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第一印象很重要。
當涉及到您的網站時，您的URL通常是Google和客戶首先會看到的東西。
URL還是有效的網站層次結構的組成部分，可通過您的域傳遞公平性並將用戶定向到他們想要的目的地。
如果您不提前計劃，它們可能很難糾正，因為您可能會遇到無盡的重定向循環。 Google和您的網站訪問者都不會喜歡這些。
因此，他們值得正確對待。但是，要使URL結構正確，就需要將可用性和可訪問性因素以及一些好的老式SEO進行複雜的混合。
儘管沒有一種萬能的方法，但我們可以遵循一些規則以充分利用我們的URL並為將來的SEO成功設置站點。
1.使用您的關鍵字
每次在您的域上啟動頁面時，都應該有一個目的。無論是事務性，信息性還是行政性的，其存在的理由一開始就應該明確。
您希望此頁面能被合適的人（和爬蟲）發現，因此您將結合一些關鍵詞研究並包括相關的術語。其中最具有描述性的術語-涉及該頁面含義的術語-應該包含在URL中，靠近根域。
稍後，我們將處理多個頁面，這些頁面廣泛地解決同一主題，但是現在，讓我們假設一個簡單的頁面示例可以清楚地處理一個主題。我們去喝威士忌吧。
通用示例：
https://example.com/topic
基於威士忌的示例：
https://example.com/whiskey
不過，即使這樣也不像看起來那麼簡單。
我們應該使用「威士忌」還是「威士忌」作為標準拼寫？ 兩者都有效，前者是愛爾蘭語拼寫，後者是蘇格蘭語。愛爾蘭語拼寫在美國已被採用，但是我們需要更多的證據才能繼續進行選擇。
Moz關鍵字資源管理器非常適合這種困境，因為它將關鍵字歸為一組，以估算特定主題的搜索量。在這個模糊的關鍵字級搜索量的時代，它提供了一個不錯的解決方案。
搜索量帶有「威士忌」，而我們的網站位於美國。因此，讓我們開始吧。
2.為未來建立健全的結構
定義站點範圍的URL層次結構時，我們所有人面臨的最大挑戰也許是確保它在未來幾年內仍能滿足我們的目的。
正是由於這個原因，某些網站最終變成了拼湊而成的子域，並且在到達相似產品時出現了相互衝突的路徑。從用戶的角度來看，這很糟糕，但也會向Google發送有關您如何對產品分類的令人困惑的信號。
例如：
https://example.com/whiskey/irish-whiskey/jameson
https://example.com/bushmills
第一個URL邏輯上從域到類別再到子類別再到產品。第二個URL從域到產品。從層次上講，兩種產品應在站點中位於同一級別，而Jameson示例更適合SEO和用戶。
但是，我們經常遇到這種情況。為什麼？
可能是缺乏溝通，產品團隊直接在網站上發布了新商品，而沒有諮詢其他方面。這也可能歸因於未來計劃的失敗。
無論哪種方式，都必須預先布局您的結構。與不同的團隊一起工作以了解業務的未來方向，然後添加您的SEO知識來塑造網站架構。它很少是完美的，但是您計劃得越多，撤消生產線的錯誤就越少。
3.避免多餘的單詞和字元
根據經驗，請確保用戶可以通過查看URL來了解您的頁面內容。這意味著您不需要包括每個介詞或連詞。
諸如「 and」或「 the」之類的單詞只是干擾，可以從URL中完全剝離出來。就像用戶不用這些簡短的單詞就能了解主題的含義一樣，Google也會獲得其所需的所有含義。
您還應避免在URL中重複關鍵字。多次添加相同的關鍵字，以希望增加您的排名機會，只會導致垃圾郵件網址結構。
這種不必要的重複的示例是：
https://domain.com/whiskey/irish-whiskey/jameson-irish-whiskey/jameson-irish-whiskey-history
main關鍵字的前兩個用法是合理的，但第三個和第四個則過大。
關於此主題，需要牢記其他幾點：
-
區分大小寫：查找同一URL的多個版本是令人驚訝的普遍現象，其中一個全部為小寫字母，而另一個則偶爾使用大寫字母。使用規範標記將小寫URL標記為首選版本，或者在可能的情況下使用永久重定向。
-
哈希值：將其引導到頁面的特定部分很有用，但如果可能的話，將其限制在其他情況下使用。如果在＃符號唯一之後將用戶發送到的內容，請改為通過簡單的URL使其可用。
-
單詞定界符：連字元連字元以分隔URL字元串中的單詞。下劃線將把兩個詞連接在一起，因此請謹慎使用。
-
網址長度：512像素後，Google會在搜索結果頁面中截斷您的網址。一個好的經驗法則是，在不失去其一般含義的情況下，使y0ur URL儘可能短。
4.最小化動態URL字元串
取決於您使用的內容管理系統，這可能聽起來很難。某些電子商務平台會自動吐出字元串，使您擁有以下URL：
https://domain.com/cat/?cid=7078。
這些有點難看，也違反了我們上面概述的規則。我們需要包含邏輯文件夾結構和描述性關鍵字的靜態URL。
儘管搜索引擎對兩種變體進行爬網或建立索引都沒有問題，但出於基於SEO的原因，最好使用靜態URL而不是動態URL。事實是，靜態URL包含您的關鍵字，並且對用戶更友好，因為人們可以通過查看靜態URL的名稱來了解頁面的含義。
