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有人认为E-A-T是最重要的 SEO成功因素 今天。
其他人则认为E-A-T的重要性被夸大了。
这是直接的排名因素吗？是间接排名因素吗？还是E-A-T根本不是Google不断发展的算法中的一个因素？
关于E-A-T重要性的辩论-专业知识，权威性和可信赖性的首字母缩写，因包含在E-A-T中而闻名 Google的搜索质量评估师指南 –可能会持续一段时间。
但是，很多人 本白皮书 确认E-A-T是重要的排名信号。
以下是一些人认为白皮书中的“烟枪”：
“我们的排名系统……专门用于识别具有高专长，权威和可信赖性的站点。”
这是否意味着E-A-T是排名因素？它可能是。但不一定。
重要的是，不要忽略白皮书中的这一句话：
“ Google的算法识别与可信度和权威性相关的网页信号。”
当然，这听起来更像是一种间接关系。
但是实际上，这并不是什么新鲜事。 Google一直在尝试使其算法尽可能“人性化”。
如果您在E-A-T尚未出现之前就在进行SEO，那么您可能还记得 权威，相关性和信任。 Google长期以来一直在其排名系统中使用身份，权限和信任信号。
但是Google的算法从来都不是完美的。另外，用户行为和技术也在不断发展。
这就是搜索质量评估人员的来历。
Google会从这些搜索质量评估者（Google聘用的人类评估人员来测试其搜索结果的质量）中收集E-A-T分数。
但需要明确的是：搜索质量评估人员给出的实际E-A-T评分不是排名因素。
谷歌表示，它从人类评估者那里收集的数据不会直接影响任何单个网站的排名。
因此，即使E-A-T不是直接的排名因素，它仍然可以帮助您进行排名。
为什么？
要了解这一点，重要的是要准确了解什么是E-A-T以及为什么它对页面SEO至关重要。
这篇文章将解释E-A-T和YMYL，并提供可行的技巧，指导您如何使用这些概念来提高页面上的SEO。
谷歌的E-A-T是什么？
E-A-T代表专业，权威和可信赖。 Google评分人员使用此框架来评估内容创建者，网页和网站的整体。
这一切都是很合理的，对吧？
Google希望确保生产高质量内容的网站获得更好的排名，而创建低质量内容的网站获得的可见度却更低。
现在，让我们分别查看每个因素。
专长
主题专家是否正在创建您的内容？
这些人对您的领域拥有必要的知识和了解，可以深入讨论特定主题。这可以是常识，也可以是高度专业的。
Google也可以使用“日常专业知识”。这是什么？
“某些主题需要较少的正式专业知识。许多人为产品或餐厅写了非常详尽，有用的评论。许多人在论坛，博客等上分享技巧和生活经验。这些普通人可能被认为是拥有生活经验的主题的专家。如果似乎创建该内容的人具有使他或她成为该主题的“专家”的类型和生活经验，我们将重视这种“日常专业知识”，而不会对不对该人/网页/网站进行惩罚在该领域接受“正式”教育或培训。”
基本上，Google希望提供指向已发布有用，全面，相关且准确的有用内容的网站的链接。
在某些特定领域（例如法律，财务，医疗），证明自己的专业知识尤为重要。
人们来您的网站寻找重要问题的答案。
提供不准确，无用或过时的内容是造成SEO灾难的秘诀。
Google不想将用户引导至不正确的内容或故意误导用户的网站。
因此，请确保创建您内容的人员具有主题专业知识，并进行必要的研究和事实检查。
权威
如上述白皮书所述，Google从一开始就使用PageRank来了解权威性。这就是让Google成为Google的原因！
这意味着权威性的信号之一就是联系。
链接，尤其是那些链接的质量，仍然是最重要的因素。这不是秘密。
多年来，我们一直在听与票数相比的链接，获得的票数越多，您的权威性（或受欢迎度）就越高。
因此，在专业知识具有某些知识或技能的地方，当他人（您所在行业内外）认可该专业知识时，就会发生权威性。
