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新的一年，新的一年-至少在SEO報告方面！賽勒斯·謝潑德（Cyrus Shepard）提供了全面而輝煌的簡單食譜，以創建真正有效的SEO報告，從而拉開了2020年的序幕。從將KPI綁定到業務指標再到有效地傳遞壞消息，您的報告從未如此出色。
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好的，所以我們有400個損壞的頁面。啊，我們在愛達荷州的最佳水暖工排名第七。哦，嘿，Moz粉絲。我是Cyrus Shepard。今天，我在談論SEO報告，特別是如何創建10倍SEO報告。
在我的職業生涯中，我已經收到了數百份這樣的SEO報告，我必須告訴您這是沒有用的。沒有人正在閱讀那些。這很不幸，因為這是您傳達自己所做工作的價值，推動行動並從工作中賺更多錢的直接方法。現在，一份好的SEO報告試圖完成三件事：
- 您想將報告直接與業務指標聯繫起來。
- 您想顯示SEO的價值，您在做什麼，SEO如何交付這些業務指標。
- 最後，您要採取行動。當人們閱讀您的SEO報告時，您希望他們對特定問題採取行動，解決網站問題，諸如此類。
但是人們會犯很多錯誤。通常，如果您已經創建了SEO報告，並且閱讀了SEO報告，那麼您就會一遍又一遍地看到這些錯誤：
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這不是 現場審核。這不是錯誤的每件事的列表，也不是每一個流量指標的列表。通常只是最重要的事情，我們要引起人們注意的事情。
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這不僅僅是傳遞好消息。 SEO報告，您一次又一次看到這些，它們描繪出了美好的畫面。但是人們並不傻。他們知道，如果他們的業務沒有改善，並且您一直在傳遞好消息，那麼您就不會真正將SEO與業務聯繫在一起。
因此，我們要創建甚至報告。
每個SEO報告中要包含5件事
多年來，在我創建的報告中，我發現通常希望在每個SEO報告中包含五項關鍵內容，這些內容可以幫助您採取行動並展示SEO的價值並最終幫助您賺更多錢。
1. 2–4個KPI
您希望在每個SEO報告中包括的第一件事是KPI。這些是關鍵績效指標。這些直接與您的業務指標相關。通常，您希望包括其中的兩到四個。您想讓他們成為第一要務。
A）轉化，目標，註冊，下載等
現在，通常在SEO中，這些可以是轉化，目標，電子商務，您要賣多少東西。可以註冊您的電子郵件通訊。可以下載。
通常，與金錢，您的業務指標或關鍵績效指標有關的任何事情都應包括在內。
專家提示：在報告關鍵績效指標（自然流量）時，您執行的SEO工作通常是人們會使用的最後一個轉化渠道。因此，最好使用輔助轉化。
這通常可以在Google Analytics（分析）或您使用的任何分析程序中找到。這將設置一個回溯窗口，並顯示自然流量如何產生，即使您的上次訪問是直接的，您的SEO努力如何貢獻。因此，進行研究並了解如何在報表中使用輔助轉化非常有用。
B）交通量，同比
SEO報告中非常常見的另一個關鍵績效指標是流量。實際上，有些人喜歡這樣做。我喜歡領導業務指標。但這是不可避免的，如果您要進行SEO報告，則要包含流量。
現在，如果您想使該流量報告更具價值，則需要進行比較，通常是月度比較或更有用的年同比比較。這有助於避免由於聖誕節或某個假期或區域性事件而導致流量減少的問題。
因此，當您逐年進行比較時，您可以顯示出實際的性能變化，且變化幅度更大。
2.搜索可見度和語音共享
其次，這是很多人迷路，搜索可見性或語音份額（SOV）的地方。現在，人們絆倒的地方不是排名報告。
許多SEO報告都包含排名。我必須說，排名並不是您報告中最好的選擇。排名波動。他們是如此個性化，來自國家，設備和個人。因此，將各個關鍵字的排名包括在內並不是十分有用。幸運的是，您可以包括許多優於排名的出色選擇。
A）搜索可見性（點擊估算值）
搜索可見性，您將在許多SEO工具中找到它。 莫茲有。不同的SEO工具都有它。基本上，這是對所有跟蹤關鍵字的點擊次數的估算。因此，如果您要跟蹤成百上千個關鍵字，搜索可見性可以根據排名和搜索量以及類似的信息來估算您從這些關鍵字實際獲得的流量。
