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自SEO成立以來，元描述一直是重要的優化點。
Google繼續堅持認為，元描述不會對排名產生任何幫助。
但是，作為間接信號，有軼事證據表明，更好的描述的間接屬性確實有幫助。
當您正確優化元描述時，諸如點擊率（CTR），對結果質量的感知以及對您網站的內容的感知等一切都會發生變化。
我們最新的深入探討了如何製作出色的元描述，以及如何將這些步驟應用於您的網站。
什麼是元描述？
簡而言之，meta description是一個meta標籤，它提供有關頁面內容的描述。此元描述顯示在頁面標題下方的SERP中。
為什麼元描述對SEO很重要？
在SEO的舊時代，元描述是優化正確的重要部分。
他們當時幫助排名嗎？ Google表示並將繼續堅持認為，它們對排名沒有幫助，並且它們並非 排名信號。
根據最近的深入 研究，由Yoast執行：
- Google會自動自行創建許多元描述，無論他們編寫了哪些元描述，也無論頁面是否出現在為研究創建的細分組中。
- Yoast創建長或短的元描述，以及是否為它們實現高或低的關鍵字密度都沒關係。
- 在三分之二的案件中，Google使用了第一段中的句子。當然，這個特定的斷言並不能保證Google會對您的網站執行相同的操作，但是這表明應該以元描述為重點來完成文章介紹。
即便如此，對於元描述來說，除了其SEO值之外，還有其他重要考慮因素。
除SEO之外，元描述還可以通過以下方式提高點擊次數，點擊量，潛在轉化次數和收入：
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在SERP中增加網站的點擊率：有證據表明，精心編寫和適當優化的元描述會直接導致「網站遏制吸引力」的增加。
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流量：通過適當的優化來提高網站的點擊率，提高排名可以帶來更多的網站流量。
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潛在的轉化：精心編寫與頁面主題密切相關，用戶感興趣並且針對以下內容進行了高度優化的精心編寫的元描述： 用戶意圖 可以大大提高轉化次數。此外，當您這樣做時，有軼事證據表明增加的訪問量和點擊率將促使Google推廣您的網站。值得注意的是，根據布賴恩·迪恩（Brian Dean）的說法，加拿大Google Brain負責人最近已確認將停留時間作為排名因素 2018年SEO權威指南。
元描述與SERP片段
有些人錯誤地將術語「元描述」和「搜索片段」互換使用。
但是元描述和搜索片段是兩回事。
元描述是您控制的HTML標記。您可以創建和優化自己的元描述。
搜索代碼段是Google為您的網頁顯示的描述。它既可以是您創建的元描述，也可以完全不同。 Google對此進行控制。
Google為什麼不使用您的元描述？根據搜索查詢的不同，Google可能會為您的網頁生成與您創建的元描述完全不同的描述。
這不是什麼新鮮事。 Google於多年前自動執行了此過程。
元描述和搜索摘要之間的區別很重要，尤其是在Google發布公告時，例如Google 擴大了搜索片段的長度 （僅限於 縮短片段 大約六個月後）。
推薦/理想的元描述長度是多少？
多年來，一直被認為是標準的SEO最佳實踐，可將元描述的最大長度保持在160-165個字元左右（或156-160個字元，具體取決於您與誰交談）。
其背後的原因是，此優化有助於避免SERP中元描述的截斷，從而有助於避免較高的跳出率。
去年下半年，Google宣布對SERP代碼段進行了更改，最多可容納300個字元，是建議的常規150-165個字元限制的兩倍多。
Moz進行了深入 研究 確定寫300個字元長的元描述作為新的限制。然後，Google迅速改回標準字數限制。
這對SEO意味著什麼？
繼續進行實驗和評估結果，並根據這些發現進行更改。
聽取Google及其代言人關於應該實施和不應該實施的內容的意見，同時還要進行自己的測試。測試他們說的話，測試他們不說的話。
找出最適合您網站的方法。
研究SERP
無論您從事哪個行業，都應該首先進行研究。這項研究主要包括SERP研究。
弄清楚競爭對手在做什麼。在接下來的幾天，幾周和幾個月內監視其SERP。
您將能夠準確評估它們堅持使用哪些元描述，而哪些不是。
有效地進行SERP研究包括以下步驟：
第1步：研究目標關鍵字的SERP
我知道說起來容易做起來難。手動瀏覽每個搜索結果並準確確定競爭對手的k石可能很耗時。
