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對於《搜索引擎期刊》的第176集，我有機會採訪了 莉莉·雷（Lily Ray），Path Interactive的SEO總監。
受歡迎的會議發言人Ray談到了您要從核心更新或SEO性能下降中恢復時的處理方法。
人們真正看到這些天「恢復」的機會有多普遍？您聽到Google一直在說：「我們進行了此更新，您無能為力。」您是否對此表示贊同？
莉莉·雷（LR）：是的，我不贊成這樣做，因為我和我的團隊在這裡幫助客戶康復。話雖這麼說，這非常非常困難，所以我理解Google為什麼這麼說。
他們經常說的另一件事是，「我們告訴人們您無能為力，因為我們不希望網站管理員走到那裡，只是瘋狂地改變一堆可能實際上不是問題的東西，請長期考慮。比起那個來說。」
因此，我確實認為恢復是有可能的，但是我認為這需要在資源和時間上進行非常非常大量的投資，並且還需要很大的耐心。
我們經常看到的一件事是Google每年都會多次發布這些核心更新，但是在您解決了網站的某些問題之後，也許有兩到三個核心更新，您可能不會在其中看到任何直接影響。性能或對性能的積極影響。
您甚至可能會看到一些負面的消息，這確實令人沮喪。但是，隨著時間的流逝，如果您投入正確的時間和精力並專註於正確的事情，您最終將看到復甦。
它可能不是完全恢復，而可能只是部分恢復。但是我們一次又一次地看到有恢復的可能。
Brent Csutoras（BC）：顯然，對於公司所有者和企業本身以及管理這些辦公室或計劃的人員而言，下降都是令人擔憂的…那麼，您如何應對（這些變化）？您會說什麼是評估為什麼會看到變化的開始步驟？
LR：我認為我們首先要看的是哪種演算法更新影響了他們。
也許他們在2018年以來的最近幾場中看到了進步，但是在2019年，他們開始看到一些重大的負下降。我們想評估一下那些日子發生的事情。
- 我們對那些日子受影響的行業類型了解多少？
- 業界認為這可能與鏈接相關或與E-A-T相關嗎？
因此，我們從此開始，然後再深入研究數據，然後看一下這些網站的實際情況。
例如，使用Google Search Console，您可以很好地了解哪些特定頁面受到了影響，哪些關鍵字受到了影響。
Google談論了很多事實，那就是它確實與相關性有關。
因此，可能是您的網站完全正常，但它們已經根據與該查詢相關的內容重新校準了某些內容，因此您的網站或網頁可能不再是相關內容。
因此，我們收集有關以下數據：
- 現在景觀實際發生了什麼？
- 目前，我們為哪些類型的網站和頁面排名以我們用來排名的關鍵字？
- 他們的頁面上可能有哪些我們可能沒有的元素類型，或者與我們相比，他們的鏈接配置文件看起來像什麼？還是他們比我們更值得信賴？
因此，這是非常具體的情況，但是您需要從一個高層次的理論開始，然後您真的必須深入研究數據以了解實際情況。
人們應該尋找什麼才能真正確定他們正在發生的事情？
LR：關於從核心更新中恢復的事情是，它是多方面的。它需要同時查看影響網站的許多不同因素。
因此，沒有銀彈，不幸的是，您無法做任何事情來恢復，這使那些沒有恢復經驗的人很難解決可能影響網站的一些問題。
但是，我想告訴人們，我們在我的代理機構這裡要做的是，我們首先要進行一次腸道檢查，然後問自己：「這真的是一個高質量的網站嗎？此內容真的有用嗎？」
因為可能發生的事情是，您被困在認為自己的內容很棒或認為自己的SEO策略很棒–因為它們可能已經使用了5到10年-在過去的20年中，這實際上變得越來越正確多年的演算法更新。
這些網站中的一些在市場份額和SEO成功方面都非常龐大。他們擁有一整個作家團隊，他們從SEO的角度以他們學到的作品來寫作。
這些策略突然停止工作，這真是令人恐懼。因此，我們要做的很多事情就像客戶會來找我們說：「我們已經做了一切。我們擁有出色的SEO戰略和出色的SEO團隊，並且我們一直在這樣做，並且為我們服務了很多年。」
然後，我們有點不了解了，然後說：「實際上，這樣的做法已不再有效，或者這種情況本來就不應該生效，或者您的內容可能不如您想像的那樣好。」
因此，進行了很多艱難的交談。
除了將SEO策略作為最重要的起點和重點之外，您無能為力的情況有多少次？
LR：根據我的經驗，當您真正開始研究網站的情況時，可能會發生什麼，也許是技術性能，一些歷史以及他們多年來使用的其他策略，特別是與鏈接相關的信息。
您將開始發現，「好吧，這裡有一個比我們可能意識到的更大的問題。」
就像我們現在正在使用一個網站一樣，我們一直不得不向他們詢問有關其反向鏈接配置文件的問題，因為從他們的角度來看，「不，不，我們所做的一切都是合法的。我們與最好的合法公司合作，為鏈接付款。」
哪個是關鍵術語，對不對？我們就像，「你知道嗎？就像我認為，隨著時間的流逝，也許Google對此變得越來越聰明。因此，也許幾年前對您有用，但它不再起作用了。」
他們的觀點是，他們所做的一切都很棒，因為它曾經很棒。
因此，這很棘手，但我認為這需要了解Google演算法的發展方向。而且，我認為這在過去幾年中進行了許多重大更改和重大飛躍。
我們從《搜索質量評估者指南》中知道他們在嘗試使用該演算法，並且很多時候這些指南中的內容與公司最近10或15年使用的策略並不一致。
這些天人們應該創造多少內容？
LR：這是一個很好的問題，我認為沒有具體數字，這實際上取決於您的行業。
我見過一些他們很少發布的網站，它們只有一小部分真正有意義且有用的常綠內容，這就是他們所需要的。也許他們每個月建造一個新的或一個月建造一兩個新的或類似的東西。
我認為很多公司都有這種想法，那就是我們需要不斷地建立新博客。我們每周需要一個，或者我們有這樣的編輯日曆，使您陷入一種情況，即您的許多內容可能表現不佳，並且可能不會一直在審核。
這就是我們從核心更新中恢復時所要考慮的事情之一，就像您有10,000條實際上沒有做任何事情的文章一樣？
甚至可能降低您網站的整體質量。因此，我認為這取決於您的行業和對內容的需求，但更多的內容並不總是更好。
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特色圖片：Paulo Bobita
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