鏈接建設的經濟學

生活告訴我,好東西應該很昂貴-尤其是在涉及任何類型的數字營銷服務時。如果您不是專家,那麼最終可能會得到比您期望的要差的東西。

這是「為您的活動可以得到的最好的吉祥物形象」的示例,我在組織我們的首批Digital Olympus活動之一時就為此付費:

鏈接建設的經濟學

僅供參考,這是我們的吉祥物本來的樣子:

鏈接建設的經濟學

我的觀點是,就像與自由設計師合作一樣,聘請SEO顧問只有在您確切知道自己需要什麼並且可以控制合同的每個步驟時,才是安全的。這都與合同的範圍或工作和價格有關。

當我聽到平均一個SEO代理合同的價格從1k美元起時,我感到非常困惑。這個號碼是 最初由Rand Fishkin分享 在2012年,他向600家代理商詢問了其典型費率。後來在2018年, 由Ahrefs發布 當他們做了類似的調查時。

作為SEO的從業者,我對速率的穩定性感到有些失望,但是最讓我困擾的是,該速率實際上並沒有包含鏈接的建立。我很難想像如果沒有鏈接就無法成功地為SMB網站進行SEO。為了支持我的說法,我想提及羅斯·哈金斯(Ross Hudgens)的說法:在一流網站上獲得良好的鏈接 應該花費1k美元。 具有諷刺意味的是,這是平均SEO合同的全部預算。

但老實說,即使我確實尊重該意見,我也不太同意這些費率。在規模上似乎並不現實:如果您要建立10個鏈接,則將花費您1萬美元,一百個鏈接,10萬美元等。對於大多數公司而言,這簡直是不可能的。別誤會,我很樂意使用這些費率,但是我很難想像有一家企業願意為十個鏈接支付十萬美元。公平地說,在某些細分市場中,即使是一百個鏈接也不會動彈。

你自己看。以下是我們其中一位認為100個鏈接對他們有幫助的客戶:

鏈接建設的經濟學

這是他們通過我們建立的鏈接返回到博客的自然流量的過程:

鏈接建設的經濟學

為了給您提供有關SEO情況的背景信息,該客戶還希望對與鏈接構建相關的關鍵字進行排名。在下面,您可以看到我最喜歡的例子之一,它表明競爭在利基市場中的競爭激烈程度,人們希望將其定位為「鏈接構建」這樣的通用術語:

鏈接建設的經濟學

此屏幕快照大聲地尖叫了一個簡單的事實:您需要至少2,000個引用域才能超過當前位於頂部的頁面。還記得我剛剛命名的鏈接構建費率嗎?這樣的工作價值多少?如果每個鏈接的費率保持在1k美元,您可能需要新一輪的投資。

現在,看,我為您感到。對於SMB網站來說,建立鏈接應該是可以承受的,因為如果一開始就確定了遊戲,那麼進入鏈接的意義何在?在這篇文章中,我將向您展示鏈接構建不應該花一分錢,即使是小型站點也可以在解決問題上投​​入足夠的精力。我將向您介紹一些最受歡迎的鏈接構建策略,並解釋為什麼其中一些在經濟上沒有吸引力。我將解釋某些選項的成本(或換句話說,為什麼您的鏈接生成器向您收取如此高的費用?),並向您展示它們可以為您的業務帶來哪些好處。

鏈接構建環境:通過電子郵件擴展策略來統籌所有這些

前一段時間,我在DMMS會議上講話時飛往巴厘島很長一段路程。我有機會看了幾部電影,包括 托爾金,是我最喜歡的作家中成長的一位。可悲的是,這部電影的情節很薄弱,並沒有真正開始解釋托爾金是如何發明自己的語言的。但是,不管您信不信,它確實帶來了與鏈接建立有關的東西。您一生中建立的聯繫會極大地影響您。在最後一句中將「您的網站」替換為「您」,瞧瞧-這是我的意思。如果您走錯了路,那您將陷入不良的聯繫中(使用我的鏈接構建隱喻,錯誤的鏈接)。

我總是熱衷於從哲學的角度來討論問題,但讓我們先實踐一下。如何建立高質量的鏈接,這些鏈接將帶來最佳的SEO結果,並且仍然可以負擔得起?