B）聲音份額（可見度和音量）
語音份額與此非常相似，但是它不是基於點擊。它基於可見性和體積。對於企業， STAT的發言權非常出色。語音分享的好處在於，它可以針對所有關鍵字針對所有競爭對手跟蹤您的所有關鍵字。因此，如果您有200個關鍵字在威斯康星州最佳管道工排名中，它將顯示您所有競爭對手的位置以及您實際上獲得了多少流量，無論是13％還是30％。這樣一來，您就可以與競爭對手競爭。與那些沒有告訴您太多信息的關鍵字相比，這是一個更好的指標。
C）排名索引（分組關鍵字）
最後，如果您無法使用高級SEO工具，則可以執行稱為排名索引的操作。 A.J. Kohn具有出色的表現 發布 在此。它有些舊，但仍然非常相關。
排名索引基本上是按類型對所有關鍵字進行分組。例如，也許他們所有人中都有「管道工」一詞。您以一組，數百或數千個關鍵字的形式一起跟蹤它們的排名，並且可以看到波動。與那些單獨的關鍵字相比，這為您提供了更好的效果指標。
3.現場健康
這是您的頁上工作，是您的技術SEO。同樣，大多數人在這裡絆倒，這不是審計。您不想列出您網站上的所有問題，所有404，所有500，以及類似的內容，因為沒有人真正想要閱讀這些內容。他們變得非常重複。
專註於您最重要的問題
相反，您只想專註於最重要的問題。通常，當我創建SEO報告時，這是三到五個問題。如果人們需要更多信息，可以將其提供給他們。您可以為他們提供深入的下載，網站統計信息等等。但是對於該報告，我們只想將人們的注意力集中在他們可以實際解決，希望他們繼續努力的三到五個問題上。我們將在此列出最重要的問題，希望他們對此採取行動。
專家提示：在編寫網站運行狀況報告時，請使用「因為」一詞。當您使用「因為」一詞時，它可以幫助人們採取行動。例如，「我們在網站上有很多404頁，因為我們引入了一些新的損壞的鏈接。」這就告訴人們我們有問題，這就是為什麼，他們想採取行動。
顯示進度
另外，如果自上次顯示報告以來已取得任何進展，則已修復了這些404，這是包含報告的好地方。
4.內容表現
我想包括的一件事，通常不是，就是內容性能。這是您的首要內容，無論是博客還是您通過鏈接，共享和點擊量產生的任何內容。
通過建議推動行動
現在，我想向網站所有者指出內容性能的原因是，我想向他們展示表現良好的內容，以鼓勵他們創建更多內容。我想通過建議推動行動。布蘭妮（Britney）撰寫的這篇博客文章的內容做得非常好。我們應該讓布蘭妮在這上面再寫一個。
建議主題，關鍵字和作者
通過這樣做，您正在幫助您的客戶或老闆，或者通過創建效果很好的內容來幫助您。
突出顯示效果不佳的內容
此外，如果您要突出顯示效果不佳的內容或已過時且已下降的內容，那麼這也是一個有用的地方，僅用於幫助告知內容團隊的決策。
5.機會
這可能是最重要的。這就是SEO報告的重點-機遇。機會是您試圖在這裡推動的關鍵。這些是建議。
每月4–5條建議
根據我們在此處討論的所有內容，我們現在下個月要改善SEO的四，五個最重要的事情是什麼？
優先排序
您想確定優先順序。這是最重要的。這是第二個。
把事情簡單化
我們想僱用KISS。如果您不熟悉KISS，則使用首字母縮寫詞，使其簡單，愚蠢。你不傻您將使其保持簡單。
您希望使您的建議儘可能簡單易行。一，二，三，四，就是這樣。我們不會包含所有內容。許多SEO報告都想列出很多東西。我們想阻止那些人。如果您需要在網站上修復許多修補程序，那麼將它們放在其中可能不是一件好事，因為這會讓您的客戶，老闆和採取行動的人們不知所措。
每月提供確切步驟
同樣，每月，每周，每月要進行四到五個或任何類型的節奏，以及您認為客戶可以合理解決的問題有多少。下個月，您將再給他們四到五個，您將繼續受雇，並且將不斷有新的工作要做。
領帶修復關鍵績效指標
您要確保它們與KPI綁定在一起。
我們要解決這些問題，因為它們會直接影響它們。實際上，我想稍微改變一下。我知道我們列出了第五個機會。不要以此結束報告。使機會成為您報告中的第一要務。打開它，這裡有機會，然後是KPI，搜索可見性等，因此他們確切地知道他們應該做什麼。
我們剛剛發布了有關SEO報告的新指南。你應該檢查一下：
我們發布了一些 Moz Pro中的新功能 如果您喜歡這種事情，也是如此。如有任何疑問，請在下面的評論中告訴我。如果您喜歡這個，請分享。謝謝大家。