这种认可可以通过链接，提及，分享，评论或任何其他类型的引用来实现。
听起来好像权威就像您的在线声誉，对吗？
那是因为从某种意义上讲是这样。
建立在线权威性的最佳方法是创建我们在上一节中讨论过的有用内容。
诚信度
您必须付出大量的努力才能赢得人们和搜索引擎的信任。
您希望人们信任您的品牌或业务，并愿意认可或购买您的产品。
一种提高信任度的方法是突出显示内容创建者和网站的凭据。
考虑奖励，推荐，认可和其他信任因素。
人们必须感到自己可以信任他们在您的网站上找到的所有信息。
同样，Google希望对可以信任的网站和内容进行排名。
信任也与Google的YMYL概念相关。
什么是YMYL？
谷歌将销售可能影响用户的幸福，健康，财务稳定性或安全性的产品或提供服务或信息的网站归类为YMYL，即“您的金钱或您的生活”。
Google会以最高标准来维护这些类型的网站，因为在这类内容方面的赌注非常高。
YMYL下的一些行业包括电子商务，金融服务，医疗保健和法律。
关于YMYL的底线是：确保您网站上的任何内容都会帮助而不是伤害使用您内容的用户。
使您的用户感到安全。
照顾好您的用户，Google应该照顾好您。
为什么E-A-T对您的SEO很重要？
自从我记得以来，Google一直在告诉我们创造出色的内容。
因此，Google重视高质量的内容也就不足为奇了。
Google认为高质量内容与搜索结果中显示的内容之间存在明确的关系。
称之为相关性或因果关系-无论是什么，E-A-T都在Google的自然搜索结果中发挥了作用。这意味着在您的SEO策略中必须考虑E-A-T。
什么是高质量内容？
您创建的任何内容都必须具有目的。您的内容必须使您的客户，客户，用户或读者受益。
根据《搜索质量评估师指南》，高质量页面是具有以下内容的页面：
- 高水平的专业知识，权威和信誉（E-A-T）。
- 令人满意的高质量主要内容，包括描述性或有用的标题。
- 满足网站信息和/或有关谁负责网站的信息。如果页面主要用于购物或包含金融交易，则它应该具有令人满意的客户服务信息。
- 负责页面主要内容的网站在网站上享有良好的声誉。主要内容创建者与网站的正面声誉（如果与网站不同）。
根据Google的指导原则，质量最高的页面（和YMYL页面）的E-A-T等级很高。
但是Google指出E-A-T适用于所有类型的网站（例如，八卦网站，时尚网站，幽默网站以及论坛和问答网站）。
因此，这适用于您的网站。
您的头等大事应该是创建目标受众想要或需要的并提供真正价值的内容。
简而言之，为您的网站创建更多高质量的页面应有助于您的网站在Google的搜索结果中表现更好。
而且，是的，这说起来容易做起来难。
什么是低质量内容？
如您所料，低品质的内容与高品质的内容完全相反。正如Google所说：
“不具有任何有益目的的网站或页面，包括未试图帮助用户创建的页面，或可能散布仇恨，造成伤害或误导或欺骗用户的页面，均应获得最低评级。”
根据Google的准则，以下是低质量页面的特征：
- 专业知识，权威性和可信赖性（E-A-T）的水平不足。
- MC的质量低。
- 该页面的MC数量令人不满意。
- MC的标题被夸大或令人震惊。
- 广告或SC分散了MC的注意力。
- 就页面而言，网站信息或有关MC创建者的信息数量令人不满意（没有充分的匿名原因）。
- 根据广泛的声誉研究，网站或MC创建者的声誉较轻。
如果高质量的内容可以帮助您的网站获得更高的排名，那么从逻辑上讲，低质量的页面可能会损害您的Google排名。
如果您的内容不准确，没有目的或包含损害用户体验的元素，则Google不太可能在SERP中突出显示您的网站。
简而言之，低E-A-T意味着不良内容。不好的内容意味着不好的SEO。 SEO不好意味着您由于排名低而错过宝贵的流量和转化。
如何改善网站的E-A-T
希望您现在完全了解E-A-T概念及其重要性。
那么，如何确保您的网站内容是高质量的，并增加页面SEO的工作量呢？