那麼我們如何解決這個問題？如果您的Web伺服器運行Apache，則可以使用重寫規則，並且可以使用某些工具，例如 這個 來自Generate這很有幫助。不同平台有不同的修復程序（某些修復程序比其他修復程序更複雜）。
一些Web開發人員也使用相對URL。 SEO的相對URL的問題在於它們取決於它們出現的上下文。上下文更改後，URL可能不起作用。對於SEO，最好使用絕對URL而不是相對URL，因為前者是搜索引擎 偏愛。
現在，有時出於分析跟蹤或其他原因（例如， sid， utm，等等。）要確保這些參數不會使內容重複的網址的數量超過頂部，您可以執行以下任一操作：
- 在配置> URL參數中，請Google忽略Google Search Console中的某些URL參數。
- 查看您的內容管理系統是否允許您合併帶有更短參數的帶有其他參數的URL。
5.合併網站的不同版本
通常，在搜索引擎中會為您的域建立兩個主要版本的索引：www版本和非www版本。我們還可以添加具有安全（https）和非安全（HTTP）版本的複雜性，而Google會優先選擇前者。
大多數SEO使用 301重新導向 將他們網站的一個版本指向另一個版本（反之亦然）。這告訴搜索引擎特定的URL已永久移動到另一個目標。
另外（例如，當您無法重定向時），您可以在Google Search Console中的配置>設置>首選域中指定首選版本。但是，這具有某些缺點：
- 這僅用於Google。
- 此選項僅限於根域。如果您有example.wordpress.com網站，則此方法不適合您。
但是，為什麼首先要擔心www與非www問題呢？問題是，某些反向鏈接可能指向您的www版本，而某些反向鏈接可能指向非www版本。
為了確保所有版本的SEO值得到合併，最好在它們之間明確建立此鏈接。您可以通過301重定向，在Google Search Console中或使用規範標記來執行此操作，我們將在下面詳細介紹後者。
6.正確使用規範標籤
因此，規範標籤。當您實質上具有同一頁面的多個版本時，這些代碼非常有用。通過添加規範標籤，您可以告訴Google哪個是您的首選版本。
注意：規範標籤僅應用於幫助搜索引擎確定您的規範URL。對於網站頁面的重定向，請使用重定向。而且， 分頁內容，在大多數情況下，使用rel =「 next」和rel =「 prev」標籤是有意義的。
規範標籤幾乎可用於任何網站，但對於在線零售商而言則特彆強大。
例如，在梅西百貨（Macy）的網站上，我可以使用URL（https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads）直接轉到「被子和床罩」頁面，也可以從主頁：
- 我可以去主頁>>床和浴室>>被子和床罩。生成了記錄了我的路徑的以下URL：
https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&edge=hybrid
- 或者，我可以進入主頁>>居家>>床和浴室>>床上用品>>被子和床罩。生成以下URL：
https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&cm_sp=us_hdr-_-bed-%26-bath-_-22748_quilts-%26-bedspreads_COL1
現在，所有三個URL導致相同的內容。而且，如果您仔細查看每頁的代碼，則會在head元素中看到以下標記：
如您所見，對於這些URL中的每個，都指定了一個規範的URL，這是該組中所有URL的最乾淨的版本：
https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748
它的作用是，將這三個URL的每個SEO值集中到一個應該在搜索結果中顯示的URL（規範URL）。通常，搜索引擎本身會很好地識別規範的URL，但是，就像Susan Moskwa曾經這樣 寫 在Google網站站長中心：
「如果我們無法檢測到特定頁面的所有重複項，那麼我們將無法合併它們的所有屬性。通過將它們劃分為多個URL，可能會削弱該內容的排名信號的強度。」
7.合併話題權威
用Google自己的 搜索質量評估師指南 （所有SEO的必讀文檔！），其中明確引用了主要內容和補充內容。
主要內容將是每個部分的引導頁，該頁面真正列出了類別的全部內容。它將把您的檔位設置為主題的相關來源。顧名思義，補充內容提供了其他信息，可幫助用戶導航主題並做出明智的決定。
URL結構是正確解決此問題的重要組成部分。
因此，讓我們回到威士忌示例中，看看如何解決這個問題。我們的網站專註於電子商務，我們當然想出售產品。但是，僅是推銷產品頁面而已，就等於SEO隧道願景。
在制定這些計劃時，我們從Moz關鍵字資源管理器進行的初步研究非常有用。在下面，我導出了關鍵字列表，並將其簡化為主題最多的主題。從這裡開始，我們可以開始決定哪些內容可以作為主要內容頁面或補充內容頁面的主題。
當然，這是一個簡化的示例，只是第一步。
但是，值得注意的是，這種方法不僅限於類別>子類別>產品。通過考慮主要內容和補充內容，產品與類別一樣具有與主要內容相同的資格。問題更多地在於消費者希望我們詳細闡述哪些主題以幫助他們做出選擇。
從這裡，我們可以深入研究其中一些主題，並開始充實每個中心的外觀。
