化。
當您認為「 SEO = Google」時，只會延長您的痛苦。那麼SEO將有一天真的死了。
另闢蹊徑。流量生成可以有多種形式。
-Tadeusz Szewczyk（塔德廚師）（@ onreact） 十月25，2019
結論
這裡沒有人認為SEO已死。離得很遠。
他們所有人都為自己的職業感到自豪，並希望它成為對他們的客戶和公司而言最好的。
他們對SEO的鬥爭和困難保持透明，這表明他們願意麵對這些挑戰，並努力使SEO在未來更具價值。
為此，他們主張：
- 擁抱搜索引擎和SEO的複雜性，不要為過於簡單的挑戰提供「答案」。
- 在搜索引擎代表的聲明中應用「信任但驗證」的冷戰策略。
- 對自己的工作負責，也要對行業的狀況和聲譽負責，並努力使自己變得更好。
- 努力向客戶和上級教育SEO的價值，但首先要確保自己了解SEO。
- 避免死在「僅SEO！」島上的誘惑，並承擔起更廣泛的角色，成為真正的營銷人員，歡迎與所有營銷渠道進行合作。