如何識別和消除關鍵字蠶食以提高您的SEO

如何識別和消除關鍵字蠶食以提高您的SEO

常見的誤解是,針對某個關鍵字的網頁越多,您對該關鍵字的排名就越高。

畢竟,您宣傳利基市場的頁面越多,Google越有可能選擇您的關鍵字並提高您的SERP排名,對嗎?

其實沒有那不是真的

實際上,跨多個頁面指定特定術語幾乎總是具有完全相反的效果。您可能最終對SEO造成的傷害大於弊。

原因很簡單:當您為同一關鍵字在多個頁面上排名時,您實際上是在與自己競爭。

因此,與一個合併頁面相比,每個頁面的點擊率較低,許可權減少且轉換率較低。

我們稱此SEO錯誤步驟關鍵字食人化。

什麼是關鍵字蠶食?

之所以稱呼關鍵字蠶食,是因為您要「蠶食」自己的搜索結果-您將點擊率,鏈接,內容和(通常)轉化次數劃分為兩個頁面。

當您這樣做時,您並沒有向Google顯示您的知識的廣度或深度,也沒有在提高您網站對該查詢的許可權。

相反,您要讓Google相互權衡您的網頁,然後選擇它認為最適合匹配關鍵字的網頁。

例如,如果您的網站上銷售鞋子,而「鞋子」是您定位的唯一關鍵字,則實際上是在告訴Google每個頁面都是關於「鞋子」的,無論它們是遠足鞋,網球鞋還是運動鞋等。

6個關鍵詞蠶食會給您的SEO帶來負面影響

可悲的是,關鍵字蠶食會給您的SEO帶來一些潛在的災難性後果。許多遭受關鍵字蠶食的人甚至都不知道有什麼問題。

他們甚至可能為自己的目標關鍵字排名在第五和第六位而感到高興,而沒有意識到一個權威的頁面可能排名更高並且轉換更好。

但是,實際的後果是顯而易見的:站點流量丟失,導致頁面錯誤的查詢,SERP排名波動以及最終銷售損失。

為什麼?因為:

1.您正在減少頁面的權威

您無需將您的點擊率劃分為多個高度相關的頁面,而無需擁有一個高度權威的頁面。

從本質上講,您已經將頁面變成了競爭對手,現在您正在爭取頁面瀏覽量和SERP排名。

2.您正在稀釋鏈接和錨文本

可能已經成為一種綜合信息源的反向鏈接現在被分成兩個(或多個)頁面。

同樣,您的錨文本和內部鏈接會將訪問者引導至多個不同頁面,而不是該主題上的一個權威頁面。

3. Google可能會使相關頁面貶值

關鍵字是我們幫助Go​​ogle了解我們網頁內容的主要方式之一。

如果您所有的關鍵字都相同,則Google會嘗試了解哪個頁面最合適-如果您的內容太相似,則可能會出錯。

4.您正在浪費搜尋預算

您的 抓取預算 是指搜索引擎蜘蛛在給定時間內抓取您的網站的次數。

將多個頁面分配給同一個關鍵字會導致對不需要的頁面進行爬網和編製索引。 (注意:小型網站可能不會注意到差異,也不必擔心爬網預算,但是大型電子商務網站或擁有多種產品的供應商會注意到差異。)

5.這表明頁面質量不佳

針對同一關鍵字的多個頁面會告訴您的用戶,您的內容可能很薄,並且還向Google表示您的內容可能與每個頁面上的關鍵字都不匹配。

6.您的轉換率會受到影響

不可避免地,您的頁面之一將比其餘頁面轉換得更好。

與其將新訪問者引導到該頁面,而不是使其成為最權威的頁面,而是當他們訪問不太相關的頁面時,您失去了潛在的潛在客戶。

如何識別關鍵字蠶食

幸運的是,一旦確定了問題所在,就很容易解決關鍵字自相殘殺的問題。

識別關鍵字食人化與創建關鍵字矩陣一樣容易。

只需創建一個電子表格即可列出您網站的所有重要網址及其關聯的關鍵字。

例如,如果您的網站賣鞋,那麼您的電子表格可能如下所示:

如何識別&消除關鍵字蠶食,提高您的SEO

另外,您可以使用關鍵字映射工具,該工具可能如下所示:

關鍵字映射工具「 width =」 1600「 height =」 616「 size =」(最大寬度:1600px)100vw,1600px「 srcset =」 https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/08 /keyword-mapping-tool-e1503540291433.png 1600w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/08/keyword-mapping-tool-e1503540291433-480x185.png 480w,https:// cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2017/08 / keyword-mapping-tool-e1503540291433-680x262.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/08/keyword- mapping-tool-e1503540291433-768x296.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/08/keyword-mapping-tool-e1503540291433-1024x394.png 1024w「 src =」 https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/08/keyword-mapping-tool-e1503540291433.png

列出網址及其關鍵字之後,請在列表中查找所有重複的條目。

如果您發現任何內容(尤其是在核心頁面中),則可能是關鍵字自相殘殺。

現在該修復那些頁面了!

請注意,如果您的標題標籤中的元信息似乎針對同一關鍵字,則甚至可能發生關鍵字蠶食,因此也請仔細檢查它們。

如果您使用的是排名跟蹤工具,則可能還想藉此機會搜索錯誤地應用於錯誤頁面的稀疏內容和關鍵字。

現在是給您的網站一些TLC的好時機。

如何修復關鍵字蠶食

解決關鍵字同化的方式取決於問題的根源。

這個問題通常只是組織的一個問題,但是特別頑固的情況可能需要您打破301或新的目標網頁。

這是五個可能的解決方案。

1.重組您的網站

最簡單的解決方案通常是採用最權威的頁面並將其轉換為登錄頁面,該頁面鏈接到目標關鍵字保護下的其他獨特變體。

如果我們返回鞋類產品示例,則可以在規範的源代碼頁面中製作「鞋子」並將所有更具體的變體鏈接回該頁面。

2.創建新的登陸頁面

另外,您可能缺少將所有產品頁面整合到一個地方的登錄頁面。

在這種情況下,您將受益於創建一個獨特的登錄頁面作為您的權威源頁面,並從那裡鏈接到您所有的變體。

在我們的示例中,我們可能會創建一個名為「遠足鞋」的頁面,另一個名為「男士運動鞋」的頁面。

3.整合您的內容

如果您的頁面不夠獨特,無法保證有多個頁面針對同一關鍵字,請考慮將它們合併為一個頁面。

這是將兩個效果不佳的頁面轉換成更具權威性的資源的機會。它還可以解決內容稀疏的問題。

4.查找新關鍵字

最後,如果您已經擁有了高度多樣化,內容豐富的頁面,並且您的網站遭受的唯一困擾就是計劃不周的關鍵字策略,那麼您可能要做的就是找到新的關鍵字。

只要確保您的關鍵字準確地描述了您網頁的內容即可。

5.使用301重定向

雖然我通常建議不要使用太多301(請參閱 我的十大最有害的移動SEO錯誤清單),如果您已經有多個頁面針對相同的詞進行排名,則可能有必要。

使用301s可以通過將所有不相關的頁面鏈接到一個單一的,更具權威性的版本來合併您的同類內容。

請注意,此策略僅適用於內容相似的頁面以及與特定關鍵字查詢匹配的頁面。

這五個解決方案將解決大多數關鍵字同化的情況,但是,如果您管理一個電子商務網站,則應特別注意CMS如何分離大小和顏色可變的產品。一些CMS程序會為每種產品變體創建單獨的頁面。

如果CMS正在組織此類產品,則應限制使用robots.txt為重複的頁面建立索引,或者 標籤,否則您應該使用 規範網址 合併重複內容的鏈接信號。

結論

如今,關鍵字蠶食已比以往任何時候都普遍。

具有諷刺意味的是,它的受害者通常是網站管理員,他們認識到SEO對他們的業務的重要性,但是儘管他們打算優化自己的網站,但他們並不完全了解如何「說」谷歌的語言。

幸運的是,如果您的網站蠶食了自己的目標關鍵字,那麼解決方案就不難獲得,而且損害也不是永久的。

藉助正確的工具和「可以做」的態度,您可以為您的SEO帶來應有的提升。

圖片積分

特色圖片:Paulo Bobita
作者拍攝的所有屏幕截圖

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