已經有一些明顯的機會可以通過豐富的摘要創建內容並進行排名。人們想知道威士忌是如何製成的，存在什麼不同的品種，以及當然是拼寫為「威士忌」還是「威士忌」。這可能是在網站上創建威士忌品嘗指南或「威士忌歷史」內容中心的業務案例的開始。
結合排名難度指標，業務優先順序和內容製作功能，這種方法將很快成為網站層次結構和機會分析的基礎。
對於我們的威士忌酒示例，它可能開始包含以下結構：
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-to-taste-whiskey
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-is-whiskey-made
https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/barley-whiskey
同樣，有決定要做。
在最後一個URL中，有人可能會爭辯說大麥威士忌的品酒指南頁面應該位於網站層次結構中的大麥威士忌子類別頁面之下。畢竟，大麥威士忌在我的電子表格中被指定為「主要內容」。這裡的選擇取決於我們要鞏固價值的地方；分散該價值將減少我們在「品嘗指南」字詞上排名的機會。
如果不遵循一致的邏輯，這些正是可能導致結構混亂的決策類型。
所有這些都將有助於您的主題許可權並提高站點可見性。
這種類型的內容通常也已經在網站上存在。畢竟，我並不是說網站應該具有很多有用的信息，而不能聲稱具有革命性意義。但是，此內容的結構以及實體之間的語義鏈接方式使成功與失敗有所不同。
可以將其用作「快速獲勝」策略，並且各方都很容易接受。與要求建立全新的內容中心相比，更新和移動現有內容始終是一件容易的事。
8.創建一個XML Sitemap
勾選以上所有選項後，您將要確保搜索引擎知道您的網站正在發生什麼。這就是站點地圖派上用場的地方-特別是XML站點地圖。
不要將XML Sitemap與HTML Sitemap混淆。前者用於搜索引擎，而後者主要用於人類用戶（儘管它還有其他用途t00）。
那麼什麼是XML Sitemap？簡而言之，這是您提交給搜索引擎的網站URL的列表。這有兩個目的：
- 這有助於搜索引擎更輕鬆地找到您網站的頁面。
- 選擇網站上的規範網址時，搜索引擎可以將站點地圖用作參考。
如上所述，當搜索引擎在您的網站上看到重複的頁面時，有必要選擇一個首選的（規範的）URL。
因此，由於他們不想在搜索結果中出現任何重複，因此搜索引擎使用一種特殊的演算法來識別重複的頁面，並僅選擇一個URL來代表搜索結果中的群組。其他網頁只是被過濾掉。
現在，回到站點地圖。搜索引擎用來為一組網頁選擇規範URL的標準之一是該URL是否在網站的站點地圖中提及。
那麼，您的站點地圖應包含哪些網頁？純粹出於SEO的原因，建議僅包含您要在搜索中顯示的網頁。您應該在HTML網站地圖中包含有關您網站網址的更全面的說明。
摘要
SEO友好的URL結構包括以下內容：
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易於閱讀：用戶和搜索引擎應該僅通過查看URL就能了解每個頁面上的內容。
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關鍵字豐富：關鍵字仍然很重要，您的目標查詢應該在URL中。只是要警惕過度殺傷；僅將URL擴展以包含更多關鍵字是一個壞主意。
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一致：有多種方法可以在任何站點上創建SEO友好的URL結構。無論您選擇遵循哪種邏輯，都必須在整個網站上一致地應用它。
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靜態：動態參數很少是SEO最好的朋友，但它們很常見。儘可能找到一種解決方案，使您的網站可以呈現靜態URL。
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面向未來：規劃站點結構時請三思而後行。您應該將域中的重定向次數減到最少，如果不需要對URL進行批量更改，這樣做會更容易。
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全面：使用主要內容和補充內容的概念來確保您充分覆蓋所有相關主題。這將最大限度地提高您網站的可見度。
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有數據支持：通常需要很多利益相關者的支持才能啟動或更新特定的網站結構。數字很重要，因此請利用搜索和分析數據來支持您的案例。
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提交給搜索引擎：最後，創建一個XML網站地圖，其中包含您要通過SEO排名的所有URL，並將其提交給搜索引擎。這樣可以確保您的所有辛勤工作得到應有的回報。
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特色圖片：Paulo Bobita
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