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如果您不喜歡更改，那麼互聯網不適合您。
Google不斷改變他們對網站編製索引和排名的方式。期望在途中會有更多變化是現實的。
我已經確定了七個關於 移動優先索引 以及如何影響排名和SEO。
1.移動優先的信息需求正在發生變化
概括哪種內容最適合移動優先索引可能是不合適的。每個搜索查詢都不同，在Google中的排名方式也可能不同。
這是幾種查詢的示例：
- 長尾查詢
- 信息查詢（演員出演的角色…）
- 本地搜索查詢
- 交易查詢
- 研究查詢
- 我該如何查詢？
- 會話搜尋
- 個人搜尋
手機中的個人搜索和會話搜索
個人搜索和會話搜索是人們搜索方式的最新發展。它是由移動搜索驅動的。
人們搜索的方式已經改變，因為他們正在手機上搜索。創建搜索策略時必須考慮到這一點。
個人搜尋
根據Google在上的頁面 個人搜尋：
「在過去的兩年中，我們發現搜索包括使用「我」，「我的」和「我」之類的高度個人和對話語言的搜索量有所增加。
- 在過去兩年中，「 __ for me」的移動搜索量增長了60％以上。
- 在過去兩年中，「 __應該」的移動搜索量增長了80％以上。
根據Google的說法，個人搜索分為三類：
- 解決問題
- 把事情做好
- 在我周圍探索
會話搜尋
會話搜索是對搜索查詢中自然語言的使用的引用。這意味著用戶實際上是在說他們的設備，並且期望自然響應。
這是人們搜索方式的另一種變化，它正在改變我們在創建內容時必須如何看待內容。
許多發布商，包括「搜索引擎期刊」，都通過更新現有內容以更好地滿足移動用戶的需求而經歷了流量的增長。
根據Google在上的網頁 會話搜尋：
-
「我需要」的移動搜索增長了65％以上。
例如，「我需要退休多少」，「我需要多少尺寸的發生器」和「我需要多少油漆」。 -
移動搜索「我應該」的搜索量增長了65％以上。
例如，「我應該買什麼筆記本電腦」，「我應該買房子」，「我應該使用SPF什麼」和「晚餐我應該擁有什麼」。 -
以「我可以」開始的移動搜索增長了85％以上。
例如，「我可以在亞馬遜上使用貝寶嗎？」，「我可以在沃爾瑪購物嗎？」和「我可以在飛機上為我的狗買一個座位」。
移動搜索趨勢推動內容相關性趨勢
上面針對個人搜索和對話搜索的查詢都呈上升趨勢，代表人們正在尋找的東西發生了有意義的變化。內容應該適應這一點。
每種類型的搜索查詢都可以通過不同類型的網頁來回答，這些網頁的內容長度不同，對圖表，地圖和深度的需求也不同。
人們簡直無法一概而論，說Google偏愛短格式內容，因為移動用戶並不總是如此。
考慮大多數移動用戶對特定查詢的偏愛是一個很好的開始。
但是下一步需要考慮特定搜索查詢試圖解決的問題以及對大多數用戶而言最佳的解決方案。然後設計適合該情況的基於內容的響應。
正如您將在下面閱讀的那樣，對於某些查詢，最受歡迎的答案可能會根據時間而有所不同。 +對於某些查詢，桌面最佳內容可能是合適的。
2.滿足大多數用戶
識別用戶試圖解決的問題可能會導致多個答案。
如果您查看SERP，您會發現有不同類型的站點。有些可能是評論網站，有些可能是信息性網站，有些可能是教育性網站。
這些差異表明用戶正在嘗試解決多個問題。有幫助的是，Google很可能會根據最受歡迎的用戶意圖（即滿足大多數用戶的答案）訂購SERP。
因此，如果您想知道在頁面上給出哪種答案，請查看SERP並讓SERP指導您。
有時，這意味著大多數用戶傾向於使用移動設備，而簡短形式的內容效果最佳。
有時是五十/五十，大多數用戶更喜歡深入的內容，多種產品選擇或更少的產品選擇。
不要擔心移動索引。變化不大。
只需添加一個附加層，即可了解哪種類型的內容可以滿足一般用戶（移動設備，筆記本電腦，台式機，組合用戶）和用戶的意圖。
這僅是了解最多用戶的第一步，然後詢問如何滿足他們，僅此而已。
3.觀察到的時間影響用戶意圖
每個搜索查詢都需要特定類型的結果，因為每個查詢背後的用戶意圖是不同的。移動版為搜索查詢添加了另外一層意圖。
在Google的Think出版物中 人們如何使用他們的設備 （PDF），Google聲明：
「設備的激增改變了人們與周圍世界互動的方式。營銷人員擁有比以往任何時候都要多的接觸點，至關重要的是，營銷人員必須全面了解人們如何使用設備，以便他們可以在這裡使用並在重要的時刻對他們的客戶有用。」
時間在用戶意圖的變化中起著作用。
一天中進行查詢的時間可能會影響用戶使用的設備，這反過來說明了用戶在速度，便利性和信息需求方面的需求。
Google根據上述文件進行的研究表明：
「移動設備是在早上帶頭的，但是當人們開始工作時，計算機會在上午8點左右佔據主導地位。在人們出門在外的傍晚時分，Mobile再次佔據領先地位，並一直持續到傍晚，在黃金時段的觀看時間上達到峰值。」
這就是我說Google的移動索引正在引入意義相關的新層次時的意思。這與您的頁面上關鍵字與用戶輸入的內容無關。
一個新的考慮是關於您的網頁在一天中的特定時間在特定設備上與某人的相關性，以及您如何解決一天中該時間最受歡迎的信息需求。
Google於2018年3月發布的官方手機首次發布公告 這樣說：