我們之所以選擇關注比賽，是因為通常情況下，比賽採用的是當前有效的技術。
步驟2：為您的競爭研究SERP以及他們在做什麼
在這裡，您可以查看自己的競爭情況，並弄清楚他們為品牌所做的一切。
步驟3：將它們放到電子表格中並跟蹤它們
使用 SEO Quake Google Chrome擴展程序，可以非常快速有效地將Google SERP導出到Excel電子表格。這樣一來，您就可以保持競爭情況的正常運行，並每月輕鬆，高效地跟蹤競爭情況，而無需支付巨額的每月費用。
研究您的客戶
確定目標受眾的最佳購買歷程，以及營銷渠道的每個階段會發生什麼。
營銷渠道可能會有所不同，具體取決於您的目標市場，因此在此處共享確切的渠道將是徒勞的。
根據您的發現來定位和定製元描述。
設定與您的品牌一致的聲音
每個品牌都有與其品牌標識一致的獨特語調。品牌標識是該品牌在線顯示給用戶的方式。
每個元描述都應根據語音音調如何在整個品牌生態系統中自我擴展而獨特地製作和定製。
您不會在銷售鞋子的網站上使用與在銷售硬體的網站上更加一致的語氣，對嗎？
那麼，為什麼要使用一頁到一頁完全相同的語氣？
語氣的主要好處是可以達到不同的 角色 誰可能定位某些關鍵字。
通過針對具有用戶意圖的角色並將關鍵字與本研究結合起來，可以以他們以前從未見過的成熟度和優化程度達到目標受眾。
關鍵是要確保這種優化不會像拇指酸痛那樣突出，並且確實會引起您網站的目標受眾的共鳴。
您的受眾群體搜索的關鍵字應出現在元描述中
Google繼續堅稱他們不會在元描述中使用關鍵字進行排名。但是，當您進行SERP研究時，您會看到什麼？元描述中突出顯示的關鍵字。
這並不是Google使用它的確鑿證據，但是它可以使您的讀者了解最相關的結果，從而滿足他們的查詢要求。
為什麼？
因為讀者正在尋找釘住他們的查詢的搜索結果。如果他們的查詢是人身傷害律師，則他們可能會比其他人獲得該結果。
但是–取決於結果是否滿足他們的意圖以及他們真正在尋找什麼。
如果您的元描述比出現的任何其他結果都更好地滿足了他們的意圖，那麼您就已經贏得了足夠的注意力來吸引他們的注意力以單擊該結果。
這場戰鬥的一部分包括添加在顯示搜索查詢結果時Google最有可能突出顯示的關鍵字。
利用趨勢不斷的社會頭條來製作您的描述
作為社交媒體的鑒賞家，您很可能會在行業中不斷發展，以準確地確定趨勢，以及哪些沒有讓觀眾滿意。
跟蹤影響者帳戶和行業公司應該已經成為您策略的一部分。
更進一步，評估主題方面的最新趨勢，並根據您的元描述的措辭來確定最適合您品牌的內容。
不要陷入困境。
當您編寫元描述來謀生時，很容易陷入困境。您知道那種-那種使您日復一日編寫相同的元描述的工具。
治癒這種車轍的最佳方法是每天，每周或每月（對於某些行業）練習ABC：
始終精打細算。
此外，ABR：
一直在研究。
研究新的行業趨勢，研究有效的方法和無效的方法，最重要的是，實踐，實踐，實踐。
使您的元描述特定
廣義的元描述和空洞的短語（例如「最佳小部件」和其他銷售人員說話）通常可能會使潛在客戶拒之門外。
重要的是要激發信心，使您確信結果將滿足他們的用戶查詢意圖，這一點很重要。
您想談論讀者真正追求的是什麼，而不是試圖說服讀者進入您自己的銷售渠道。
在較舊的內容上刷新元描述
當您在網站上擁有過時的內容時，如果刷新元描述，它可能會對該網站有所幫助。這可能是在舊頁面上獲得新吸引力的好方法。
此外，通過刷新元描述，結果可能會從社交媒體獲得更多關注。如果您對所有元描述進行系統的刷新，則可以重新共享並從較舊的帖子中獲得更多的可見性。
出色的元描述示例
那麼，出色的元描述會是什麼樣子？
這裡有一些例子：
- 「您是否知道在人身傷害案中受害人的痛苦和苦難是真的？在此最新的博客文章中，從我們的人身傷害律師那裡了解更多。」
- 通過清楚地考慮自己的需求，可以找到一台可以幫助您完成當前喜歡的所有事情的計算機，甚至更多。我們的技術人員會解釋。」
- 「當您尋找合適的小部件時，我們可以為您提供幫助。我們的小部件技術人員可以為您提供任何幫助。這些是您應該在小部件中注意的事情。」
並非每種元描述類型都適用於每個行業。這是測試，評估結果並根據這些結果進行更改的地方。
量身定製您對網站的元描述，以及針對用戶的頁面。在集成上述優化時，請始終牢記用戶的意圖。
優化元描述需要平衡
所有這些都必須做到，同時還要遵守字元數限制，包括在元描述中呼籲採取行動，遵守適當的商標和語氣，還包括針對特定頁面的目標優化。
這是一個微妙的平衡，必須保持，同時還要交織常見的SEO元素。
來吧，我們年輕的padawan，讓我們為您的元描述感到自豪。
特色圖片來源：Paulo Bobita