[ad_1]
有人認為E-A-T是最重要的 SEO成功因素 今天。
其他人則認為E-A-T的重要性被誇大了。
這是直接的排名因素嗎？是間接排名因素嗎？還是E-A-T根本不是Google不斷發展的演算法中的一個因素？
關於E-A-T重要性的辯論-專業知識，權威性和可信賴性的首字母縮寫，因包含在E-A-T中而聞名 Google的搜索質量評估師指南 –可能會持續一段時間。
但是，很多人 本白皮書 確認E-A-T是重要的排名信號。
以下是一些人認為白皮書中的「煙槍」：
「我們的排名系統……專門用於識別具有高專長，權威和可信賴性的站點。」
這是否意味著E-A-T是排名因素？它可能是。但不一定。
重要的是，不要忽略白皮書中的這一句話：
「 Google的演算法識別與可信度和權威性相關的網頁信號。」
當然，這聽起來更像是一種間接關係。
但是實際上，這並不是什麼新鮮事。 Google一直在嘗試使其演算法儘可能「人性化」。
如果您在E-A-T尚未出現之前就在進行SEO，那麼您可能還記得 權威，相關性和信任。 Google長期以來一直在其排名系統中使用身份，許可權和信任信號。
但是Google的演算法從來都不是完美的。另外，用戶行為和技術也在不斷發展。
這就是搜索質量評估人員的來歷。
Google會從這些搜索質量評估者（Google聘用的人類評估人員來測試其搜索結果的質量）中收集E-A-T分數。
但需要明確的是：搜索質量評估人員給出的實際E-A-T評分不是排名因素。
谷歌表示，它從人類評估者那裡收集的數據不會直接影響任何單個網站的排名。
因此，即使E-A-T不是直接的排名因素，它仍然可以幫助您進行排名。
為什麼？
要了解這一點，重要的是要準確了解什麼是E-A-T以及為什麼它對頁面SEO至關重要。
這篇文章將解釋E-A-T和YMYL，並提供可行的技巧，指導您如何使用這些概念來提高頁面上的SEO。
谷歌的E-A-T是什麼？
E-A-T代表專業，權威和可信賴。 Google評分人員使用此框架來評估內容創建者，網頁和網站的整體。
這一切都是很合理的，對吧？
Google希望確保生產高質量內容的網站獲得更好的排名，而創建低質量內容的網站獲得的可見度卻更低。
現在，讓我們分別查看每個因素。
專長
主題專家是否正在創建您的內容？
這些人對您的領域擁有必要的知識和了解，可以深入討論特定主題。這可以是常識，也可以是高度專業的。
Google也可以使用「日常專業知識」。這是什麼？
「某些主題需要較少的正式專業知識。許多人為產品或餐廳寫了非常詳盡，有用的評論。許多人在論壇，博客等上分享技巧和生活經驗。這些普通人可能被認為是擁有生活經驗的主題的專家。如果似乎創建該內容的人具有使他或她成為該主題的「專家」的類型和生活經驗，我們將重視這種「日常專業知識」，而不會對不對該人/網頁/網站進行懲罰在該領域接受「正式」教育或培訓。」
基本上，Google希望提供指向已發布有用，全面，相關且準確的有用內容的網站的鏈接。
在某些特定領域（例如法律，財務，醫療），證明自己的專業知識尤為重要。
人們來您的網站尋找重要問題的答案。
提供不準確，無用或過時的內容是造成SEO災難的秘訣。
Google不想將用戶引導至不正確的內容或故意誤導用戶的網站。
因此，請確保創建您內容的人員具有主題專業知識，並進行必要的研究和事實檢查。
權威
如上述白皮書所述，Google從一開始就使用PageRank來了解權威性。這就是讓Google成為Google的原因！
這意味著權威性的信號之一就是聯繫。
鏈接，尤其是那些鏈接的質量，仍然是最重要的因素。這不是秘密。
多年來，我們一直在聽與票數相比的鏈接，獲得的票數越多，您的權威性（或受歡迎度）就越高。
因此，在專業知識具有某些知識或技能的地方，當他人（您所在行業內外）認可該專業知識時，就會發生權威性。
這種認可可以通過鏈接，提及，分享，評論或任何其他類型的引用來實現。