在向前创建新内容时，请遵循以下最佳做法。
1.通过Byline＆Bio识别您的作者
您是否曾经登陆过一个博客，其中的某些内容是由“管理员”发布的，还是某个没有姓氏的随机家伙发布的？
您信任该网站吗？内容令人惊讶吗？不，不。
Google的指南建议创建具有“新闻专业精神”的文章。
这种专业精神的一部分意味着，您发布的每段内容都应附有作者的姓名（即副词）。
以下是《搜索引擎期刊》重点介绍其文章的方式：
理想情况下，您应该突出显示为您创建内容的每个人的传记详细信息，无论是博客文章，文章还是问答页面。
您内容的作者是您所在领域的公认专家吗？然后，您肯定要强调这一点。
您可以在一个单独的简历页面上进行操作，该页面也包含作者的过去内容，甚至在文章的底部。
搜索引擎日记会同时执行。在任何SEJ文章的底部，您都会看到这样的作者框：
点击 [Read full bio] 导致进入完整的个人页面，其中包含确定我是谁以及我做什么的信息：
这是一个良好的简历页面的一些基本要素：
- 全名
- 爆头
- 职务/职务
- 详细的简历
- 联系信息（例如电子邮件表格，社交媒体）
完成所有这些操作后，用户（和Google）就可以轻松了解谁创建了内容并评估了他们的个人E-A-T。
2.使您的联系信息易于查找
当访问者到达您的目标网页时，是否容易找到您的联系信息？或有关如何获得客户支持的详细信息？
请记住，E-A-T会整体评估您的网站。
最简单的解决方案？
确保您链接到您的 关于我们 和/或 联系我们 主导航或页脚导航中的页面。
如果您的网站上没有这些页面？立即制作！
3.删除或改善您的低质量内容
正如Search Engine Journal的执行编辑Danny Goodwin所说：您必须决定是否可以 改善或删除旧的或过时的内容。
根据Goodwin的说法，SEJ已经经历了这一过程超过一年，它的流量增加了2倍。
如果您的内容不再有用-或太糟糕了以至于不值得花费时间来更新或改进它-修剪该内容是改善E-A-T的一种快速方法。
删除内容应该永远是您的最后选择。但是，如果需要执行此操作，请毫不犹豫地执行。
理想情况下，您希望识别出E-A-T较低的任何内容，并找出解决方法。
您可以通过以下方式提高E-A-T：
- 找一个更有权威的人写。
- 添加来自专家，数据，来源或引用的引用。
- 进行一些简单的编辑以提高可读性，语法，拼写和结构。
- 添加更多信息以使其更全面。
- 写一个更好的新标题。
- 添加一些视觉效果，例如照片，图表，屏幕截图（并确保 优化那些图像）。
- 为偏爱该格式而不是纯文字的用户添加视频（这具有潜在的优势，可以使访问者在您的网站上停留的时间更长）。
提升内容的过程肯定需要更长的时间，但这也将大大改善您网站的E-A-T和性能。对于任何YMYL页面，此过程都至关重要。
4.建立积极的品牌声誉
良好的品牌声誉是您发展业务和E-A-T的关键。
做到这一点的一种方法是通过思想领导。
如果您可以分享目标受众真正发现有价值的见解，则可以将其推向转化的道路。
高质量的思想领导力内容对于赢得，保留和发展业务非常有用。
这也将帮助您在利基市场中建立权威，并帮助Google信任您。
如果做对的话，思想领导力会异常强大。因此，请确保您没有让观众感到震撼！
有关思想领导力如何提供实际ROI的更多信息，请查看Edelman-LinkedIn思想领导力的影响 研究。
摘要
E-A-T是排名因素吗？
我认为这是一个错误的问题。
让我们暂时忽略排名因素，而是考虑您的受众群体。
如果您正在执行Google E-A-T指南中概述的所有操作，那么您将在创建受众所需的信息丰富，有用的高质量内容，并帮助他们完成任务（例如，获取知识，购买产品）。
换句话说，您将提供令人满意的用户体验。
对用户有利的任何事情都可以帮助您在Google中排名-并增加您真正想要的流量和转化。
图片学分
特色图片：Paulo Bobita
作者拍摄的所有屏幕截图