「如果我們的許多其他信號確定內容是最相關的內容，我們可能會向用戶顯示不適合移動設備或載入緩慢的內容。」
Google在看什麼信號？顯然，設備本身可能是一個信號。
而且，根據Google的說法，一天中的時間可能是一個信號，因為不僅設備使用量在一天中會波動，而且意圖也會發生變化。
4.在移動優先索引中定義相關性
Google對用戶意圖的關注100％改變了「相關內容」一詞的含義，尤其是在移動優先索引中。
不同設備上的人搜索不同的內容。並不是說移動索引本身正在改變排名。
搜索查詢的用戶意圖在不斷變化，有時是為了響應Google更好地了解該意圖的能力。
其中一些核心演算法更新可能與Google了解用戶滿意程度有關。
您知道SEO如何擔心點擊數據嗎？他們缺少重要指標。
點擊率不是搜索引擎擁有的唯一衡量工具。
您認為點擊率100％可以說明移動優先索引的功能嗎？
如果用戶甚至沒有點擊，SERP谷歌怎麼能理解SERP是否解決了用戶的問題？
那是一個類似於 視口時間 進來。
搜索引擎一直在使用各種Viewport Time來了解移動用戶。
然而，SEO行業仍在為點擊率付出努力。
是否曾經覺得缺少排名難題？這是其中之一。
Google對用戶滿意的理解正在不斷提高。這會影響排名。我們如何為這些查詢提供最佳體驗的方式也應該改變。
這些解決方案已改變的重要方式涉及了解誰在使用特定類型的設備的人口統計信息。
當有人在一個設備上問一個問題而不是另一個設備時，這是什麼意思？
一個答案是，年齡段可能會影響誰在特定設備上提出特定問題。
例如，Google分享了以下內容 有關移動和桌面用戶的見解 （PDF）。美容與健康細分市場中的搜索者會根據設備搜索不同種類的事物。
在移動設備上熱門的「美容與健康」查詢示例涉及與紋身和美甲沙龍有關的主題。
美容和健康桌面查詢示例表明年齡較大的用戶，因為他們正在搜索Saks之類的商店和抗衰老面霜之類的美容產品。
擔心頁面上是否有足夠的同義詞是很天真的。這不是相關性。
相關性與關鍵字同義詞無關。相關性通常是指在一天中的特定時間，在特定設備內針對特定年齡組解決問題的能力。
您無法通過在網頁上添加同義詞來解決此問題。
5.移動優先與用戶友好無關
當滿足用戶意圖時，移動優先索引的重要質量是便利性。
- 用戶在搜索查詢後面的意圖是需要快速答案還是較短的答案？
- 該網頁是否很難找到答案？
- 該頁面是否允許在不同產品之間進行比較？
現在，通過在移動設備，平板電腦，台式機等上添加短語來回答這些問題。
6.訪客會理解您的內容嗎？
Google可以知道用戶是否理解您的內容。用戶使用其單擊和視口時間數據進行投票，而質量評定人員將創建有關某些查詢的另一層數據。
有了足夠的數據，Google可以預測出用戶可能會覺得有用的信息。這就是機器學習的用武之地。
這是Google所說的 用戶體驗背景下的機器學習 （UX）：
機器學習是根據數據中自動發現的模式和關係進行預測的科學。
如果難以閱讀的內容被關閉，則可能會反映在哪些網站排名和哪些網站沒有排名上。
如果主題很複雜且答案很複雜就可以解決問題，則可以認為這是最佳答案。
我知道我們在談論Google，但是總體上了解搜索的技術水平很有用。
微軟發表了一篇引人入勝的研究，介紹如何教機器預測用戶會感興趣的內容。該論文的標題是 預測文本中有趣的事物。
這項研究的重點是了解什麼使內容有趣，以及什麼導致用戶繼續單擊另一頁。
換句話說，這是關於訓練機器以了解用戶滿意的內容。簡介：
「我們提出了「興趣度」模型，旨在預測用戶對文檔中各個文本範圍的興趣度。我們通過觀察獲得自然產生的興趣信號
用戶瀏覽行為（從一頁到另一頁的點擊）。我們將預測興趣度的問題作為對此數據的判別性學習問題。我們從網路瀏覽器會話日誌中觀察到，在Wikipedia文檔之間的數百萬個現實世界轉換中訓練和測試了模型。在預測用戶最感興趣的跨度的任務上，我們在各種基準上均顯示出顯著改進，並突出了我們潛在的語義模型的價值。」
總的來說，我發現其內容可以被最廣泛的人們所讚賞。
嚴格來說，這不是移動優先的考慮因素，但是在互聯網中，這一點變得越來越重要，因此，具有不同背景的人們正在使用多種意圖，多種設備來訪問網站。
實現普遍普及變得越來越困難，因此以移動優先指數吸引最廣泛的人們可能是有利的。
7. Google的Algo意圖沒有改變
從某種角度來看，可以說Google希望向用戶展示他們希望看到的內容的願望一直保持不變。
改變的是用戶的年齡，他們想要的東西，他們想要的時間以及想要使用的設備。因此，谷歌演算法的意圖可能保持不變。
移動優先索引可以看作是對用戶更改方式的邏輯響應。將其視為Google迫使網路發布者適應Google的做法是倒退的。
實際情況是，網路發布者必須適應其用戶的變化方式。
最終，這是考慮移動優先指數的最佳方法。這並不是對Google想要的回應，而是將問題作為對用戶不斷發展的需求的回應。
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特色圖片：Paulo Bobita
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