聽起來好像權威就像您的在線聲譽，對嗎？
那是因為從某種意義上講是這樣。
建立在線權威性的最佳方法是創建我們在上一節中討論過的有用內容。
誠信度
您必須付出大量的努力才能贏得人們和搜索引擎的信任。
您希望人們信任您的品牌或業務，並願意認可或購買您的產品。
一種提高信任度的方法是突出顯示內容創建者和網站的憑據。
考慮獎勵，推薦，認可和其他信任因素。
人們必須感到自己可以信任他們在您的網站上找到的所有信息。
同樣，Google希望對可以信任的網站和內容進行排名。
信任也與Google的YMYL概念相關。
什麼是YMYL？
谷歌將銷售可能影響用戶的幸福，健康，財務穩定性或安全性的產品或提供服務或信息的網站歸類為YMYL，即「您的金錢或您的生活」。
Google會以最高標準來維護這些類型的網站，因為在這類內容方面的賭注非常高。
YMYL下的一些行業包括電子商務，金融服務，醫療保健和法律。
關於YMYL的底線是：確保您網站上的任何內容都會幫助而不是傷害使用您內容的用戶。
使您的用戶感到安全。
照顧好您的用戶，Google應該照顧好您。
為什麼E-A-T對您的SEO很重要？
自從我記得以來，Google一直在告訴我們創造出色的內容。
因此，Google重視高質量的內容也就不足為奇了。
Google認為高質量內容與搜索結果中顯示的內容之間存在明確的關係。
稱之為相關性或因果關係-無論是什麼，E-A-T都在Google的自然搜索結果中發揮了作用。這意味著在您的SEO策略中必須考慮E-A-T。
什麼是高質量內容？
您創建的任何內容都必須具有目的。您的內容必須使您的客戶，客戶，用戶或讀者受益。
根據《搜索質量評估師指南》，高質量頁面是具有以下內容的頁面：
- 高水平的專業知識，權威和信譽（E-A-T）。
- 令人滿意的高質量主要內容，包括描述性或有用的標題。
- 滿足網站信息和/或有關誰負責網站的信息。如果頁面主要用於購物或包含金融交易，則它應該具有令人滿意的客戶服務信息。
- 負責頁面主要內容的網站在網站上享有良好的聲譽。主要內容創建者與網站的正面聲譽（如果與網站不同）。
根據Google的指導原則，質量最高的頁面（和YMYL頁面）的E-A-T等級很高。
但是Google指出E-A-T適用於所有類型的網站（例如，八卦網站，時尚網站，幽默網站以及論壇和問答網站）。
因此，這適用於您的網站。
您的頭等大事應該是創建目標受眾想要或需要的並提供真正價值的內容。
簡而言之，為您的網站創建更多高質量的頁面應有助於您的網站在Google的搜索結果中表現更好。
而且，是的，這說起來容易做起來難。
什麼是低質量內容？
如您所料，低品質的內容與高品質的內容完全相反。正如Google所說：
「不具有任何有益目的的網站或頁面，包括未試圖幫助用戶創建的頁面，或可能散布仇恨，造成傷害或誤導或欺騙用戶的頁面，均應獲得最低評級。」
根據Google的準則，以下是低質量頁面的特徵：
- 專業知識，權威性和可信賴性（E-A-T）的水平不足。
- MC的質量低。
- 該頁面的MC數量令人不滿意。
- MC的標題被誇大或令人震驚。
- 廣告或SC分散了MC的注意力。
- 就頁面而言，網站信息或有關MC創建者的信息數量令人不滿意（沒有充分的匿名原因）。
- 根據廣泛的聲譽研究，網站或MC創建者的聲譽較輕。
如果高質量的內容可以幫助您的網站獲得更高的排名，那麼從邏輯上講，低質量的頁面可能會損害您的Google排名。
如果您的內容不準確，沒有目的或包含損害用戶體驗的元素，則Google不太可能在SERP中突出顯示您的網站。
簡而言之，低E-A-T意味著不良內容。不好的內容意味著不好的SEO。 SEO不好意味著您由於排名低而錯過寶貴的流量和轉化。
如何改善網站的E-A-T
希望您現在完全了解E-A-T概念及其重要性。
那麼，如何確保您的網站內容是高質量的，並增加頁面SEO的工作量呢？
在向前創建新內容時，請遵循以下最佳做法。