即使有很多 鏈接建設策略,一般來說,您可以將它們縮小到幾個:

通過電子郵件外聯獲得的鏈接

首先,讓我們澄清一下術語。我看到了任何策略,包括將電子郵件發送到其他網站,以協商獲得鏈接作為電子郵件外聯的可能性。例如,諸如斷開鏈接構建,通過來賓發布建立鏈接,抓取SERP,然後將您的內容投放到這些站點等許多著名策略。這就是所有電子郵件宣傳活動,因為它們都涉及通過電子郵件向某人宣傳某些內容。其中一些策略與其他策略不同的唯一方法是,它們需要某種書面內容。例如,來賓發帖要求您寫一篇帖子,這很明顯。這大大增加了工作成本,在這裡,我們接近上述1000美元的數量。老實說,由於很多限制,來賓發貼並不是我最喜歡的策略(我將在本文的後面與您分享,請繼續閱讀!)

數字公關活動的鏈接

即使此策略也依賴於發送電子郵件,但您的收件人不是網站所有者,而是記者。因此,這種策略很難執行。它們需要具有新聞價值的內容,您應該具有必要的聯繫,能夠將其投放到新聞發布會等上。此外,數字公關活動的費用始終比任何傳統的電子郵件宣傳活動高10倍。那是因為它們帶來了來自媒體的鏈接,這些鏈接不僅具有巨大的SEO價值,而且還使您的品牌與更廣泛的受眾建立聯繫。

付費鏈接

我不喜歡這些類型的鏈接,也不建議任何人嘗試獲取它們。但我覺得我不能跳過這一點,因為實際上,付費鏈接的需求量很大。一些營銷人員總是試圖找到捷徑並尋找出售鏈接的網站。

關於鏈接構建,沒有太多選擇。讓我向您展示一些列出的選項在經濟上是不正確的,或者僅僅是不會帶來任何實質性的SEO提升。

每種策略的優缺點是什麼?

在下面,您可以快速總結每種策略的優缺點。值得一提的是,在我公司,我們僅通過電子郵件外聯建立鏈接,因為我認為這是迄今為止最具成本效益的策略。對於通過數字PR建立的鏈接,我曾經這樣做,但是根據我的經驗,結果並不值得花費他們的大量成本。

付費鏈接

讓我們從棘手的選項開始-付費鏈接。我在這裡談論的是您可以通過贊助內容購買的鏈接,這些鏈接不會帶有特殊標籤。我將不討論該策略的道德方面,因為這將需要另外發表。我只想聲明,我知道很多這樣做的網站。

優點:

  • 非常快您可以根據需要建立任意數量的鏈接。唯一的限制是您的預算。

缺點:

  • 出售鏈接的網站會大規模地這樣做。在某些時候,它們會受到Google的懲罰。
  • 因此,如果這些鏈接存在風險,則必須在一段時間後將其拒絕。
  • 極少數站點將具有極高的域名評級。

數字公關鏈接建設

幾年前,我是周圍最大的數字公關擁護者之一,但是時間過去了,現在我清楚地看到了這種方法的局限性。對於最近建立品牌並希望建立與受眾的信任度的企業而言,數字公關是其推廣策略的重要組成部分。另外,來自媒體的鏈接會自動向Google發出信號,表明您的網站是值得信賴的業務。唯一的缺點是,大多數企業沒有適當的數字公關活動龐大的預算。這是吉賽爾·納瓦羅(Gisele Navarro)的一篇好文章,分享了一些額外的觀點 為什麼品牌需要和不需要數字公關

優點:

  • 從媒體渠道獲得鏈接最終將增加您的域名許可權,並為Google提供充分的理由相信您的品牌值得信賴。
  • 它們使您的品牌對更廣泛的受眾更加可見。
  • 向您的潛在客戶展示您的品牌曾在《紐約時報》或BBC上脫穎而出很酷。喜歡,真的很酷。

缺點:

  • 非常非常昂貴平均每個數字公關活動的費用從3萬美元至4萬美元不等。
  • 此策略需要特定的內容,這就是為什麼它如此昂貴的原因。
  • 建立這樣的鏈接需要幾個月的時間-構思和執行活動,引起注意,獲得報道等。
  • 每個鏈接的價格很高。通常情況下,它的價格大約為1000美元。

電子郵件外展鏈接建設

我相信這是一種幾乎可以滿足每個企業需求的最佳鏈接構建策略,尤其是如果您的目標是開始吸引已有頁面的訪問量時。最重要的是,即使對於中小型企業,其每個鏈接的成本也是可以承受的。

優點:

