[ad_1]
公司提供免費的在線PPC分析工具並不罕見。
因此，也許Google本身在2018年加入該遊戲也就不足為奇了。
Google Ads具有內置功能，可為用戶提供 優化分數 並提出改進建議。
從理論上講，這聽起來不錯。
但是，如果您全面應用Google的建議會怎樣？
最近有一個客戶向我們提出新目標時出現了這個問題。他希望將自己的Google Ads優化得分提高到100％。
我們通常不會從客戶那裡聽到這件事。
我們告誡他，我們需要走慢一些。他的帳戶中有200多個廣告系列，我們只從幾個開始。
為什麼我們猶豫？
因為過去無論何時實施Google Ads建議，我們都會有不同的結果。
但是，我們的客戶決心實現這個新目標，因此我們為此努力。
在本文中，我描述了它的發展過程。
什麼是Google Ads優化得分？
在深入研究結果之前，讓我們先回顧一下 Google Ads優化。
Google將其優化得分描述為您的Google Ads帳戶設置效果的估算值。
您可以在0到100％之間的任何位置評分，滿分為100，表示您的帳戶可以發揮最大的潛力。
您可以在廣告系列，帳戶和經理帳戶級別獲得優化得分。顯示它用於有效的搜索，購物和 展示廣告系列。
自推出以來，Google一直在擴展此功能，包括 添加建議 以提高您的分數。
在您的帳戶中，看起來像這樣：
如您所見，每個建議都帶有一個「分數提升」，它反映了建議的估計影響。
一些建議還帶有APPLY按鈕，這些按鈕會自動將建議應用於您的帳戶。
現在，讓我們仔細看看我們為客戶帳戶收到的建議。
建議1：添加價格擴展
添加價格擴展是一個有趣的建議，而不是我們考慮的事情。
通常，擴展價格由零售商店使用，而我們的客戶則不使用。
我們的客戶為生病的寵物提供在家安樂死的服務，這似乎不自然地適合於加價。
此外，到目前為止，我們的客戶一直拒絕為廣告添加定價。
基於該領域競爭的加劇，我們決定測試對該客戶的廣告消息添加價格，以更好地吸引訪問其網站的用戶。
根據具體情況，我們可能會實施價格擴展。
因此，在這種情況下，Google的推薦是一個很好的推薦（至少有可能）。
建議2：使用客戶清單
客戶名單不是我們通常會考慮使用的此帳戶的營銷方式。
畢竟，我們真的要重新定位那些經歷過痛苦的放下寵物過程的客戶嗎？
當然不是。那太可怕了！
但是，Google確實允許您定位類似的受眾，這聽起來確實可行。
這個想法很有趣。我們尚未對其進行測試，但我們也都沒有將其註銷。
建議3：應用動態搜索廣告
Google還建議應用動態搜索廣告。
該帳戶的動態搜索廣告似乎有些不合常規，但我們決定在一個廣告系列中對其進行測試。
到目前為止，動態搜索廣告的效果不錯。
鑒於動態搜索廣告是針對擁有大量要出售產品（例如醫療保健用品或汽車零件）的廣告客戶而設計的，這令人驚訝。
確實，Google 描述 動態搜索廣告為：
「……非常適合擁有完善網站或大量廣告資源的廣告客戶……動態搜索廣告會利用您的網站內容來定位您的廣告，並有助於填補基於關鍵字的廣告系列的空白。」
這聽起來不適合我們的客戶，後者只提供一項服務。
我很想知道這些自動廣告素材是否正在蠶食我們的其他廣告組。 （實際上，我們看到了這些組的性能下降。）
我還想知道，如果我們要在多個廣告系列中實施動態搜索廣告，效果是否還會保持如此強勁。
由於存在所有這些未知因素，我們將在繼續監視和測試的過程中緩慢執行此建議。
建議4：應用自動出價
Google在這裡失去了我們。
客戶帳戶中的每個廣告系列（其中有200多個）都建議您應用自動出價。
我保證，如果我們全面實施自動出價功能，那麼客戶的支出就會花大價錢。
取而代之的是，我們謹慎進行，僅在客戶的一個廣告系列中測試了自動出價。結果，我們看到支出增加了47％。
如果我們將增加的數量乘以200個以上的廣告系列，那將是一筆不小的數目-即使最優化分數達到100％，我們的客戶也不會滿意。
100％優化不應該成為目標
所有這些使我們想到了一個問題：
100％優化分數是一個好目標還是有用的目標？
我不會說。
我們大多數帳戶的平均優化得分約為80％，這對我來說似乎很正確。
當然，您可以嘗試將其推高。但是在此過程中，您可能會浪費廣告預算。
這並不是說Google的優化得分沒有用。它確實為我們提供了一些有用的提示和開箱即用的建議，這很棒。
當審核優化分數較低的新帳戶時，我也可以看到它派上用場。這可能是識別最明顯問題的快速簡便的方法。
這裡的主要外賣？
與往常一樣，每當Google推薦某項內容時，請不要信任它。測試一下。
因為雖然Google的人工智慧可能很聰明，但它並不了解您或您的公司。
這就是使人為因素如此重要的原因，即使在2020年也是如此。
圖片積分
特色圖片： Dreamstime.com
作者截圖，2019年12月