1.通過Byline＆Bio識別您的作者
您是否曾經登陸過一個博客，其中的某些內容是由「管理員」發布的，還是某個沒有姓氏的隨機傢伙發布的？
您信任該網站嗎？內容令人驚訝嗎？不，不。
Google的指南建議創建具有「新聞專業精神」的文章。
這種專業精神的一部分意味著，您發布的每段內容都應附有作者的姓名（即副詞）。
以下是《搜索引擎期刊》重點介紹其文章的方式：
理想情況下，您應該突出顯示為您創建內容的每個人的傳記詳細信息，無論是博客文章，文章還是問答頁面。
您內容的作者是您所在領域的公認專家嗎？然後，您肯定要強調這一點。
您可以在一個單獨的簡歷頁面上進行操作，該頁面也包含作者的過去內容，甚至在文章的底部。
搜索引擎日記會同時執行。在任何SEJ文章的底部，您都會看到這樣的作者框：
點擊 [Read full bio] 導致進入完整的個人頁面，其中包含確定我是誰以及我做什麼的信息：
這是一個良好的簡歷頁面的一些基本要素：
- 全名
- 爆頭
- 職務/職務
- 詳細的簡歷
- 聯繫信息（例如電子郵件表格，社交媒體）
完成所有這些操作後，用戶（和Google）就可以輕鬆了解誰創建了內容並評估了他們的個人E-A-T。
2.使您的聯繫信息易於查找
當訪問者到達您的目標網頁時，是否容易找到您的聯繫信息？或有關如何獲得客戶支持的詳細信息？
請記住，E-A-T會整體評估您的網站。
最簡單的解決方案？
確保您鏈接到您的 關於我們 和/或 聯繫我們 主導航或頁腳導航中的頁面。
如果您的網站上沒有這些頁面？立即製作！
3.刪除或改善您的低質量內容
正如Search Engine Journal的執行編輯Danny Goodwin所說：您必須決定是否可以 改善或刪除舊的或過時的內容。
根據Goodwin的說法，SEJ已經經歷了這一過程超過一年，它的流量增加了2倍。
如果您的內容不再有用-或太糟糕了以至於不值得花費時間來更新或改進它-修剪該內容是改善E-A-T的一種快速方法。
刪除內容應該永遠是您的最後選擇。但是，如果需要執行此操作，請毫不猶豫地執行。
理想情況下，您希望識別出E-A-T較低的任何內容，並找出解決方法。
您可以通過以下方式提高E-A-T：
- 找一個更有權威的人寫。
- 添加來自專家，數據，來源或引用的引用。
- 進行一些簡單的編輯以提高可讀性，語法，拼寫和結構。
- 添加更多信息以使其更全面。
- 寫一個更好的新標題。
- 添加一些視覺效果，例如照片，圖表，屏幕截圖（並確保 優化那些圖像）。
- 為偏愛該格式而不是純文字的用戶添加視頻（這具有潛在的優勢，可以使訪問者在您的網站上停留的時間更長）。
提升內容的過程肯定需要更長的時間，但這也將大大改善您網站的E-A-T和性能。對於任何YMYL頁面，此過程都至關重要。
4.建立積極的品牌聲譽
良好的品牌聲譽是您發展業務和E-A-T的關鍵。
做到這一點的一種方法是通過思想領導。
如果您可以分享目標受眾真正發現有價值的見解，則可以將其推向轉化的道路。
高質量的思想領導力內容對於贏得，保留和發展業務非常有用。
這也將幫助您在利基市場中建立權威，並幫助Google信任您。
如果做對的話，思想領導力會異常強大。因此，請確保您沒有讓觀眾感到震撼！
有關思想領導力如何提供實際ROI的更多信息，請查看Edelman-LinkedIn思想領導力的影響 研究。
摘要
E-A-T是排名因素嗎？
我認為這是一個錯誤的問題。
讓我們暫時忽略排名因素，而是考慮您的受眾群體。
如果您正在執行Google E-A-T指南中概述的所有操作，那麼您將在創建受眾所需的信息豐富，有用的高質量內容，並幫助他們完成任務（例如，獲取知識，購買產品）。
換句話說，您將提供令人滿意的用戶體驗。
對用戶有利的任何事情都可以幫助您在Google中排名-並增加您真正想要的流量和轉化。
圖片學分
特色圖片：Paulo Bobita
作者拍攝的所有屏幕截圖