  • 您可以建立指向幾乎任何頁面(包括商業頁面)的鏈接。
  • 每個鏈接的價格並不昂貴(根據推介網站的域名質量,價格從100美元到500美元不等)
  • 許多鏈接建立機構甚至允許您購買一個鏈接(但是,我們不在這一層,因為我們更喜歡質量而不是數量)。
  • 它使您可以與行業同行建立關係。
  • 它使您的品牌對目標受眾更加可見。
  • 它可以幫助您從一流的行業站點獲得鏈接。

缺點:

  • 需要一些特殊的技能和知識(平均一封電子郵件的打開率只有8.5% 這是非常困難的做法)。
  • 這樣的鏈接無法在一夜之間建立。但是,它們花費的時間少於基於PR的鏈接。
  • 這樣的鏈接存在一些潛在的聲譽風險(如果您以錯誤的方式操作,則發送大量的外聯電子郵件=可能被視為垃圾郵件發送者)。

綜上所述,如果您的主要目標是從Google獲得更多的自然流量,則有很多理由相信通過電子郵件擴展建立鏈接是您的一貫策略。下一個大問題是您需要多少個鏈接,這將花費您什麼。

如何估算所需的鏈接數量

幾周前,我很幸運在DMSS會議上聽了Robbie Richards的講話,他確認了我的鏈接構建公式。如果您要與具有類似網站特徵的網站競爭(這兩個網站都是https,適合移動設備且速度很快的網站),那麼Google會認為這兩個網站都是品牌 再加上其他一些因素),那麼為了在搜索結果中排在前列,您只需要記住兩個因素*:

  • 您網域的許可權應與您要排名的網頁的數量相同;
  • 與目前排名高於您的網頁相比,您應該擁有相同或更多的引薦網域。

*在特定情況下,內部鏈接起著巨大的作用。不久前,我的好朋友喬·威廉姆斯發表了一篇很棒的文章 他在哪裡更詳細 關於這個話題。

該公式可能會根據您估計的域授權(DA)或域等級(DR)的不同而有所不同。如果您的網域得分高於您想要排名的網頁,則只需較少的鏈接。但是,如果您的DR較低,那麼您將需要更多的鏈接,這是您需要考慮的。

這裡是一些情況:讓我們看一下我自己的網站。由於其DR,Digital Olympus在SERP中表現不佳。平均而言,所有針對與電子郵件外聯相關的搜索查詢進行排名的網站的網域等級均為70-80,而我們自己的網站僅為56。因此,這意味著我們至少需要兩倍於引用我們網頁的鏈接。與搜索中位於我們上方的網站進行比較。例如,獲得 這一頁 在「電子郵件擴展」的搜索結果頂部,我們需要建立大約200個鏈接。從下面的屏幕快照中可以看到,其餘的URL具有100多個鏈接,因此我們需要將該數字加倍才能有機會:

鏈接建設的經濟學

解決這種情況的另一種方法是要求我們計算要使整個域的等級達到70,需要多少個鏈接。DR大於30的站點大約有250個鏈接(我認為質量較好的DR較小的站點) 。

知道需要構建的鏈接數量後,您應該確定自己是否有能力自己做。我並不是想說服您僱用一家代理商,但是,如果您從未完成過鏈接建立工作,那麼大概需要一年左右的時間來建立流程,實際上,每月要建立10到20個鏈接。

我不想讓你失望,但是這樣的任務確實需要技巧。幾年前,我每月幾乎無法建立多個鏈接。因此,如果您有預算並且需要立即鏈接,那麼僱用某人來幫助您就很有意義。客戶聘請我們的主要原因是我們已經建立了行業內的關係。我們眾所周知,這使我們能夠快速建立鏈接。

電子郵件外展鏈接構建活動的正確價格是多少?

通過電子郵件外聯建立鏈接時,不同的機構使用不同的費率。作為一項耗時的策略,它非常依賴於代理機構的方法,即使它依賴於通用做法,該方法也始終是唯一的。每個廣告系列都會收取一些費用,每個鏈接會收取一些費用,有些則希望您每月支付不少於一定金額的費用。

例如,LinksHero的人員從3000美元起收費,並承諾每月建立約5-15個鏈接:

鏈接建設的經濟學

如果您想隨用隨付,又不想受到任何每月承諾的約束,那麼DFYlinks.com是您的最佳選擇。賽勒斯·謝潑德(Cyrus Shepard),瑞安·斯圖爾特(Ryan Stewart)等許多知名專家都強烈推薦它們的鏈接建立服務。 DFYlinks出售訪客帖子鏈接,其最便宜的選擇將僅花費您$ 160 USD:

鏈接建設的經濟學

受到Ryan Stewart和Steven Kang等行業專家信賴的另一個鏈接構建機構是Authority Builders。即使他們沒有定價頁面,我也與他們的創始人Matt Diggity聊天,他說他們的基本費用為$ 170- $ 180 USD。

如果您想知道我的代理機構所處的位置,我們是來自一群在事後調查中按獲取的鏈接數量收費的人。我認為這是中小型企業的最佳選擇,因為它為您提供了更多自由,並允許您按照自己的進度建立鏈接。

即使我們的鏈接質量高於平均水平,我們的費率也處於中等水平,因為我們是從企業博客和頂級博客中獲取鏈接的。另外,我們不會發送大量電子郵件,因此您不會面臨任何相關的聲譽風險。我們在過去的兩年中一直在與人建立關係,所以現在我們只是與他們聯繫,而不是進行大量電子郵件爆炸。對於我們的服務,我們每個鏈接的收費為300美元,因此您可以輕鬆計算出建立100個鏈接的總體預算。但是,我們僅在B2B細分市場中工作-在選擇代理商之前,必須考慮專業知識。

因此,這是建立鏈接需要花費多少的精疲力盡。希望您現在應該能夠估算預算,以便建立所需數量的網站鏈接。讓我這樣說:對於已經建立起一定信任度和知名度的企業,甚至建立60個新的,高質量的引用域都可以發揮作用,並幫助他們實現可持續的自然流量增長:

鏈接建設的經濟學

我知道這需要很多。但是還有更多要討論的。例如,以正確的方式傳遞電子郵件有很多潛在的好處。只要和我在一起,我們就可以到達那裡。

如何從您獲得的每個鏈接中獲得更多收益

我喜歡手工製作電子郵件擴展鏈接,因為它不僅可以建立鏈接,還可以使您做更多的事情。您還在建立關係,可以幫助您超越僅僅建立鏈接的範圍。

今天作為您的鏈接建立夥伴的人們可以明天組織一次會議並邀請您發言,這可以使您在特定市場中變得更加知名。這並不像看起來那樣罕見!如果您很好奇,是的,我指的是我們自己的經驗:除了進行鏈接構建外,我們還舉辦自己的數字營銷會議Dig​​ital Olympus(順便說一下,該會議將於2020年4月5日在克拉科夫舉行) )。

值得一提的另一個好處是,您在電子郵件擴展鏈接建設活動中與之建立聯繫的公司也投資於發展其業務。因此,域名得分為50的網站可能會在幾個月內達到70。換句話說,今天您要為將來可能會變得更有價值的東西付費,這就是使電子郵件擴展鏈接建設史詩般的原因!

這是我們為其中一個客戶建立鏈接的網站列表。您可以看到他們的域名得分自2019年5月以來如何增長:

鏈接建設的經濟學開始研究將其全部統治的鏈接構建配置文件!

下一步由您決定,但以我的經驗來看,儘早開始處理鏈接很重要。否則,您的網站與從事鏈接構建已有一段時間的競爭對手之間將會有巨大的差距。

另外,我知道大多數企業都希望在內部進行鏈接建設活動。儘早開始可以幫助您構建流程和進行測試。如果您決定按照自己的方式行事,請不要遵循「最佳做法」,因為其中有99%的做法已無限期地過時。這些策略中的大多數策略在幾年前就已在鏈接構建社區中停用,只有新手仍然喜歡它們。

無BS資源列表

如果您正在尋找有關進行DIY鏈接構建的更多信息,請參閱以下有用的文章,這些文章不會使您成為垃圾郵件發送者,他們要求鏈接是因為“他們已經關注他人博客多年了''(那是一個鏈接建設者的私人笑話):

結論

我不確定還有什麼要說服您相信電子郵件擴展是建立鏈接的方法。因此,我不再試圖說服您-我將總結一下我已經告訴您的內容。

首先,請評估您的情況並決定當前對您而言更重要的事情:快速建立鏈接或自行建立內部獲取鏈接的過程。如果您決定採用第一種方法,請計算您需要建立的鏈接數量,估算預算,然後找到有信譽的代理商來幫助您。而且,如果您選擇後者,則準備花一些時間建立關係,掌握您的外發電子郵件副本並簡化創建有價值的內容。

但請放心-最後,這一切都是值得的。

原創文章,作者:WPJIAN,如若轉載,請註明出處:https://wpjian.com/zh-tw/wordpress-seo/2019121828528.html